Das www ist Ihre Bühne! Vorhang auf für digitales Marketing. Mag. Bettina Schifko Graz,
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- Manfred Jürgen Richter
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1 Das www ist Ihre Bühne! Vorhang auf für digitales Marketing Mag. Bettina Schifko Graz,
2 Bettina Schifko Styria Media Group AG: Über 10 Jahre Erfahrung als Führungskraft m4! MediendienstleistungsgmbH: 5 Jahre Geschäftsführerin der größten Werbeagentur Südösterreichs WOCHE Steiermark: 2 Jahre Geschäftsführerin des größten Printmediums der Steiermark Zertifiziert Online Marketing Expertin Gründerin von Marketing- und Kommunikationsberaterin
3 Die Bedeutung von Digitalmarketing
4 Medienverhalten
5 Werbespendings Focus-Daten
6 Beispiele für Werbepreise:
7 Beispiele für Werbepreise: Österreichische Auflagenkontrolle Bezeichnung Titel Verbreitete Auflage Tarif 1/1 Seite 4c Wochenzeitungen-Gratis Regionalmedien Austria (RMA) gesamt ,00 Mitglieder- und Kundenzeitschriften auto touring ,00 Sonntags/Feiertagszeitungen-Kauf KRONE GESAMT ,00 Magazine monatlich u. seltenere Erscheinung-Gratis BESSER Entertainment & Lifestyle ,00 Magazine monatlich u. seltenere Erscheinung-Gratis active beauty Magazine monatlich u. seltenere Erscheinung-Gratis Weekend Magazin gesamt ,00 Mitglieder- und Kundenzeitschriften complete Magazin ,00 Tageszeitungen-Gratis Heute Gesamt ,00 Mitglieder- und Kundenzeitschriften Wohnzeit ,00
8 Gefahr bei Medienarbeit
9 Herausforderung
10 Wie finden mich meine Kunden im www?
11 Wie werde ich gefunden?
12 Werbung digital:
13 Werbung digital: ÖWA
14 Werbung digital: TKP = Tausender Kontakt-Preis: Kosten = Sichtkontakte x TKP / Unique User: einzelne Nutzer Unique Visits: einzelne Geräte Visits: Besuche Ad Impression: Sichtkontakte Page Impression: Seitenaufrufe
15 Werbung digital: Display Werbung Search-Ads Remarketing Social Media
16 Display Werbung
17 Display Werbung Beispiele für Display Werbung: Banner Sitebar
18 Display Werbung: Bezahlung meist über Tausender Kontakt Preis Man bezahlt nur das, was auch von den Kunden gesehen wird Standardisierte Größen (Banner, Button, Content Ad, Big Size Banner, Advertorial, etc.) Targeting möglich (Zielgruppen, regional) Für Branding gut geeignet
19 Display Werbung: Kann direkt beim Seitenanbieter gebucht werden, oder über eine Agentur (Vermarkter) über das Google Display Netzwerk
20 Remarketing: Ist eine Sonderform der Display Werbung User wird über Cookies verfolgt Frequency Capping: wie oft sieht der User dieselbe Anzeige pro Tag? Wie viele Tage wird er verfolgt? Kann sehr prominent platziert sein!
21 Remarketing
22 Suchmaschinen:
23 Suchmaschinen:
24 Suchmaschinen: Bezahlte und unbezahlte Suchergebnisse Im Zentrum steht das Suchwort (Keyword) User ist kaufbereit / weniger Streuverlust Kosten nur bei Klick, nicht bei Sichtkontakt (CPC) Für Branding wenig geeignet
25 Google
26 Google
27 Google SEM: - Suchmaschinenmarketing - kostenpflichtige Inserate SEO: - Suchmaschinenoptimierung - kostenlos
28 Suchmaschinen: Reihung bei organischer Suche: Relevanz, Aktualität, Vernetzung (Popularität) Reihung der Anzeigenplätze: Life-Versteigerung der Anzeigenplätze, Ranking nach Qualität, Relevanz und Gebot
29 Suchmaschinenmarketing: Organische Suche: Keyword ist ausschlaggebend Regionaler Bezug ist relevant Finger weg von sogenannten Tricks Erfolg braucht Zeit und ständige Arbeit an der Seite
30 Suchmaschinenmarketing: Google Adwords: Qualität der Anzeige und der eigenen Website sind wichtig Pflege des eigenen Accounts verbessert den Qualitätsfaktor und macht damit die Werbung billiger Keyword muss zu Website passen
31 Suchmaschinen:
32 Social Media:
33 Social Media:
34 Facebook
35 Facebook
36 Facebook
37 Facebook
38 Werbung digital: Marketing / Newsletter Content Sponsoring Virales Marketing Affilliate Marketing Listing-Portale Etc.
39 Kontakt: Mag. Bettina Schifko Koschakweg 15a, 8047 Graz 0699/
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