Echter Urlaub. - Almhüttentourismus?

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Rosa Hofmann
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1 Almhütten? Tourismus? - Almhüttentourismus? Heidrun Planton Landesverband Urlaub am Bauernhof Kärnten Projektleitung Themenmanagement Alm

2 Wie ist Urlaub am Bauernhof organisiert

3 Strategische Erfolgslogik von UaB

4 Almhüttenvermietung - Entwicklung 1995 Start der Almhüttenvermietung in Kärnten Revitalisierung von Senn-, Forst- und Jagdhütten Erhaltung alter Bausubstanz Nutzen für bäuerliche Vermieter

Urlaub auf der Alm - österreichweit unter einem Dach Projektleitung Kärnten (Heidrun Planton) 360 Almhütten (321 im Internet) - Landingpage Medienarbeit social media / facebook / Google adwords

5 Urlaub auf der Alm - österreichweit unter einem Dach Projektleitung Kärnten (Heidrun Planton) 360 Almhütten (321 im Internet) - Landingpage Medienarbeit social media / facebook / Google adwords Wirtschaftskooperationen Sternfahrt Almhüttenauftakt - Almhüttenausklang Erstmals gemeinsamer ö-weiter Hüttenkatalog ab 2014 Statistik: Besucher (D, A, NL, CH) Ziel: Urlaub am Bauernhof als der Anbieter für Selbstversorger-Almhütten in Österreich

Eigenschaften / Kriterien / Klassifizierung Almhütte klassisch (alte, renovierte

(ehemals bewirtschafteter Bergbauernhof, typisches Bergambiente) Almgasthaus

(Skilift oder Loipe sind nah) Jagdhaus/Jagdhütte Almhaus (moderne Bauweise und

6 Eigenschaften / Kriterien / Klassifizierung Almhütte klassisch (alte, renovierte oder neue Sennhütte, meist hoch und einsam gelegen) Ehemaliger Bergbauernhof (ehemals bewirtschafteter Bergbauernhof, typisches Bergambiente) Almgasthaus traditionell (bewirtschaftete Almhütte, mit Unterkunft und Verpflegung) Schihütte (Skilift oder Loipe sind nah) Jagdhaus/Jagdhütte Almhaus (moderne Bauweise und umfangreichere Ausstattung) Almhüttendörfer (werden aber individuell vom Landesverband überprüft)

11 Entwicklung von Kriterien 2004 gemeinsame Richtlinien für Kärnten und Steiermark entwickelt ab 2011 ö-weite Richtlinien für sieben Bundesländer

12 Qualitäts-Kriterien Zufahrt Seehöhe Lage Hüttenbereich außen Grundausstattung und Sicherheit Hüttenbereich innen Wohnbereich Küche Sanitär Schlafbereich Winterhütten

13 Qualitätssicherung & Auszeichnung alle 4 Jahre Kontrolle der AH durch eine Jury (UaB + LK-Beraterin) Sicherheits-Check gemeinsam mit LK, SVB, Feuerwehr

14 Marketing Katalog ab 2014 erstmals gemeinsamer Hüttenkatalog

15 Marketing Internet Gemeinsamer Internetauftritt: ww.urlaubaufderalm.com seit April 2012

16 Besucher auf der Almpage Besuche gesamt ( ) Herkunftsländer: D A NL CH und weitere

Aktuelle Trends und Entwicklungen 62 Betriebe sind bei UaB online buchbar angemeldet (Stand 20. 08.

17 Aktuelle Trends und Entwicklungen 62 Betriebe sind bei UaB online buchbar angemeldet (Stand ) 154 Online-Buchungen Buchungsumsatz ,- Zeitraum ca. 15% der Zugriffe finden über Handy und Co statt

18 Hütten-Detailseite

19 Hüttendetailseite

20 Hüttendetailseite

21 Maßnahmen rund um die Almhütte Wirtschafts- und Medienkooperationen grenzüberschreitend, z.b.: Alpen-Adria- Raum Österreich Werbung & Tourismusverbände Exkursionen / Presserecherchen Medienkooperationen Präsentationen / Messen Gewinnspiele Urlaubsgutschein Google Adwords-Kampagnen

22 Aktivitäten rund um die Almhütte Tag der offenen Almhüttentür Sternfahrt / Erfahrungsaustausch Senner gesucht 2012 Almreporter Hüttentagebuch 2013 Almhüttensaison Sommerauftakt (2013 Kärnten) Almhütten-Saisonausklang (2013 Steiermark)

Ausstattung der Hütten 23 % sehr gut bis

23 Ausstattung der Hütten 23 % sehr gut bis luxuriös ausgestattete Hütten (WC & Dusche in sehr guter Ausführung, Kachelofen, TV, Sauna, Strom, umfangreiche Einrichtung aus Vollholz, Whirlpool,..) 69 % gut bis sehr gut ausgestattete Hütten (Dusche & WC in der Hütte, mind. 2 Schlafräume in guter Ausstattung. Guter Wohnkomfort, Solar/Gaslicht ) 8 % einfach ausgestattete Hütten (Wasser & Plumpsklo vor der Hütte, in der Hütte nur WC oder Dusche oder Fließwasser, Schlafraum einfach, kein Strom )

24 Auslastung Sommer: Auslastung Winter: Ø 99 Tage Ø 35 Tage Beste Auslastung Sommer: 180 Tage Beste Auslastung Winter: 90 Tage

25 Umsätze aus Vermietung ca. 1,8 Mio Preis/Hütte im Sommer Ø 71,- Peris/Hütte im Winter Ø 93,- Preise der Hütten je nach: Ausstattung (einfach bis luxuriös) Saison (HS, Weihnachten & Silvester, Nebensaison) Touristische Lage der Hütte Größe der Hütte Bäuerliche Vermieter erwirtschaften etwa 10 bis 40 % mehr Einkommen durch die Hüttenvermietung (lt. Befragung 2012)

26 Urlaub in der Almhütte - im Trend: Sehnsucht nach Ursprünglichem Nach Rückzug / Stille / Freiheit / unberührte Natur Zielgruppen: Individualisten Naturliebhaber & Wanderbegeisterte Romantiker gestresste Manager Menschen auf der Suche nach einem besonderen Erlebnis in der Natur

27 Motive der Gäste

28 Was schätzen unsere Mitgliedsbetriebe an der Organisation Urlaub am Bauernhof? Gemeinsam statt einsam Kennenlernen von Hüttenfamilien Sternfahrten Bei einer innovativen Organisation zu sein Sicherheit durch Mitgliedschaft Nicht allein auf weiter Flur Langjähriges Vertrauen

29 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Heidrun Planton

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