TOTAL AUDIENCE METHODIK UND ERGEBNISSE

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1 TOTAL AUDIENCE METHODIK UND ERGEBNISSE

2 REICHWEITEN VON MEDIENMARKEN Die Total Audience liefert kombinierte Medienmarken-Reichweiten von n und deren en. Sie erlaubt zudem die Aufschlüsselung nach den Kanälen Desktop-Site, Mobile-Site, Apps und Print inklusive Replicas (E-Paper). Nutzen Die Studie Total Audience entstand in Zusammenarbeit zwischen der WEMF und der NET-Metrix AG. Sie liefert für eine Medienmarke auf Währungsebene (; UUpD / UUpW / UUpM): die Brutto-Reichweite einer intermedialen Kombination (Print sowie e) die Netto-Reichweite einer intermedialen Kombination (Print sowie e) Externe Überschneidungen (Personen mit paralleler Nutzung von Print und en) Exklusivnutzer eines s Exklusivnutzer eines s Exklusivnutzer (gedruckte Ausgabe und, sofern publiziert, Replica) Doppelnutzer Exklusivnutzer (stationäre und mobile Websites, Apps) Total Audience Die Studie Total Audience bildet die Nutzung wichtiger Medienmarken (Print und e) der gesamten Schweiz ab. Die ausgewiesenen Medienreichweiten entsprechen den Ergebnissen der Studien MACH Basic und NET-Metrix-Profile Die Total Audience liefert auch detaillierte Informationen zur stationären (Desktop-Site) und zur mobilen Nutzung (Mobile-Site, Apps) von en (NET-Metrix-Profile 016-). Zudem weist die Studie die Reichweiten einzelner inklusive deren Replicas (MACH Basic 017-1) aus. Begriffsdefinition Replica Digitale Ausgaben in Form von Replicas sind die immateriell übermittelten Hauptausgaben eines Titels, die der gedruckten Version in allen Details des Inhalts, der Aufmachung (inkl. Platzierung der Anzeigen) und der Erscheinungsweise entsprechen. Digitale Ausgaben in Form von Replicas können mit Filmen, Fotogalerien, Musik oder zusätzlichen Textelementen angereichert werden. Anstelle des Begriffs «digitale Ausgabe in Form von Replicas» wird im Folgenden die Kurzform «Replica» gebraucht. Für «Replica» wird ausserhalb dieser Studie oft auch der Begriff «E-Paper» verwendet. Die Leserschaft eines s umfasst somit neben den Lesern der gedruckten Ausgabe einer Zeitung oder Zeitschrift auch die Nutzer der Replicas, sofern die Teilnahmevoraussetzungen für die Ausweisung von Replicas erfüllt wurden und der Titel eine Ausweisung beantragt hat. mit Replica-Ausweisung haben den Zusatz «+ Replica» (siehe Tabellen auf den Seiten 6 und 8 sowie auf den Seiten 10 bis 11). TOTAL AUDIENCE 017-1

3 Reichweiten von ausgewählten Medienmarken (Projektion in Tsd.) Exklusivnutzer () Externe Überschneidung Exklusivnutzer (UUpD / UUpW / UUpM) Medienliste (Auswahl) (Erscheinungsintervall) (Reichweite) 0 Minuten National GES Minuten Online & (5 pro Woche) Tio.ch Kombi (UUpD) Blick Blick Online (6 pro Woche) (UUpD) Corriere del Ticino plus Corriere del Ticino + Replica (6 pro Woche) (UUpD) Matin, Le (lu sa) LeMatin.ch (6 pro Woche) (UUpD) Tages-Anzeiger tagesanzeiger.ch (6 pro Woche) (UUpD) Schweizer Illustrierte schweizer-illustrierte.ch (1 pro Woche) (UUpW) Beobachter beobachter.ch ( pro Monat) (UUpM) Die Reichweite eines s () bezieht sich immer auf eine einzelne Ausgabe, während sich die Reichweite des s auf einen Nutzungszeitraum bezieht. Damit und sinnvoll verglichen werden können, ist es ratsam, bei einem Reichweitenvergleich das Erscheinungsintervall des s mitzuberücksichtigen. Erscheint beispielsweise ein nahezu täglich (6 pro Woche), bietet sich bei einem Vergleich mit dem die Tagesreichweite Unique User per Day (UUpD) an. Eine Übersicht aller ausgewiesenen Medienwerte pro und befindet sich auf den Seiten 6 bis 9. Die kombinierten Reichweiten sind auf den Seiten 10 bis 11 dargestellt. Es werden nur diejenigen Kombinationen aufgeführt, bei welchen der Nutzungszeitraum der e mit dem Erscheinungs intervall des s übereinstimmt. Weitere Kombinationen oder die Betrachtung innerhalb spezifischer Zielgruppen sind via Datenportal NEXT>LEVEL möglich. TOTAL AUDIENCE

4 Publikation Die Studie Total Audience erscheint seit Herbst 015 zweimal pro Jahr. Publiziert werden Medienmarken, die sowohl im Presse- wie auch im Online-Markt die Nutzerschaften ihrer Angebote durch die WEMF (MACH Basic) und die NET-Metrix AG (NET-Metrix-Profile) erheben lassen. Die Studie beschränkt sich auf Titel mit einer genügend grossen Fallzahl. In der vorliegenden Broschüre zur Total Audience wird nur ein Teil der verfügbaren Daten publiziert. Der vollständige Datensatz steht Interessierten über das WEMF-Zählprogramm NEXT>LEVEL zur Verfügung. Lizenzen für das Tool NEXT>LEVEL zur Analyse der beteiligten Medien nach soziodemografischen Zielgruppen anhand von Kreuztabellen können gegen eine Schutzgebühr direkt bei der WEMF bestellt werden ( Publikationsinhalte In der Studie Total Audience stehen neben den Reichweitendaten zur Nutzung von Presse- und en auch soziodemografische Informationen für Zielgruppenanalysen zur Verfügung. Mit Rücksicht auf die Datenlage in der Studie NET-Metrix-Profile ist die Anzahl der ausgewiesenen soziodemografischen Variablen geringer als bei der Studie MACH Basic. Die Total Audience ermöglicht die Gesamtbetrachtung einer Medienmarke. Im Zentrum steht die Analyse der Überschneidungen von n und deren en. Zu diesem Zweck werden die NET-Metrix-Profile-Daten in die Total Audience fusioniert. Für die ausschliessliche Analyse von en (ohne Überschneidungen zu gedruckten Ausgaben) sollte jedoch direkt auf die Studie NET-Metrix-Profile zurückgegriffen werden. Die zusätzlichen Nutzerdaten der Desktop-Sites, Mobile-Sites und der Apps werden als Reichweiten UUpW und UUpM ausgewiesen, sofern die Teilnahmevoraussetzungen erfüllt sind und das entsprechende Desktop- respektive Mobile-Angebot angemeldet wurde. Eine Ausweisung in der Total Audience ist optional. Die NET-Metrix AG empfiehlt, Auswertungen von Teilangeboten (Desktop-Site, Mobile-Site und Apps) mit Strukturmerkmalskombinationen (z.b. Altersklassen kombiniert mit Geschlecht) nur für interne Zwecke zu verwenden. Methodische Einschränkungen innerhalb der NET-Metrix-Profile und insbesondere Fallzahllimiten können dazu führen, dass bei der Kombination von Strukturmerkmalen Schwankungen bei den Teilangeboten im Zeitreihenvergleich auftreten. Seit Herbst 015 weist die WEMF in der MACH Basic auch kombinierte Reichweiten von gedruckten und digitalen Ausgaben in Form von Replicas von printbasierten Medienmarken aus. Diese erweiterten Medienwerte sind, wo vorhanden, auch in der Total Audience integriert. Exklusivnutzer (gedruckte Ausgabe und, sofern publiziert, Replica) Doppelnutzer Exklusivnutzer (stationäre und mobile Websites, Apps) Mobile-Site Desktop-Site Apps (entweder Phone / Tablet oder Universal) 4 TOTAL AUDIENCE 017-1

5 METHODIK Grundgesamtheit Die Studie Total Audience baut auf den Reichweitenstudien MACH Basic und NET-Metrix- Profile 016- auf. Die Grundgesamtheit umfasst die Wohnbevölkerung ab 14 Jahren der Schweiz und des Fürstentums Liechtenstein, die an die Amtssprache(n) des jeweiligen Wohnbezirks sprach assimiliert ist und in Privathaushalten lebt. Hochrechnung Gewichtete Stichprobe Grundgesamtheit D / F / I Personen Fälle Deutsche Sprachgruppe Personen 13 9 Fälle Französische Sprachgruppe Personen 4 66 Fälle Italienische Sprachgruppe Personen 884 Fälle Datenquellen Die Studie Total Audience bezieht ihre Informationen aus den Datenquellen MACH Basic und NET-Metrix-Profile Die Reichweiten der und die soziodemografischen Strukturdaten entstammen der MACH Basic Dagegen liefert die Studie NET-Metrix-Profile 016- die Sollwerte zur Nutzung der e. Die Datenerhebung für die MACH Basic wurde in der ganzen Schweiz und in Liechtenstein mittels eines ausgetesteten, vollstrukturierten Fragebogens durchgeführt. Die Umfrage erfolgte sowohl über computergestützte Telefoninterviews (CATI) mit Zeigematerial als auch über computergestützte Online-Interviews (CAWI) zum Selbstausfüllen. Die MACH Basic wird zeitgleich wie die Studie Total Audience publiziert und umfasst den Erhebungszeitraum vom 8. September 015 bis 5. September 016. Etwa 45 % der Befragten der MACH Basic haben den Hauptfragebogen online ausgefüllt. Diese CAWI-Befragung wurde technisch so angelegt, dass die einzelnen Online-Fragebogen direkt mit den Messdaten der Traffic-Publikation NET-Metrix-Audit (siehe weiter unten) verbunden werden können. Mit den so erhobenen Daten und zusätzlichen Angaben zu den stationären und mobilen Nutzern von en konnten die Sollwerte für die Reichweiten der e aus der Studie NET-Metrix-Profile im MACH Basic-Datensatz nachgebildet werden. Die Internetnutzungsstudie NET-Metrix-Profile liefert die Sollwerte für die Nutzerschaften der e, der Teilangebote (Desktop-Site, Mobile-Site und Apps) und der Netzwerke. Die in NET-Metrix- Profile 016- publizierten Nutzerdaten basieren auf Messdaten aus der Traffic-Publikation NET-Metrix- Audit, die mit Daten aus einer Onsite-Befragung ergänzt werden. Die Studie NET-Metrix-Profile 016- wurde im Dezember 016 publiziert und bezieht sich auf den Erhebungszeitraum vom 1. April 016 bis zum 30. Juni 016. Weitere Informationen zu den Studien MACH Basic und NET-Metrix-Profile finden sich in den entsprechenden Studiendokumentationen unter respektive unter TOTAL AUDIENCE

6 ERGEBNISSE Publizierte Werte Der Medienwert (calculated Recent Readership) gibt an, wie viele Personen eine durchschnittliche Ausgabe eines s oder einer Titelkombination lesen. Der Medienwert Unique User (UU) zeigt auf, wie viele Personen ein in einem bestimmten Zeitraum nutzen. In der Studie Total Audience werden die Werte als Unique User pro Tag (UUpD) sowie als Unique User pro Woche (UUpW) und Unique User pro Monat (UUpM) publiziert. Einzelreichweiten der Medienmarken Universum Total Audience D / F / I Werte und UUpD / UUpW / UUpM ausgewählter Medienmarken (Projektion ) Erscheinungsweise UUpD UUpW UUpM 1 (5 7 pro Woche) 0 Minuten National GES 0 Minuten Online & Tio.ch Kombi pro Woche Minuten D-CH GES 0min.ch D-CH pro Woche Minutes F-CH éd. totale 0min.ch W-CH pro Woche Minuti I-CH tio.ch 90 5 pro Woche Heures éd. totale 4heures.ch pro Woche az Nordwestschweiz GES N + Replica Nordwestschweiz Netz pro Woche Basler Zeitung + Replica baslerzeitung.ch pro Woche Blick Blick Online pro Woche Blick am Abend National GES Blickamabend.ch 59 5 pro Woche Blick / Blick am Abend National GES / Sonntags Blick Blick Online / Blickamabend.ch pro Woche BZ / Bund GES Newsnet Bern pro Woche BZ / Bund GES bernerzeitung.ch pro Woche BZ / Bund GES derbund.ch pro Woche Corriere del Ticino plus + Replica Corriere del Ticino 1 6 pro Woche Luzerner Zeitung GES + Replica luzernerzeitung.ch 95 6 pro Woche Matin, Le (lu sa) LeMatin.ch 35 6 pro Woche Neue Zürcher Zeitung (CH) Neue Zürcher Zeitung 65 6 pro Woche Neue Zürcher Zeitung (CH)/ NZZ am Sonntag / Neue Zürcher Zeitung NZZ Folio pro Woche Nouvelliste, Le + Replica Le Nouvelliste pro Woche St. Galler Tagblatt GES + Replica St. Galler Tagblatt 79 6 pro Woche Tages-Anzeiger tagesanzeiger.ch pro Woche Temps, Le LE TEMPS pro Woche Tribune de Genève Tribune de Genève pro Woche Heures éd. totale / Basler Zeitung + Replica / BZ / Bund GES / Matin, Le (lu sa) / Newsnet National pro Woche Tages-Anzeiger / Tribune de Genève Metropool + Replica Newsnet D-CH pro Woche Heures éd. totale / Matin, Le (lu sa) / Tribune de Genève Newsnet W-CH pro Woche Angaben zu den publizierten Titeln finden sich in der Dokumentation zur MACH Basic Das umfasst sowohl die Website (stationär und mobil) als auch die entsprechenden Apps (eines Mediums), sofern diese bei NET-Metrix AG unter Messung stehen. Es umfasst keine Messungen der Replicas. Angaben zu den publizierten en und Netzwerken finden sich in der Dokumentation zur NET-Metrix-Profile TOTAL AUDIENCE 017-1

7 Einzelreichweiten der Medienmarken Universum Total Audience D / F / I Werte UUpD / UUpW / UUpM ausgewählter Medienmarken (Projektion ) UUpD Desktop- Mobile- UUpW Phone Tablet Universal Desktop- Mobile- UUpM Phone Tablet Universal 1 0 Minuten Online & Tio.ch Kombi min.ch D-CH min.ch W-CH tio.ch heures.ch Nordwestschweiz Netz baslerzeitung.ch Blick Online Blickamabend.ch Blick Online / Blickamabend.ch Newsnet Bern bernerzeitung.ch derbund.ch Corriere del Ticino luzernerzeitung.ch LeMatin.ch Neue Zürcher Zeitung Neue Zürcher Zeitung Le Nouvelliste St. Galler Tagblatt tagesanzeiger.ch LE TEMPS Tribune de Genève Newsnet National Newsnet D-CH Newsnet W-CH Das umfasst sowohl die Website (stationär und mobil) als auch die entsprechenden Apps (eines Mediums), sofern diese bei NET-Metrix AG unter Messung stehen. Es umfasst keine Messungen der Replicas. Angaben zu den publizierten en und Netzwerken finden sich in der Dokumentation zur NET-Metrix-Profile Der ausgewiesene Wert umfasst nur Desktop- und Mobile-Sites sowie Apps, die in der NET-Metrix-Profile 016- publiziert und von den Teilnehmern für die Total Audience bestellt wurden. TOTAL AUDIENCE

8 Einzelreichweiten der Medienmarken Universum Total Audience D / F / I Werte und UUpD / UUpW / UUpM ausgewählter Medienmarken (Projektion ) Erscheinungsweise UUpD UUpW UUpM 1 (1 pro Woche) 0 Minuten Friday 0 Minuten Friday 4 1 pro Woche Coop Presse coopzeitung (de, fr, it) pro Woche Femina femina.ch 55 1 pro Woche Finanz und Wirtschaft fuw.ch 81 pro Woche Handelszeitung handelszeitung.ch 80 1 pro Woche Kommbi Migros-Magazine migrosmagazin(e) pro Woche NZZ am Sonntag Neue Zürcher Zeitung 47 1 pro Woche Schweizer Illustrierte schweizer-illustrierte.ch pro Woche Sonntags Blick Blick Online pro Woche Tele tele.ch pro Woche 8 84 Annabelle / Femina PoolFéminin pro Woche (1 pro Monat) Annabelle annabelle.ch 5 alle 3 Wochen Beobachter beobachter.ch 860 pro Monat Bilan bilan.ch 57 pro Monat Bilanz bilanz.ch 99 pro Monat NZZ Folio Neue Zürcher Zeitung 47 1 pro Monat Angaben zu den publizierten Titeln finden sich in der Dokumentation zur MACH Basic Das umfasst sowohl die Website (stationär und mobil) als auch die entsprechenden Apps (eines Mediums), sofern diese bei NET-Metrix AG unter Messung stehen. Es umfasst keine Messungen der Replicas. Angaben zu den publizierten en und Netzwerken finden sich in der Dokumentation zur NET-Metrix-Profile TOTAL AUDIENCE 017-1

9 Einzelreichweiten der Medienmarken Universum Total Audience D / F / I Werte UUpD / UUpW / UUpM ausgewählter Medienmarken (Projektion ) UUpD Desktop- Mobile- UUpW Phone Tablet Universal Desktop- Mobile- UUpM Phone Tablet Universal 1 0 Minuten Friday coopzeitung (de, fr, it) femina.ch fuw.ch handelszeitung.ch migrosmagazin(e) Neue Zürcher Zeitung schweizer-illustrierte.ch Blick Online tele.ch 8 84 PoolFéminin annabelle.ch beobachter.ch bilan.ch bilanz.ch Neue Zürcher Zeitung Das umfasst sowohl die Website (stationär und mobil) als auch die entsprechenden Apps (eines Mediums), sofern diese bei NET-Metrix AG unter Messung stehen. Es umfasst keine Messungen der Replicas. Angaben zu den publizierten en und Netzwerken finden sich in der Dokumentation zur NET-Metrix-Profile Der ausgewiesene Wert umfasst nur Desktop- und Mobile-Sites sowie Apps, die in der NET-Metrix-Profile 016- publiziert und von den Teilnehmern für die Total Audience bestellt wurden. TOTAL AUDIENCE

10 Kombinationen der Medienmarken Universum Total Audience D / F / I Werte und UUpD / UUpW / UUpM ausgewählter Medienmarken Unique User (UU) Brutto-RW 3 Kombination ( und ) Netto-RW externe Überschneidung Exklusivnutzer Exklusivnutzer 1 (5 7 pro Woche) 0 Minuten National GES (Tagesreichweite) 0 Minuten Online & Tio.ch Kombi UUpD Kombination ( und ) Minuten D-CH GES 0min.ch D-CH Minutes F-CH éd. totale 0min.ch W-CH Minuti I-CH tio.ch Heures éd. totale 4heures.ch az Nordwestschweiz GES N + Replica Nordwestschweiz Netz Basler Zeitung + Replica baslerzeitung.ch Blick Blick Online Blick am Abend National GES Blickamabend.ch Blick / Blick am Abend National GES / Sonntags Blick Blick Online / Blickamabend.ch BZ / Bund GES Newsnet Bern BZ / Bund GES bernerzeitung.ch BZ / Bund GES derbund.ch Corriere del Ticino plus + Replica Corriere del Ticino Luzerner Zeitung GES + Replica luzernerzeitung.ch Matin, Le (lu sa) LeMatin.ch Neue Zürcher Zeitung (CH) Neue Zürcher Zeitung Neue Zürcher Zeitung (CH)/ NZZ am Sonntag / NZZ Folio Neue Zürcher Zeitung Nouvelliste, Le + Replica Le Nouvelliste St. Galler Tagblatt GES + Replica St. Galler Tagblatt Tages-Anzeiger tagesanzeiger.ch Temps, Le LE TEMPS Tribune de Genève Tribune de Genève Heures éd. totale / Basler Zeitung + Replica / BZ / Bund GES / Matin, Le (lu sa) / Newsnet National Tages-Anzeiger / Tribune de Genève Metropool + Replica Newsnet D-CH Heures éd. totale / Matin, Le (lu sa) / Tribune de Genève Newsnet W-CH Angaben zu den publizierten Titeln finden sich in der Dokumentation zur MACH Basic Das umfasst sowohl die Website (stationär und mobil) als auch die entsprechenden Apps (eines Mediums), sofern diese bei NET-Metrix AG unter Messung stehen. Es umfasst keine Messungen der Replicas. Angaben zu den publizierten en und Netzwerken finden sich in der Dokumentation zur NET-Metrix-Profile Für die Titelkombinationen und Netzwerke entspricht der Bruttowert der einfachen Summe der Netto-Reichweiten von beiden Mediengattungen. 10 TOTAL AUDIENCE 017-1

11 Kombinationen der Medienmarken Universum Total Audience D / F / I Werte und UUpD / UUpW / UUpM ausgewählter Medienmarken Unique User (UU) Brutto-RW 3 Kombination ( und ) Netto-RW externe Überschneidung Exklusivnutzer Exklusivnutzer 1 (1 pro Woche) (Wochenreichweite) UUpW Kombination ( und ) 0 Minuten Friday 0 Minuten Friday Coop Presse coopzeitung (de, fr, it) Femina femina.ch Finanz und Wirtschaft fuw.ch Handelszeitung handelszeitung.ch Kommbi Migros-Magazine migrosmagazin(e) NZZ am Sonntag Neue Zürcher Zeitung Schweizer Illustrierte schweizer-illustrierte.ch Sonntags Blick Blick Online Tele tele.ch Annabelle / Femina PoolFéminin (1 pro Monat) (Monatsreichweite) UUpM Kombination ( und ) Annabelle annabelle.ch Beobachter beobachter.ch Bilan bilan.ch Bilanz bilanz.ch NZZ Folio Neue Zürcher Zeitung Angaben zu den publizierten Titeln finden sich in der Dokumentation zur MACH Basic Das umfasst sowohl die Website (stationär und mobil) als auch die entsprechenden Apps (eines Mediums), sofern diese bei NET-Metrix AG unter Messung stehen. Es umfasst keine Messungen der Replicas. Angaben zu den publizierten en und Netzwerken finden sich in der Dokumentation zur NET-Metrix-Profile Für die Titelkombinationen und Netzwerke entspricht der Bruttowert der einfachen Summe der Netto-Reichweiten von beiden Mediengattungen. TOTAL AUDIENCE

12 MEILENSTEIN ZUR INTERMEDIALEN DATEN-PLATTFORM Ein erster Schritt Ausgehend von der Vision einer sämtliche intramedialen Branchenstudien integrierenden Daten-Plattform, gibt die Total Audience auf formaler, fachlicher und praktischer Ebene eine Vorstellung davon, wie dieses Ziel eines Tages erreicht werden könnte. Die Total Audience ist ein erster Meilenstein auf dem komplexen Weg zu einer integrierten «Medienforschung Schweiz». bisher 1. Schritt Vision Online Print TV Radio Aussenwerbung Total Audience (Print und Online) Total Video Total Text Intermediale Daten- Plattform Schweiz Total Audio Basierend auf den Erfahrungen der Nutzer soll die Studie weiterentwickelt, den täglichen Bedürfnissen möglichst angepasst und allenfalls auch weiter ausgebaut werden. Denkbar ist beispielsweise die Integration von Einschaltkosten, eine Weiterentwicklung in Richtung Planungstool, der Ausweis von Kontaktqualitäten, die Aufnahme weiterer Medien oder Mediengattungen und so weiter. Im Gegensatz zu der als strategisches Planungsinstrument konzipierten MA Strategy kombiniert die Total Audience die Währungsdaten einer Medienmarke. Impressum / Copyright Herausgeber: WEMF AG für Werbemedienforschung Bachmattstrasse 53 CH-8048 Zürich Tel Fax wemf@wemf.ch Durchführung: WEMF AG für Werbemedienforschung In Zusammenarbeit mit: NET-Metrix AG, Zürich Grafisches Design: effact AG, Zürich Offsetdruck: Schellenberg Druck AG, Pfäffikon ZH Auflage: Exemplare Publikationsdatum: April 017 Copyright: Die Publikationsrechte für die Studie Total Audience liegen bei der WEMF AG für Werbemedienforschung. Die Veröffentlichung oder Verbreitung, auch auszugsweise, ist unter folgender Quellenangabe gestattet: WEMF / REMP. Der WEMF sind zwei Belegexemplare der Veröffentlichungen unaufgefordert zur Kenntnis zuzustellen. 1 TOTAL AUDIENCE 017-1