Der nächste Level der digitalen Reichweitenforschung: Die digital facts der AGOF

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1 Der nächste Level der digitalen Reichweitenforschung: Die digital facts der AGOF Arbeitsgemeinschaft Online Forschung e. V. Research Plus, , Frankfurt

2 Wer ist die AGOF? Zusammenschluss der führenden Online-Vermarkter in Deutschland. Wir bieten standardisierte Online-Reichweitenwährung für das klassische und das mobile Internet. Hierdurch bieten wir transparente und planbare Werbeträger. Bereitstellung von Programmen, Services und Schulungen für die Mediaplanung. Seite 2

3 Ziele der AGOF Kontinuierliche Weiterentwicklung, um den sich ändernden Marktanforderungen gerecht zu werden. Standardisierung der für alle Marktpartner relevanten Neu- und Weiterentwicklungen. Die Medienwelt wird immer digitaler: Genügen internet facts und mobile facts noch als adäquate Planungsgrundlage? DESHALB: Entwicklung einer kombinierten Studie aus internet facts und mobile facts. Diese wird eine übergreifende Planung von stationären und mobilen Angeboten ermöglichen. Seite 3

4 Die Silo-Studien if und mf internet facts: Technische Messung/Vollerhebung aller teilnehmenden Angebote OnSite-Befragung Repräsentative CATI-Befragung mobile facts: Technische Messung/Vollerhebung aller teilnehmenden Apps und MEW Panelmessung inkl. Befragung Gewichtung an CATI als Außenvorgabe Seite 4

5 Ergebnis Seite 5

6 digital facts 2014-Prototyp Datenbestand basiert auf der if und mf 2014-I Ausgewiesen werden die Daten des durchschnittlichen Monats und durchschnittliche Woche aus dem ersten Quartal 2014 Grundgesamtheit: Deutschsprachige Bevölkerung in Deutschland ab 14 Jahre Ausweisung von Nettoreichweite in Mio. Unique User Ausweisung von über 700 Digitalen Gesamtangeboten von 55 Vermarktern Zusammenfassung der beiden Studien erfolgt mit Hilfe eines Übertragungsmodells per Fusion Seite 6

7 Details Fusion Die Verknüpfung der stationären und mobilen Nutzung muss auf Ebene der Einzelfälle realisiert werden. Übertragungsrichtung: Die stark unterschiedlichen Fallzahlen von internet facts ( stationäre Onliner) und mobile facts ( mobile Onliner) lassen nur eine Fusion von mobile facts internet facts sinnvoll zu. Die internet facts (if) ist alleiniger Träger. Der Merkmalsumfang aus dem Bereich Sozio/Struktur/ Markt entspricht genau demjenigen der if. Die beiden Einzelstudien sind weiterhin im Datenbestand abbildbar. Seite 7

8 Ergebnisse digital facts Prototyp

9 Reichweiten für digitale Medien GMX Website 11,57 Mio. Unique User GMX Apps 2,11 Mio. Unique User GMX Mobile Enabled Website 1,88 Mio. Unique User Quellen GMX Website: AGOF internet facts , Zeitraum: Durchschnittlicher Monat GMX MEW/Apps: AGOF mobile facts 2014 I, Zeitraum: Durchschnittlicher Monat Seite 9

10 Reichweiten für digitale Medien GMX Website 11,57 Mio. Unique User GMX Apps und MEW 3,84 Mio. Unique User Quellen GMX Website: AGOF internet facts , Zeitraum: Durchschnittlicher Monat GMX MEW/Apps: AGOF mobile facts 2014 I, Zeitraum: Durchschnittlicher Monat Seite 10

11 Reichweiten für digitale Medien Quellen GMX Website: AGOF internet facts , Zeitraum: Durchschnittlicher Monat GMX MEW/Apps: AGOF mobile facts 2014 I, Zeitraum: Durchschnittlicher Monat Seite 11

12 Ranking Digitale Gesamtangebote Top 1-10 Netto-RW in Mio. UU T-Online 28,66 ebay.de 24,52 gutefrage.net BILD WEB.DE CHIP FOCUS Online SPIEGEL ONLINE computerbild.de GMX 20,89 18,25 16,33 14,76 13,82 13,76 13,70 13,59 Basis: Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.v. / digital facts 2014-Prototyp; Q1 2014, durchschnittlicher Monat Seite 12

13 DGA-Top 1-10 im Detail Digitales Gesamtangebot Vermarkter stationäres Angebot Vermarkter MEW Vermarkter mobile App Rang UU / Mio. T-Online InteractiveMedia CCSP InteractiveMedia CCSP InteractiveMedia 1 28,66 CCSP ebay Advertising Group ebay.de ,52 Deutschland gutefrage.net InteractiveMedia CCSP InteractiveMedia CCSP ,89 BILD Axel Springer Media Impact Axel Springer Media Impact Axel Springer Media Impact 4 18,25 WEB.DE United Internet Media United Internet Media United Internet Media 5 16,33 TOMORROW FOCUS TOMORROW FOCUS TOMORROW FOCUS CHIP 6 14,76 MEDIA MEDIA MEDIA TOMORROW FOCUS TOMORROW FOCUS TOMORROW FOCUS FOCUS Online 7 13,82 MEDIA MEDIA MEDIA SPIEGEL Spiegel QC Spiegel QC Spiegel QC 8 13,76 ONLINE computerbild. Axel Springer Media Axel Springer Media ,70 de Impact Impact GMX United Internet Media United Internet Media United Internet Media 10 13,59 Basis: Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.v. / digital facts 2014-Prototyp; Q1 2014, durchschnittlicher Monat Lesebeispiele Seite 13

14 DGA-Top im Detail Digitales Gesamtangebot CHEFKOCH Yahoo Deutschland DIE WELT Vermarkter stationäres Angebot G+J Electronic Media Sales Vermarkter MEW G+J Electronic Media Sales Vermarkter mobile App G+J Electronic Media Sales Rang UU / Mio ,46 Yahoo! Deutschland Yahoo! Deutschland ,67 Axel Springer Media Impact Axel Springer Media Impact ,56 Das Telefonbuch mediasquares mediasquares mediasquares 14 10,94 Das Örtliche mediasquares mediasquares mediasquares 15 10,57 Wetter.com SevenOne Media SevenOne Media SevenOne Media 16 10,39 Rtl.de IP Deutschland IP Deutschland IP Deutschland 17 10,36 Süddeutsche.de iq digital iq digital iq digital 18 9,38 mobile.de meinestadt.de group ebay Advertising Group ebay Advertising Deutschland Group Deutschland Axel Springer Media madvertise Mobile Impact Advertising ebay Advertising Group Deutschland madvertise Mobile Advertising 19 9, ,78 Basis: Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.v. / digital facts 2014-Prototyp; Q1 2014, durchschnittlicher Monat Lesebeispiele Seite 14

15 Einblicke in TOP

16 Anforderungen der Nutzergruppen an die Ausweisung in TOP KOP Kommission Planung Mediaplaner Vermarkter Seite 16

17 digital facts Rangreihe Vergleich digitaler, stationärer und mobiler Medien in einer Rangreihe Seite 17

18 digital facts Strukturen Erstmals können die Strukturen von stationärer und mobiler Website direkt in einer Auswertung miteinander vergleichen werden Standard-Demographie Geschlecht Männer 3, ,06 53 Frauen 3, ,04 47 Alter Jahre 1, , Jahre 1, , Jahre 1, , Jahre 1, , Jahre 0,50 8 2, Jahre 0,28 4 1, Jahre und älter 0,14 2 0,42 2 Ausbildung Seite 18

19 digital facts Plan/Kombi Durch das Bilden einer Plan/Kombi können die zwei Medien verbunden und gemeinsam ausgewertet werden Seite 19

20 digital facts Externe Überschneidung Externe Überschneidung: Welche Mobile Enabled Website (MEW) ist geeignet die Belegung einer bestimmten stationären Website ideal zu ergänzen? Hohe Überschneidung: Höhere Kontaktdosis Niedrige Überschneidung: Höherer Reichweitenanstieg Seite 20

21 digital facts Mediapläne Mediapläne Erstmals können stationäre und mobile Medien in einem Mediaplan verwendet werden. Überschneidungsfreie Netto Reichweite über stationäre und mobile Belegungen hinweg! Seite 21

22 digital facts in Qualifizierungsdaten analog zu den bisherigen Studien. - Übergang in den Regelbetrieb, im ersten Schritt ist ein Quartals-Veröffentlichungsrhythmus geplant. Seite 22

23 Kontakt Jennifer Bubbel Bereichsleiterin Forschung & Studienbetrieb Tel: Mail: AGOF Services GmbH Europa-Allee Frankfurt am Main Seite 23

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