Quo Vadis Mobile Advertising? Manuel Koubek Country Manager DACH

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1 Quo Vadis Mobile Advertising? Manuel Koubek Country Manager DACH

2 2 Status Quo

3 Status Quo Source: Smart AdServer The coming year will be a critical one for the mobile advertising industry as it looks to bring its share of ad dollars into greater alignment with its share of media consumption time. Comscore Mobile Future in focus

4 4 Status Quo

5 Quo Vadis Mobile Advertising? RTBvideomobiletablets, monetizationstreamrich Mobile first connectedtvsspdsp MEDIAIPTVinstreamoptimizationBannersHTML5RTB Smartphone und Tablet Umsätze haben PC Umsätze 2012 überholt videomobiletablets, Source : Gartner connectedtvsspdspmonetizationrich MEDIAIPTVinstreamoptimizationBannersRTBvideomobiletablets, connectedtvsspdsp monetizationrich MEDIAIPTVinstreamoptimizationBannersHTML5RTBvideomobiletablets, connectedtvsspdsp monetizationrich MEDIAIPTVinstreamoptimizationBanners Rich Media Formate sind 7x effizienter als Standard banner RTBvideomobiletablets, connectedtvsspdsp monetizationrich MEDIAIPTVinstreamoptimizationBannersHTML5RTBvideomobiletablets, monetizationrich MEDIAIPTVinstreamoptimizationBanners Automatisierung connectedtvsspdsp RTBvideomobiletablets, connectedtvsspdsp monetizationrich RTB to represent over 25% of display ad MEDIAIPTVinstreamoptimizationBannersHTML5RTBvideomobiletablets, spending in 2015 monetizationrich MEDIAIPTVinstreamoptimizationBanners Source : IDC emarketer RTBvideomobiletablets, connectedtvsspdsp monetizationrich Werbewirksamkeit Source : Smart AdServer CTR connectedtvsspdsp 5

6 6 Die Premium Publisher Plattform

7 Herausforderungen 01 Effizienz 02 Zielgruppen Service & Support 03 Werbekunden 04 - Transparenz 7

8 Willkommen in einer fragmentierten Welt Betriebssysteme Mobile Web oder Apps Vielzahl von Devices und Screengrößen Verbindung ios, Android, Windows Phone, RIM, Cross Plattform Kampagnen SDK oder API für Applications Responsive Tagging Responsive Ads Automatische Größenanpassung Dynamisches Größen / Device Targeting Offline delivery Edge, 3G, Wifi targeting Portrait / landscape 8

9 Herausforderung Business-Effizienz Kosten für AdOps optimieren Eine Vielzahl komplexer Kampagnen verwalten Maximale Auslastung und optimale Monetarisierung 9

10 Die innovative Plattform für digitale Werbung auf allen Kanälen All inclusive Inventar Cross Plattform Kampagnen Rich Media Videos Targeting Statistiken & Reports Mediation Advanced Features Technologie Optimierte Werbeauslieferung- und integration Leichtes Tag Management Flexible APIs Business Modelle CPx Performance Werbe-Packages Zielgruppen- Segmentierung Ad Operations Uneingeschränkte Nutzerrechte Sales und Traffic Manager Rollen Automatisierte Abläufe Flexible Kunden und Dashboards 10

11 Die perfekte Kombination aus Auslastung, passenden Zielgruppen und Performance Premium sales Mediation RTB Online Kontrolle Prioritäten Zeitplan / Fill Rate Link / Ausschluss Optimierung Performance Yield Management in Echtzeit 11 Algorithmen für Werbeauslieferung

12 Case: Smart Mediation Plattform Problemstellung Premium Sales Fillrate dieses Publishers unter 10% bei 2 ios und Android Fussball App s Lösung Smart AdServer Ad Network Mediation - 7 relevante Ad Netzwerke - Pass-back Management - Black list Management Für jede unverkaufte Werbefläche prüft das System Angebote auf den verfügbaren Netzwerken und liefert die Anzeige, die am meisten erlöst. Ergebnis Kein Aufwand / Ressource auf Kundenseite Kein anderes SDK Fill rate: +35% mit Kontrolle des Floorpreises Unsold ecpm Optimierung Premium sales Ad networks Mediation Zusätzlicher Umsatz 12

13 Business Effizienz - Nutzen Zeit sparen. Einfacher AdOps Workflow für Mobile und Tablets. Flexibilität. Plattform an individuelle Geschäftsmodelle und Vermarktungsstrukturen anpassen, Umsatz. Optimierte Werbeauslieferung und Vermarktung Innovation. Kurze Release Zyklen und laufend neue Features und Optimierung. Unterstützung. Experten Team zur Unterstützung. 13

14 Herausforderungen 01 Effizienz 02 Zielgruppen Service & Support 03 Werbekunden 04 - Transparenz 14

15 Herausforderung Zielgruppen sind überall und jederzeit Digitale Konvergenz - Multi Screen Vielfältige Targeting Optionen Challenge : Reach your audience anytime anywhere 15

16 Digitale Konvergenz Machen Sie Ihr Kampagnen multiscreen Werbung für unterschiedliche Endgeräte und Situationen Standard Banner Rich Media Video X Plattform Service 16

17 Nutzen Sie umfangreiche Targeting Optionen Steuern Sie Ihre Kampagnen mit Präzision und Zielgruppen Targeting Betriebsysteme / Devices Interests Targeting SDK Version Keyword Targeting Screen Größe und Typ Retargeting Verbindungs-Typ Location 17

18 Use case: Cross Plattform Kampagne Herausforderung Den Vorteil digitaler Konvergenz nutzen und Multi Plattform Lösungen bieten. Lösung Mit der integrierten Lösung von Smart AdServer erstellt der Kunde eine Multi Screen Kampagne, die Interstitial für ipad, und iphone Apps enthält, sowie Web- Banner unterstützt. Ergebnisse Effektive Kampagnen, die die Zielgruppe an unterschiedlichen Orten erreicht Integriertes Reporting zur Messung der Kampagnen-Ergebnisse auf jeder IBM Werbekampagne auf Webseiten, iphone und ipad Apps (2012) Plattform. 18

19 Zielgruppen - Nutzen Digitale Konvergenz. Machen Sie Ihre Strategie Multi Screen. Chancen. Vergrößern Sie Ihre Reichweite. Leistung. Erhöhen Sie CTR und Werbewirkung. User Akzeptanz. Zeigen Sie Werbung, die den User interessiert. 19

20 Herausforderungen 01 Effizienz 02 Zielgruppen Service & Support 03 Werbekunden 04 - Transparenz 20

21 Herausforderung Werbekunden begeistern Innovative Formate und Rich Media Werbewirkung Einfaches Kampagnen Setup Service & Support 21

22 Use cases: Hohe Werbewirkung ohne Programmieraufwand Von einfachen Creatives zu überzeugenden Werbeerlebnissen 22 Web Interstitial Erstellung: Weniger als 2 Minuten Optionen : Background, Close-Button, Dauer Asset : Flash-Datei CTR : 0,60%. ipad Video Layer Erstellung: Weniger als 3 Minuten Optionen : Video Position, Background, Dauer Assets : Videodatei, Bilddatei CTR : 13%

23 Einfaches Kampagnen Setup 1 Kreation/ Auswahl Template Editor Template Gallery Support Team 2 - Bearbeiten Preview Apps 3 - Vorschau 23

24 Begeisterte Werbekunden Zeitersparnis. Integrierte und leicht nutzbare Rich Media und Script Management Tools. Engagement. Nutzen Sie eine innovative und attraktive Auswahl an vordefinierten Formaten. Kreativität. Video, Rich Media, HTML5, Leistung. Verkaufen Sie Ihre Werbeflächen zu höheren Preisen. Service & Support. Ein Experten Team unterstützt Sie jederzeit 24

25 Herausforderungen 01 Business Effizienz 02 Zielgruppen Service & Support 03 Werbekunden 04 - Transparenz 25

26 Behalten Sie den Durchblick Verfügbarkeiten / Forecast Monitoring Reporting und Statistiken in Echtzeit Reporting Vorlagen Globale Netzwerk- Statistiken Cross Data Reports Bewusste Steuerung Ihrer Aktivitäten

27 Herausforderung Transparenz Steuern Sie Ihre Aktivitäten Vorausschauend Lernen, verstehen und verbessern 27

28 Intelligenz - Nutzen Steuerung. Echtzeit Informationen über Ihre Kampagnen und AdOps- Statuts inkl. Finanzdaten. Terminierung und Prognose. Zu jeder Zeit wissen, was Sie verkaufen können und was es Ihnen bringt. Information. Tracken und verstehen Sie das Verhalten Ihrer Nutzer und treffen Sie die richtigen Entscheidungen. Zeit sparen. Dank vorgefertigter Report Templates werden in wenigen Augenblicken aus Daten wertvolle Informationen 28

29 Der Smart AdServer Vorsprung Premium Publisher Fokus Hohe Kundenorientierung Benutzerfreundlich Innovativ Flexibel 29

30 Beispiele & Demos

31 Smart AdServer Unternehmen 31

32 Ein dynamisches & schnell wachsendes Unternehmen Führende Europäische Lösung Lösung gegründet in Paris in 2001 (Unternehmen in 2005) >100 Mrd. AdImps/Monat im Internet, 12 Mrd. AdImps/Monat in Mobile Kontinuierliches Wachstum [k EUR] >90 Mitarbeiter 10 Niederlassungen >400 Kunden Interface in 8 Sprachen 2008A 2009A 2010A 2011A 2012E (Based on half year 2012) 10 Niederlassungen, 400 Kunden in 30 Ländern, Interface in 8 Sprachen Canada Germany Poland France Spain Italy Mexico India Brazil offices Local TAM Smart clients 32

33 Der Smart AdServer Vorsprung Premium Publisher Fokus Hohe Kundenorientierung Benutzerfreundlich Innovativ Flexibel 33

34 Smart AdServer Kunden Mobile

35 Beispiele & Demos

36 Manuel Koubek Country Manager - DACH T mkoubek@smartadserver.com let s talk