Planspiel Marketing (Bachelor) am Lehrstuhl für Marketing und Innovation

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Ina Dressler
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1 Planspiel Marketing (Bachelor) am Lehrstuhl für Marketing und Innovation Ankündigung Wintersemester 2014/215 Lehrstuhl für Marketing und Innovation, Prof. Dr. Jan H. Schumann, Wintersemester 2014/15 1

2 Typischer Planspielablauf Der Ablauf wird durch den Wechsel von Plenum (gesamte Gruppe) und Gruppenphase (Aktivität in der Kleingruppe) bestimmt. Lehrstuhl für Marketing und Innovation, Prof. Dr. Jan H. Schumann, Wintersemester 2014/15 2

3 Konzept des Planspiels TOPSIM Marketing ist ein strategisches Marketingplanspiel. Schwerpunkte sind die zielgruppenorientierte Positionierung von Produkten und der erfolgreiche Einsatz aller Kommunikations- und Vertriebsinstrumente. Gleichzeitig wird die Fähigkeit geschult, Tendenzen bezüglich der Wünsche verschiedener Zielgruppen frühzeitig zu erkennen, um rechtzeitig auf Änderungen im Markt reagieren zu können. Die Unternehmen starten mit unterschiedlichen Produkten, die sie während des Spielverlaufes marktspezifisch verändern können. Des Weiteren können sie auch neue Produkte entwickeln und auf den Markt bringen. Dadurch entsteht im Spiel eine starke Dynamik, die den Spielverlauf realitätsnah macht und eine nachhaltige erlebte Erfahrung über das Marktgeschehen unter Konkurrenzbedingungen Lehrstuhl für Marketing und Innovation, Prof. Dr. Jan H. Schumann, Wintersemester 2014/15 3

Lernziele des Planspiels Strategische Grundlagen des Marketings kennenlernen Marktsituationen und Marktergebnisse richtig interpretieren und in zielorientierte Entscheidungen umsetzen

4 Lernziele des Planspiels Strategische Grundlagen des Marketings kennenlernen Marktsituationen und Marktergebnisse richtig interpretieren und in zielorientierte Entscheidungen umsetzen Zielgruppenwünsche, Entwicklungstendenzen und Hinweise auf notwendige Weiterentwicklungen der Produkte analysieren Erkennen der Zusammenhänge und Erfolgsfaktoren zwischen Vertrieb, Produktentwicklung und Fertigung in einem Unternehmen Transparenz für die Folgen von getroffenen Entscheidungen gewinnen ƒ Prozesse der Entscheidungsfindung im Team effizient und konstruktiv gestalten Lehrstuhl für Marketing und Innovation, Prof. Dr. Jan H. Schumann, Wintersemester 2014/15 4

5 Bewerbungsprozess Bewerbung: per mit dem Betreff: Bewerbung Planspiel an Empfohlenes Vorwissen: Marketing Grundlagen Benötigte Unterlagen zur Bewerbung (bitte in einer(!) PDF- Datei): Aussagekräftiger Lebenslauf mit Abiturnote und Bachelornote, MS-Office Kenntnissen (max. 1 Seite) Notenübersicht (HisQis-Ausdruck) Auswahlprozess: Bestenprinzip, d.h. die leistungsstärksten Bewerber werden zuerst berücksichtigt Lehrstuhl für Marketing und Innovation, Prof. Dr. Jan H. Schumann, Wintersemester 2014/15 5

6 Art der Prüfung Art der Prüfung Ein Teil der Leistung wird sich größtenteils aus Gruppenpräsentationen zusammensetzen. Genauere Angaben zu der Leistungszusammensetzung werden im Kick-Off bekannt gegeben. Anrechnung BAE Vergabe von 5 ECTS Als Vertiefungsmodul im Schwerpunkt Management und Marketing, d.h. allgemein für BAE. Es muss nicht das Vertiefungsmodul Marketing gewählt werden. Für die Anrechnung bei anderen Studiengängen (ICBS, etc.) wenden Sie sich bitte an Ihren Fachstudienberater. Lehrstuhl für Marketing und Innovation, Prof. Dr. Jan H. Schumann, Wintersemester 2014/15 6

7 Termine und Ablauf Planspiel Marketing und Innovation WS 2014/15 Kick-off (Allgemeine Informationen, Gruppenwahl, Themenvergabe) Woche 1 Woche 2 Woche 3 Woche 4 Woche 5 Woche 6 Woche 7 Teilnehmer-Präsentation "Strategische Grundlagen" Anfang der Woche Teilnehmer-Präsentation "Einführung in Software" Ende der Woche Planspiele (ca. 3-4 Stunden an jeweils 3 versch. Tagen) Ab Mitte der Woche Abschlusspräsentation der Teilnehmer Ende der Woche = Anzahl an Terminen pro Woche (Anwesenheitspflicht) Änderungen vorbehalten Lehrstuhl für Marketing und Innovation, Prof. Dr. Jan H. Schumann, Wintersemester 2014/15 7

8 Gruppenzusammensetzung Gruppenzusammensetzung Ein Team setzt sich aus 3 Studenten zusammen (Teams bilden sich im Kick- Off selbst). Es gibt 2 Planspielgruppen. In jeder Planspielgruppe gibt es 5 Teams. Aus den jeweiligen Teams setzt sich dann ein Planspielunternehmen zusammen. Im Rahmen der jeweiligen Gruppen werden auch die Präsentationen erstellt Lehrstuhl für Marketing und Innovation, Prof. Dr. Jan H. Schumann, Wintersemester 2014/15 8

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