Deutsche Zentrale für tourismus e. V. Weltweites Marketing. für das Reiseland Deutschland

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1 Deutsche Zentrale für tourismus e. V. Weltweites Marketing für das Reiseland Deutschland

2 DeutsChe Zentrale Für tourismus e. V. (DZt) InternatIonale PosItIonIerung imago/westend61 Professionelles Marketing für das Reiseland Deutschland weltweit Reiseland Deutschland führend im internationalen Wettbewerb Die DZt ist das nationale tourist Board Deutschlands. sie wird vom Bundesministerium für Wirtschaft und energie (BMWi) aufgrund eines Beschlusses des Deutschen Bundestages gefördert. satzungsgemäß verfolgt die DZt zwei hauptziele: steigerung des positiven Images der deutschen reisedestinationen im ausland Förderung des Tourismus nach Deutschland Marktforschung und Marktanalysen Presse- und Öffentlichkeits arbeit Internetauftritt Social Media-Aktivitäten angebote zur Partnerwerbung für touristische leistungsträger Medienkooperationen Verankerung von Nachhaltigkeit im Markenkern des reiselandes Deutschland Beratung von Leistungsträgern Vermarktung touristischer angebote Förderung von Barrierefreiheit Reiseland Deutschland auf Platz 1 als... Kulturreiseziel der Europäer * Messestandort weltweit ** internationales Tagungsund Kongressziel in Europa*** Städtereiseziel der Europäer * Reiseziel von jungen Europäern (15 24 Jahre) * *Quelle: DZt/WtM, IPK 2015; **Quelle: auma 2015; ***Quelle: ICCa 2015

3 trends und MarKtForsChung online-strategie und social MeDIa Neue Prognose für den deutschen Incoming- Tourismus: 121,5 Millionen Ausländerübernach tungen im Jahr 2030 möglich. Erfolg durch Digitalisierung: 10 Millionen Visits auf germany.travel Internationale Übernachtungen 2030: + 79,2 Prozent +77,1 % -Wachstum pro Jahr: 3,5 % AmErikA +73,6 % EuropA +122,2 % AfrikA +130,6 % mittlerer osten +122,7 % AsiEn / pazifik Quelle: DZt/Claus sager 2014, *ohne Camping, abweichungen rundungsbedingt (regionale einteilung laut unwto) Basis 2013 Social Media- Aktivitäten Partnereinbindung Landing pages, Microsites Website Online- Kampagnen Apps Die DZt ist führend bei der entwicklung und umsetzung von onlinestrategien. Themenportal Reiseland Deutschland Zentrales Medium ist die DZT-Website Insbesondere werden die social Media-aktivitäten kon tinuierlich ausgebaut. Mobile Website

4 InnoVatIonsManageMent DZt WeltWeIt Die DZT koordiniert ihr weltweites Marketing über 30 Auslandsvertretungen Getty images/florian Werner/look-foto Nachhaltigkeit und Barrierefreiheit sind starke Argumente für das Reiseland Deutschland Nachhaltig erfolgreich 1 / 3 der Landesfläche Deutschlands sind besonders geschützt Klimafreundliche Mobilität durch hervorragend vernetzte Verkehrsinfrastruktur Zahlreiche Zertifizierungen garantieren Qualität des Angebots DZT entwickelt und vermarktet nachhaltige Angebote Maßstäbe für barrierefreies Reisen Steigende Nachfrage durch demografischen Wandel Ca. 140 Millionen Europäer profitieren von Barrierefreiheit Gemeinsam mit Partnern fördert die DZT die Entwicklung barrierefreier Angebote auf Basis eines nationalen Kennzeichnungssystems Angebote generieren zusätzliche Nachfrage von ca Reisen im Jahr DZT-Kampagnen Faszination Natur nachhaltiger natururlaub im reiseland Deutschland 800 Jahre Dresdener Kreuzchor 2017 Luther Jahre reformation Documenta 14 Internationale Gartenausstellung Berlin (IGA) 2018 Kulinarisches Deutschland Jahre Bauhaus 200. Geburtstag von Theodor Fontane Geburtstag von Ludwig van Beethoven

5 Mitglieder und Förderer der DZT (stand Februar 2016) Unternehmen Berlin Neumünster Touristische Marketingorganisationen der Bundesländer Körperschaften, Verbände, Stiftungen, Anstalten und Vereinigungen Allgemeiner Deutscher Fahrrad-Club Förderer Naturparke Deutschland