SEO & Relaunch: Chancen und Risiken. Jens Fauldrath Relaunch Konferenz 2017, Berlin

Transkript

1 SEO & Relaunch: Chancen und Risiken Jens Fauldrath Relaunch Konferenz 2017, Berlin

2 Komme aus Darmstadt in Hessen

3 Wohne in Berlin, wo die Sons of Anarchy nur ein Motorroller-Club sind!

4 : Aufbau und Leitung des SEO-Teams der Deutschen Telekom AG P&I

5 Seit 2006 Dozent an der Hochschule Darmstadt für Suchmaschinenmarketing

6 Mitglied im Expertenbeirat SEO Mitglied des Vorstands der Fokusgruppe Search

7 Und am wichtigsten: Glücklich verheiratet und stolzer Vater

8 Bin 1,86 Meter groß Liebe SEO, und Daten! Habe noch ca. 45 Slides, für noch 19 Minuten Rede schnell und werden mich ca. 17 mal versprechen

9 SEO-Risiko Relaunch - trifft auch öffentlich rechtliche Anstalten.

10 SEO-Risiko Relaunch aber man kann lernen! Risiken vermeiden und Chancen nutzen! Relaunch ohne SEO-Support Relaunch mit SEO-Support SEO-Relaunch

11 Wie kann SEO effizient betrieben werden?

12 SEO ist kein Projekt sondern ein Prozess

13 SEO beginnt bei der Auswahl Systems! SEO nur selten Teil der CMS- Funktionalitäten SEO Anforderungen werden auf Basis des Seitencodes erstellt, nicht als Anforderung gegen das zugrundeliegende System Resultat: Hohe Implementierungskosten für SEO!

14 1. Fähigkeit zum Handel SEO ins System bringen Editierbare Felder: HTML-Title Description Überschriften (H1) Content/Text Bildbenennungen (alt-text) Seitentypen: Startseite Kategorien/Rubriken Schlagwortseiten Artikel/Produktdetailseiten Editierbare Felder: Meta-Robots Rel=Canonicel Weiterleitungen Seitentypen: Startseite Kategorien/Rubriken Schlagwortseiten Artikel/Produktdetailseiten Zugriff auf: Robots.txt

15 SEO zum SEO bringen Kompetenz 2. Kompetenz: Erlaubnis zu Handeln!

16 Ziel: SEO Tätigkeiten direkt zum SEO bringen!

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18 SEO-Anforderungen im Relaunch

19 Die Sicht von Google auf das Thema Vortrag John Mueller SMX 2016 Art Protokoll Host Pfad Inhalt Rankingänderung Redesign = = = +/- Wahrscheinlich Restructure = = +/-? Ja Secure https = = = Gering Move? (https) +/- = = Wenig / Vielleicht Move & Restructure +/- +/- +/-? Ja Merge? N 1?? Ja, sehr Split? 1 N?? Ja, sehr Quelle:

20 1. Redesign: Optisch neu gestaltet. 2. Relaunch: System und URLs ändern sich 3. Beides gleichzeitig

21 Redesign

22 Grundoptimierung muss vorhanden sein!

23 Crawlt Eure Seite und räumt böse Fehler auf! Macht es frühzeitig, zum Relaunch sind die Ressourcen knapp

24 Wird das Redesign zum aufräumen genutzt? Entscheiden zwischen wirklich löschen (410) und weiterleiten!

25 Weiterleitungen immer korrekt einrichten http-status-code 301 gewinnt, alle anderen verlieren!

26 Informationsarchitektur Strukturelles Design von Informations- Systemen Methoden zur Organisation, Auszeichnung und Strukturierung von Web Sites Ziel: Auffindbarkeit und Nutzbarkeit von Informationen unterstützen

27 Suchbasierte Navigation als Herausforderung Suchmaschinen führen den Nutzer direkt tief in das Angebot einer Website. Das bedeutet, dass jede Seite als Landingpage zu betrachten ist. Klassische Navigation Suchbasierte Navigation

28 Zwei Methoden der Informationsarchitektur Wo bin ich und wohin kann ich gehen sind die zentralen Fragen der Informationsarchitektur. Nur die Nutzer, die diese Fragen für sich beantworten können, können die gewünschten Informationen oder Produkte finden. Place of Information (Wo) Frage: Wo bin ich? Bin ich hier richtig? Frage: Wo sind mehr relevante Inhalte? Wie weit sind diese entfernt Keywords helfen Nutzern und Suchmaschinen diese Frage zu beantworten Nutzerzentrierte explizite Sprache unterstützt eine schnelle Orientierung Anforderung: Keywords in Titel (SERP) Keywords in die Überschrift Überschrift entsprechend groß Information Scent (Wohin) Anforderung: Einfache & verständliche Navigation Relevante Inhalte schnell erreichbar

29 Beispiele zur Sicherstellung des Information Scent News / Information Shop Reisen Ähnliche Inhalte Populäre Inhalte Nach Aufrufen Nach Bewertungen Nach Kommentaren Aktuelle Kommentare Top-Produkte (der Kategorie) Komplementäre Produkte Nutzer, die dieses Produkt gekauft / gesehen haben, haben auch (Warenkorbanalyse) Top Bewertet Oft gesuchte Produkte Neue / Aktuelle Bewertungen So kontextuell wie möglich! Gleiche Destination Hotels in der Nähe Ausflugsziele in der Nähe Top Länder Top Städte Aktuelle Bewertungen

30 Beispiel Informationsarchitektur Erstellung von funktionalen Wireframes Platzierung von Linkmodulen zur Platzierung von internen Linkmodulen Verbesserung der internen Verlinkung inkl. Empfehlungen zur inkl. Empfehlungen zur regelbasiertet Überschriftenstruktur Befüllung Platzierung von Content-Modulen inkl. Empfehlungen zur Überschriftenstruktur Erstellung funktionaler Wireframes als Grundlage für die Umsetzung. Die funktionalen Wireframes beschreiben die Informationsarchitektur grafisch und zeigen Anordnung sowie ideale Positionen von Seitenelementen, Verlinkungen, Breadcrumbs usw. auf, ohne jedoch gestalterische Maßgabe zu sein.

31 Template-Optimierung Überschriftenstruktur & Inhalt der Überschriften optimieren

32 Redesign 1. Wegfallende URLs endgültig löschen oder weiterleiten 2. Interne Verlinkung (Informationsarchitektur) optimieren 3. Templates optimieren

33 Relaunch Alle Tätigkeiten wie beim Redesign, aber noch viel mehr

34 301-Weiterleitung 1 zu 1 Für alles

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36 Altsystem lässt sich nicht auf Zielsystem 1 zu 1 abbilden, dann: Alt-URLs Priorisieren Zielseiten definieren

37 Priorisierung Leistungsdaten der Bestands-URLs erheben URLs mit SEO Traffic (12 Monate) URLs die intern stark verlinkt sind URLs die extern stark verlinkt sind

38 So viele Seiten wie möglich gezielt weiterleiten Für den Rest regelbasiert auf passende Zielseiten zusammenführen

39 Vor dem Relaunch Abbild der Seite sichern Grundlage zur Prüfung der Weiterleitungen! Tools: Audisto onpage.org Screaming Frog SEOratio Tools

40 Sorgen Sie für genug Blech zum Relaunch! Google wird Ihre Seite sehr stark crawlen, Serverausfälle verhindern dieses!

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42 Qualitätskontrolle Definierte Weiterleitungen prüfen Crawlingfehler aus der Google Search Console prüfen Ranktracking und Besucherströme kontrollieren Crawlingverhalten via Logfiles prüfen Schnell handeln bei Problemen

43 Chancen

44 Chance zum Aufräumen nutzen (vorher) Nicht performante URLs im Vorfeld konsolidieren Schwach strukturierte Bereiche strukturieren Informationsarchitektur optimieren

45 schema.org

46 Mobile Friendly Kein Relaunch & Redesign das nicht mobile tauglich ist!

47 https!

48 Tipp im Umgang mit den GSC Mehr Daten erhalten & Daten sichern! Mehrfachverifikation für mehr und genauere Daten Alle Hosts verifizieren Beide Protokolle (http/https) verifizieren Ordner (Pfade) verifizieren Daten nur für 90 Tage verfügbar Daten regelmäßig sichern Daten selbst auswerten

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50 Vorher Tag 0 Nachher Relaunch-Checkliste Und immer ausreichend Zeit einplanen! Website aufräumen Weiterleitungslisten definieren Crawling des Testsystems Abbild des Altsystems sichern GSC-Verifizierungen vornehmen Robots.txt prüfen Wichtige Hubs per GSC an Google senden Prüft die Indexierungsregeln (Canonical, Meta- Robots etc.) Prüft die Internationale Ausrichtung Prüft die Weiterleitungen Sorgt für ausreichend Serverkapazität XML-Sitemap erfassen Lastmod-Attribut in der XML-Sitemap nutzen Fehlermeldungen der GSC auswerten und schnell beheben Indexierung in GSC prüfen Crawlingverhalten via Logfile-Analyse prüfen Rankings überwachen Nutzerverhalten mit Zielen abgleichen

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52 Noch nicht genug? Dann Termfrequenz-Podcasts: SEO für die Ohren!

53 GWT: TITEL UND DESCRIPTION OPTIMIEREN DIE GOOGLE WEBMASTERTOOLS LIEFERN DIE DATEN UM TITEL, DESCRIPTIO N UND DAS INTERNE LINKBUILDING DEN AUFKOMMENDEN SUCHANFRAGEN ZU TRENDTHEMEN ZU OPTIMIEREN. Kontakt: FB: Twitter: Mail: jf@gettraction.de Tel /