Produkt-Benchmarking Analyseinstrument zunehmendem Wettbewerbsdruck Stärken und Schwächen aufdecken eigene Leistungsfähigkeit Dieses Tool

Transkript

1 Das Produkt-Benchmarking als Analyseinstrument ist für ein Unternehmen bei zunehmendem Wettbewerbsdruck nicht mehr wegzudenken! Denn nur durch systematischen Vergleich der eigenen Produkte mit der der Konkurrenz kann man Stärken und Schwächen aufdecken und dadurch die eigene Leistungsfähigkeit erhöhen! Dieses Tool ermöglicht Ihnen diesen systematischen Vergleich! Sie werden sicher durch den ganzen Vorgang geführt und können schließlich anhand der Ergebnisse Schlussfolgerungen für Ihre Produkte ziehen und notwendige Maßnahmen ableiten! IHR VORTEIL Durch den Downloadlink, den Sie nach Erwerb erhalten, wird Ihnen dieses Excel-Tool digital geliefert und ist somit nach dem Kauf direkt einsetzbar!

2 Der Beispielfall

3 Dies ist nur ein Beispielfall! 1 VORGEHENSWEISE Schritt 1: Tragen Sie hier die Firma, den Projektleiter und das Datum bzw. den Zeitraum des Benchmarkings ein! Legen Sie außerdem schriftlich fest, welches Ihrer Produkte Sie einem Benchmarking unterziehen möchten (hier: Fahrzeug)! 2 Schritt 2: Listen Sie die Wettbewerber und deren Produkte auf, mit denen Sie Ihr Produkt vergleichen möchten! Außerdem haben Sie noch Platz für Erläuterungen zur Organisation! Schritt 3: Zu guter Letzt legen Sie die Kriterien (Funktionen) fest, anhand derer Sie den Vergleich durchführen möchten! Außerdem können Sie die Messwerte und eine kurze Beschreibung notieren! Bsp.: Der Verbrauch wird in Liter pro Kilometer (l/km = Messwert) gemessen! Das Design wird anhand einer Kundenbefragung gemessen! (% = Anteil der Kunden, die mit Design zufrieden sind) 3 Natürlich können Sie das Feld Beschreibung auch mit anderen Infos füllen! Hier beginnen Sie mit dem Produkt-Benchmarking, indem Sie die dafür wichtigen Daten notieren! Befolgen Sie hierbei Schritt 1 bis 3!

4 Dies ist nur ein Beispielfall! Durch das Klicken auf diesen Balken können Sie Schritt 6 ausblenden! Hier finden Sie die zuvor festgelegten Kriterien und Einheiten (=Messwerte) wieder! Als nächstes bewerten Sie Ihr Produkt und die Konkurrenzprodukte anhand der zuvor festgelegten Kriterien! Gehen Sie dabei gemäß Schritt 4 bis 7 (nächste Folie) vor!

5 Schritt 4: Legen Sie die Gewichtung (Priorität) der einzelnen Funktionen fest, indem Sie im DropDown-Menü wählen: 0,25 = schwache Gewichtung der Funktion 0,5 = mittlere Gewichtung der Funktion 0,75 = starke Gewichtung der Funktion 1= sehr starke Gewichtung der Funktion Schritt 5: Nun geht es ans bewerten Ihres Produktes und der festgelegten Konkurrenzprodukte! Wählen Sie dabei für jedes Produkt bei den Funktionen im DropDown-Menü aus: Skala 1-10: 1 = schlecht 10 = gut Außerdem können Sie sich auch zusätzliche Infos notieren! (z.b. bei Verbrauch: l/km) Bsp.: Ihr eigenes Produkt hat einen sehr geringen Verbrauch (5,75 l/km) und wird mit 8 bewertet! Wettbewerber B dagegen hat den höchsten Verbrauch (7,5 l/km) und erhält daher die schlechteste Bewertung (=5)! Schritt 6: Hier können Sie Erläuterungen zu Besonderheiten der Wettbewerbsprodukte notieren, die bei der jeweiligen Funktion (z.b. Verbrauch) vorliegen und die Bewertung beeinflussen! Schritt 7: Schließlich errechnet sich automatisch das Ergebnis jedes Produkts! Dabei werden die Bewertungen jedes Produkts jeweils mit der festgelegten Gewichtung der Funktionen multipliziert und am Ende addiert! Summe [Gewichtung x Bewertung der Funktion] Das Produkt mit den meisten Punkten schneidet also am Besten ab! So haben Sie anhand der Summen ein aussagekräftiges Ergebnis und können ersehen, wie Ihr Produkt im Vergleich zur Konkurrenz abschneidet! So decken Sie Schwachstellen Ihres Produktes auf, können anhand der Funktionen (Kriterien) das Veränderungspotenzial identifiziert und Verbesserungen erschließen! In den nächsten Folien erhalten Sie die Darstellung der Benchmarking-Ergebnisse als Diagramme zur Übersichtlichkeit!

6 Dies ist nur ein Beispielfall! Dieses Säulen-Diagramm bildet das Gesamtergebnis des Benchmarks noch einmal ab und macht die Unterschiede zwischen den Produkten deutlich!

7 Dies ist nur ein Beispielfall! Skala: 1-10 Dieses Netz-Diagramm greift noch einmal die Funktionen (Kriterien) auf und stellt die Bewertung jedes Produkts übersichtlich und aussagekräftig dar!

8 Dies ist nur ein Beispielfall! Wenn Sie nicht alle Funktionen sehen können, müssen Sie das Fenster vergrößern! Dies machen Sie hier! Auch dieses Balken-Diagramm bedient sich erneut der Funktionen (Kriterien), bildet die Bewertungen der Produkte jedoch als Balken ab!

9 Hier geben Sie Ihre Daten ein!

10 Hier beginnen Sie mit dem Produkt-Benchmarking, indem Sie die dafür wichtigen Daten notieren! Befolgen Sie hierbei Schritt 1 bis 3 (Folie 2)!

11 Als nächstes bewerten Sie Ihr Produkt und die Konkurrenzprodukte anhand der zuvor festgelegten Kriterien! Gehen Sie dabei gemäß Schritt 4 bis 7 (Folie 4) vor!

12 Dieses Säulen-Diagramm bildet das Gesamtergebnis des Benchmarks noch einmal ab und macht die Unterschiede zwischen den Produkten deutlich!

13 Dieses Netz-Diagramm greift noch einmal die Funktionen (Kriterien) auf und stellt die Bewertung jedes Produkts übersichtlich und aussagekräftig dar!

14 Auch dieses Balken-Diagramm bedient sich erneut der Funktionen (Kriterien), bildet die Bewertungen der Produkte jedoch als Balken ab!

15 Näheres über das Produkt- Benchmarking und weitere Informationen zur Vorgehensweise erhalten Sie hier!

16 Nutzungsbedingungen dieser Excel-Datei finden Sie hier!