"Circus HalliGalli" Sponsoring
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- Lorenz Sachs
- vor 6 Jahren
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Transkript
1 Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG München, Juni 2014 "Circus HalliGalli" Sponsoring
2 Agenda Steckbrief Sponsorerinnerung Sponsorfitting und Markenimage Fazit 2
3 Steckbrief Durchführung Erhebungsform Grundgesamtheit Auswahlverfahren Stichprobe SevenOne Media / Advertising Research Online-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens User von ProSieben.de Zufallsstichprobe über AdServer n=5.080 Befragungszeitraum 24. Februar bis 25. Mai 2014 Inhalte Sponsorerinnerung der Sendung und Online-Seite ungestützt und gestützt, Sponsorfitting, Image von Telekommunikationsmarke und "Circus HalliGalli" 3
4 Zielgruppenaufriss Demografie Männer Frauen 47,8 52, Jahre 57, Jahre 25, Jahre Jahre Jahre 2,5 5,1 7, Basis: User von ProSieben.de 4
5 Agenda Steckbrief Sponsorerinnerung Sponsorfitting und Markenimage Fazit 5
6 Durchschnittlich zehn Prozent erinnern spontan den Sponsor der Sendung Ungestützte TV-Sponsor Erinnerung Ungestützte TV-Sponsor Erinnerung Gesamt 9, Männer Frauen 8,3 11, % 17, Jahre 12, Jahre 9, Jahre 3, Jahre 0,4 5 3, Jahre 0, seltener mind. jede zweite Sendung gesehen Frage: Die Sendung "Circus HalliGalli" wird von einem Unternehmen präsentiert, das als Sponsor der Sendung auftritt. Können Sie sich erinnern, welches Unternehmen das ist? Basis: User von ProSieben.de, die Sendung "Circus HalliGalli" auf ProSieben mind. selten sehen 6
7 Ein Viertel erinnert sich gestützt Gestützte TV-Sponsor Erinnerung Gestützte TV-Sponsor Erinnerung Gesamt 23, Männer 22, % 27,3 Frauen 24, Jahre Jahre 25,5 21, , Jahre 16, Jahre Jahre 16,7 8, seltener mind. jede zweite Sendung gesehen Frage: Manchmal fällt einem nicht immer gleich alles ein. Welches der folgenden Unternehmen präsentiert Ihrer Ansicht die Sendung "Circus HalliGalli"? Basis: User von ProSieben.de, die die Sendung "Circus HalliGalli" auf ProSieben mind. selten sehen und ungestützt keinen Sponsor genannt haben 7
8 12 Prozent nennen ungestützt als Sponsor der Online-Seite Ungestützte Online-Sponsor Erinnerung Gesamt 11,8 Männer Frauen 11,0 12, Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 1,1 2,3 5,5 9,9 15, Frage: Die Online-Seite von "Circus HalliGalli" wird von einem Unternehmen präsentiert, das als Sponsor der Seite auftritt. Können Sie sich erinnern, welches Unternehmen das ist? Basis: User von ProSieben.de, die die Online-Seite "Circus HalliGalli" mind. selten nutzen 8
9 Deutlicher Anstieg mit Online-Kontakten Ungestützte Online-Sponsor Erinnerung 30 Ungestützte Online-Sponsor Erinnerung % 17, ,3 15,2 21, ,5 5 1,5 0 ohne Kontakt mit Kontakt Anzahl der Online-Kontakte Frage: Die Online-Seite von "Circus HalliGalli" wird von einem Unternehmen präsentiert, das als Sponsor der Seite auftritt. Können Sie sich erinnern, welches Unternehmen das ist? Basis: User von ProSieben.de, die die Online-Seite "Circus HalliGalli" mind. selten nutzen 9
10 Kombination aus viel TV und Online am wirksamsten Ungestützte Online-Sponsor Erinnerung , ,5 19, ,8 5 0 wenig TV und Online wenig TV, viel Online viel TV, wenig Online viel TV und Online Frage: Die Online-Seite von "Circus HalliGalli" wird von einem Unternehmen präsentiert, das als Sponsor der Seite auftritt. Können Sie sich erinnern, welches Unternehmen das ist? Basis: User von ProSieben.de, die die Online-Seite "Circus HalliGalli" mind. selten nutzen 10
11 28 Prozent können sich gestützt an den Online-Sponsor erinnern Gestützte Online-Sponsor Erinnerung Gesamt 28,3 Männer Frauen 25,8 31, Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 0,0 16,7 21,1 27,7 29, Frage: Manchmal fällt einem nicht immer gleich alles ein. Welches der folgenden Unternehmen präsentiert Ihrer Ansicht die Online-Seite von "Circus HalliGalli"? Basis: User von ProSieben.de, die ungestützt keinen Sponsor genannt haben 11
12 Steiler Anstieg mit zunehmenden Online-Kontakten Gestützte Online-Sponsor Erinnerung 40 Gestützte Online-Sponsor , % 29, , , , , ohne Kontakt mit Kontakt Anzahl der Online-Kontakte Frage: Manchmal fällt einem nicht immer gleich alles ein. Welches der folgenden Unternehmen präsentiert Ihrer Ansicht die Online-Seite von "Circus HalliGalli"? Basis: User von ProSieben.de, die ungestützt keinen Sponsor genannt haben 12
13 Steigerung trotz hohen Niveaus mit viel TV Gestützte Online-Sponsor Erinnerung ,6 31,3 31, , wenig TV und Online wenig TV, viel Online viel TV, wenig Online viel TV und Online Frage: Manchmal fällt einem nicht immer gleich alles ein. Welches der folgenden Unternehmen präsentiert Ihrer Ansicht die Online-Seite von "Circus HalliGalli"? Basis: User von ProSieben.de, die ungestützt keinen Sponsor genannt haben 13
14 Agenda Steckbrief Sponsorerinnerung Sponsorfitting und Markenimage Fazit 14
15 Zustimmung fällt mit Kontakt höher aus Aussagen zu Marke und Sponsoring (Top Two) Das Engagement der Telekommunikationsmarke bei "Circus HalliGalli" beurteile ich grundsätzlich positiv. Die Telekommunikationsmarke passt gut zur Sendung "Circus HalliGalli". Durch das Engagement bei "Circus HalliGalli" ist mir die Telekommunikationsmarke sympathischer geworden. Die Zusammenarbeit mit "Circus HalliGalli" macht neugierig auf die Telekommunikationsmarke. Durch das Sponsoring von "Circus HalliGalli" denke ich über einen Vertrag bei der Telekommunikationsmarke nach. Frage: Im folgenden sehen Sie Aussagen, die sich auf das Sponsoring der Telekommunikationsmarke bei "Circus HalliGalli" beziehen. Bitte geben Sie jeweils an, wie sehr Sie diesen Aussagen zustimmen. Basis: User von ProSieben.de, die sich an TV- oder Online-Sponsoring erinnern ohne Kontakt mit Kontakt
16 Image profitiert von Online-Kontakten Eigenschaften Telekommunikationsmarke (Top Two) modern hochwertig sympathisch attraktiv Frage: Sie sehen hier eine Liste mit verschiedenen Eigenschaften. Bitte geben Sie an, inwieweit Sie den einzelnen Eigenschaften im Bezug auf die Telekommunikationsmarke zustimmen. Basis: User von ProSieben.de, die sich an TV- oder Online-Sponsoring erinnern ohne Kontakt mit Kontakt
17 Höhere Zustimmung mit Online-Kontakten Eigenschaften "Circus HalliGalli" (Top Two) modern hochwertig sympathisch attraktiv Frage: Sie sehen hier eine Liste mit verschiedenen Eigenschaften. Bitte geben Sie an, inwieweit Sie den einzelnen Eigenschaften im Bezug auf "Circus HalliGalli" zustimmen. Basis: User von ProSieben.de, die sich an TV- oder Online-Sponsoring erinnern ohne Kontakt mit Kontakt
18 Agenda Steckbrief Sponsorerinnerung Sponsorfitting und Markenimage Fazit 18
19 Erfolgreich in jeder Hinsicht Der Sponsor und Circus HalliGalli bilden ein erfolgreiches Team. Die Sponsorerinnerung für Sendung und Online-Seite steigen mit häufiger Sendungsnutzung und zunehmenden Online-Kontakten. Eine Kombination aus vielen Kontakten mit beiden Medien ist am wirksamsten. Das Engagement der Telekommunikationsmarke wird positiv beurteilt, es macht die Marke sympathischer und weckt Neugier für das Unternehmen. Mit Online-Kontakt fällt die Zustimmung deutlich höher aus. Auch das Markenimage profitiert von der Kooperation. Befragte mit Online-Kontakt finden die Telekommunikationsmarke und Circus HalliGalli moderner, sympathischer, attraktiver und hochwertiger. 19
20 Kontakt Franziska Rochau Senior Research Manager SevenOne Media Medienallee 4 D Unterföhring Tel. +49 (0) 89/ Fax +49 (0) 89/ franziska.rochau@sevenonemedia.de 20
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