Institut für integrierte multisensorische Markenbildung. Wie schmeckt Glück? NotaSensorik - integrierte multisensorische Markenbildung

Transkript

1 Wie schmeckt Glück? NotaSensorik - integrierte multisensorische Markenbildung

2 BITTE SCHLIESSEN SIE IHRE AUGEN.

3 Unbeschwertheit Melancholie Frische Nordsee SIE ATMEN IHRE FRISCHE FÜSSE STELLEN SIE HÖREN KÜHLE FÜHLEN SIE SICH LUFT MÖVENGESCHREI. KÜHLEN, DAS UND MEER ESSEN FEUCHTEN VOR. EINE FISCH-SEMMEL. SAND. Kühle Ferne

4 BITTE SCHLIESSEN SIE NOCHMALS IHRE AUGEN.

5 Freude Lust Wärme IHRE SIE FÜSSE TRINKEN STELLEN SIE FÜHLEN EINEN HÖREN SIE SICH WARMEN, MANGO-KOKOS PAPAGEIEN. DAS MEER WEICHEN VOR. COCKTAIL. SAND. Karibik Exotik Ferne

6 Mehr-dimensional Kongruent MEER/ STRAND MANGO/ KOKOS Karibik WARM/ SAND REGGAE/ PAPAGEI SÜSS/ FRUCHTIG

7 Mehr-dimensional In-kongruent Taste Sight BRAND Touch Sound Scent

8 BEISPIEL

9 Taste Sight BRAND Touch Sound Scent corporate senses, Institut für integrierte multisensorische Markenbildung

10 Deutsche Bank Corporate Color

11 Deutsche Bank Corporate Color Ferne 65% Kühle 51% Sportlichkeit 40% Rational / Technisch Quelle: (The Impact of colors, Mrs. Dr. Heller, 2005)

12 Deutsche Bank Leistungsversprechen Leistung aus Leidenschaft

13 Farb-Assoziation Leidenschaft 61 % 14 % 8 % 7 % 5 % 5 % Quelle: (The Impact of colors, Mrs. Dr. Heller, 2005)

14 Inkongruent Unternehmenswert Unternehmensfarbe

15 Sensory branding today. Taste Sight BEISPIEL 2 BRAND Touch Sound Scent

16 Sensory branding today. Taste Sight BRAND Touch Sound Scent

17 BMW Markenkern Sensory branding today. Taste Sight Freude BRAND Touch Sound Scent

18 BMW Mögliche Sensory akustische branding Assoziation today. Freude Taste Sight Herzschlag BRAND Touch Sound Scent

19 Sensory branding today. Taste Sight BRAND Touch Sound Scent

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21

22 Taste Sight BRAND Sound Touch Scent

23 Ziel Kongruenz Sight Taste BRAND Sound Touch Scent

24 Gründung des Institutes Corporate Senses

25 Institut Corporate Senses Partner Haptical Branding Haptical Research Gustatory Branding Olfactory Branding Scent Marketing Monetary Brand Value Sound Branding Public Relations Visual Branding Sensory Research

26 Institut Corporate Senses Geschäftsinhalt Das Institut corporate senses wurde 2009 gegründet mit dem Ziel, Marken mittels einer ganzheitlichen und integrierten Methodik der NotaSensorik multisensorisch mehrdimensional-kongruent zu entwickeln.

27 NotaSensorik Vereinfachter Prozess Visueller Stimuli Höhere Bekanntheit Akustischer Stimuli Höhere Markenerinnerung Markenwert Notasensorik Olfaktorischer Stimuli Holistisches Markenerlebnis Höhere Differenzierung Gustatorischer Stimuli Höherer Absatz Haptischer Stimuli Höhere Markenloyalität

28 NotaSensorik Sensory coding Kongruente Übersetzung in jede Sinnes-Ebene Ermittlung der markenwertbezogenen Inhalte der jeweilgen sensorischen Ebene Haptical level Gustatory level Olfactory level Acustic level Visual level Notasensorische Wertebene Visual level Acustic level Olfactory level Gustatory level Haptical level sensory components sensory components sensory components sensory components sensory components

29 NotaSensorik Visual coding Übersetzung in die visuelle Ebene Sensory components Haptical level Gustatory level Olfactory level Acustic level Visual level Notasensorische Wertebene

30 NotaSensorik Acustic coding Übersetzung in die akustische Ebene Sensory components Haptical level Gustatory level Olfactory level Acustic level Visual level Notasensorische Wertebene

31 NotaSensorik Olfactoric coding Übersetzung in die olfaktorische Ebene Sensory components Haptical level Gustatory level Olfactory level Acustic level Visual level Notasensorische Wertebene

32 NotaSensorik Gustatoric coding Übersetzung in die gustatorische Ebene Sensory components Haptical level Gustatory level Olfactory level Acustic level Visual level Notasensorische Wertebene

33 NotaSensorik Haptic coding Übersetzung in die haptische Ebene Sensory components Haptical level Gustatory level Olfactory level Acustic level Visual level Notasensorische Wertebene

34 Brand Recall in % Institut für integrierte multisensorische Markenbildung NotaSensorik Integrierte multisensorische Markenbildung Kongruente Übersetzung des Markenwertes in alle Sinnes-Ebenen Multisensory Enhancement Haptical level 85 kongruent mehr-dimensional Gustatory level Olfactory level Acustic level Visual level Notasensorische Wertebene Tage (Direkt-Kontakte mit der Marke) Inkongruent mehr-dimensional Ein-dimensional

35 Kann man einen Markenwert sensorisch decodieren kann man einen Markenwert z.b. schmecken?

36 NotaSensorische Studie 2010 Inhalte 3 Tage 5 Sinne 10 Wertegruppen 50 Stimuli (Farbtafeln, Geschmackslösungen, Haptik-Muster, Klänge, Düfte) 100 Begriffs-Assoziationen 120 Testpersonen (Alter: 18 bis 65 Jahre, 50% Frauen, 50% Männer) 230 Learnings 1 Ergebnis: Menschen können einen durch die NotaSensorik sensorisch verschlüsselten Markenwert wieder entschlüsseln.

37 NotaSensorische Studie 2010 Bsp. Macht > 50% Eine eindeutige Mehrheit der Verbraucher ordnet den dargebotenen Stimulus dem Wert MACHT zu < 50% Eine relative Mehrheit der Verbraucher ordnet den dargebotenen Stimulus dem Wert MACHT zu * Sicherheit 90,0% ** Sicherheit 95,0% *** Sicherheit 99,0% **** Sicherheit 99,99%

38 Visual Coding Macht Quelle: RED Branding, Design, Communications Macht

39 Acustic Coding Macht Quelle: Groves Sound Communications Macht

40 Olfactoric Coding Macht Quelle: BELL Flavor & Fragrances Macht

41 Gustatoric Coding Macht Quelle: BELL Flavor & Fragrances Macht

42 Haptical Coding Macht Quelle: Überholz GmbH Macht

43 Integriertes multisensory branding Macht Visuell Akustisch Olfaktorisch Gustatorisch Haptisch

44 NotaSensorik Integrierte multisensorische Markenbildung Kongruente Übersetzung eines Markenwertes in alle Sinnes-Ebenen Haptical level Gustatory level Olfactory level Acustic level Visual level Notasensorische Wertebene

45 Wie schmeckt Glück? corporate senses, Institut für integrierte multisensorische Markenbildung

46 Gustatoric coding Glück Quelle: BELL Flavor & Fragrances

47 VIELEN DANK.