Pan-europäische UPC Studie über das Fernseh-Verhalten zu Weihnachten

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Uwe Walter
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1 Pan-europäische UPC Studie über das Fernseh-Verhalten zu Weihnachten Die Umfrage über das Fernseh-Verhalten zu Weihnachten wurde von der renommierten Research International in 11 europäischen Ländern durchgeführt, in denen UPC seine TV-Services anbietet. Dabei kam ein standardisierter Fragebogen zum Einsatz der 16 Fragen enthält, darunter eine länderspezifische Frage. Insgesamt wurden rund Personen befragt. In Zusammenarbeit mit Hill & Knowlton wurden Subgruppen festgelegt - nach Geschlecht und in drei Altersgruppen (19-29 Jahre, Jahre, +50 Jahre) getrennt. Dabei wurde auch darauf geachtet, dass die verschiedenen Subgruppen auch in ihrer Anzahl der jeweiligen realen Proportion in der Bevölkerung entsprechen. Dies führt zu einer hohen Qualität der Ergebnisse. Zu den westeuropäischen Ländern zählen: Österreich, Frankreich, Belgien, die Niederlande, Norwegen und Schweden. Zu den zentraleuropäischen Ländern gehören: Tschechien, Polen, Slowakei, Rumänien und Ungarn. Die mittlere Abweichung beträgt 5 %. UPC Pan European Christmas Survey - December 2004 Page 1 from 12

Weihnachten Zuhause feiern Der beliebteste Platz um Weihnachten zu feiern ist immer noch Zuhause. Weihnachten wird in zentraleuropäischen Ländern mehr daheim verbracht als in westeuropäischen Ländern.

2 Weihnachten Zuhause feiern Der beliebteste Platz um Weihnachten zu feiern ist immer noch Zuhause. Weihnachten wird in zentraleuropäischen Ländern mehr daheim verbracht als in westeuropäischen Ländern. Während beinahe alle Tschechen Weihnachten daheim verbringen (91,6%), feiern nur 55,4% der Franzosen Weihnachten Zuhause. Kaum jemand (2,2%) fährt zu Weihnachten auf Urlaub. UPC Pan European Christmas Survey - December 2004 Page 2 from 15

Der geschmückte Weihnachtsbaum Der geschmückte Weihnachtsbaum ist in Europa nach wie vor sehr beliebt (84,1%). Österreich liegt mit 79,9 % unter dem Durchschnitt.

3 Der geschmückte Weihnachtsbaum Der geschmückte Weihnachtsbaum ist in Europa nach wie vor sehr beliebt (84,1%). Österreich liegt mit 79,9 % unter dem Durchschnitt. Rumänien ausgenommen, ist der Weihnachtsbaum in den zentraleuropäischen Ländern sehr beliebt. In Polen ist der Weihnachtsbaum am weitesten verbreitet (97,6%). In Schweden (67,9%) und Norwegen (74,0%) gibt es die wenigste Weihnachtsbäumen. UPC Pan European Christmas Survey - December 2004 Page 3 from 15

Weniger oder mehr Fernsehen zu Weihnachten In der Mehrheit der Länder verbringt man während der Weihnachtsfeiertage dieselbe Zeit vor dem Fernseher wie auch an gewöhnlichen Tagen.

4 Weniger oder mehr Fernsehen zu Weihnachten In der Mehrheit der Länder verbringt man während der Weihnachtsfeiertage dieselbe Zeit vor dem Fernseher wie auch an gewöhnlichen Tagen. Alle zentraleuropäischen Länder verbringen zu Weihnachten wesentlich mehr Zeit mit Fernsehen als die westeuropäischen Länder. Die Slowakei (53,2%) ist das einzige Land, in dem eine (kleine) Mehrheit die Zeit zu Weihnachten mit mehr Fernsehen verbringt. UPC Pan European Christmas Survey - December 2004 Page 4 from 15

Kein Weihnachten ohne Fernsehen! Vier von fünf zentraleuropäischen Ländern (ausgenommen Polen) betonen, dass sie zu Weihnachten Fernsehen möchten.

5 Kein Weihnachten ohne Fernsehen! Vier von fünf zentraleuropäischen Ländern (ausgenommen Polen) betonen, dass sie zu Weihnachten Fernsehen möchten. In den vier westeuropäischen Ländern Frankreich, Norwegen, Belgien und den Niederlanden stimmen weniger als 50 % der Menschen dieser Aussage zu. 76,5% der Tschechen möchte Weihnachten nicht ohne Fernsehen verbringen, in Frankreich bestehen nur 36,1% darauf, an Weihnachten fernzusehen. UPC Pan European Christmas Survey - December 2004 Page 5 from 15

Öffentlich-rechtliche oder private TV-Sender zu Weihnachten Europäer ziehen es gleichermaßen vor, öffentlich-rechtliche und private TV-Sender zu sehen.

6 Öffentlich-rechtliche oder private TV-Sender zu Weihnachten Europäer ziehen es gleichermaßen vor, öffentlich-rechtliche und private TV-Sender zu sehen. (80,9%) Frankreich (40,4%), Belgien (31,9%) und Schweden (30,5%) haben die stärkste Präferenz für öffentlich-rechtliche Sender. Ungarn bevorzugt private TV-Sender (36,3%) am stärksten, gefolgt von Österreich (27,5%) und der Slowakei (25,5%). UPC Pan European Christmas Survey - December 2004 Page 6 from 15

Besseres oder schlechteres TV-Programm zu Weihnachten Europäer scheinen dem TV-Programm zu Weihnachten neutral gegenüber zu stehen; 45,7% denken, dass es genauso gut ist wie auch im übrigen Jahr.

7 Besseres oder schlechteres TV-Programm zu Weihnachten Europäer scheinen dem TV-Programm zu Weihnachten neutral gegenüber zu stehen; 45,7% denken, dass es genauso gut ist wie auch im übrigen Jahr. 39,3% der befragten Europäer denken, das TV-Programm zu Weihnachten ist besser, nur 14,3 % denken, dass es schlechter ist. Die Zentraleuropäischen Länder finden, das TV-Programm sei zu Weihnachten besser. Die Slowakei (63,9%) denkt am positivsten und Belgien am wenigsten positiv über das TV-Programm zu Weihnachten (27,1% denken hier, es ist schlechter) UPC Pan European Christmas Survey - December 2004 Page 7 from 15

8 Die beliebtesten TV-Programme zu Weihnachten In der Reihenfolge der Beliebtheit: Familienfilme, Nachrichten, Quizsendungen, Serien. Familienfilme sind zu Weihnachten in ganz Europa äußerst beliebt, speziell in den Niederlanden (71,7%), Schweden (67,9%) und Frankreich (68,8 %). Nachrichten sind in Norwegen (52,1%) und Belgien (38,4%) am beliebtesten; an Quizsendungen finden die Ungarn (23,5%) und Rumänen (18,8%) am meisten Gefallen. Serien punkten in Tschechien (27,3%) und der Slowakei (24,7%); Sportsendungen sind bei den Tschechen (20,4%) und Norwegern (17,3%) am beliebtesten. UPC Pan European Christmas Survey - December 2004 Page 8 from 15

Blockbuster oder klassische Weihnachtsfilme Im Allgemeinen finden die meisten Befragten gleichermaßen an neuen Blockbustern und klassischen Weihnachtsfilmen Gefallen.

9 Blockbuster oder klassische Weihnachtsfilme Im Allgemeinen finden die meisten Befragten gleichermaßen an neuen Blockbustern und klassischen Weihnachtsfilmen Gefallen. (45,6%) Zentraleuropäische Länder bevorzugen im Allgemeinen klassische Weihnachtsfilme. Frankreich (42,8%) und Belgien (36,0%) weisen die stärkste Präferenz für neue Blockbuster auf. UPC Pan European Christmas Survey - December 2004 Page 9 from 15

Weihnachtlicher Kirchgang oder Fernsehübertragung von Messen Eine Minderheit der Europäer geht zu Weihnachten in die Kirche (37,0%), und noch weniger sehen sich Gottesdienste im Fernsehen an (19,0%).

10 Weihnachtlicher Kirchgang oder Fernsehübertragung von Messen Eine Minderheit der Europäer geht zu Weihnachten in die Kirche (37,0%), und noch weniger sehen sich Gottesdienste im Fernsehen an (19,0%). In Zentraleuropa besuchen mehr Menschen zu Weihnachten die Kirche als in Westeuropa. Die Polen gehen am öftesten zu Weihnachten in die Kirche (90,7%); die Franzosen am wenigsten (16,1%). UPC Pan European Christmas Survey - December 2004 Page 10 from 15

11 Weihnachtsansprache des Staatsoberhaupts In der Mehrheit der Länder (9) halten dies die Befragten für nicht wichtig. Durchschnittlich 34,9% finden, dass eine offizielle Weihnachtsansprache durch das Staatsoberhaupt wichtig ist. Eine offizielle Weihnachtsansprache ist nur für eine knappe Mehrheit der Menschen in Polen (57,7%) und Norwegen (53,2%) von Bedeutung. 82,7% der Schweden, 81% der Tschechen und 76,8 % der Österreicher halten es für unwichtig. UPC Pan European Christmas Survey - December 2004 Page 11 from 15

12 Keine Gewalt im Fernsehen In der Mehrheit der Länder (9) sind die meisten Befragten der Meinung, dass Gewalt beinhaltende TV-Programme zu Weihnachten nicht ausgestrahlt werden sollten. Durchschnittlich 65,9% finden, dass Gewalt zu Weihnachten aus dem Fernsehen verbannt werden sollte. Die Ungarn sprechen sich am stärksten gegen Gewalt im Fernsehen zu Weihnachten aus (91,3%), knapp gefolgt von den Polen (81,5%). Eine geringe Mehrheit der Schweden (58,2%) und Rumänen (51%) stimmen nicht damit überein, dass Gewalt beinhaltende TV-Programme zu Weihnachten vom Bildschirm verbannt werden sollten. Im Allgemeinen kann gesagt werden - je jünger die Befragten, umso mehr sprechen sie sich für Gewalt beinhaltende TV-Programme zu Weihnachten aus. UPC Pan European Christmas Survey - December 2004 Page 12 from 15

13 Live-Sportübertragungen zu Weihnachten In zehn von elf Ländern ist eine Mehrheit der Befragten nicht an Live- Sportübertragungen zu Weihnachten interessiert. Im Durchschnitt möchten nur 30,6 % Sport im Fernsehen zu Weihnachten sehen. Die Franzosen sind am wenigsten daran interessiert, Live-Sport zu Weihnachten im Fernsehen zu verfolgen (16,9%); gefolgt von den Ungarn (23,1%) und Österreichern (24,5%). Eine knappe Mehrheit der Norweger (50,4%) spricht sich für Live- Sportübertragungen zu Weihnachten aus. UPC Pan European Christmas Survey - December 2004 Page 13 from 15

14 Übertragungsrechte der Fußballbundesliga an private TV-Sender Die Österreich-spezifische Frage beschäftigt sich mit der Vergabe der Übertragungsrechte der Österreichischen Fußballbundesliga an private TV-Sender. Jeweils 24,5 % der Befragten antworteten mit Ja oder Nein auf die Frage, ob sie die Vergabe der Übertragungsrechte störe. Eine knappe Mehrheit von 51 % hat zu diesem Thema keine Meinung. In dieser Gruppe sind Frauen mit 59,8 % signifikant stärker vertreten. Der Verkauf der Rechte hingegen ärgert die Männer mit 30,8 % stärker. Does it bother you, that the broadcasting rights of the Österreichische Fußballbundesliga have been sold to a commercial TV-Station No opinion 51,00% No 24,50% Yes 24,50% 0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00% No opinion No Female Male Yes 0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00% UPC Pan European Christmas Survey - December 2004 Page 14 from 15

15 Für weitere Informationen kontaktieren Sie bitte: UPC TELEKABEL Mag. Doris Lenhardt Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Wolfganggasse 58-60, 1120 Wien Tel: 01/ Internet: UPC Pan European Christmas Survey - December 2004 Page 15 from 15

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