Neue Werbewelt. Websites

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2 Neue Werbewelt

3 Neue Werbewelt Websites

4 Neue Werbewelt Social Media

5 Neue Werbewelt Mobile

6 Neue Werbewelt Apps

7 Technische Voraussetzungen

8 Besitz im Haushalt: Computer Quelle: AWA , Basis: Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

9 Handy, Smartphone zur Verfügung Quelle: AWA , Basis: Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

10 Quelle: AWA , Basis: Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre Internetnutzer

11 Technische Voraussetzungen, generelle Nutzung Technische Voraussetzungen bzw. generelle Nutzung ist in den letzten Jahren rasant gewachsen. In den jüngeren Bevölkerungsgruppen ist nahezu eine Vollabdeckung erreicht. Ähnlich wie schon beim Fernsehen wird die Frage nach der Zugangsmöglichkeit zunehmend unwichtiger. Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2011

12 Nutzungszweck

13 Nutzungszweck Information Kommunikation Unterhaltung Shopping Lernen Alltag

14 Information Funktion Aktuelle Nachrichten Produktinformation Reiseinformationen Veranstaltungshinweise Orientierung Ratgeberfunktion Angebote Redaktionelle Websites Produkt-Websites Geo-Infos (Google Maps) Blogs Foren Newsletter Meinungsbildung

15 Information Angebote Redaktionelle Websites Produkt-Websites Geo-Infos (Google Maps) Blogs Foren Newsletter ACTA Reichweiten Websites, mobile Sites, Apps Informationsinteresse Anwendungsinteresse Nutzung von Inhalten Aktivitäten im Internet Quellen für Produktinformationen

16 Information Quellen für Produktinformation im Internet Mio Basis: Internet-Nutzer Jahre Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2011

17 Information Nutzung von Inhalten im Internet Nutze ich häufiger, regelmäßig Mio Basis: Internet-Nutzer Jahre Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2011

18 Information Aktuelle Nachrichten zur Politik: Nutze ich häufiger, regelmäßig (10,46 Mio) Index Basis: Internet-Nutzer Jahre Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2011

19 Information SPIEGEL Online (Nutzer pro Monat) (8,77 Mio) Index Basis: Internet-Nutzer Jahre Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2011

20 Kommunikation Funktion Austausch Kontakte pflegen Kennenlernen Angebote Mails Chatten Social Media Twitter Blogs Tell-a-Friend-Buttons Online-Spiele Partnerbörsen

21 Kommunikation Angebote Mails Chatten Social Media Twitter Blogs Tell-a-Friend-Buttons Online-Spiele Partnerbörsen Reichweiten Websites, mobile Sites, Apps Nutzung von Angeboten Aktivitäten Interessen ACTA Einstellungen Social Networks

22 Kommunikation Aktivitäten im Internet Mache ich häufiger, regelmäßig Mio Basis: Internet-Nutzer Jahre Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2011

23 Kommunikation Aktivitäten im Internet - Ähnlichkeiten Mache ich insgesamt Je weiter links die Merkmale zusammenkommen, desto ähnlicher ist die Struktur der Nutzer

24 Kommunikation Aktivitäten im Internet - Ähnlichkeiten Mache ich insgesamt Unterhaltungsorientierte, direkte Kommunikation Informationsorientierte, indirekte Kommunikation Je weiter links die Merkmale zusammenkommen, desto ähnlicher ist die Struktur der Nutzer

25 Kommunikation Unterhaltungsorientierte, direkte Kommunikation (15,03 Mio) Index Basis: Internet-Nutzer Jahre Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2011

26 Kommunikation Informationsorientierte, indirekte Kommunikation (3,67 Mio) Index Basis: Internet-Nutzer Jahre Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2011

27 Social Media / Nutzung Basis: Internet-Nutzer Social Networks Keine Nutzung Seltener Einmal in der Woche Mehrmals pro Woche Tägliche Nutzer Basis: Internet-Nutzer Jahre Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2011

28 Kommunikation Social Networks Tägliche Nutzer (10,09 Mio) Index Basis: Internet-Nutzer Jahre Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2011

29 Kommunikation Angebote Social Media Nutzer pro Monat (Gesamt) Mio Basis: Internet-Nutzer Jahre Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2011

30 Kommunikation Angebote Social Media Nutzer pro Monat (Gesamt) SchülerVZ Gesamt: 3,71Mio Exklusiv: 0,58 Mio Facebook Gesamt: 20,36 Mio Exklusiv: 14,80 Mio StudiVZ Gesamt: 4,38Mio Exklusiv: 0,64 Mio Basis: Internet-Nutzer Jahre Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2011

31 Kommunikation Angebote Social Media ACTA 2009 Nutzer pro Monat (Gesamt) SchülerVZ Gesamt: 3,16Mio Exklusiv: 1,66 Mio Facebook Gesamt: 3,09 Mio Exklusiv: 1,73 Mio StudiVZ Gesamt: 4,39Mio Exklusiv: 2,63 Mio Basis: Internet-Nutzer Jahre Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2011

32 Kommunikation Social Media Prisma Quelle:

33 Unterhaltung Funktion Entspannung Ablenkung Zerstreuung Spaß Spielen Angebote Filme Musik Games Redaktionelle Sites Fun-Sites Radio-Streaming Foren

34 Unterhaltung Angebote Filme Musik Games Redaktionelle Sites Fun-Sites Radio-Streaming Reichweiten Websites, mobile Sites, Apps Spielen Nutzung von Angeboten Aktivitäten Interessen ACTA Einstellungen Foren

35 Unterhaltung Online-Spieler (PC und/oder Konsole) (9,90 Mio) Index Basis: Internet-Nutzer Jahre Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2011

36 Unterhaltung Videos, Filmclips anschauen, herunterladen häufiger, regelmäßig (8,80 Mio) Index Basis: Internet-Nutzer Jahre Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2011

37 Unterhaltung Basis: Jahre Zielgruppe: Videos, Filmclips anschauen, herunterladen (= 5,34 Mio.) % Affinitäts-Index (14-29 Jahre = Index 100) Printaffinität Umfassend Printaffine 28,1 Selektiv Printaffine 50,9 Weitgehend Printabstinente 21,0 Ø Fernsehkonsum pro Werktag Weniger als 1 Stunde 13,3 Etwa 1 Stunde 14,4 Etwa 2 Stunden 33,0 Etwa 3 Stunden 22,3 Etwa 4 Stunden 9,4 Mehr als 4 Stunden 7,0 Sehe nie fern 0,7 Basis: Gesamtbevölkerung Jahre Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2011

38 Shopping Funktion Online-Kauf Verkaufen Versteigern Tauschen Immobilien Angebote E-Commerce Versteigerungsplattformen (ebay usw.) Portale (Immobilien, Jobs usw.) Jobs

39 Shopping Angebote E-Commerce Versteigerungsplattformen (ebay usw.) Portale (Immobilien, Jobs usw.) ACTA Reichweiten Websites, mobile Sites, Apps Online-Käufer (mit Häufigkeit) Produktbereiche online gekauft Zahlungsbereitschaft Versteigern, Ersteigern

40 Shopping Überzeugte Online-Shopper (8,27 Mio) Index Basis: Internet-Nutzer Jahre Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2011

41 Shopping Etwas ersteigern, z.b. bei ebay: Mache ich häufiger, regelmäßig (6,28 Mio) Index Basis: Internet-Nutzer Jahre Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2011

42 Shopping Etwas versteigern oder verkaufen, z.b. bei ebay, amazon: Mache ich häufiger, regelmäßig (4,45 Mio) Index Basis: Internet-Nutzer Jahre Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2011

43 Fazit Das Medienangebot der neuen Werbewelt wird immer fragmentierter: Angebotsvielfalt für jeden Nutzungszweck Vielfalt der Zugänge (Computer, Mobile, Apps, Spiele usw.) Die ACTA hat dafür umfassende Abfragen zur Mediennutzung, zum Nutzungszweck und zu Interessen verfügbar.

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