Werbung in der Marketing-Strategie

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Bastian Kneller
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1 Werbung in der Marketing-Strategie

Um als Unternehmen konkurrenzfähig zu agieren, müssen die vier Säulen des Marketing gleichermaßen bedient werden.

2 Die vier Säulen des Marketing: Werbung eine tragende Säule! MARKETING PRODUKTPOLITIK PREISPOLITIK VERTRIEBSPOLITIK WERBUNG (KOMMUNIKATIONSPOLITIK) Erfolgsorientiertes Marketing stützt sich auf vier Säulen. Um als Unternehmen konkurrenzfähig zu agieren, müssen die vier Säulen des Marketing gleichermaßen bedient werden. Sind sie harmonisch aufeinander abgestimmt, wird sich das auch in den Gewinnen ihrer Unternehmung wiederspiegeln. Werbung spielt eine tragende Rolle in der Unternehmensführung. Mit der Böhme-Zeitung bieten wir Ihnen die Möglichkeit, Ihren Marketing-Mix im Bereich der Werbung zu optimieren.

Die Vielfalt der Präsentationsmöglichkeiten: RADIO INTERNET PLAKATE MEDIEN ZEITSCHRIFTEN ZEITUNGEN ÜBERREGIONAL REGIONAL LOKAL TV Medien die Qual der Wahl!

3 Die Vielfalt der Präsentationsmöglichkeiten: RADIO INTERNET PLAKATE MEDIEN ZEITSCHRIFTEN ZEITUNGEN ÜBERREGIONAL REGIONAL LOKAL TV Medien die Qual der Wahl! Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten sich in der Medienvielfalt zu präsentieren. Bei der Auswahl des für Sie passenden Mediums ist es wichtig, sich die entscheidenden Fragen zu stellen: 1. Wie erreiche ich möglichst viele potentielle Kunden? 2. Wie vermeide ich Streuverluste? Für Sie als lokal bzw. regional agierendes Unternehmen wird die Böhme-Zeitung genau diesen Aspekten gerecht. Ihre Werbung erreicht bei uns die Menschen, die Interesse an der Region haben und aus diesen Gründen auch die Böhme-Zeitung lesen. Durch unsere Anzeigenblätter, die neu gestaltete Homepage und diversen Sonderseiten und -veröffentlichungen ist unser Produktpalette so groß, um auch ihren Wünschen und Bedürfnissen zu entsprechen. Mit einer Reichweite von bis zu Haushalten können Sie sicher sein, gesehen zu werden. 3

Die Überschrift macht auf den ersten Blick deutlich, worum es in der Anzeige geht.

Das Schlüsselbild fungiert als Eyecatcher soll den Blick auf sich ziehen.

Voraussetzung dafür, in der Flut der Werbung nicht übersehen zu werden, ist eine gute Anzeige.

4 Die Überschrift macht auf den ersten Blick deutlich, worum es in der Anzeige geht. Wichtige Bausteine einer guten Anzeige Das Logo ist unerlässlich für den Wiedererkennungswert der Anzeige. Je häufiger das Logo medial präsent ist, desto häufiger ist es in den Köpfen der Zielgruppe. Die Unterzeile liefert kurz und prägnant detailliertere Informationen, Hinweise oder bezieht sich auf die Überschrift. Jetzt probieren! Kiste nur Zusatzinformationen sind sinnvoll bei Angeboten oder bei allem Nennenswerten, das nicht in die Überschrift oder Unterzeile gehört. Das Schlüsselbild fungiert als Eyecatcher soll den Blick auf sich ziehen. Es steht optimalerweise im Kontrast zur Überschrift und/oder ist hervorgehoben. Sehen und gesehen werden! Voraussetzung dafür, in der Flut der Werbung nicht übersehen zu werden, ist eine gute Anzeige. Hierbei wäre erstmal zu beachten, dass sich Werbung generell in zwei Bereiche gliedert: 1. Produktwerbung: Wie der Begriff schon verrät, geht es hierbei immer um bestimmte Produkte oder Dienstleistungen. Entweder handelt es sich um neue Produkte oder spezielle Angebote. 2. Imgagewerbung: Hier liegt der Fokus nicht auf einem bestimmten Produkt, sondern auf dem Unternehmen im Allgemeinen. Imagewerbung dienst zur Etablierung eines jungen Unternehmens, zur Veröffentlichung einer Unternehmensphilosophie oder Abhebung von der Konkurrenz.

5 gut Schwarz-weiß oder Farbe? Sind Sie sich über die Gestaltung des Inhalts Ihrer Anzeige bereits im Klaren, stellt sich noch die nächste Frage: Soll meine Anzeige in Farbe oder Schwarz-weiß erscheinen? In Anbetracht der Kosten ist es sicherlich richtig, dass schwarz-weiß günstiger ist für ihr Portemonaie. Aber ist das auch günstiger für den Erfolg Ihrer Anzeige? Auf dieser Anzeigenseite befinden sich ausschließlich schwarz/weiße (sw) Anzeigen. Die Seite ist übersichtlich gestaltet und lädt zum genaueren Hinsehen ein. Jedoch ist keine Anzeige dabei, die einem direkt ins Auge springt. Genauso verhält es sich mit dieser Seite, auf der lediglich farbige (4c) Anzeigen zu sehen sind. Wenn 4c- und sw-anzeigen preislich gleich sind, haben sie als Kunde keinen Mehrwert von Ihrer farbigen Anzeige. Wir möchten Ihnen aber im Gegensatz zu anderen Verlagen die Möglichkeit gebe, sich von der Masse abzuheben: Optimal: eine farbige Anzeige unter vielen schwarz-weißen! Die Aufmerksamkeit des Lesers fokussiert sich als erstes und am längsten auf Ihre Anzeige, zudem bleibt Sie länger im Gedächtnis. Aus diesem Grund sind Farbanzeigen der Böhme-Zeitung mehr wert als anderswo. Haben Sie Fragen zum Thema Werbung in der Tageszeitung? Dann sprechen Sie uns an! Wir beraten Sie gerne. Böhme-Zeitung Mediaberatung Harburger Straße Soltau Telefon (05191) Telefax (05191)

6 Harburger Straße Soltau Telefon (05191) Telefax (05191)

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