Widex Hörgeräte TV-Kampagne Herbst Ergebnisse der n-tv Expertenbefragung: Welle 05 August 09 und Welle 07 - Nov 09

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1 Widex Hörgeräte TV-Kampagne Herbst 009 Ergebnisse der n-tv Expertenbefragung: Welle 05 August 09 und Welle 07 - Nov 09

2 Methodik Online-Befragung im Rahmen der n-tv Expertenbefragung Einladung: Via mit Link zum Online-Fragebogen Grundgesamtheit: n-tv Zuschauer mindestens einmal im Monat Panelbestand zu Befragungsbeginn: ca..300 Personen Teilnehmer: Vorfilter - Hörproblem-Bewusstsein/Betroffenheit Nullwelle (Welle 05/009) 346 n-tv-zuschauer Ergebniswelle (W. 07/009) 36 n-tv Zuschauer Feldzeit: Nullwelle (Welle 05/009) Ergebniswelle (W. 07/009) Informationen: Befragungsportal unter Institut: Werbestolz, Köln ( / Eckhard Preis Seite

3 Großes Hörproblem-Bewusstsein/Betroffenheit Frage: Kennen Sie in Ihrem persönlichen Umfeld Menschen mit Hörproblemen oder sind sie selber davon betroffen? (Werte in Prozent) Merkmale Betroffene (Index, Basis: alle Befragte =00): Frauen 3 Nein 38 Ja 6 Betroffene n=63 Männer unter 30 Jahre 30 bis 49 Jahre (Basis der weiteren Auswertung) 50 bis 65 Jahre 98 ab 66 Jahre n-tv Expertenbefragung, Welle 07/009 vom bis , Basis: Alle Befragte (n=45) *Ausbildung, Schule, Studium / Haufrau, -mann / Arbeit suchend Präsentationstitel, März 0 Seite 3

4 Befragte männlich, mittelalt, nutzen intensiv n-tv Demographie der Befragungsteilnehmer, die von Hör-Problemen betroffen sind (Werte in Prozent) 7 Weiblich J plus 50 bis 65 J Einmal im Monat / seltener mehrmals pro Monat x/woche Mehrmals/ Woche 0 9 Anderes* Rentner, Pensionär 83 Männlich bis 49 J. 49 Täglich 7 berufstätig unter 30 J. Geschlecht Alter Nutzung n-tv Berufstätigkeit n-tv Expertenbefragung, Welle 07/009 vom bis , Basis: Filter Betroffenen (n=6) *Ausbildung, Schule, Studium / Haufrau, -mann / Arbeit suchend Präsentationstitel, März 0 Seite 4

5 Werbeerinnnerung, Recognition, Werbebeurteilung

6 Widex im Verfolger-Feld direkt hinter Siemens Werbeerinnerung für Hörgeräte-Hersteller (Werte in Prozent) Siemens 7 8 Widex 3 5 Phonak 5 5 Envoy Medical 3 5 Hansaton Oticon Beltone GN Resound Bernafon Audio Service Ergebniswelle (Welle 7) Nullwelle (Welle 5) Interton Unitron Von keinem Hersteller bekannt: 39% Ergebniswelle 4% Nullwelle n-tv Expertenbefragung, Welle 07/009 vom bis , Welle 05/009 vom. bis , Basis: Betroffene (W 07 n=63 / W 05 n=346) Frage: Nun haben wir eine Liste von Hörgeräte-Herstellern ( ). Kreuzen Sie dann bitte an, von welchem Hersteller Sie in letzter Zeit Werbung gelesen, gesehen oder gehört haben. Präsentationstitel, März 0 Seite 6

7 Mehr als jeder Vierte kennt die Widex-Spots Wiedererkennung der Widex-Spots nach Vorführung oder Screenshots (Werte in Prozent) 7% kennen den Spot 6 "häufig" "ab und zu" Spots gesehen (alle Befragte) (Eine von zwei Spotvarianten wurde per Zufall ausgewählt und den Befragten präsentiert. Die Wiedererkennung war für beide Varianten nahezu identisch.) n-tv Expertenbefragung, Welle 07/009 vom bis , Welle 05/009 vom. bis , Basis: Betroffene (W 07 n=63 / W 05 n=346) Frage: Haben Sie diesen Werbespot von WIDEX oder einen ähnlichen Werbespot in letzter Zeit im Fernsehen auf n-tv gesehen? Präsentationstitel, März 0 Seite 7

8 Mehr Kontakte steigern die Werbewirkung Wiedererkennung der Widex-Spots nach Vorführung oder Screenshots (Werte in Prozent) 7 36 Jeder Dritte tägliche n-tv-seher kennt den Spot! 9 Gesamt Seher n-tv "seltener" (5%) Geringere Kontaktwahrscheinlichkeit Seher n-tv "täglich" (49%) Höhere Kontaktwahrscheinlichkeit n-tv Expertenbefragung, Welle 07/009 vom bis , Basis: Betroffene (n=63) Frage: Haben Sie diesen Werbespot von WIDEX oder einen ähnlichen Werbespot in letzter Zeit im Fernsehen auf n-tv gesehen? Präsentationstitel, März 0 Seite 8

9 Bis zu 50% der Seher erinnern den Widex-Spot Wiedererkennung der Widex-Spots bei Sehern der ausgewählten Umfelder (Werte in Prozent) Sendungsnutzung Werbewirkung Seher "Telebörse" (mind. x/woche) 37 Spots gesehen Seher "Telebörse" 46 Seher "5th Avenue" (mind. x/monat) 8 Spots gesehen Seher "5th Avenue" 50 Seher "Deluxe" (mind. x/monat) 8 Spots gesehen Seher "Deluxe" 40 Seher mindestens eines Umfelds 49 Spots gesehen Seher mindestens eines Umfelds 43 n-tv Expertenbefragung, Welle 07/009 vom bis , Basis: Betroffene (n=63), davon Seher der Sendungen Frage: Haben Sie diesen Werbespot von WIDEX oder einen ähnlichen Werbespot in letzter Zeit im Fernsehen auf n-tv gesehen? Präsentationstitel, März 0 Seite 9

10 Bis zu 50% der Seher erinnern den Widex-Spot Wiedererkennung der Widex-Spots bei Sehern der ausgewählten Umfelder (Werte in Prozent) Seher mindestens eines Umfelds Seher "Deluxe" Seher "5th Avenue" Seher "Telebörse" n-tv Expertenbefragung, Welle 07/009 vom bis , Basis: Betroffene (n=63), davon Seher der Sendungen Frage: Haben Sie diesen Werbespot von WIDEX oder einen ähnlichen Werbespot in letzter Zeit im Fernsehen auf n-tv gesehen? Präsentationstitel, März 0 Seite 0

11 Bestnoten für den Werbeauftritt von Widex Bewertung der WIDEX-Werbung (Werte in %, Top auf 4er Skala, Befragte mit Wiedererkennung) ist verständlich 83 ist seriös 79 ist ansprechend ist glaubwürdig zeigt die Vorteile von WIDEX Hörgeräten ist sympathisch passt gut zu n-tv ist auffällig passt gut zur Marke WIDEX animiert mich, mehr über WIDEX Hörgeräte zu erfahren 33 n-tv Expertenbefragung, W 07/009 vom bis , Basis: Betroffene mit Spot-Wiedererkennung (n=7) Frage: Wie sehr treffen die folgenden Aussagen für Sie persönlich auf die eben gesehene Werbung von WIDEX zu? (trifft voll zu / eher zu / eher nicht zu / überhaupt nicht zu) Präsentationstitel, März 0 Seite

12 Markenbekanntheit Image

13 Widex legt zu und erreicht den dritten Platz Markenbekanntheit für Hörgeräte-Hersteller (Werte in Prozent) Siemens Phonak Widex 5 7 Envoy Medical 3 6 Oticon 5 5 Beltone 4 4 Hansaton 3 3 Bernafon GN Resound Ergebniswelle (Welle 7) Audio Service Nullwelle (Welle 5) Interton Unitron Kein Hersteller bekannt: 4% (beide Wellen) n-tv Expertenbefragung, Welle 07/009 vom bis , Welle 05/009 vom. bis , Basis: Betroffene (W 07 n=63 / W 05 n=346) Frage: Nun haben wir eine Liste von Hörgeräte-Herstellern. Bitte kreuzen Sie alle Hersteller an, die Sie kennen, auch wenn es nur dem Namen nach ist. Präsentationstitel, März 0 Seite 3

14 Die Kampagne zahlt auf das Image ein! Eigenschaften von Widex Hörgeräten (Werte in %, Top auf 4er Skala, geringe Fallzahl/nur Trend!) Widex Hörgeräte... erhöhen die Lebensqualität bieten höchste Qualität 9 97 vermitteln ein gutes und sicheres Gefühl haben ein sehr schönes Design sind innovativ fallen kaum auf 70 8 haben einen perfekten Klang 80 8 Ergebvnisw. Nullwelle n-tv Expertenbefragung, Welle 07/009 vom bis , Welle 05/009 vom. bis , Basis: Betroffene mit Markenbekanntheit, Werbeerinnerung oder Spot-Widererkennung, (W 07 je nach Aussage n=30-74 mit Antwort / W 05 dto. n=0-) Frage: Wie sehr stimmen Sie den folgenden Aussagen zu dem Hörgeräte-Hersteller Widex zu? Präsentationstitel, März 0 Seite 4

15 Gelungener Einstand für Widex Hörgeräte Sechs von zehn Befragten sind selber von Hörproblemen betroffen oder kennen Menschen mit Hörproblemen in ihrem persönlichen Umfeld. Widex kann seine Werbebekanntheit in dieser Zielgruppe merklich steigern und schließt zum Verfolger-Feld von Siemens auf. Mehr als ein Viertel der n-tv Zuschauer haben die Widex TV-Spots in letzter Zeit gesehen. Der Werbeauftritt von Widex wird sehr positiv aufgenommen, jeder Dritte Befragte mit Werbeerinnerung will sich weiter zu Widex informieren. Die Markenbekanntheit ist durch die Fernsehwerbung deutlich gestiegen und beschert Widex den dritten Platz hinter Siemens und Phonak. Die ästhetische Produkt-Inszenierung im TV-Spot stärkt wesentliche Image- Dimensionen von Widex. Widex schafft es, die n-tv Zuschauer zu interessieren und zu faszinieren! Präsentationstitel, März 0 Seite 5

16 Noch Fragen? Ihr Ansprechpartner: Antje Sauer Senior-Projektleiterin IP Deutschland GmbH Aachener Straße 04 a Köln Telefon: Telefax: Antje.sauer@ip-deutschland.de Registergericht: Amtsgericht Köln HRB Geschäftsführer: Martin Krapf, Stv. Geschäftsführer: Matthias Dang USt.-IDNr. DE