businessworld.de und zentrada.tv

Transkript

1 Idee und Entwicklung einer Videoplattform für Wirtschaftsthemen und der Einsatz von Webcasts im BtoB businessworld.de und zentrada.tv

2 Gegründet 2003 als Spin-off aus der Haufe Mediengruppe. Heute: 1 Zeitschrift 14 kommerzielle Portale 200 Webcast Produktion Abonnenten Werbekunden

3 Aktuelles Kerngeschäft zentrada.network GmbH & Co. KG 8 Länderportale und Büros Mitglieder Premium-Mitglieder Premium-Anbieter Besucher / Monat 8 Mio PI / Monat

4 Zielgruppen in der Mediennutzung Business Entscheider nutzen Medien Im Privaten konsumieren wir Medien Das Internet revolutioniert die BtoB-Kommunikation Zeitersparnis durch das Internet Zeit verbringen auch mit dem Internet

5 Internet & Video als Revolution im BtoB-Kommunikation Günstiges Verbreitungsmedium Internet Long Tail Reichweiten in Wirkzeit und Themenbreite des Internets Gesunkene Video-Produktionskosten und Anforderungen -> Neue Qualität der B2B-Kommunikation

6 BtoB Video Portal Start Mai 2008 Klassisch wie Youtube - nur auf Wirtschaftsinhalte und Zielgruppe konzentiert - klares Design, strukturierte Navigation und Beschreibung - Kostenfrei für Nutzer / Publisher (bis 20 Videos) - Publisher agieren im eigenen Namen -Option kostenpflichtige Premium-Channels Für Hosting, Publishing und HD

7 Key-Funktionen & Bereiche Aufbau und Speichern eines -verteilers Einbindung Video+Player per HTML in Homepage etc. Eigener Channel des Publisher

8 Nutzerservices

9 Ergebnisse für Publisher mehr als Video-Ansichten im Monat Bestand von fast Videos Aktuell pro Monat mehr als 900 Publisher noch relativ geringe Reichweite ( Besucher / Monat auf der Seite selber) aber themenorienitierte Businesszielgruppe GEMA Problematik für die Plattform gelöst

10 Top-Publisher-Channels Microsoft Deutschland GmbH

11 Nutzwerte für Publisher Technische Basis zur Einbindung in Homepage etc Technische Basis für -verteiler Direkte Präsenz auf businessworld.de sehr gute Listung in Google & Co.. Hohe Userpräferenz für Video HiddenVideo für Intranet-Contents Kostenfrei aber nicht umsonst

12 Stand der Dinge... Premium Channels + HD Video + großer Player: 640 Pixel Breite + Hidden Video mit neutralem Player bis zu 500 Filme bis / Jahr

13 Ergebnisse Besucher Herkunft der Besucher Suchmaschinen: 50% (95% davon google) andere Seiten: 15% (die meisten von Facebook) Starke Nutzung in Arbeitszeit: Mo-Fr und von Uhr Kleine Zielgruppen, noch geringe Reichweite ( Besucher / Monat)

14 Problemfelder Bislang keine ausgeprägte originäre Suche nach Business-Video-Inhalten im Internet (-> große Bedeutung Longtail) Keine viralen Effekte in B2B-Kommunikation Qualitätskontrolle nötig, um Video-Spammer aussortieren zu können

15 Top Google-Platzierungen

16 Geht heute nicht mehr Youtube stark bervorzugt!!! + Social Media Portale sehr stark in den Themen

17 Anwendungspotentiale im BtoB Firmen- und Produktpräsentationen Top-Entscheiderinterviews (auch zum Vertrauen, Kompetenzaufbau im Markt) Veranstaltungsberichte (Events, Messe, Kongress) Video Presseinformation Kunden- und Projektdokumentationen Anwendungsinformation und schulung Trendberichterstattung

18 Herausforderungen im BtoB- Videomarketing Keine ausgeprägte originäre Suche nach Business-Video-Inhalten im Internet (-> große Bedeutung Longtail) Keine viralen Effekte in B2B-Kommunikation Klare inhaltliche Strategie und Qualitätskontrolle nötig damit das Starke Medium nicht zum Imageschaden führt Manipulative Nutzung vermeiden um Glaubwürdigkeit zu bewahren Ggf. kontrollierte Verbreitung in der Breite und Dauer ermöglichen

19 Video an sich ist kein Content Plattformen stehen im Fokus und hosten Inhalte die in Videoform vermarktet werden können

20 Fazit Video-Material ist eine starke Verpackung für Prime-Contents im Internet und wird von Suchmaschinen und nutzungstechnisch bevorzugt Ist aber mangels direkter Suchnachfrage und viraler Effekte im B2B kein Selbstläufer Wenn Video produziert und eingesetzt wird dann empfiehlt sich auch eine aktive Vermarktungsstrategie über Plattformen inkl. Facebook, Homepage, Newsletter, Werbeintegration in Bannern, auf Messen, webtv-kanälen etc..

21 Journalistische Videoberichterstattung aus der Handelswelt als Service und Marketinginstrument

22 rund 200 Produktionen in 24 Monaten Abrufe/Monat

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24 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Infos und Kontakt Geschäftsführer