Potential nachhaltiger Tourismusangebote, im Speziellen der Nationalpark- Partner, in der Nationalparkregion Bayerischer Wald

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1 Potential nachhaltiger Tourismusangebote, im Speziellen der Nationalpark- Partner, in der Nationalparkregion Bayerischer Wald Inga Schröder 17. November 2011

2 Gliederung des Vortrags 1. Die Untersuchungsregion 2. Die Nationalpark-Partner Bayerischer Wald 3. Fragestellungen und Methodik 4. Die wichtigsten Ergebnisse 5. Fazit

3 Die Untersuchungsregion (Quelle: Job 2008: 13)

4 Die Untersuchungsregion Merkmale: Einwohner (81 pro km²) Niedriges BIP Über 60 % Waldfläche Insgesamt eine sehr strukturschwache und periphere Region Gründung des Nationalparks zielte zunächst vor allem auf eine Ankurbelung des Tourismus ab Heute eine der übernachtungs- und bettenstärksten Regionen Bayerns mit über 3,5 Mio. Übernachtungen im Jahr 2010 (Quelle: LfStaD Bayern 2011)

5 Die Nationalpark-Partner Bayerischer Wald Als Partner des Nationalparks Bayerischer Wald können sich vor allem Beherbergungs- und Gastronomiebetriebe auszeichnen lassen, welche sich mit der Nationalparkphilosophie identifizieren und diese an ihre Gäste weitergeben Das Ziel ist, den Gästen der Nationalparkregion verlässliche Qualitäts- und Umweltstandards in der Beherbergung zu bieten und ihnen zugleich umfangreiche Informationen über den Nationalpark und dessen Naturschutzphilosophie zu vermitteln (Baums, de Graaf 2009) 2005 startete das Projekt Heute existieren 75 Partnerbetriebe, davon 65 Beherbergungsbetriebe (6,9 %)

6 Die Nationalpark-Partner Bayerischer Wald Kriterien sind u.a. Identifizierung mit der Nationalpark-Philosophie Infos zum ÖPNV / Verkauf von Fahrscheinen Bevorzugte Verwendung regionaler Produkte Teilnahme an Fortbildungsveranstaltungen über den Nationalpark Mind. drei *** Ziele Nationalpark-Partner sollen sich aus der Masse der Anbieter abheben Nationalparkverwaltung erhofft sich eine Schnittstelle zu den Gästen der Region Aktuell: Intensive Bemühungen den Bekanntheitsgrad zu steigern

7 Fragestellungen und Methodik Wie sensibilisiert sind die Urlauber für Umwelt- und Naturschutz? Welcher Stellenwert kommt dem Nationalpark zu? Welche Rolle spielen nachhaltige und naturschutzrelevante Aspekte bei der Wahl des Urlaubsortes und der Unterkunft? Welche Rolle spielt das Prädikat Nationalpark-Partner? Wie ist der Bekanntheitsgrad? Welches (bisher unausgeschöpftes) Potential ergibt sich hieraus für nachhaltige Tourismusangebote, im Speziellen für die Nationalpark-Partner?

8 Fragestellungen und Methodik Quantitative Gästebefragung vor Ort mit Hilfe eines standardisierten Fragebogens Befragung von 265 Gästen aus Partner- sowie Nicht-Partnerbetrieben Statistische Auswertung

9 Die wichtigsten Ergebnisse Hohe Bekanntheit und Bedeutung des Nationalparks Bayerischer Wald bei den Urlaubsgästen Intakte Natur sowie Naturerlebnisse haben einen besonders hohen Stellenwert bei den Urlaubern der Nationalparkregion Prozent [%] Sport Wellness Kulturelles Angebote für Kinder Kulinarisches Informationen Ruhe Naturerlebnisse Intakte Natur Gesamt M W Anteil der Befragten, welcher die angeführten Aspekte als sehr wichtig oder wichtig für einen gelungenen Urlaub beurteilt.

10 Die wichtigsten Ergebnisse Bei der Unterkunftswahl sind nicht einzelne Eigenschaften sondern deren Kombination wichtig 66 % finden das Engagement ihrer Unterkunft für Umweltschutz und Nachhaltigkeit sehr wichtig oder wichtig Umweltschutz und Nachhaltigkeit sind fest im Wertesystem der Urlauber verankert Prozent {%] Wellness Kinderfreundlichkeit Anbindung ÖPNV Nationalparkfreundlich Komfort Bioküche / Regionale Küche Familiär Umweltschutz / Nachhaltigkeit Preis Schöne Umgebung Gesamt Anteil der Befragten, welcher die angeführten Aspekte als sehr wichtig oder wichtig bei der Unterkunftwahl. M W

11 Die wichtigsten Ergebnisse Ich finde es gut, dass das Kerngebiet des Bayerischen Waldes durch den Nationalpark geschützt wird Mir ist es wichtig, mich auch im Urlaub umweltverträglich zu verhalten Im Urlaub möchte ich mir keine Gedanken über Umweltschutz machen Ich finde den Schutz der Natur im Bayerischen Wald eher unwichtig Prozent [%] Über 60 Jahre Jahre Jahre Bis 30 Jahre

12 Die wichtigsten Ergebnisse Zudem wird der persönliche Kontakt zu gut informierten Gastgebern generationsübergreifend als äußerst positiv bewertet Kennen Sie die Bedeutung dieses Logos? 64 Gute Voraussetzungen für die Nationalpark-Partner ABER: Trotzdem erreichen die Nationalpark-Partner bisher einen eher geringen Bekanntheitsgrad Prozent [%] Urlauber bei Nicht-Partnern Urlauber bei Partnern Ja Nein So etwa

13 Die wichtigsten Ergebnisse Bekanntheit der Partnerauszeichnung vor dem Urlaub bei Gästen aus Partnerbetrieben Prozent [%] Gesamt Unterkunft zum ersten Mal Unterkunft zum 2-5 Mal Unterkunft häufiger Partnerauszeichnung vorm Urlaub bekannt Partnerauszeichnung vorm Urlaub unbekannt

14 Die wichtigsten Ergebnisse Demgegenüber werden nationalparkpartnerspezifische Eigenschaften von einem Großteil der Urlauber als äußerst positiv bewertet Unausgeschöpftes Potential an interessierten Gästen Bisher aber mangelnde Kommunikation zu bestehenden sowie potentiellen Kunden Wichtige Aufgaben für die Zukunft: Entwicklung eines Leitbildes Herausarbeitung der Alleinstellungsmerkmale Identifizierung der Zielgruppe Überarbeitung der Internetseiten Gestaltung zielgruppengerechter Pauschalangebote

15 Fazit Die Nationalpark-Partner stellen ein Projekt dar, welches ein großes Potential aufweist Wünschenswert ist, dass dieses genutzt wird, denn auch im Sinne eines nachhaltigen Tourismus ist das Projekt zu begrüßen Gestaltung einer neuen Internetseite sowie die Entwicklung eines Leitbildes sind bereits in Planung

16 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Inga Schröder 17. November 2011