Ergebnisse der Pilotstudie

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1 Ergebnisse der Pilotstudie Vergleichbare Reichweiten und Strukturdaten 27. April 2007 Mag. Hannes Dünser Dr. Oliver Ecke Mag. Gerlinde Hinterleitner Mag. Stephan Thurm Status Quo Die ÖWA misst Nutzung: Seit 1998 unabhängige Kontrolleinrichtung für Online-Medien in Österreich 38 werbetragende Angebote, 5 nicht werbetragende Angebote und 21 Agenturen Seit 2003 ergänzend zu Page Impressions und Visits Messung der Kenngröße Unique Client (UC) Was fehlt uns noch? Wie viele Menschen werden erreicht? Welche Menschen werden erreicht? Grundlage für klassische Mediaplanung mit Reichweiten in Zielgruppen Umsetzung des anspruchsvollen AGOF-Modells in Österreich als Pilotprojekt 3 1

2 Was sind die Vorteile? Klassische Mediaplanung mit Reichweiten und Demographien wird möglich Echte Reichweiten in der Bevölkerung Sehr harte Kriterien (Messung + Befragung) (Multiclient, Multiuser, Cookie-Löscher, At work-nutzung inkludiert) Vergleichbarkeit mit D/CH Belebung des Werbemarktes durch die härteste Reichweitenwährung 4 Die Teilnehmer: 21 Pioniere 5 2

3 3-Säulen-Modell AGOF: Reichweite in % Multimethodenmodell nach AGOF: 1. Technische Messung: Grundgesamtheit PCs, wie ÖWA bisher 2. OnSite-Befragung: Grundgesamtheit Internetnutzer Offline-Befragung: Austrian Internet Monitor, Grundgesamtheit der Gesamtbevölkerung 14+ T-Online WEB.de MSN.de Yahoo! Deutschland GMX freenet ProSieben.de RTL.de 1und1.de Map24.com AOL MeineStadt.de SPIEGEL ONLINE mobile.de LYCOS Bild.T-Online CHIP Online FOCUS Online wetter.com Sat1.de Sport1.de Falk.de stern.de Billiger.de klicktel Berlin.de PC-WELT Chefkoch sueddeutsche.de 30,3 26,7 26,4 21,2 16,8 16,5 16,4 15,6 14,5 13,6 11,6 11,1 10,0 9,8 9,6 8,3 8,3 8,2 70 7,0 6,8 6,0 6,0 5,9 4,6 4,4 4,4 Reichweite in % (bezogen auf Internetnutzer letzte 3 Monate), AGOF III 36,3 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 6 Multi-User und Multi-Client Einzel-Profil Familien-Profil Business-Profil 1 Client = 1 User 1 Client = x User x Clients = 1 User 7 3

4 Vom Computer zum Menschen Unique Client Technik Mind. 3-maliges Auftreten Bereinigung um Maschinenzugriffe Basis Abzug ausländischer User Nur Österreicher 14+ werden gezählt Multi- user Multi-User (mehrere User/PC) werden aufgelöst Multi- Client Multi-Clients (mehrere PC/User) werden bereinigt Unique User 8 Methode Stichprobe: bereinigte Online- Interviews,,projiziert auf Fälle Austrian Internet Monitor (AIM) dient der Gewichtung und Hochrechnung auf 3,32 Mio. Unique User (das ÖWA Plus-Universum ) Das ÖWA Plus-Universum repräsentiert rund 80 Prozent der gesamten österreichischen Internetnutzer (4,21 Mio.) 9 4

5 Ergebnisse Für 21 Angebote und deren Belegungseinheiten Unique User und Page Impressions im Quartal, pro durchschnittlichem Monat und durchschnittlicher Woche Reichweite in Prozent vom ÖWA-Universum ausweisbar in 14 demografischen Variablen in unterschiedlichen Aggregationsstufen mit weiteren 73 qualifizierenden Merkmalen 10 Gesamtreichweite at 8,4 8,4 5,1 5,0 4,8 4,6 3,6 3,3 2,6 23 2,3 2,3 1,0 0,4 15,0 12,7 12,6 19,8 28,0 45,4 Angaben in Prozent für einen durchschnittlichen Monat, 4. Quartal 2006 Bezogen auf Internetnutzer im ÖWA Plus- Universum im letzten Monat. 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 40,0 45,0 50,0 Reichweite in % 12 5

6 Frauen und Männer Frauen Männer 1 12,3 11,7 7,6 6,3 5,5 4,0 4,0 3,5 3,4 3,3 3,2 2,8 2,4 1,6 1,4 1,0 0,7 37,3 35,2 25,5 22,8 17,0 15,8 13,3 12,4 9,9 9,0 7,7 5,8 5,1 4,4 3,2 1,6 1,4 0,7 0,2 51,2 60,0 60,0 Bezogen auf Internetnutzer im ÖWA Plus-Universum im letzten Monat 13 Wien und NÖ Wien Niederösterreich ratel Panoramakameras 28,5 22,7 17,7 17,6 14,7 8,9 7,6 6,5 5,8 5,4 5,1 4,4 2,8 2,4 24 2,4 1,8 1,3 0,7 48,1 21,5 15,6 12,7 10,2 9,2 5,0 4,9 4,5 4,2 2,3 16 1,6 1,5 1,3 1,0 0,3 28,2 44,6 60,0 Bezogen auf Internetnutzer im ÖWA Plus-Universum im letzten Monat 14 6

7 Kärnten und Steiermark Kärnten Steiermark 4,7 4,5 2,9 1,1 1,1 0,8 0,2 12,9 10,3 8,2 7,7 6,2 28,9 22,4 21,6 46,6 t 12,7 8,6 8,4 5,9 4,6 4,6 4,0 3,0 2,8 2,7 1,7 1,5 1,1 0,9 0,2 27,4 26,8 24,0 43,9 Bezogen auf Internetnutzer im ÖWA Plus-Universum im letzten Monat 15 Salzburg und Oberösterreich Oberösterreich Salzburg 17,4 16,1 12,8 12,8 8,3 8,0 5,5 4,7 4,2 3,9 2,6 1,9 1,7 0,9 0,8 0,4 29,2 47,2 at 11,3 8,9 7,8 6,8 4,1 3,6 3,3 3,0 2,6 2,6 2,3 1,1 0,5 0,5 30,6 2 45,2 Bezogen auf Internetnutzer im ÖWA Plus-Universum im letzten Monat 16 7

8 Der Westen Tirol Vorarlberg feratel 28,3 25,1 21,5 14,4 12,6 7,9 7,8 5,2 4,7 4,6 4,3 3,0 27 2,7 2,6 2,4 1,0 0,9 0,4 45,2 1,9 1,7 17 1,7 1,6 99 9,9 9,7 6,4 6,1 3,6 1,3 0,9 0,6 0,1 18,9 30,9 62,3 0,0 20,0 40,0 60,0 60,0 70,0 Bezogen auf Internetnutzer im ÖWA Plus-Universum im letzten Monat 17 und Burgenland Burgenland 4 28,1 21,8 20,3 12,8 7,8 7,4 6,4 4,5 3,9 2,7 17 1,7 1,6 1,2 1,1 0,8 0,8 0,3 Bezogen auf Internetnutzer im ÖWA Plus-Universum im letzten Monat 18 8

9 Reichweite nach Schulabschluss Hochschule/Universität AHS-Matura 60,0 19 Reichweite nach Berufstätigkeit berufstätig t 15,9 15,9 12,6 12,6 8,8 8,2 5,3 5,2 4,9 4,8 3,7 3,0 30 3,0 1,6 1,0 0,4 31,6 46,4 20 9

10 Ranking einiger Altersgruppen Ranking Jahre 1 45,2 2 38,3 3 15,2 4 12,4 5 10,2 6 9,9 7 6,3 8 5,7 9 5,2 10 4,6 11 4,5 12 4,0 13 3,5 14 OÖNachrichten ht Online 3, ,7 17 1,5 18 1,3 19 1,0 20 0,5 21 0,2 Ranking Jahre 1 44,6 2 27,5 3 24,8 4 15,5 5 13,4 6 12,6 7 7,5 8 6,6 9 6,1 10 4,7 11 4,7 12 4,4 13 4,0 14 3, ,9 16 2, ,4 19 1,6 20 0,8 21 0,7 70 oder älter 11, Jahre 7, Jahre 9, Jahre 13, Jahre 17, Jahre 24, Jahre 45,2 0,0 20,0 40,0 60,0 22 Vertrauen Sie unabhängig gemessenen und geprüften Kennzahlen und Reichweiten Detailinfos und Unterlagen auf at Vielen Dank! 23 10