TOURISMUSSTADT LINZ. Linz eine. Erfolgsgeschichte? DER EINDRUCK VOM TOURISMUS IN LINZ AUS SICHT DER BEWOHNER

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1 .. Linz eine Erfolgsgeschichte? DDr. Paul Eiselsberg IMAS International Institut für Markt- und Sozialanalysen TOURISMUSSTADT LINZ DER EINDRUCK VOM TOURISMUS IN LINZ AUS SICHT DER BEWOHNER Juni

2 .. Forschungsdesign Forschungsziel Ziel dieser empirischen Untersuchung war es, das Meinungs- und Stimmungsbild der Linzer in Bezug auf die touristische Entwicklung der Landeshauptstadt Oberösterreichs demoskopisch zu erheben. Methode Computergestützte telefonische Interviews (CATI) Sample n=; repräsentativ für die Linzer Bevölkerung ab Jahre Schwankungsbreite Die maximale Schwankungsbreite für diese Gruppe beträgt +/-, Prozentpunkte bei einem Signifikanzniveau von, Prozent. Feldarbeit Die Interviews wurden von. bis. Juni erhoben. n=, Linzer Bevölkerung ab Jahre, Juni, Archiv-Nr. Grundstimmung Entwicklung von Linz ist positiv Frage : "Wenn Sie zu Beginn ganz allgemein an die Stadt Linz denken. Wie zufrieden sind Sie eigentlich mit der Entwicklung dieser Stadt in den letzten Jahren? Würden Sie sagen sehr zufrieden, einigermaßen zufrieden, eher nicht zufrieden oder überhaupt nicht zufrieden?" % % % % % % Sehr zufrieden Einigermaßen zufrieden Eher nicht zufrieden Überhaupt nicht zufrieden Unentschieden n=, Linzer Bevölkerung ab Jahre, Juni, Archiv-Nr.

3 .. Entwicklung der Touristen-Anzahl in Linz: Eindruck: Die Touristenanzahl nimmt seit zu Frage : "Glauben Sie, dass es in Linz seit eigentlich viel mehr, eher mehr, eher weniger oder viel weniger Touristen in der Stadt gibt? Was würden Sie sagen?" % % % % % % % Viel mehr Eher mehr Eher weniger Viel weniger Gleich viele Weiß nicht n=, Linzer Bevölkerung ab Jahre, Juni, Archiv-Nr. Entwicklung des Linzer Tourismus ist äußerst positiv Frage : "Ganz allgemein gesprochen, glauben Sie, dass sich der Linzer Tourismus in den letzten Jahren eher in die richtige Richtung entwickelt hat, oder glauben Sie, dass dies nicht der Fall ist?" Eher nicht richtige Richtung % Weiß nicht % Richtige Richtung % n=, Linzer Bevölkerung ab Jahre, Juni, Archiv-Nr.

4 .. Gründe für positive Entwicklung Basis: Falls richtige Richtung (%=%) Frage a: "Sie haben gerade gesagt, dass sich der Linzer Tourismus in die richtige Richtung entwickelt hat. Können Sie mir bitte sagen, warum? Sagen Sie mir einfach ein paar Stichwörter." Insgesamt % (Größeres) Kulturangebot allgemein, (mehr) kulturelle Veranstaltungen Donau/Donauschifffahrt Linzer Musiktheater, Landestheater Höhenrausch Richtige Mehr / steigende Anzahl an Touristen / Nächtigungen Richtung Festivals & Events wie Klangwolke, Pflasterspektakel, Linzfest % Mehr / breiteres Angebot allgemein Veranstaltungen allgemein Ars Electronica Center Radtourismus Schönes / gepflegtes Stadtbild, Renovierung von Gebäuden, sauber Marketing / Werbung / Öffentlichkeitsarbeit Pöstlingberg Sehenswürdigkeiten Mehr Hotels / bessere Unterkünfte Innenstadt, Landstraße, Hauptplatz Diverse Veranstaltungszentren namentlich genannt, z.b. Tabakfabrik, Posthof, Nordico Aufgrund Kulturhauptstadt Museen und Ausstellungen Gastronomie Donaulände, Donaustrand / "Sandburg" Ars Electronica (festival) Positive Entwicklung von Industriestadt hin zur Kulturstadt / Tourismusstadt Altstadt Lentos Schlossmuseum Mehr Sport- und Freizeitmöglichkeiten Viele Grünflächen / Parkanlagen Guter Ausbau des öffentlichen Verkehrs Shoppen / Einkaufsmöglichkeiten in der Innenstadt Brucknerhaus Anderes Weiß nicht, keine Angabe n=, Linzer Bevölkerung ab Jahre, Juni, Archiv-Nr. Konkrete Nennungen Ø, + Aspekte % Aspekt % Aspekte % Gründe für negative Entwicklung Basis: Falls nicht in die richtige Richtung (%=%) Frage b: "Sie haben gerade gesagt, dass sich der Linzer Tourismus nicht in die richtige Richtung entwickelt hat. Können Sie mir bitte sagen, warum? Sagen Sie mir einfach ein paar Stichwörter." Insgesamt % Verkehrsproblematik, Brückenthematik Nicht richtige Richtung % Zuwenig Angebote / Attraktionen allgemein Unattraktive Veranstaltungen Stadt zu provinziell, Linz ist Dorf, zuwenig international Keine neuen Veranstaltungen / Attraktionen / immer das gleiche / abgenützt Gastronomie: schlecht, zuwenig Kriminalität: Bettler-, Drogenproblem Anderes Achtung, sehr geringe Fallzahl (n=)!!! Weiß nicht, keine Angabe n=, Linzer Bevölkerung ab Jahre, Juni, Archiv-Nr.

5 .. Attraktivität unterschiedlicher Attraktionen in Linz Frage : "Wenn Sie nun an Touristen denken, die nach Linz kommen. Wie stark locken die folgenden Angebote und Attraktionen einen Touristen nach Linz? Würden Sie sagen sehr stark, einigermaßen, eher nicht oder überhaupt nicht?" Überhaupt Weiß % Sehr stark Einigermaßen Eher nicht nicht nicht Pöstlingberg Festivals & Events wie Klangwolke oder Pflasterspekt. Ars Electronica Center Donau/Donauschifffahrt Höhenrausch, OK Offenes Kulturhaus Linzer Musiktheater, Landestheater Innenstadt, Landstraße und Hauptplatz Brucknerhaus Tabakfabrik (Ausstellungen und Veranstaltungen) Schlossmuseum Altstadt voestalpine Stahlwelt Tips Arena (Konzerte und Veranstaltungen) Lentos Shoppen in der Innenstadt Posthof (Konzerte und Veranstaltungen) Gastronomie in der Innenstadt Nordico Stadtmuseum Landesgalerie n=, Linzer Bevölkerung ab Jahre, Juni, Archiv-Nr. Nutzung unterschiedlicher Attraktionen in Linz Frage : "Und wie häufig waren Sie selbst im letzten Jahr in diesen Einrichtungen zu Besuch? Würden Sie sagen sehr häufig, regelmäßig, eher selten oder überhaupt nicht?" Sehr häufig Regelmäßig Eher selten Überhaupt nicht % Innenstadt, Landstraße und Hauptplatz Shoppen in der Innenstadt Gastronomie in der Innenstadt Pöstlingberg Linzer Musiktheater, Landestheater Altstadt Brucknerhaus Festivals & Events wie Klangwolke oder Pflasterspekt. Donau/Donauschifffahrt Schlossmuseum Höhenrausch, OK Offenes Kulturhaus Ars Electronica Center Tabakfabrik (Ausstellungen und Veranstaltungen) Posthof (Konzerte und Veranstaltungen) Lentos Tips Arena (Konzerte und Veranstaltungen) Nordico Stadtmuseum voestalpine Stahlwelt Landesgalerie n=, Linzer Bevölkerung ab Jahre, Juni, Archiv-Nr.

6 .. Attraktivität vs. Nutzung einzelner Attraktionen der Linzer Bevölkerung Frage : "Wenn Sie nun an Touristen denken, die nach Linz kommen. Wie stark locken die folgenden Angebote und Attraktionen einen Touristen nach Linz? Würden Sie sagen sehr stark, einigermaßen, eher nicht oder überhaupt nicht?" Frage : "Und wie häufig waren Sie selbst im letzten Jahr in diesen Einrichtungen zu Besuch? Würden Sie sagen sehr häufig, regelmäßig, eher selten oder überhaupt nicht?" Attraktivität: Nutzung: % Sehr / einigermaßen stark Sehr häufig / regelmäßig Pöstlingberg Festivals & Events wie Klangwolke oder Pflasterspekt. Ars Electronica Center Höhenrausch, OK Offenes Kulturhaus Linzer Musiktheater, Landestheater Donau/Donauschifffahrt Innenstadt, Landstraße und Hauptplatz Schlossmuseum Brucknerhaus Lentos Tabakfabrik (Ausstellungen und Veranstaltungen) Ø= Angebote & Attraktionen voestalpine Stahlwelt Altstadt Tips Arena (Konzerte und Veranstaltungen) Posthof (Konzerte und Veranstaltungen) Shoppen in der Innenstadt Gastronomie in der Innenstadt Nordico Stadtmuseum Landesgalerie n=, Linzer Bevölkerung ab Jahre, Juni, Archiv-Nr. Ø Ø Ø= Angebote & Attraktionen Emotionale Bindung zu Linz ist enorm Frage : "Ich lese Ihnen nun unterschiedliche Aussagen vor. Sagen Sie mir bitte, ob Sie der jeweiligen Aussage voll und ganz, einigermaßen, eher nicht oder überhaupt nicht zustimmen würden?" Eher Überhaupt Weiß % Voll und ganz Einigermaßen nicht nicht nicht Ich bin stolz auf Linz Ich empfehle Linz als Reiseziel weiter Ich bin vom Angebot für Gäste in Linz überzeugt Kultur & Tourismus arbeiten in Linz gut zusammen n=, Linzer Bevölkerung ab Jahre, Juni, Archiv-Nr.

7 .. Eindruck der Gäste von Linz: Überzeugende Wirkung von Linz Frage : "Wenn Sie nun an Gäste oder Freunde denken, von denen Sie in Linz besucht wurden. Waren die Gäste von Linz sehr beeindruckt, einigermaßen, eher nicht, oder überhaupt nicht beeindruckt?" % % % % % % Sehr beeindruckt Einigermaßen beeindruckt Eher nicht beeindruckt Überhaupt nicht beeindruckt Keine Angabe n=, Linzer Bevölkerung ab Jahre, Juni, Archiv-Nr. Eigenschaftsprofil der Linzer Tourismuswerbung: vielseitig und kreativ Frage : "Ich lese Ihnen nun unterschiedliche Begriff-Paare vor. Bitte sagen Sie mir jeweils, welche der beiden Eigenschaften der Linzer Marketingaktivitäten und Tourismuswerbung am ehesten entspricht, also welche der beiden Eigenschaften eher auf die Werbung für Linz als Tourismusstadt zutrifft?" Linzer Bevölkerung % Vielseitig Einseitig Kreativ Langweilig Auffallend Unscheinbar Modern Traditionell International Regional n=, Linzer Bevölkerung ab Jahre, Juni, Archiv-Nr.

8 .. Bekanntheit touristischer Jahresschwerpunkte Frage : "Haben Sie in den letzten Jahren schon einmal von den sogenannten touristischen Jahresschwerpunkten für Linz, wie beispielsweise Musik, Donau oder UNESCO City of Media Arts gehört oder gelesen, oder war dies bisher noch nicht der Fall?" Weiß nicht mehr % Ja, gehört, gelesen % Nein, nicht der Fall % n=, Linzer Bevölkerung ab Jahre, Juni, Archiv-Nr. Wahrnehmung von Aktivitäten des Linzer Tourismus Frage : "Welche der folgenden Aktivitäten haben Sie vom Linzer Tourismus bereits wahrgenommen? Welche davon sehr intensiv, einigermaßen intensiv, eher nicht oder überhaupt nicht?" Sehr Einigermaßen Eher Weiß % intensiv intensiv nicht Überhaupt nicht nicht Tourist Information am Hauptplatz Kooperationsveranstaltungen mit den Museen (z.b. Museum Total, Lange Nacht der Familie) Linz.Verändert, Magazin Broschüren und Werbematerial Aktivitäten rund um die Linzer Torte (z.b. Designer Dosen, Autobahnschilder, Liegestühle) Online Aktivitäten (z.b. Facebook-Seite visitlinz, Website Kulturcard / Linz Card -Monats Programmplakate Linz.verändert, Aktuell Servicierung bei Kongressen und Gästeprogrammen n=, Linzer Bevölkerung ab Jahre, Juni, Archiv-Nr.

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