Whitepaper. YouTube Ads Schritt für Schritt erklärt

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1 Whitepaper YouTube Ads Schritt für Schritt erklärt 1

2 I. Zahlen, Daten, Fakten YouTube wurde im Februar 2005 gegründet und schon ein Jahr später von Google für umgerechnet 1,3 Milliarden Euro gekauft. So ist es nicht verwunderlich, dass YouTube mittlerweile zur 2.größten Suchmaschine hinter Google aufgestiegen ist. Auch in Deutschland ist YouTube die unangefochtene Nummer 1 unter den Video-Portalen. Mehr als 1 Milliarde einzelner Nutzer besuchen YouTube jeden Monat Jeden Monat werden auf YouTube mehr als sechs Milliarden Stunden Videomaterial angesehen also fast eine Stunde pro Erdbewohner. Pro Minute werden 100 Stunden Videomaterial auf YouTube hochgeladen. 80 Prozent der YouTube-Zugriffe erfolgen außerhalb der USA. YouTube gibt es in 61 Ländern und 61 Sprachen. Laut Nielsen erreicht YouTube mehr Erwachsene in den USA im Alter von 18 bis 34 Jahren als jedes Kabel-TV-Netzwerk. Jeden Tag werden Millionen von Abonnements abgeschlossen. Im Vergleich zum letzten Jahr ist die Zahl der neuen Abonnenten pro Tag um mehr als das 3-Fache gestiegen, während die Zahl der Tagesabonnements um mehr als das 4-Fache in die Höhe geschnellt ist. (Quelle: https://www.youtube.com/yt/press/de/statistics.html) Diese Zahlen verdeutlichen, wie viel Potenzial für Werbetreibende noch in YouTube steckt. Daher wird in diesem Whitepaper die Möglichkeiten der bezahlten YouTube Werbung über Google AdWords mit TrueView-Anzeigenformaten näher beleuchtet. Um alle Empfehlungen nutzen zu können, ist ein eigener YouTube Kanal erforderlich. 2

3 II. Videos kostenpflichtig über Google AdWords bewerben Schritt für Schritt erklärt Bevor Sie Ihre Videokampagne anlegen, sollten Sie festlegen mit welchen Anzeigenformaten Sie werben möchten. Wählen Sie die Formate aus, die zur Ihrer Zielsetzung passen und diese am besten erreichen können. Nutzer haben verschiedene Möglichkeiten Videos auf YouTube anzusehen. Dazu gehören die YouTube-Suche, vorgeschlagene Videos auf der Wiedergabeseite und die Auswahl eines Videos im Startseitenfeed. Alle Videoanzeigen, die Sie bei Google AdWords einstellen können, sind TrueView-Anzeigen. Das bedeutet, dass Sie nicht für eine Impression, also Einblendung Ihres Videos zahlen, sondern nur dann, wenn der User Ihre Anzeige und somit Ihre Werbebotschaft anschaut. Abgerechnet wird auf CPV-Basis (Cost per View). Ausgeliefert werden die Anzeigen sowohl auf YouTube, als auch auf anderen Partner-Webseiten im Display-Netzwerk. Zu beachten ist hierbei jedoch, dass die Videos auf jeden Fall auf YouTube gehostet werden müssen. Achtung: Google hat hier erst kürzlich Umstellungen vorgenommen. Es werden nur noch die beiden Formate In-Stream und In-Display angeboten. In-Display-Formate beinhalten damit auch die Aussteuerung der YouTube Suche über Keywords. 1. TrueView In-Stream-Anzeigen: werden vor, während oder nach dem Video abgespielt. Nach 5 Sekunden bietet sich dem User die Möglichkeit das Video zu überspringen. Ihnen entstehen nur dann Kosten, wenn das Video mehr als 30 Sekunden, bzw. bis zum Ende angesehen wird. (je nachdem was schneller erreicht wird) Quelle: eigener AdWords Account 3

4 2. TrueView in Display Anzeigen: Diese Videos erscheinen als Ergebnis in YouTube Suchergebnissen und wenn das Video thematisch zu anderen YouTube Videos oder Inhalten von Webseiten aus dem Google Partner-Netzwerk passen. Auch bei den Display- Anzeigenformaten entstehen Ihnen nur Kosten, wenn das Video wirklich vom User angeschaut wird. Die reine Einblendung des Videos wird nicht berechnet. Quelle: eigener AdWords Account 4

5 III. Videokampagne einrichten Eine Videokampagne lässt sich ähnlich anlegen, wie eine normale AdWords-Kampagne. Melden Sie sich dafür in Ihrem AdWords Konto an. Auf der Kampagnenübersicht klicken Sie nun auf die rote Schaltfläche +Kampagne und wählen dort Online Video aus. Es öffnet sich wie gewohnt eine Maske in der Sie nun die Kampagneneinstellungen festlegen können. 5

6 Quelle: eigener AdWords Account 6

7 WICHTIG: Das AdWords Konto sollte zu besseren Tracking-Zwecken mit dem YouTube-Kanal verknüpft werden, damit Sie mehr über die Nutzung der Videos in Erfahrung bringen können. Dazu klicken Sie einfach in der linken Navigationsspalte unter Gemeinsam genutzte Bibliotheken auf Verknüpfte YouTube-Konten und folgen den Anweisungen auf der Seite. Unser Tipp: Unterteilen Sie die Videokampagnen analog wie Online-Kampagnen nach den Werbenetzwerken und legen Sie diese als eigene Kampagnen an. Das macht Ihnen die Optimierung leichter. Dadurch können Sie gezielt, dass Potenzial von einzelnen Werbenetzwerken betrachten und die Kennzahlen untereinander vergleichen. Zusätzlich müssen die Ausrichtungseinstellungen innerhalb der Kampagne festgelegt werden. Es stehen folgende zur Verfügung: - Keywords - Demografische Merkmale, wie Alter und Geschlecht - Interessen (personenbezogen) - Themen (inhaltsbezogen auf den jeweiligen Inhalt der Webseite) Diese finden Sie innerhalb der Kampagne unter dem Reiter Ausrichtung. Unter diesem Reiter lässt sich auch die Auslieferung innerhalb YouTubes und dem Google Display-Netzwerk, sowie die eingegebenen Suchbegriffe der User und die anschließende Auslieferung Ihres Videos nachvollziehen und beurteilen. 7

8 Seitens Google können Sie so viele Ausrichtungseinstellungen vornehmen, wie Sie möchtem. Beachten Sie bei der Wahl, dass Sie nicht zu viele Begrenzungen vornehmen, denn dadurch wird auch die Reichweite stark eingeschränkt. 8

9 IV. Videos einstellen Um eine Videoanzeige zu erstellen klicken Sie auf den Reiter Anzeigen und im Anschluss auf die rote Schaltfläche +Videoanzeige. Sie können nun das YouTube Video via URL oder Ihren Kanal auswählen. Außerdem können Sie hier die gewünschten TrueView Anzeigenformate auswählen. Bei dem Format In-Stream müssen Sie nur Ihre angezeigte URL und die Ziel-URL hinterlegen. Wenn Sie ein eigenes Bild für das begleitende Banner hochladen möchten, können Sie auch dies hier tun, ansonsten verwendet Google automatisch ein Bild, das anhand Ihres Kanals erstellt wird. Bei den In-Display-Anzeigen müssen Sie analog zu AdWords-Kampagnen eine Anzeige erstellen (Headline + zwei Textzeilen). Die Zeichenbeschränkungen sind die gleichen und auch hier gelten die bekannten Richtlinien, sowie Empfehlungen, um die Anzeige klickstärker zu gestalten. (unbedingt Call-to-Action einbauen!!!) 9

10 V. Call-to-Action Overlays einstellen Wenn das AdWords-Konto mit dem YouTube Kanal verknüpft ist, können Sie auch Call-to-Action Overlays einstellen. Sie können diese unter dem Reiter Videos und dann unter dem jeweiligen Video hinzufügen. Achtung: Das Call-to-Action Overlay erscheint nur auf Videos, die auf YouTube gehostet wurden. 10

11 VI. Remarketing mit YouTube Videos Mit Video-Remarketing haben Sie die Möglichkeit eine Liste auf Basis der YouTube Nutzer, die mit Ihrem Video, oder Videokanal im Kontakt standen, aufzubauen und die Nutzer mit individuellen Anzeigen zu bespielen. Die Liste füllt sich wenn Nutzer Ihr Video abspielen oder mit Ihrem Video interagieren Ihren Kanal abonniert oder gekündigt haben TrueView In-Stream-Anzeigen klicken Ihren Kanal aufrufen. Um eine Video-Remarketingliste zu erstellen, müssen Sie eine Video-Kampagne angelegt haben. Gehen Sie anschließend in der linken Navigationsleiste auf Gemeinsam genutzte Bibliothek und klicken Sie auf Video-Remarketing-Listen. 1. Klicken Sie nun auf die rote Schaltfläche +Remarketing Liste 11

12 2. Definieren Sie im Anschluss alle Parameter und erstellen Sie die Liste. Wenn sich 100 Nutzer in Ihrer Liste befinden, können Sie diese in Kampagnen einsetzen. Unter dem Tab Ausrichtung innerhalb der ausgewählten Kampagnen können Sie die Remarketingliste auswählen. Sie fügen diese über einen Klick auf +Remarketing-Liste hinzu. 12

13 Übrigens: Sie können die YouTube Remarketing-Liste auch für die Standard-AdWords Kampagnen verwenden und die User, die sich innerhalb der YouTube-Remarketing-Liste befinden, mit Textanzeigen oder Bannern zu Ihren Produkten und Dienstleistungen über das Google-Display- Netzwerk ansprechen. Hierbei gehen Sie wie gewohnt über den Tab Display-Netzwerk und fügen die Remarketing-Liste hinzu. Der Vorteil ist, dass YouTube-Listen sich deutlich schneller füllen und Sie können Ihre Angebote audiovisuell darstellen und im Anschluss den User auf seiner täglichen Reise durchs Web mit Werbebotschaften erreichen. Mein Fazit: YouTube ist ein spannender Online-Vermarktungskanal, in dem viel Potenzial steckt. Dank der audiovisuellen Verbindung wird der User deutlich intensiver angesprochen. Hierbei kommt es natürlich auch auf die Qualität des Videos und der Werbebotschaft an. Ein weiterer Vorteil sind die niedrigen CPVs. Ein wildes Drauf los testen ist nicht zu empfehlen. Vielmehr sollte vorher eine genaue Strategie festgelegt werden. 13

14 Sie möchten mehr erfahren? Sarah Godehardt morefiremedia GmbH Friesenplatz Köln Tel:

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