MAGAZIN 3. Raum für Wandel. 06 Bewährter Kurs mit einer klaren Vision 22 drupa 2008 Gipfeltreffen der Druckindustrie 32 Internationale Markenpower

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1 MAGAZIN 3 Raum für Wandel 06 Bewährter Kurs mit einer klaren Vision 22 drupa 2008 Gipfeltreffen der Druckindustrie 32 Internationale Markenpower

2 02 Editorial 03 Editorial Wachstum auch in der Rezession Der aktuelle wirtschaftliche Ausblick ist trotz täglich neuer Analysen der Wirtschaftsinstitute stark vernebelt. Keiner kann die genauen Auswirkungen der Finanzkrise wirklich berechnen. Die Medien schüren die Angst nicht nur beim Verbraucher, sondern auch in den Führungsetagen der Unternehmen. Es ist an der Zeit, sich zu besinnen und der Krise positiv und zukunftsorientiert entgegenzutreten. Wir sind überzeugt, dass der Moment gekommen ist, Ihr globales Marketing-Budget neu zu strukturieren immer unter den Gesichtspunkten: Wo sind meine Wachstumsmärkte und wie kann ich an dem globalen Wachstum partizipieren? Weltweit gesehen erwarten wir auch in 2009 ein Wachstum von 2,2 %, in den Emerging Markets sogar von über 5 %. Einer unserer weltweit operierenden Großkunden hat 2008 in China 40 % Wachstum erzielt. Vor kurzem sagte er uns: Wir werden unsere Budgets nicht kürzen, sondern neu bewerten und dort mehr ausgeben, wo wir Erfolg haben und wo wir in Zukunftsmärkte investieren müssen. Insgesamt werden wir eher aufstocken, um unserem Wettbewerb gegenüber Stärke zu demonstrieren. Wenn OECD und IMF im 4. Quartal 2009 bereits wieder mit einem moderaten Wachstum rechnen, kann man im 1. Quartal nicht alle Messebeteiligungen annullieren. Gute Marketingstrategen, die bereits einige Rezessionen erlebt haben und über die Quartalsberichterstattung hinaus denken, tun das ebenfalls nicht. Sie halten an guten Standplätzen auf wichtigen Leitmessen fest, da sie nur schwer wiederzubekommen sind. Sie positionieren sich in den Märkten mit den größten Chancen, halten aber auch eine angemessene Präsenz in den Märkten, die vorübergehend schwächer sind. Expotechnik ist seit 20 Jahren international stark aufgestellt. Wir haben in allen unseren Niederlassungen voll-operative Einheiten und können Ihnen so in Ihren Wachstumsmärkten vor Ort zu lokalen Kosten in Expotechnik-Qualität attraktive Marktauftritte gestalten. In den Märkten in denen Sie sparen müssen, wird Ihnen unser Designteam mit schlankeren Lösungen helfen. So werden Mittel frei, die Sie in einem anderen Markt wirkungsvoller einsetzen können. Wir beraten Sie gerne, wie wir gemeinsam in 2009 eine erfolgreiche 3D-Marketing-Strategie entwickeln können. Wenn wir als Team partnerschaftlich an diese Aufgabe herangehen, werden wir auf beiden Seiten sehr erfolgreich sein. Nutzen Sie unsere Kompetenz, lassen Sie sich von unserem Optimismus inspirieren und wir gehen gemeinsam als Gewinner aus dieser Krise hervor. Together we grow in the recession! Peter W. Soschinski Managing Partner Alexander D. Soschinski Managing Partner Patrick O. Soschinski Managing Partner

3 04 Expotechnik Magazin 3 Inhalt 05 Inhalt Expotechnik Magazin Latest News 06 Bewährter Kurs mit einer klaren Vision Die nächste Generation übernimmt die Führung 08 Ausgezeichneter Neubau Logistikzentrum Orlen 10 Vertrauen und Freude Expotechnik gewinnt zahlreiche neue Projekte Expoworld Europa 14 Trends setzen Expotechnik richtungweisend auf der EuroShop in Düsseldorf 18 Ausstellerrekord Über Aussteller präsentierten sich auf der MEDICA in Düsseldorf 20 Glasklarer Erfolg Schott auf der glasstec in Düsseldorf 21 Premiere auf der Invest Erster Messeauftritt der ING-DiBa 22 one world one drupa Alle vier Jahre blickt die Druckindustrie nach Düsseldorf 28 Mehrfach präsent Expotechnik-Kunden auf der IAA Nutzfahrzeuge in Hannover 30 Erfolg riecht nach Reifengummi Internationaler ADAC Truck-Grand-Prix 31 Erfolgreich gestartet Expotechnik begleitet Börsengang der SMA Solar Technology AG Amerika 34 Drei starke Marken ein leistungsstarkes Unternehmen FANUC demonstriert Größe auf der IMTS in Chicago 36 Erlebnis-Charakter und Anziehungskraft Barco, Hertz, Phonak und Oerlikon zeigen Amerika, was eine Marke ist 38 Über 50 Messeauftritte Noch engere Zusammenarbeit von McKesson und Expotechnik 40 Cool und intelligent Johnson Controls begeistert die Ostküste, Akamai überrascht im Westen Mexiko 41 Vier für Mexiko FANUC Robotics, Ford, Legris und Telmex erobern Mittelamerika China 42 Made in China Expotechnik China konzipiert für internationale Markenpower 44 bauma China Volvo, Ammann und Zoomlion Expotechnik mit drei Markenkunden vertreten Japan 46 Konnichiwa Sony, Siemens und KaVo inszenieren Markenkernwerte Australien 47 Auftritt mit Stil BMW setzt in Melbourne auf Exklusivität Global 48 What we live for Globales Interesse an Fitness 50 Ausdrucksstark und souverän Weltweites Designkonzept für Amada Panorama 52 Der dritte Raum Kabelbinder als Rauminstallation in der Pinakothek der Moderne 54 Interne Resonanz und Kundenfeedback als Maßstab Im Gespräch mit Michael Stahl, Hexion 56 Manhattan an der Moskwa Moskau behält trotz weltweiter Krise höchste Anziehungskraft 62 Die kleinste temporäre Niederlassung Das Expotechnik Ultra Small Concept 63 Design gewinnt Die Expotechnik Piazza Stele 64 Erster Eindruck: Erstklassig Die Counter- und Präsentationsserie Gamma 65 Nahezu grenzenlos Das modulare Display-Wandsystem Krypton Service 66 Ansprechpartner Expotechnik worldwide 66 Impressum 67 Firmen dieser Ausgabe 67 Vorschau Ausgabe 4

4 06 Latest News Expotechnik Magazin 3 Latest News 07 Bewährter Kurs mit einer klaren Vision Die nächste Generation übernimmt die Führung Latest NEWS 01 Heinz H. Soschinski Company s Founder 02 Peter W. Soschinski Managing Partner 03 Alexander D. Soschinski Managing Partner 04 Patrick O. Soschinski Managing Partner 05 Philip A. Soschinski Managing Partner Expotechnik bleibt ein Familienunternehmen: Mit Leidenschaft und hohen Zielen in die Zukunft. Nach 40 Jahren Engagement für das Unternehmen zieht sich Expotechnik-Gründer Heinz H. Soschinski aus dem aktiven Berufsleben zurück. Er sieht der Zukunft gelassen entgegen, denn die Leitung seiner Firma bleibt in den verantwortungsvollen Händen der Familie galt die Idee als Revolution: Herausragende Messe-Qualität mit System auf Mietbasis. Doch Heinz H. Soschinski glaubte an seine Vision und führte Expotechnik mit Hingabe zum Detail und dynamischem, persönlichem Einsatz in 40 Jahren an die internationale Spitze. Nun hat er sich aus dem operativen Geschäft zurückgezogen und wird der Firmenleitung mit seinen Erfahrungen über den Beirat weiterhin zur Seite stehen. Peter W. Soschinski, Managing Partner, der Bruder von Heinz H. Soschinski ist seit 20 Jahren bei Expotechnik tätig und hat die internationale Expansion geplant und koordiniert. Die neuen Mitglieder der Expotechnik-Unternehmensleitung Alexander D., Patrick O. und Philip A. Soschinski sind bereits seit Jahren erfolgreich und international im Unternehmen eingebunden. Alexander D. Soschinski, der Sohn von Heinz H., verantwortet die Region Asia Pacific und führt gemeinsam mit seinem Bruder Patrick O. die Geschäfte in Europa. Philip A. Soschinski, der Sohn von Peter W., leitet den Bereich Nord- und Südamerika. Neben den Aufgaben der regionalen Verantwortungsbereiche teilt sich das Management Team die globale Steuerung und Entwicklung der Unternehmensgruppe. Gemeinsam führen sie das weltweite Familienunternehmen in die Zukunft. Ganz im Sinne des Firmengründers gehen sie mit Entschlossenheit die neuen Aufgaben an. An der grundsätzlichen Ausrichtung und Firmenphilosophie wird festgehalten: Expotechnik soll durch Investitionen in neue Produkte und den Ausbau des internationalen Netzwerks mit eigenen Niederlassungen den Kunden Leistungen bieten, die weltweit außergewöhnlich und herausragend sind. Alexander und Patrick sind sich einig: Unser Vater hatte die Vision eines einzigartigen Unternehmens und arbeitete hart, um sie zu realisieren. Wir sind stolz darauf, was in den letzten 40 Jahren geleistet wurde und uns ist bewusst, welche Verantwortung auf uns wartet. Aber wir sind bereit, Expotechnik mit Leidenschaft, Hingabe und dem Blick für die wichtigen Details in die Zukunft zu führen.

5 08 Latest News Expotechnik Magazin 3 Latest News Quadratmeter Hallenkapazität. Raum für Ideen. Für Marken. Für Visionen. Ausgezeichneter Neubau Logistikzentrum Orlen Der erste Spatenstich erfolgte im Mai 2007 und schon im Oktober 2007 konnte das neue Logistikzentrum in Taunusstein-Orlen bezogen werden. Offiziell eingeweiht wurde der Neubau Als Auszeichnung überreichte der Bund Deutscher Architekten (BDA) des Landes Hessen die Johann-Wilhelm-Lehr-Plakette 2008 in Anerkennung der herausragenden Architektur. Der Expotechnik-Neubau mit Quadratmetern Hallenkapazität und über 650 Metern Regalen bietet ausreichend Fläche und Infrastruktur für Produktion, Lager und Kommission. 32 Mitarbeiter verwalten und steuern hier zentral Aluminium-, Holz-, Grafik- und Kundenmaterialien.

6 10 Latest News Expotechnik Magazin 3 Latest News 11 Vertrauen und Freude Expotechnik gewinnt zahlreiche neue Projekte Mit 007 auf Promotion-Tour Aston Martin präsentiert sich im Rahmen der Kino- Premiere. Der berühmteste Geheimagent der Welt fährt Aston Martin seit vielen Jahren. Zur Premiere des neuen Kino-Abenteuers Quantum of Solace ein Quantum Trost konnten chinesische Kinobesucher den rasanten Sportwagen live erleben. Expotechnik plante und koordinierte die Roadshow für James Bond in drei chinesischen Städten in Beijing, Guangzhou und Changsha. Präsentiert wurden dort die Fahrzeuge DBS, V8 Vantage und DB9. Aston Martin gehört zu den Hauptsponsoren des neuen James-Bond-Filmes. Die Ideen von Expotechnik kamen dabei so gut an, dass das neue Messekonzept auch für Auslandsmessen in Paris, Mailand oder Stockholm eingesetzt wird. Im Fokus stehen die Produkte. Sechs Meter hohe Pylone dienen der Produktpräsentation und erzielen gleichzeitig eine außergewöhnlich gute Fernwirkung. Speziell entwickelte 3D-Grafiken unterstützen die Kommunikation und Information. Weltweit präsentiert sich KaVo in einem einheitlichen Erscheinungsbild mit hohem Wiedererkennungswert. Fortsetzung folgt... Abbott Diabetes Care und Expotechnik weiter ein Team Für ein weltweit strahlendes Lächeln Die erfolgreiche, bereits langjährige Zusammenarbeit von Abbott Diabetes Care und Expotechnik wird fortgeführt. In einer Wettbewerbspräsentation setzte sich das innovative Messekonzept der Taunussteiner durch. Erleben, was verbindet: Expotechnik inszeniert Deutsche Telekom Die Deutsche Telekom setzt in Zukunft bei regionalen Messen, Veranstaltungen und Kongressen auf die Leistung von Expotechnik. Die neue Zusammenarbeit umfasst die gesamte Konzeption, Gestaltung und Realisierung der Markenauftritte. Mehr als 300 Veranstaltungen sind geplant: Der Telekommunikationskonzern möchte die drei Angebotsmarken T-Home, T-Mobile und T-Systems unter dem einheitlichen Markenversprechen Erleben, was verbindet präsentieren. Das Designkonzept von Expotechnik sieht dazu eine optimale Verbindung von Markenarchitektur, Markenkommunikation und Produktinszenierung vor. Zwei if product design awards 2009 für Expotechnik Krypton-Wandsystem und Gamma-Thekenserie siegen. Gleich zweimal durften die Kreativen von Expotechnik jubeln. Sowohl das modulare Display-Wandsystem Krypton als auch die Counter- und Präsentationsserie Gamma wurden mit dem begehrten if product design award für herausragende Leistung ausgezeichnet. Während Gamma mit beeindruckender Wandlungsfähigkeit begeisterte, überzeugten bei Krypton die nahezu grenzenlosen Möglichkeiten hinsichtlich der Fassadengestaltung. Mehr über die beiden innovativen Entwicklungen von Expotechnik erfahren Sie auf den Seiten 64 und 65. KaVo setzt weiter auf die Zusammenarbeit mit Expotechnik. Der Hersteller von Zahnarztequipment hält an der bewährten Kooperation fest und realisiert auch weiterhin die Auftritte auf den nationalen Fachdentalmessen mit Expotechnik. Hinzu kommen weitere europaweite und internationale Messekonzepte. Vier internationale, auf Europa begrenzte Messen sowie mehrere kleine Events und Kongresse werden nach dem neuen Konzept realisiert. Bereits im Mai 2008 konnte die neue Formensprache und Farbgebung, bei der Weiß den Ton angibt, auf dem DDG Kongress in München bewundert werden. Generell dreht sich bei den Inszenierungen alles um die Erforschung, Entwicklung und Herstellung von pharmazeutischen und medizinischen Produkten einschließlich Nährstoffen, Geräten und Diagnostika. Darüber hinaus umfasst die Zusammenarbeit auch das mobile Messe- und Kongressgeschäft mit temporären Niederlassungen auf kleinstem Raum, das in den letzten Jahren eine besondere Bedeutung gewonnen hat. In einer Wettbewerbspräsentation konnte sich Expotechnik gegen drei Mitbewerber durchsetzen. Das Konzept zur Präsentation vom Bohrer bis zur Behandlungseinheit überzeugte. Von September bis November konnten sich auf insgesamt acht deutschen Fachmessen die Kunden über die Leistungskraft von KaVo informieren.

7 12 Latest News Expotechnik Magazin 3 Latest News 13 Einheitlicher Markenauftritt 3 Jahre, 12 Messen, 2 Partner: SEW-EURODRIVE und Expotechnik arbeiten zusammen. In einer Wettbewerbspräsentation setzte sich Expotechnik mit einem durchdachten Konzept gegen die Mitbewerber durch. Die Kooperation mit SEW-EURODRIVE ist zunächst für drei Jahre fest vereinbart. Größter Auftritt mit Quadratmetern wird die Hannover Messe Zwölf Messen jährlich mit Standgrößen von 60 bis Quadratmetern dies war die Aufgabenstellung. Den Zuschlag erhielt Expotechnik mit einem Konzept, dass die unterschiedlichsten Unternehmensbereiche von SEW- EURODRIVE unter einem Markendach vereint. Überzeugend war dabei das Versprechen, unabhängig von der Größe des Standes einen einheitlichen Markenauftritt zu gewährleisten. SEW-EURODRIVE entwickelt Antriebsautomatisierung unter anderem für Getränkeabfüllanlagen, Dächer von Sportstadien, Montagelinien oder Rolltreppen. Mit einem Umsatz von rund 1,8 Mrd. Euro und weltweit über Mitarbeitern ist SEW-EURODRIVE der Marktführer in der Branche. Die Hannover Messe 2009 findet vom 20. bis zum 24. April statt. Erste Zusammenarbeit von Samsung und Expotechnik Premiere in Amsterdam: Die Marke Samsung vergibt erstmals die Präsentation des Unternehmens an Expotechnik. Start der Zusammenarbeit ist die Integrated Systems Europe in Amsterdam Vom 3. bis 5. Februar inszenierte Expotechnik auf 400 Quadratmetern die komplette Bandbreite der Samsung Plasma-Bildschirme. Zum Einsatz kam dabei ein völlig neu entwickeltes Messekonzept. Mit Boehringer Ingelheim in Mexiko Standortvorteil überzeugte: Expotechnik übernimmt für Boehringer Ingelheim nach einer Wettbewerbspräsentation die Planung und Umsetzung des Kommunikations- und Ausstellungskonzeptes für die IAC, die erste AIDS-Konferenz in Mexico City. Es ist ein offener, freundlicher und kommunikativer Messeauftritt, der den Besucher zum Dialog einlädt ein Inselstand von 100 Quadratmetern mit einer 200 Quadratmeter großen Hospitality Suite. Expotechnik präsentierte ein Konzept mit positiver Ausstrahlung und hohem Anspruch an Qualität und Professionalität. Überzeugend wirkte letztlich auch der Standortvorteil durch die eigene Expotechnik- Niederlassung in Mexico City. Kerngeschäft von Boehringer Ingelheim ist das Erforschen, Entwickeln, Herstellen und Vertreiben von Arzneimitteln.

8 14 Expoworld Expotechnik Magazin 3 Expoworld 15 Expoworld Trends setzen Expotechnik präsentierte sich richtungweisend dem internationalen Publikum auf der EuroShop 2008 in Düsseldorf.

9 16 Expoworld Expotechnik Magazin 3 Expoworld 17 EUROPA Neue Ansätze und Möglichkeiten für den konventionellen Messebereich präsentierte Expotechnik internationalen Kunden und Besuchern auf der EuroShop. Expotechnik EuroShop, Düsseldorf, 100 Quadratmeter Zum sechsten Mal in Folge überraschte Expotechnik mit einem exklusiven Messestand. Ungewohnt in der Optik zeigten sich die Marken-Architekten wie immer innovativ und mutig. In Farbwahl und Linienführungen blieben sie jedoch konsequent der eigenen Marke treu. Das Standkonzept begeisterte durch einen geschlossenen, nur zu einer Seite geöffneten Raum. Effektvoll eingesetzte, waagerechte Lamellen im vorderen Standbereich schlossen den Raum zu einer Einheit und boten dennoch Transparenz nach außen. Im Inneren wurde der Expotechnik-Markenwert Globalität mit grafischen Weltkugeln inszeniert. Das prägnante Visual zog sich bereits durch alle Marketingmaßnahmen im Vorfeld der Messe und hatte dadurch einen hohen Wiedererkennungswert. Überdimensionale, auffällig gestaltete Hängeleuchten dienten als farblicher Eyecatcher, das weiße Gesamterscheinungsbild des 100-Quadratmeter-Standes unterstrich die Hochwertigkeit der Designqualität von Expotechnik. Sehenswert waren die Implementierung von Sichtbeton, einem eher ungewöhnlichen Material für Messestände, und das Einbinden starker Kontraste durch Glas, Holz und Plexiglas. Das sehr markante Fugenraster der Expotechnik-Wände wich einem neu entwickelten Wandsystem mit nahezu grenzenloser Fugen-, Oberflächen- und Materialgestaltung. Kunden und Fachbesucher zeigten sich erneut beeindruckt von Kreativität, Designanspruch und Innovationskraft.

10 18 Expoworld Expotechnik Magazin 3 Expoworld 19 Ausstellerrekord Über Aussteller präsentierten sich auf der MEDICA in Düsseldorf EUROPA Unbeschadet von der weltweiten Finanzkrise hat die MEDICA ihre führende Stellung als Weltforum der Medizin eindrucksvoll bestätigt. Das veranstaltungsstärkste Jahr in der Geschichte der Messe Düsseldorf hat einen runden Abschluss gefunden. Fazit von Wilhelm Niedergöker, Geschäftsführer der MEDICA Deutsche Telekom Medica, Düsseldorf, 195 Quadratmeter Insgesamt Fachbesucher informierten sich zum 40. Mal im November 2008 in Düsseldorf über Produkte, Dienstleistungen und Verfahren für den Einsatz in Arztpraxis und Klinikum. Gut 40 % der Besucher kamen aus dem Ausland. Neben dem traditionell sehr hohen Interesse für Medizintechnik und Elektromedizin waren insbesondere physiotherapeutische Verfahren und medizinische IT stärker nachgefragt. Ihrem Ruf als Branchenveranstaltung für Entscheider ist die MEDICA somit wieder gerecht geworden. Die Aussteller lobten das trotz Finanzkrise insgesamt investitionsfreudige Publikum. Auch die Deutsche Telekom war mit einem 195 Quadratmeter großen Auftritt an der MEDICA beteiligt. Es war der erste Auftritt, der von Expotechnik mit dem neuen Messekonzept umgesetzt wurde. Die neue Zusammenarbeit umfasst die gesamte Konzeption, Gestaltung und Realisierung der Markenauftritte. Der Telekommunikationskonzern möchte die drei Angebotsmarken T-Home, T-Mobile und T-Systems unter dem einheitlichen Markenversprechen Erleben, was verbindet präsentieren. Das Designkonzept von Expotechnik sieht hierfür eine optimale Verbindung von Markenarchitektur, Markenkommunikation und Produktinszenierung vor.

11 20 Expoworld Expotechnik Magazin 3 Expoworld 21 Glasklarer Erfolg Schott auf der glasstec in Düsseldorf Premiere auf der Invest Erster Messeauftritt der ING-DiBa EUROPA ING-DiBa Invest, Stuttgart, 180 Quadratmeter Schott glasstec, Düsseldorf, 100 Quadratmeter Im Herbst 2008 war Düsseldorf erneut Schauplatz der weltweiten Leitmesse der Glasbranche. Auf über Quadratmetern informierten sich Fachbesucher über die Neuheiten aus der Glasindustrie, aus dem Glasmaschinen- und Anlagenbau sowie aus dem Glaserhandwerk. Als Fachmesse Nr. 1 liefert die glasstec neue Impulse für die Architektur und bietet Diskussionsforen für Trendthemen wie Solar und Photovoltaik 2008 bereits zum 20. Mal. Auch die renommierte Firma Schott war mit einem beeindruckenden Messeauftritt vertreten. Auf 100 Quadratmetern realisierte Expotechnik ein völlig neues Messekonzept mit neuem Erscheinungsbild. Stärker als bisher stand dabei die Marke Schott im Mittelpunkt des Geschehens und wurde so für Kunden und Besucher besser erlebbar. Darüber hinaus wurden die Produkte attraktiver und aufmerksamkeitsstärker inszeniert. Der Erfolg der Messeteilnahme spricht für diese Entscheidung und für das neue Konzept. Vielen Dank für die super Standkonzeption und die tolle Organisation. Alle Kollegen waren begeistert. Ein absolut rundes und in sich stimmiges Konzept, das allen Ansprüchen und Anforderungen gerecht geworden ist. Auch unsere Kunden haben sich auf unserem schönen Messestand sehr wohlgefühlt. Vielen Dank auch noch einmal an das Montageteam, das ebenfalls einen 1a-Job gemacht hat. Gérad Bodenseh, Werbung / Kommunikation ING-DiBa AG Besser hätte ein Beginn gar nicht sein können als mit einem begeisterten Neukunden. Anlässlich der Invest vom 11. bis 13. April 2008 in Stuttgart präsentierte sich die ING-DiBa mit einem 180-Quadratmeter-Messestand zum allerersten Mal in der Firmengeschichte auf einer Messe. Nicht nur unser Kunde war zufrieden mit seinem Messeauftritt, sondern auch zahlreiche Besucher des Standes zeigten große Begeisterung für Europas größte Direktbank. Die ING-DiBa bekennt sich zu Einfachheit und Klarheit in allen Bereichen und konzentriert sich dabei auf transparente Produkte und eine kostengünstige Logistik dieses klare Commitment wurde mit dem Markenauftritt des Messeneulings unterstrichen.

12 22 Expoworld Expotechnik Magazin 3 Expoworld 23 one world one drupa Alle vier Jahre blickt die Druckindustrie nach Düsseldorf. Dort trafen sich auch 2008 die Besten der Besten.

13 24 Expoworld Expotechnik Magazin 3 Expoworld 25 EUROPA Im Fokus: Produktionseffizienz und Produktwertigkeit. manroland drupa 2008, Düsseldorf, Quadratmeter WE ARE PRINT. Sehr selbstbewusst präsentierte sich manroland als leistungsstarker Partner der grafischen Industrie, der zuverlässig, zukunftsorientiert und entschlossen agiert. Der drupa-auftritt im Mai war die Fortsetzung einer langjährigen Partnerschaft: Nach elf gemeinsamen Jahren inszenierte Expotechnik manroland im neuen Look & Feel auf Quadratmetern. Neben internationalen Fachbesuchern trifft sich auf der drupa das Who is Who der Druckindustrie. Entsprechend hoch waren die Ziele. manroland bietet den Kunden mit Value Added Printing im Bogen und Applied Innovations in der Rolle den wichtigen Mehrwert über die Druckmaschine hinaus. Fünf Themenparks machten konsequent die Steigerung von Produktionseffizienz und Produktwertigkeit erlebbar: Sheetfed Park, Webfed Park, PRINTVALUE Park, Innovation Park und Energy & Environmental Center. Wir haben uns als leistungsstarkes Unternehmen gezeigt, das mit ausgeprägter Technik- und Dienstleistungskompetenz die Kundenorientierung vorlebt und frische Energie ausstrahlt, fasste Vorstandsvorsitzender Gerd Finkbeiner die drupa- Erfolge am letzten Tag der Messe zusammen. Unser drupa- Stand im komplett neuen Markenauftritt war ein Zentrum wegweisender Drucktechnologie und ein attraktives Kommunikationszentrum der Branche. Unter dem Motto WE ARE PRINT. begrüßten wir die Print Community, Kunden und alle Partner der Druckindustrie in der neuen manroland-welt. Ich danke heute besonders meiner ganzen Mannschaft, hier vor Ort und daheim an der Basis und draußen in der Welt, für ihren Rieseneinsatz, für ihre Energie und ihre Leistungsfreude. Wieder hat sich bewahrheitet: drupa is magic. Dem ist kaum etwas hinzuzufügen. Doch welches Konzept, welche Idee steckt hinter dem Erfolg des drupa-auftrittes? Wie inszeniert man das Versprechen WE ARE PRINT. als erlebbaren Messestand? Auf den nächsten Seiten erhalten Sie interessante Einblicke in das Konzept von Expotechnik für manroland.

14 26 Expoworld Expotechnik Magazin 3 Expoworld 27 EUROPA Neue Sichtweisen für die Inszenierung. Der Messestand als kommunikatives Markenerlebnis. WE ARE PRINT. drupa 2008 Gesamtansicht, Rendering Die Aufgabenstellung an Expotechnik war eindeutig: Der neue manroland-messeauftritt sollte ein Zeichen setzen einen Neuanfang symbolisieren. Darüber hinaus galt es, die Alleinstellung zu schärfen, die Stärken räumlich erlebbar zu machen und die partnerschaftliche Philosophie glaubhaft zu realisieren. Eine Premium-Kommunikationsplattform sollte es sein. Der konzeptionell ebenso anspruchsvolle wie einfache Ansatz von Expotechnik begeisterte die Entscheider von manroland. Ein einzigartiges Architekturkonzept visualisiert die Bewegung von Papier durch die Druckmaschine. Wie Papierbahnen sollten sich die Wände durch den Stand ziehen. Entscheidende Kommunikationspunkte dienten symbolisch als Druckmaschinenrollen. Durch diese Verbindungen entsteht gleichzeitig ein starkes Netzwerk. Das Konzept schafft Raum für den intensiven Dialog von manroland mit den Kunden und lässt gleichzeitig den partnerschaftlichen Ansatz spürbar werden. Für manroland stellte der Messestand eine glaubwürdige und wiedererkennbare kommunikative Botschaft dar. Neben der inhaltlichen Tiefe und der überzeugenden Wirkung auf der drupa 2008 begeisterte das Expotechnik- Konzept aber auch durch eine flexible Adaptierbarkeit. Der Stand ist in unterschiedlichen Ländern in unterschiedlichen Größen sowohl mit als auch ohne Maschinen-Exponate aufmerksamkeitsstark realisierbar. So lässt sich die Marke manroland global einheitlich inszenieren.

15 28 Expoworld Expotechnik Magazin 3 Expoworld 29 Mehrfach präsent Expotechnik-Kunden auf der IAA Nutzfahrzeuge in Hannover EUROPA Die Zahl der Aussteller stieg im Vergleich zur letzten IAA Nutzfahrzeuge vor zwei Jahren um ein Drittel auf an. Diesmal zeigten Firmen aus 48 Ländern die Neuheiten auf Rädern. Gleich mehrere Aussteller wählten Expotechnik als Partner für die Gestaltung ihres Messeauftrittes. Die IAA Nutzfahrzeuge baut ihre internationale Spitzenstellung als weltweit wichtigste Mobilitätsmesse weiter aus, bilanziert Matthias Wissmann, Präsident des Verbands der Deutschen Automobilindustrie (VDA), die Branchenschau in Hannover. Mit fast Besuchern aus 110 Ländern hat diese Messe alle bisherigen Besucherrekorde gebrochen. Auch Expotechnik konnte sich gleich an mehreren Stellen als Meister der Markenarchitektur bewähren. So präsentierte sich beispielsweise auf Quadratmetern Kögel als führender Hersteller im europäischen Nutzfahrzeugmarkt. Die Entwicklung, Produktion und der Vertrieb von Sattelanhängern für den allgemeinen Gütertransport sowie Fahrzeuge für den kombinierten Verkehr waren Mittelpunkt des Messeauftrittes. In einem 184 Quadratmeter großen Outdoor-Pavillon empfing UTA Leasing die Kunden und Fachbesucher. Für den führenden Anbieter in Deutschland, der sich ausschließlich auf Leasing und Finanzierung für Nutzfahrzeuge spezialisiert hat, zählte bei der Präsentation vor allem eines: Mobilität. Weit über Besucher waren bei der UTA Leasing vor Ort und zeigten Interesse. Über zwei Ebenen erstreckte sich das 600 Quadratmeter große Outdoor-Zelt von MAN Nutzfahrzeuge. Auch hier war das Besucherinteresse hoch. Ebenso erfolgreich waren der Markenauftritt von Georg Fischer mit einem 206 Quadratmeter großen Messestand und die Präsenz von T-Mobile auf 54 Quadratmetern. 01 Kögel Quadratmeter 02 UTA Leasing 184 Quadratmeter 03 MAN Nutzfahrzeuge 600 Quadratmeter 04, 05 Georg Fischer 206 Quadratmeter

16 30 Expoworld Expotechnik Magazin 3 Expoworld 31 Erfolg riecht nach Reifengummi Internationaler ADAC Truck-Grand-Prix Erfolgreich gestartet Expotechnik begleitet Börsengang der SMA Solar Technology AG EUROPA Börse Frankfurt SMA-Börsengang am 28. Juli 2008 Die Gäste, die im Juli 2008 den Nürburgring besuchten, erlebten ein gelungenes und modernes Eventkonzept. Die Fans auf den Tribünen fieberten bei spannenden Positionskämpfen mit, atmeten euphorisch den Geruch von abgefahrenem Reifengummi und jubelten beim Anblick funkensprühender Bremsscheiben. Mit bis zu 160 km/h rasten über PS starke Renn-LKWs über die Grand-Prix-Strecke in der Eifel. Die ungebremste Erfolgsgeschichte des mittlerweile 23. Internationalen ADAC Truck- Grand-Prix war auch im MAN-Zelt spürbar: Über Besucher informierten sich, staunten und erlebten die MAN-Markenwelt. Expotechnik realisierte in nur vier Tagen den Eventauftritt mit einem Innenausbau-Transportvolumen von acht 14-Meter-Zügen. Allein das Zelt hatte Quadratmeter Fläche, davon 525 Quadratmeter Doppelgeschoss und 30 Quadratmeter Balkon und Terrasse zur Rennstrecke. Die gesamte Ausstellungsfläche betrug Quadratmeter. Darüber hinaus standen links und rechts am Fußweg zur Müllenbachschleife Showtrucks und lockten zusätzlich Besucher an. Es war einer der größten Börsengänge des Jahres: Die Aktie des Solartechnikherstellers SMA startete mit einem Kursplus. Expotechnik hat The Future of Solar Technology auf den letzten Metern vor dem Ziel begleitet. Wechselrichter, die Produkte der SMA, sind zentraler Bestandteil jeder Solarstromanlage. Sie wandeln Gleichstrom aus Solar- oder auch Windanlagen in netzüblichen Wechselstrom um. Mit dem Erlös aus dem Börsengang wird die SMA Solar Technology AG unter anderem ihre Internationalisierung vorantreiben. In Zukunft wird man die Marke also auf internationalen Messen und Kongressen erleben können. Expotechnik hat hierfür bereits ein globales Designkonzept entwickelt.

17 32 Expoworld Expotechnik Magazin 3 Expoworld 33 AMERIKA Can you hear the world? Expotechnik zeigt Größe und Kompetenz auf dem amerikanischen Markt.

18 34 Expoworld Expotechnik Magazin 3 Expoworld 35 Drei starke Marken ein leistungsstarkes Unternehmen FANUC demonstriert Größe auf der IMTS in Chicago AMERIKA Das Gelb von FANUC war auf der International Manufacturing Technology Show unübersehbar und signalisierte die herausragende Führungsposition in der Maschinen-Technologie. Auf fast Quadratmetern inszenierte Expotechnik America die verschiedenen FANUC-Marken als ein leistungsstarkes Unternehmen. FANUC IMTS, Chicago, Quadratmeter FANUC Ltd., GE Fanuc und FANUC Robotics zeigten sich unter einem gemeinsamen Dach. Die Herausforderung an das Messedesign war entsprechend hoch. Die zentralisierte Markenarchitektur thematisierte ein Schiff in Bewegung und verband die drei Marken zu einem Ganzen, ohne den jeweils eigenen Charakter zu vernachlässigen. Die Produktinszenierung mit begleitenden Grafiken unterstrich die Bedeutung von FANUC in der Maschinenproduktion. Selbst Aussteller von benachbarten Ständen zeigten sich beeindruckt und frequentierten häufig den gelben Stand. Klare Designlinien führten die Besucher durch den Stand und von Maschinenanwendungen zu Servomotoren und bis hin zu Lasertechnologie und Minirobotern. Höhepunkt war sicherlich die Vorstellung des Japanese Dragon, des weltgrößten Roboters, der die herausragende Führungsposition von FANUC nochmals effektvoll demonstrierte. Möglich wurde dieser außergewöhnliche Messeauftritt durch die internationale Messekoordination von Expotechnik America, durch das budgetschonende Konzept der Miet-Messestände und die Optimierung der Logistikkosten. Andy Denny, Präsident von FANUC Robotics, zeigte sich begeistert: Das FANUC-Messedesign war der einladendste Entwurf der gesamten Messe. Insgesamt war der IMTS- Auftritt ein Erfolg sowohl für FANUC als auch für das Expotechnik-Team.

19 36 Expoworld Expotechnik Magazin 3 Expoworld 37 Erlebnis-Charakter und Anziehungskraft Barco, Hertz, Phonak und Oerlikon zeigen Amerika, was eine Marke ist AMERIKA , 02 Barco NAB Show, Las Vegas, 186 Quadratmeter 03, 04 Hertz NBTA, San Diego, 93 Quadratmeter Die amerikanische Niederlassung von Expotechnik hat 2008 zahlreiche renommierte Unternehmen aufregend in Szene gesetzt. Schwerpunkt war jeweils die erlebnisorientierte Präsentation der Markenwerte. Global agierende Firmen wie beispielsweise Barco, Hertz, Phonak oder Oerlikon Fairfield Drive Systems konnten durch diese Auftritte bei ihren US-Kunden erfolgreich punkten. Der Weltmarktführer für Bildschirme und Visualisierungslösungen Barco ist ein langjähriger Kunde von Expotechnik Atlanta. Auf der NAB Show realisierte Expotechnik einen 186 Quadratmeter großen Messestand, der durch seine architektonische Reduktion die Displays in den Vordergrund stellte. Hertz, ebenfalls langjähriger Kunde von Expotechnik Atlanta, setzte auf der NBTA in San Diego ganz auf das berühmte Farbklima der Marke. Nur in Schwarz und Gelb strahlte der Messestand als Markenleuchtturm aus dem Umfeld. Von der Messegrafik bis zum ausgestellten Auto ordnete sich alles diesem Konzept unter. Hertz ist mit Stationen das weltweit größte Mietwagenunternehmen und gehört nach dem Ranking von Interbrand heute zu den 100 wertvollsten Marken der Welt. Can you hear the world? Diese Frage stellte das Schweizer Unternehmen Phonak auf der Audiology Now in Charlotte. Auf 585 Quadratmetern gaben dazu berühmte Testimonials eine klare Antwort. Der amerikanische Messeauftritt ist Teil einer internationalen Reihe, für die Expotechnik die Messestände im konsequenten Markenlook immer wieder neu und hochwertig realisiert. Ebenfalls aus der Schweiz reiste Oerlikon Fairfield Drive Systems an und präsentierte sich auf der ConExpo in Las Vegas. Der führende Anbieter von Antriebs- und Getriebesystemen begrüßte seine amerikanischen und internationalen Kunden auf einem beeindruckenden Doppelstock-Messestand. Die ConExpo hatte mehr als Besucher aus über 130 Ländern. 01 Phonak Audiology Now, Charlotte, 585 Quadratmeter 02, 03 Oerlikon Fairfield ConExpo, Las Vegas, 260 Quadratmeter

20 38 Expoworld Expotechnik Magazin 3 Expoworld 39 Über 50 Messeauftritte Noch engere Zusammenarbeit von McKesson und Expotechnik AMERIKA Beeindruckend: Das Fortune Magazine sieht McKesson auf Platz 18 der 500 Top-Firmen. Nun steht der führende Anbieter von medizinischer IT-Software und Beratungsdienstleistungen vor einer neuen Herausforderung: Über 50 Messeauftritte sollen unter einem einheitlichen Markenauftritt realisiert werden. Expotechnik America wird mit der Entwicklung einer Strategie beauftragt. McKesson HIMSS, New Orleans, Quadratmeter McKesson Provider Technologies liefert Komplettlösungen für über 50 % aller Gesundheitseinrichtungen und betreut 77 % der Gesundheitseinrichtungen mit über 200 Betten. Darüber hinaus zählen 20 % aller Arztpraxen und 25 % aller Pflegeeinrichtungen zu den Kunden. Das Ziel von McKesson ist es, Gesundheit und Pflege sicherer, effizienter und vernetzter zu gestalten. In den letzten vier Jahren entwickelte sich die Zusammenarbeit von McKesson und Expotechnik immer intensiver. Mittlerweile gilt es über 50 Messe-Veranstaltungen zu planen, zu koordinieren und zu realisieren. Hauptaufgabe ist es dabei, McKesson als Höhepunkt jeder Messe zu etablieren. Wichtig sind allerdings auch die Aspekte der Terminkoordinierung bei kurzen Abständen, der Budget-Optimierung und der Sicherung der Qualität durch innovative Lösungen und Optionen. In drei Phasen wurde dazu die Zusammenarbeit exakt definiert: Der strategischen Finanzplanung folgt der strategische Designprozess und eine Vereinheitlichung und Vereinfachung der internen und externen Abläufe. Die Lösung von Expotechnik ermöglicht den einheitlichen kundenspezifischen Einsatz von Markenarchitektur, Beleuchtung, Kommunikation und Multimedia-Modulen abhängig von der jeweiligen Messegröße sowie dem jeweiligen Messeetat. Selbst bei sich überschneidenden Terminen kann dieses Konzept flexibel und effizient umgesetzt werden. Basis für diese anspruchsvolle Aufgabe ist die enge Zusammenarbeit von McKesson und Expotechnik sowie die maßgeschneiderte und exakt auf die Anforderungen des Kunden zugeschnittene Architektur- und Designlösung.

21 40 Expoworld Expotechnik Magazin 3 Expoworld 41 Cool und intelligent Johnson Controls begeistert die Ostküste, Akamai überrascht im Westen 01 AMERIKA MEXIKO Vier für Mexiko FANUC Robotics, Ford, Legris und Telmex erobern Lateinamerika Ford Ford Focus Lounge, Ford Headquarter, Mexico City, 40 Quadratmeter 02 Telmex Expo Management, Mexico City, 121 Quadratmeter 03 FANUC Robotics Expo Pack, Mexico City, 81 Quadratmeter 04 Legris ISA Expo Control, Mexico City, 18 Quadratmeter 01, 02 Johnson Controls AHR, New York, 182 Quadratmeter Akamai GDC, San Francisco, 56 Quadratmeter In New York und San Francisco inszenierte Expotechnik zwei starke, renommierte Marken: Johnson Controls und Akamai. Beide vereint die jeweilige Branchenführungskompetenz und die Fokussierung auf eine klar definierte Marke. Diese inszenierte Expotechnik in beiden Fällen eindrucksvoll. Johnson Controls Building Efficiency, ein langjähriger Expotechnik-Kunde, spielt weltweit eine führende Rolle bei der Ausstattung von Fahrzeugen, bei der Gebäudeeffizienz und bei Energielösungen. Auf der AHR in New York, der größten und wichtigsten Fachmesse für den Bereich Kälte-, Lüftungs- und Klimatechnik, zeigte Johnson Controls deutlich, was die Kunden vom Firmenmotto Eine Welt, die angenehmer, sicherer und nachhaltiger ist erwarten dürfen. Der Messeauftritt folgte einem global einheitlichen Messekonzept. Akamai bedeutet auf Hawaiianisch intelligent oder raffiniert und entsprechend präsentierte sich Akamai Technologies auf der Game Developer Conference in San Francisco. Das Cambridger Unternehmen ist einer der weltweit größten Anbieter für die Auslieferung und Beschleunigung von Online-Inhalten. Auf dem Messestand fanden die Fachbesucher nicht nur Gelegenheit zur Information und Kommunikation. Im interaktiven Bereich konnten sich interessierte Kunden auch von der Leistungskraft live überzeugen. Durch konsequente Markeninszenierung hoben sich vier Kunden der Expotechnik-Niederlassung Mexiko aus dem kunterbunten Allerlei der Aussteller ab. FANUC Robotics, Ford, Legris und Telmex gelang 2008 ein erfolgreicher Messeauftritt, bei dem die Kunden die Werte der Marke live erleben und spüren konnten. Während bei Fanuc Robotics auf der Expo Pack in Mexico City die Firmenfarbe Gelb alle in den Bann zog, setzte Ford bei der Einführung des Ford Focus ganz auf die Attraktivität des Fahrzeugs. Schon häufiger vertraute der Automobilhersteller in Mexiko auf die Kompetenz von Expotechnik. Sehr vielfältig ist das Leistungsspektrum von Legris, mit dem sich das Unternehmen an die unterschiedlichsten Branchen wendet. Entsprechend übersichtlich musste die Präsentation der verschiedenen Produkte sein. Klare Displays rückten die Lösungen in das Blickfeld der Fachbesucher. Telmex ist zwar ein mexikanisches Telekommunikationsunternehmen aber auch in ganz Mittelamerika sowie in Südamerika tätig, insbesondere in Argentinien, Brasilien, Chile, Kolumbien, Peru und Uruguay. Telmex gehört zur Firmengruppe Grupo Carso des mexikanischen Unternehmers Carlos Slim Helú. Expotechnik konzipierte und realisierte den Messeauftritt auf der Expo Management in Mexico City.

22 42 Expoworld Expotechnik Magazin 3 Expoworld 43 Made in China Expotechnik China konzipiert für internationale Markenpower CHINA Oerlikon Esec Semicon, Shanghai, 81 Quadratmeter 02 Arri BRITV, Beijing, 90 Quadratmeter 03, 04 Chint European PV, Valencia, 48 Quadratmeter 05 DSM China Composite Expo, Shanghai, 126 Quadratmeter Das Reich der Mitte ist ein ebenso vielversprechender wie umkämpfter Marktplatz für internationale Marken. Umso wichtiger ist die Positionierung. Viele renommierte Unternehmen vertrauen deshalb auf das globale Know-how von Expotechnik. Die Konzepte 2008 beweisen Flexibilität, Instinkt und Professionalität. Erstmalig realisierte Expotechnik auf der China Composite Expo in Shanghai einen Auftritt für den niederländischen Chemiekonzern DSM. Die Premiere erfolgte auf 126 Quadratmetern. Dem weltweit einheitlichen Markenauftritt ordnete sich die Präsentation von Oerlikon Esec auf der Semicon China in Shanghai unter. Lichtreflektierende Acrylpaneele leuchteten in der Markenfarbe Rot, die symmetrisch aufgebaute Standarchitektur trennte zwischen Kommunikations- und Präsentationsflächen. Die 10th China Solar Photovoltaic Conference & Exhibition in Changzhou nutzte Suntech für die Präsentation von Solarpaneelen. Der Messeauftritt war eine Station von weltweit zwölf Markenauftritten, für die Expotechnik u.a. spezielle Produktpräsenter entworfen hat. Arri, ebenfalls ein globaler Kunde von Expotechnik, stellte sich auf der BIRTV 2008 in Beijing seinen Kunden auf 90 Quadratmetern vor. Ein Highlight war das Canning Stock Route Project, das Expotechnik für die australische Minengesellschaft BHP Billiton realisierte. Auf der Olympic Expo Beijing 2008 wurden Malereien der australischen Aborigines ausgestellt, die deren Leben, ihre Kultur und ihre Geschichte zeigten. BHP sponserte dieses wichtige Projekt, das ab 2010 auch durch Australien touren wird. Lufthansa Cargo landete sicher auf der transport logistic 2008 in Shanghai. Der langjährige Expotechnik-Kunde vertraut auf ein einheitliches, globales Messekonzept. Während internationale Markenpower in China Fuß fasst, erobern auch chinesische Unternehmen die globalen Märkte und vertrauen dabei auf Erfahrung und Professionalität. So entwickelte Expotechnik China für Chint Solar einen Messestand zur European PV in Valencia. Im Fokus standen weniger die Produkte als vielmehr die Kommunikation mit Kunden. Entsprechend einladend gestaltete sich die Architektur. 01 BHP Olympic Expo Beijing, Beijing, 102 Quadratmeter 02 Suntech China Solar PV, Guangzhou, 108 Quadratmeter 03 Lufthansa Cargo transport logistic China, Shanghai, 72 Quadratmeter 04, 05 Bayer Composite Fair, Shanghai, 49 Quadratmeter

23 44 Expoworld Expotechnik Magazin 3 Expoworld 45 bauma China Volvo, Ammann und Zoomlion Expotechnik mit drei Markenkunden vertreten 01 CHINA Volvo CE Quadratmeter 02 Ammann 468 Quadratmeter 03 Zoomlion Quadratmeter Die chinesische Regierung hat die Infrastrukturinvestitionen für 2009 ausgebaut. Hiervon profitiert auch die Branche der Bau- und Baustoffmaschinen sowie der Baufahrzeuge und Baugeräte. Entsprechend hoch war das Besucherinteresse auf der bauma in Shanghai. Mit Volvo CE, Ammann und Zoomlion realisierte Expotechnik den Messeauftritt gleich für drei große Aussteller auf dieser wichtigen Fachmesse. Mit Quadratmetern Ausstellungsfläche übertraf die bauma im November 2008 ihre Vorgängerin um 20 % Quadratmeter davon beanspruchte Volvo CE für seine imposante ovale Glasstahlfassaden-Konstruktion mit semitransparentem Membrandach. Expotechnik realisierte die- sen beeindruckenden Messestand als Doppelstock-Lösung. Die Glasfassade bot den Gästen einen 360 -Blick auf die Präsentation der Maschinen im Außenbereich. VIPs trafen sich zum entspannten Dialog in der vollklimatisierten Lounge im zweiten Stock. Besonders nachts begeisterte der Volvo- Stand durch seine weithin sichtbare Illumination. Als führender Bauausrüster für Maschinen, Systeme und Dienstleistungen für den weltweiten Straßenbau präsentierte sich Ammann. Erstmalig konzipierte und realisierte Expotechnik den Messeauftritt für das Unternehmen. Auf 486 Quadratmetern eröffnete sich den Kunden ein eineinhalbgeschossiger Besprechungs- und Cateringbereich mit einem einladenden Dachgarten-Ambiente. Für den Straßenbau nimmt die bauma eine Schlüsselrolle in der Region APAC ein und wird die Intermat im globalen dreijährigen Ausstellungszyklus ersetzen. Bereits zum zweiten Mal kooperierte Zoomlion mit Expotechnik für die bauma. Auf knapp Quadratmetern unterstrich der führende Baumaschinenhersteller Chinas seine Position im Markt. In einem zweigeschossigen Outdoor- Pavillon wurden Key Accounts und Interessenten kompetent beraten und mit allerlei Köstlichkeiten bewirtet.

24 46 Expoworld Expotechnik Magazin 3 Expoworld 47 Konnichiwa Sony, Siemens und KaVo inszenieren Markenkernwerte 01 JAPAN Australien 01 Auftritt mit Stil BMW setzt in Melbourne auf Exklusivität Sony JIMTOF, Tokio, 150 Quadratmeter 02 Siemens Protec, Tokio 03 KaVo Japan Dental Show, Tokio, 400 Quadratmeter BMW Melbourne Motor Show, Melbourne, Quadratmeter Eigenständige Markenwahrnehmung darauf setzte Expotechnik Japan bei der Präsentation der Marken Sony, Siemens und KaVo. So konnten sich die Unternehmen deutlich vom Wettbewerbsumfeld abheben und sich klar positionieren. Auf der Jimtof 2008 war Expotechnik mit zwei international renommierten Marken vertreten: Sowohl Sony als auch Siemens nutzten die Fachmesse in Tokio als Plattform für die Vorstellung ihrer Neuheiten und setzten dabei auf die Anziehungskraft der Markenbekanntheit. Nach der Kinki Dental Show in Osaka realisierte Expotechnik Japan auch den Auftritt von KaVo auf der Japan Dental Show in Tokio. Der 400 Quadratmeter große Stand wurde dabei nach dem globalen Gesamtkonzept realisiert. Expotechnik entwickelte speziell für KaVo markante Logotürme mit integrierten Präsentationsvitrinen. Seit vielen Jahren vertraut BMW die Einführung seiner Fahrzeuge in Australien der dortigen Expotechnik-Niederlassung an. Und so sollte auch für die Coupés der 1er-Serie und den markanten X6 ein entsprechendes Umfeld gefunden werden. Das Ergebnis war mehr als sehenswert und übertrug die Markenwerte des Unternehmens auf erlebbare Messewelten. Elegant war die Premiere auf der Melbourne Motor Show 2008 so, wie es sich für Spitzenfahrzeuge von BMW gebührt. Auf Quadratmetern inszenierte Expotechnik nicht nur die BMW Coupés der 1er-Serie und den neuen BMW X6, sondern setzte auch die gesamte Marke stilvoll in Szene. Abgehängte, transluzent wirkende blaue Textilien trennten den Präsentationsbereich von der Hospitality Area. Die Produkthighlights präsentierten sich unter abgespannten, großen Stofftrichtern. Ein heller Holzboden in weißer Paneelierung bildete die exklusive Präsentationsplattform für die Marke BMW. In cremefarbigen Lounge-Möbeln konnten die Besucher entspannen und das gesamte Ambiente genießen.

25 48 Expoworld Expotechnik Magazin 3 Expoworld 49 What we live for Globales Interesse an Fitness 05 GLOBAL Wenn es den eigenen Körper betrifft, gehen moderne Menschen keine Kompromisse ein. Entsprechend attraktiv zeigte sich die gesamte Fitnessbranche auf der größten FIBO aller Zeiten in Essen FIBO Essen, 645 Quadratmeter 05 IHRSA San Diego, 880 Quadratmeter 03 Auch Life Fitness präsentierte sich dort in Bestform. Das Unternehmen mit Mitarbeitern in weltweit zwölf Niederlassungen entwickelt, produziert und vertreibt modernste und auf die Kundenbedürfnisse zugeschnittene Trainingsgeräte für den Studio- und Endverbrauchermarkt. Life Fitness verhilft so Athleten, Trainern und Trainierenden zu einem gesünderen Leben. Seit Erfindung des Lifecycle Ergometers im Jahr 1968 wurde das Cardio- und Krafttrainingssortiment auf über 300 Produkte aufgestockt. Nach erfolgreichen Messeprojekten mit Expotechnik in den USA folgte im Oktober 2007 der erste europäische Messeauftritt auf den Fitnessvakdagen in Utrecht. Die Zusammenarbeit entwickelte sich immer besser und so entstand noch Ende 2007 ein einheitliches, globales Messekonzept auf Basis der neuen Branding-Kampagne. Ein offenes Standkonzept mit runden Elementen, in dem ausschließlich die Geräte im Vordergrund stehen, akzentuiert durch Live-Demonstrationen und Grafiken, die Menschen jedes Lebensalters zeigen. In einem speziellen, dunkel gehaltenen Bereich des Standes wird Hammer Strength präsentiert: Hier spielen harte Typen und schwere Gewichte eine große Rolle wurden in Europa insgesamt Quadratmeter und in den USA Quadratmeter Standfläche realisiert. Bahnbrechende Innovationen und Pionierleistungen erforderten dabei eine beispiellose Inszenierung mit hohem Wiedererkennungswert.

26 50 Expoworld Expotechnik Magazin 3 Expoworld 51 GLOBAL Showroom Amada Headquarters, Kanagawa Ausdrucksstark und souverän Weltweites Designkonzept für Amada umfasst Exhibitions, Events und Environments , 04 Blechexpo Stuttgart, 600 Quadratmeter 02, 03 Fabtech Chicago, 929 Quadratmeter Der Amada Konzern ist einer der weltweit größten Maschinen- und Werkzeughersteller für die Blechbearbeitung und gehört zu den international führenden Unternehmen seiner Branche. Die Markeninszenierung durch Expotechnik umfasst die gesamte Bandbreite von Branchen-Leitmessen wie der Blechexpo in Stuttgart, der EuroBLECH in Hannover und der Fabtech in Chicago über die Showroom- Gestaltung in der Konzernzentrale im japanischen Kanagawa bis zu den weltweiten Wasino-Kick-off-Veranstaltungen. Wer international führen möchte, muss auch international für alle wiedererkennbar sein. Als einer der weltweit größten Maschinen- und Werkzeughersteller für die Blechbearbeitung geht der Amada Konzern nun konsequent neue Wege. Auslöser für ein globales Konzept und die Projektausweitung nach USA und Japan war der Messeauftritt auf der EuroBLECH Die neue Konzeption basiert auf einer großzügigen, konvex gebogenen Rückwand, die einen eindrucksvollen Hintergrund für die Maschinenpräsentation schafft. Der Baukörper mit einem Amada-Logo auf jeder Seite wirkt monumental und souverän. Eine rote Bodenintarsie strukturiert den gesamten Stand vom Gang bis in den Bewirtungsbereich. Der rote Streifen markiert alle Kommunikationszonen wie beispielsweise die Informationstheke als erste Anlaufstelle, Stehtische in beruhigter Zone sowie den Bar- und Loungebereich. Die etwas erhöhte Lounge bietet im hinteren Bereich durch eine Glasabtrennung einen uneingeschränkten Blick auf die Maschinen. Wasino-Kick-off-Veranstaltung Gießen

27 52 Panorama Expotechnik Magazin 3 Panorama 53 Panorama Der dritte Raum Kabelbinder als Rauminstallation sorgten in der Pinakothek der Moderne für Aufsehen. Jubiläumsausstellung der Münchner Akademie der Bildenden Künste Pinakothek der Moderne, München, 2008 Das 200-jährige Jubiläum der Münchner Akademie der Bildenden Künste wurde standesgemäß zelebriert. Zum Auftakt des Festjahres zeigte das Architekturmuseum der TU München Arbeiten von Schülern und Lehrern für Architektur und Innenarchitektur. Die Ausstellung Der dritte Raum stellte in seiner Konzeption ein Experiment dar. Um den transdisziplinären Ansatz des Studiengangs im Maßstab 1:1 zu vermitteln, wurde für die Pinakothek der Moderne eine Rauminstallation erarbeitet. Das Gemeinschaftswerk der Lehrstühle Raumgestaltung, Produktdesign und Gestaltung im Freiraum griff soziologisch relevante Begriffe wie Selbstdarstellung, Gemeinschaft und Rückzugsraum auf und übersetzte sie in konkrete räumliche Situationen, die vom Besucher unmittelbar erlebt wurden. Gibt es eine Raumgestaltung ohne Form, ohne Stil und abseits des Zeitgeists? Was sind die wirklichen Qualitäten von gutem Design? Wie verhält sich ein Innenraum zum Freiraum? Die Installation richtete sich ausdrücklich nicht nur an ein Fachpublikum, sondern machte Lust auf Gestaltung und Design im weitesten Sinne. Die Besucher tauchten ein in eine abstrakt-konkrete Licht- Landschaft, konnten sich allein oder zu zweit in von der Decke abgehängte kokonartige Vogelnester setzen, sich unter eine Lichtdusche stellen oder in einem Zelt aus spinnennetzartigem Gewebe spielerisch dem archaischen Grundtypus von Hütte und Herd nachgehen. Ausgangsmaterial für die Installation war der einfache Kabelbinder. In Teams wurden Geflechte, Muster und Verbindungen erforscht und wurde das Ausstellungskonzept entwickelt. Verblüffend war, welche sinnlichen Qualitäten, welche Leistungsfähigkeit und Flexibilität dieses einfache Konstruktionsmaterial besitzt. Die 52 Studierenden des Studiengangs haben diese begehbare, 200 Quadratmeter große Rauminstallation nicht nur entworfen, sondern auch eigenhändig in rund Stunden aus recycelbaren Kabelbindern geknüpft, geflochten und verzurrt.