InGame Advertising Erreichen Sie spielerisch Aufmerksamkeit!

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1 InGame Advertising Erreichen Sie spielerisch Aufmerksamkeit! , Goldbach Audience

2 Formen von InGame Advertising Egal ob auf der Konsole, am PC, Online oder Mobile, alleine oder mit Freunden und der Familie: Spiele sind eine beliebte Freizeitbeschäftigung. Werbung vor oder während Spielen am PC, auf der Konsole, Online oder Mobile wird InGame Advertising genannt. Es gibt unterschiedliche Möglichkeiten von InGame Advertising. Die bekanntesten 3 Varianten sind: / Advergaming / Statisches InGame Advertising / Dynamisches InGame Advertising 2011, Goldbach Audience 2

3 Formen von InGame Advertising Advergaming + Umfassende Werbeintegration + Hohe Identifikation mit der Marke - Hohe Kosten für Produktion - Lange Vorlaufzeiten - Zusatzkosten für Verbreitung Statische InGame Werbung + Individuelle Werbeintegrationen - Lange Vorlaufzeit - Keine Zielgruppenselektion bzw. Targeting - Kein Reporting - Geringe Reichweite bei Belegung nur eines Spiels Dynamische InGame Werbung + Zielgruppengenau + Umfassendes Reporting + Kostengünstig + Hohe Reichweite - Keine individuelle Integrationen Angebot von 2011, Goldbach Audience 3

4 InGame / Unser Angebot Sie haben beim Goldbach Audience InGame Angebot zwei Advertising-Möglichkeiten, die sich in der Art der Werbeträger unterscheiden: PC und Konsole / Zielgruppengenau / Große Flexibilität / Hohe Akzeptanz / Überdurchschnittlich gute Werbeerinnerung / Umfassendes Reporting Online und Mobile / Hohe Reichweite / Unterschiedliche Zielgruppen / Verschiedene Themenumfelder / Kostengünstig / Interaktionsmöglichkeiten 2011, Goldbach Audience 4

5 PC und Konsole InGame Advertising PC und Konsole 5

6 Gamer sind eine interessante Zielgruppe Gamer stellen eine interessante Zielgruppe dar, da sie über andere Kanäle nur mehr schwer erreichbar sind. So sind sie weniger oft vor dem TV anzutreffen als Nicht-Gamer. Gamer sind / größtenteils männlich und zwischen 15 und 44 Jahren alt, das Durchschnittsalter liegt bei 35 Jahren. / zu 38,8% weiblich (ab 16+), Tendenz stark steigend. / verdienen überdurchschnittlich gut. / nicht immer Hardcore-Gamer, sondern teilweise auch einfach Herr und Frau Österreicher. / überwiegend sportlich und in der Freizeit ausgewogen aktiv. 2011, Goldbach Audience 6

7 Gamer in Europa 95,2 Mio. Gamer in 18 Ländern = 25,4% der >15-Jährigen 40% 30% 20% 10% 0% Geschlecht 31% 20% weiblich männlich 50% 40% 30% 20% 10% 0% Std. spielen / Woche 45% 31% 11% 5% 8% < % 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 68% 57% Alter 49% 36% 30% 18% 6% 0% Quelle: ISFE European Gamer Survey , Goldbach Audience 7

8 InGame Advertising wirkt / Die Mehrheit der User gibt an, dass Ihnen die Werbung oft oder sehr oft aufgefallen ist. / Bereits eine moderate Frequenz führt zu einer Aktivierung der Markenerinnerung. / Je näher die Werbung platziert wird, desto besser sind sowohl die ungestützte als auch die gestützte Erinnerung. / Die positive Bewertung des Spiels wird auf die Markenbewertung übertragen: Je positiver das Spiel bewertet wird, desto positiver ist auch die Markenbewertung. / Hohe Akzeptanz von InGame Advertising, da es nicht als störend empfunden wird, sondern vielmehr die Realitätsnähe fördert. / InGame Advertising wird intensiver wahrgenommen und erreicht dadurch eine höhere Werbeerinnerung im Vergleich zu anderen Mediengattungen. Quelle: Gamemediarep 2009, Werbewirkungsstudie der Universität Zürich 2011, Goldbach Audience 8

9 Werbeerinnerung im Vergleich 70% 60% 65% Gestützte Werbeerinnerung 50% 40% 30% 20% 10% 32% 18% 13% 0% InGame TV Print Outdoor Quelle: Hall & Partners Research, , Goldbach Audience 9

10 Dynamisches InGame Advertising Der größte Vorteil von dynamischem InGame Advertising ist die hohe Flexibilität: So können sowohl das Volumen, die Laufzeit als auch das Themenumfeld frei gewählt werden. / Dynamisches InGame Advertising wird auf TKP-Basis gebucht. / Buchungen sind auf Wochen-Basis möglich, die empfohlene Laufzeit liegt bei mindestens 4 Wochen. / Nur qualifizierte Sichtkontakte werden berücksichtigt, (1 Impression = 10 gesehene Sekunden, kum.) / InGame Advertising kann mit Geo-Targeting ausgesteuert werden, dadurch können z. B. nur österreichische User erreicht werden. / Kampagnen-Reporting analog einer Online- Kampagne. 2011, Goldbach Audience 10

11 Tipps für eine erfolgreiche InGame Kampagne Jedes Medium hat seine eigenen Regeln, so auch Werbung in Konsolen und PC Spielen. Beachten Sie speziell bei InGame Advertising, wie sich der Rezipient in der virtuellen Welt bewegt. / InGame Advertising in Core-Games ist primär Branding. Nur in gewissen Casual-Online-Games ist Interaktion möglich und sinnvoll. / Verwenden Sie einfache, klar-strukturierte Werbemittel. / Weniger Text ist sinnvoller als mit Informationen überladene Werbemittel. / Achten Sie auf einen hohen Kontrast zwischen Text und Hintergrund, verwenden Sie eine besonders auffallende Hintergrundfarbe. 2011, Goldbach Audience 11

12 >> Unser Angebot

13 InGame / Channels Racing Sports Action 2011, Goldbach Audience 13

14 Channel Racing Race-Games gehören zu den beliebtesten Spieltiteln überhaupt. Die virtuellen Rennstrecken werden immer realistischer und atemberaubender. Ob Rally, Rundkurs oder spektakuläre Straßenrennen: hier kommt jede(r) auf seine Kosten! In dieser Kombi stehen großformatige Werbeflächen wie Mega-Poster, Bandenwerbung sowie Billboards und Gate-Werbung zur Verfügung. Kosten InGame Formate lt. Spezifikationen TKP EUR 55,00* Auswahl der Games im Channel Racing: wipeout HD MXvsATV Reflex Superstar Racing Driver San Francisco Microvolts Motorstorm MLB The Show EA NBA Live Series EA NHL Series EA Need For Speed (Undercover+Shift) PKR Poker Pool Sharks Race Driver Grid Race Series EA Skate Series *Mindestbuchungsvolumen: AdViews 2011, Goldbach Audience 14

15 Channel Sports Hier ist die Saison einfach nie zu Ende. Eishockey, Tennis, Fussball, Basketball spielen bis der Gamepad glüht! Bekannte Top-Sport Titel sind Bestandteil dieser attraktiven InGame Kombi. Die Zielgruppe ist besonders sportlich und aktiv. Perfekt also für alle Marken die in einem sportlich-vitalen Umfeld präsent sein möchten. Kosten InGame Formate lt. Spezifikationen TKP EUR 55,00* Auswahl der Games im Channel Sports: 8-Ball Club EA Fight Night Series Football Manager Series Football Superstars Grand Billiards Handball Challenge EA Madden Series EA Tiger Woods PGA Tour Series Trackmaniea Nation Series Wizard Arena Pro Evolution Soccer K Sports (NBA 2K10+NHL 2K10) Virtua Tennis Managerzone Power Soccer Shaun White Snowboarding Top Spin 4 *Mindestbuchungsvolumen: AdViews 2011, Goldbach Audience 15

16 Channel Action Hier stehen Action und Abenteuer im Vordergrund. Die Action Gamer verbringen viel Zeit vor PC und Konsole, sind aber genauso aktiv im echten Leben. Sie gehen gerne aus, sind immer über neueste Trends rund um Computer, Handy und Technik interessiert und stellen damit eine interessante Zielgruppe für Werbekunden dar. Kosten InGame Formate lt. Spezifikationen TKP EUR 55,00* Auswahl der Games im Channel Action: Wheelman Saint Row 2 Shaun White Skateboarding Smack Down vs Raw FARCRY2 Stranglehold UFC 2009 undisputed Dead to Rights - retribution DEUS Ex Mortal Kombat Anarchy Online Battle LA Battlefield 2142 Colin Mcrae Dirt Counterstrike CS Condition Zero Dirt 2 Quake Live Demolition Company *Mindestbuchungsvolumen: AdViews 2011, Goldbach Audience 16

17 Run of Network Die Run of Network Kombi beinhaltet die bekanntesten und beliebtesten Spiele auf PC und Konsole. Mit über 8 Millionen Sichtkontakten pro Monat erreichen Sie die Gamer in Österreich garantiert. Nutzen Sie attraktive Themenumfelder und Werbeformate für Ihre InGame Kampagne. Kosten InGame Formate lt. Spezifikationen TKP EUR 50,00* Auswahl der Games: Shaun White Skateboarding Mortal Kombat Battlefield 2142 Colin Mcrae Dirt Counterstrike Demolition Company EA Fight Night Series Football Manager Series EA Madden Series EA Tiger Woods PGA Tour Series Pro Evolution Soccer Virtua Tennis Superstar Racing EA NBA Live Series EA NHL Series EA Need For Speed (Undercover+Shift) Grid EA Skate Series *Mindestbuchungsvolumen: AdViews 2011, Goldbach Audience 17

18 Online und Mobile InGame Advertising Online und Mobile 18

19 Gamer sind eine interessante Zielgruppe Neben PC- und Konsolen-Spielen ist Werbung auch in Online- und Mobile Games möglich. Hier erreichen Sie nicht nur die häufigen Spieler, sondern auch Casual Gamer. / Reichweite / verschiedene Themenumfelder / Interaktionsmöglichkeiten / Unterschiedliche Zielgruppen / Ideale Ergänzung zu PC und Konsolen InGame Advertising 2011, Goldbach Audience 19

20 Online- und Mobile-Gamer 71% aller Gamer spielen ONLINE Am häufigsten gespielte Online Games Other Downloadable Games 13% 8% Persistent Multi- Player Universe 11% 47% Puzzle, Board Game, Game Show, Trivia, Card Games 21% Action, Sports, Strategy, Role-Playing 55% aller Gamer spielen MOBILE Quelle: esa Essential Facts about the computer and video game industry , Goldbach Audience 20

21 Werbeformate Wählen Sie zwischen verschiedenen, aus der Online Werbung bereits bekannten Formaten! Online Klassische Formate Preroll Klassische Formate Mobile Interstitial Preroll 2011, Goldbach Audience 21

22 Pricing Werbeformat TKP* AdViews pro Monat Online Klassische Formate EUR 35, Online Preroll EUR 50, Mobile Klassische Formate EUR 35, Mobile Interstitial EUR 50, Mobile Preroll EUR 100, *Mindestbuchungsvolumen: AdViews 2011, Goldbach Audience 22

23 Goldbach Audience Austria GmbH Neustiftgasse Wien Tel: +43 (0) Danke