Do Probleme der Begriffsbestimmung: Public Relations, Werbung, Propaganda, Journalismus Referat 1: *** Osterferien ***

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1 Grimm Jürgen BAKK 1 - Public Relations - Theorie und Praxis, Schwerpunkt PR/ TV / PRINT (SE, 2std.) Do, Uhr, HS 1, Beginn: Seminarbetreuung: Filip Radunovic Der wissenschaftliche Status von Public Relations (PR) gilt nach wie vor als prekär, gleichwohl der Begriff eine erstaunliche Verbreitung gefunden und längst den Status einer alltagstauglichen Etikettierung der Informations- und Mediengesellschaft erreicht hat. Dabei führte die dominante amerikanische Tradition der Begriffsbildung und die enge Anbindung an praktische Probleme der Planung von Medienwirkungsprozessen (z.b. bei der Kampagnenplanung, der Krisenkommunikation und der Bildung von Marken-Images) dazu, dass deutschsprachige Ansätze der Systematisierung und Reflexion von Öffentlichkeitsarbeit verschüttet wurden und in der durchaus reichhaltigen PR-Literatur das Rezeptbuch-Wissen erfahrener PR-Spezialisten im Vordergrund steht. Das Seminar beschäftigt sich neben der Begriffsproblematik (z.b. Abgrenzung von Journalismus, Werbung und Propaganda) mit der historischen Entwicklung der PR in den USA und in Europa, mit den vorfindlichen Rudimenten einer PR-Theorie sowie mit ausgesuchten praktischen Problemstellungen aus den Bereichen der Unternehmens-PR und der PR von politischen Parteien und Staaten. Angestrebt wird erstens ein medientheoretisch und ethisch reflektierter Zugriff auf das expandierende Berufsfeld von PR-Beratern und PR-Planern und zweitens die Vermittlung von orientierungsrelevanten Kenntnissen über die historischen und gesellschaftlichen Rahmenbedingungen der PR. Teilnahmebedingung und Voraussetzung für den Scheinerwerb: o Anwesenheitspflicht (max. zwei Fehltermine) o mündliches Referat o Schriftliche Hausarbeit (Abgabetermin ) Ablaufplan Do Vorstellung des Semesterprogramms/ Referatsvergabe Do Probleme der Begriffsbestimmung: Public Relations, Werbung, Propaganda, Journalismus Referat 1: *** Osterferien *** Do 7.4. Geschichte der PR in den USA und in Europa Referat 2: Gemeinsamkeiten und Unterschiede der PR-Entwicklung in den USA und in Deutschland (Cutlip, Kunczik) 1

2 Do Theorien der PR 1: Massengesellschaft/ Massenpsychologie Referat 3: Massengesellschaft/ Massenpsychologie und Überredung (Freud, Le Bon) Do Theorien der PR 2: Öffentlichkeit Referat 4: Theorien der Öffentlichkeit (Neidhart) Referat 5: Öffentlichkeits-Konzept von Habermas Do Theorien der PR 3: Systemtheorie und Konstruktivismus Referat 6: Theorie der PR von Ronneberger und Rühl Referat 7: Konstruktivistische Ansätze der PR (Merten & Westerbarkey) Do Konzepte der PR 1: Praxis-Leitsätze der PR Referat 8: Praxis-Leitsätze der PR- Klassiker im Vergleich (Bernays, Lee, Oeckl, Hundhausen, Kunczik 2002) Do 2.6. Konzepte der PR 2: PR als Dialog Referat 9: Vor- und Nachteile der verständigungsorientierter PR (Burkart) Do 9.6. Konzepte der PR 3: Krisenkommunikation Referat 10: Krisen erkennen Krisen bewältigen Krisen vorbeugen (Möhrle) Do Anwendung 1: Unternehmenskommunikation Referat 11: Interne und externe PR, intergrierte Kommunikation, Corporate Identity (Bruhn, Beger et al., Herbst) Do Anwendung 2: Kampagnenplanung von Parteien vs. demokratische Partizipation Referat 12: Politische Kommunikation zwischen Stimmungsdemokratie und Emanzipation (Röttger, Althaus, Dienel, Fishkin) Do Anwendung 3: PR von Non-Profit-Organisationen und Non-Government- Organisationen Referat 13: Soziale PR Schlussdiskussion 2

3 Literatur Althaus, Marco (Hg.) (2002): Kampagne!. Neue Strategien für Wahlkampf, PR und Lobbying, 3.Aufl. - Münster, Hamburg, London: LIT-Verlag. Armbrecht, W., Horst Avenarius, U. Zabel (1993) (Hg.): Image und PR. Kann Image Gegenstand einer Public Relations-Wissenschaft sein? - Opladen: Westdeutscher Verlag. Avenarius, Horst (2002): Public Relations. Die Grundform der gesellschaftlichen Kommunikation, 2., überarbeitete Aufl.. Darmstadt: Primus-Verlag. Baringhorst, Sigrid (2002): Sweet Charity. Zum moralischen Ethos zeitgenössischer Sozialkampagnen. In: Ulrike Röttger, (Hg.), PR-Kampagnen. Über die Inszenierung von Öffentlichkeit, 2., überarbeitete und ergänzte Aufl. (1.Aufl. 1997). Wiesbaden: Westdeutscher Verlag, S Beger, R., H.-D. Gärtner, Roland Mathes (1989): Unternehmenskommunikation. Grundlagen- Strategien-Instrumente, Frankfurt a.m. Beierwaltes, Andreas (2000): Demokratie und Medien. Der Begriff der Öffentlichkeit und seine Bedeutung für die Demokratie in Europa. Baden-Baden. Bentele, G. (1995): PR und Öffentlichkeit - ein Diskussionsbeitrag - oder: Über einige Fehlinterpretationen von PR. In: Publizistik 40 S Bentele, Günter, H. Steinmann, Ansgar Zerfaß (1996) (Hg.): Dialogorientierte Unternehmenskommunikation. Berlin. Bentele, Günter, Hans-Bernd Brosius, Otfried Jarren (2003) (Hg.): Öffentliche Kommunikation. Wiesbaden: Westdeutscher Verlag. Besson, Nanette Aimée (2004): Strategische PR-Evaluation. Erfassung, Bewertung und Kontrolle von Öffentlichkeitsarbeit. 2., durchgesehene Auflage.- Wiesbaden: VS-Verlag für Sozialwissenschaften. Botan, Carl H. (1993): Image and ethics in international public relations. In: Wolfgang Armbrecht, Horst Avenarius, Ulf Zabel (Hg.), Image und PR. Kann Image Gegenstand einer Public Relations- Wissenschaft sein? Opladen: Westdeutscher Verlag, S Botan, Carl H., Vincent H. Hazleton (1989) (eds.): Public Relations Theory. Hillsdale, N.J. Bruhn, Manfred (1997): Kommunikationspolitik. Bedeutung Strategie Instrumente. München: Verlag Franz Vahlen. Burkart, Roland (1992): Verständigungsorientierte Öffentlichkeitsarbeit - Ein Transformationsversuch der Theorie des kommunikativen Handelns. In: G. Bentele, M. Rühl, (Hg.), Theorien öffentlicher Kommunikation, München 1992, S Burkart, Roland (1993): Public Relations als Konfliktmanagement. Ein Konzept für verständigungsorientierte Öffentlichkeitsarbeit. Untersucht am Beispiel der Planung von Sondermülldeponien in Niederösterreich. Wien. Burkart, Roland (1995): Verständigungsorientierte Öffentlichkeitsarbeit - ein kommunikationstheoretisch fundiertes Konzept für die PR-Praxis. In: G. Bentele, T. Liebert (Hg.), S Burkart, Roland (1996): Verständigungsorientierte Öffentlichkeitsarbeit. Der Dialog als PR- Konzeption. In: G. Bentele, H. Steinmann, A. Zerfaß (Hg.), S Burkart, Roland (2002): Verständigungsorientierte Public Relations-Kampagnen. Eine kommunikationswissenschaftlich fundierte Strategie für Kampagnenarbeit. In: Ulrike Röttger, (Hg.), PR-Kampagnen. Über die Inszenierung von Öffentlichkeit, 2., überarbeitete und ergänzte Aufl. (1.Aufl. 1997). Wiesbaden: Westdeutscher Verlag, S Bytwerk, L. Randall (2004) (ed.): Beding Spines.- Michigan: Michigan State University Press. [BUCH, VFM, Büro] ~

4 Cutlip, S. M. (1994): The Unseen Power. Public Relations. A History. Hillsdale, N.J. Cutlip, S. M. (1995): Public Relations History. From the 17th to the 20th Century. The Antecedents. Hillsdale, N.J. Cutlip, S. M., A.H. Center, G.M. Broom (2000): Effective Public Relations, 8th ed.. Upper Saddle River, N.J. Dienel, Peter C. (1997): Die Planungszelle. Der Bürger plant seine Umwelt. Eine Alternative zur Establishment-Demokratie, 4. Auflage. Opladen. Dorer, Johanna (2002): Die Bedeutung der PR-Kampagnen für den öffentlichen Diskurs. Ein theoretischer Ansatz. In: Ulrike Röttger, (Hg.), PR-Kampagnen. Über die Inszenierung von Öffentlichkeit, 2., überarbeitete und ergänzte Aufl. (1.Aufl. 1997). Wiesbaden: Westdeutscher Verlag, S Dozier, David M. (1993): Image, Reputation and Mass Communication Effects. In: Wolfgang Armbrecht, Horst Avenarius, Ulf Zabel (Hg.), Image und PR. Kann Image Gegenstand einer Public Relations-Wissenschaft sein? Opladen: Westdeutscher Verlag, S Ehling, William. P. (1975): Application of decision theory in the construction of a theory of public relations I. In: Public Relations Research and Education, vol.1, pp Ehling, William. P. (1985): Application of decision theory in the construction of a theory of public relations II. In: Public Relations Research and Education, vol.2. Feicht, Thomas, Markus Gutberlet (2002): IC oder CI. Identity Communication oder Corporate Identity. In: Ulrike Röttger, (Hg.), PR-Kampagnen. Über die Inszenierung von Öffentlichkeit, 2., überarbeitete und ergänzte Aufl. (1.Aufl. 1997). Wiesbaden: Westdeutscher Verlag, S Fishkin, James S. (1995): The voice of the people. Public opinion and democracy. New Haven und London. Fishkin, James S. (1996): The televised deliberative Poll: An Experiment in democracy. In: Annals of the American Academy of Political and Social Science, vol.546, pp Freud, Sigmund (1971): Massenpsychologie und Ich-Analyse, 5. Aufl. Frankfurt a.m.: Fischer. Görres, Tilman (2002): Öffentlichkeitsarbeit für Demokratie. Kampagne zur Bürgerschaftswahl der Freien und Hansestadt Hamburg. In: Ulrike Röttger, (Hg.), PR-Kampagnen. Über die Inszenierung von Öffentlichkeit, 2., überarbeitete und ergänzte Aufl. (1.Aufl. 1997). Wiesbaden: Westdeutscher Verlag, S Grunig, James E. (1992) (ed.): Excellence in public relations and communication management. Hillsdale, N. J. Grunig, James E. (1993): On the Effects of Marketing, Media Relations, and Public Relations: Images, Agendas, and Relationships. In: Wolfgang Armbrecht, Horst Avenarius, Ulf Zabel (Hg.), Image und PR. Kann Image Gegenstand einer Public Relations-Wissenschaft sein? Opladen: Westdeutscher Verlag, S Grunig, Larissa A. (1993): Image and symbolic leadership: Using focus group research to bridge the gap. In: Wolfgang Armbrecht, Horst Avenarius, Ulf Zabel (Hg.), Image und PR. Kann Image Gegenstand einer Public Relations-Wissenschaft sein? Opladen: Westdeutscher Verlag, S Grunig, Larissa A., James E. Grunig (1991) (eds.): Public Relations Research Annual, Vol.3. Haase, Frank, Walter Mäcken (2004): Handbuch Eventmanagement (Hg.) München: Europäische Medien und Event Akademie ggmbh. Habermas, Jürgen (1962): Strukturwandel der Öffentlichkeit. Untersuchung zu einer Kategorie der bürgerlichen Gesellschaft. Neuwied: Luchterhand. 4

5 Habermas, Jürgen (1985): Theorie des kommunikativen Handelns, Bd. 1: Handlungsrationalität und gesellschaftliche Rationalisierung; Bd. 2: Zur Kritik der funktionalistischen Vernunft, 3. Aufl. (zuerst 1981). Frankfurt a.m.: Suhrkamp. Haedrich, Günter (1993): Images und strategische Unternehmens- und Marketingplanung. In: Wolfgang Armbrecht, Horst Avenarius, Ulf Zabel (Hg.), Image und PR. Kann Image Gegenstand einer Public Relations-Wissenschaft sein? Opladen: Westdeutscher Verlag, S Hazleton, Vincent (1993): Symbolic resources. Processes in the development and use of symbolic resources. In: Wolfgang Armbrecht, Horst Avenarius, Ulf Zabel (Hg.), Image und PR. Kann Image Gegenstand einer Public Relations-Wissenschaft sein? Opladen: Westdeutscher Verlag, S Herbst, Dieter (1997): Public Relations. Berlin: Cornelsen. Reihe Das professionelle 1 x 1. Herbst, Dieter (1998): Corporate Identity. Berlin: Cornelsen. Reihe Das professionelle 1 x1. Holzbaur, Ulrich, Edwin Jettinger, Bernhard Knausss, Ralf Moser, Markus Zeller ( 2002,2003) (Hg.): Eventmanagement 2.Auflage Berlin Heidelberg: Springer-Verlag. Jeschke, Barnim G. (1993): Überlegungen zu den Determinanten des Unternehmens-Image. In: Wolfgang Armbrecht, Horst Avenarius, Ulf Zabel (Hg.), Image und PR. Kann Image Gegenstand einer Public Relations-Wissenschaft sein? Opladen: Westdeutscher Verlag, S Koch, Svenja (2002): Greenpeace: Umweltkampagnen mit Herz und Verstand. In: Ulrike Röttger, (Hg.), PR-Kampagnen. Über die Inszenierung von Öffentlichkeit, 2., überarbeitete und ergänzte Aufl. (1.Aufl. 1997). Wiesbaden: Westdeutscher Verlag, S Kunczik, Michael (1989): Public Relations für Staaten. Die Imagepflege von Nationen als Aspekt der internationalen Kommuniaktion: Zum Forschungstand. In: M. Kaase, W. Schulz (Hg.), Massenkommunikation - Theorien, Methoden, Befunde. Kölner Zeitschrift für Sozialpsychologie, SonderH.30/1989, S Opladen: Westdeutscher Verlag. Kunczik, Michael (1997): Geschichte der Öffentlichkeitsarbeit in Deutschland. Köln u.a. Kunczik, Michael (1997): Images of Nations and International Public Relations. Mahwah, N.J. Kunczik, Michael (1999): Öffentlichkeitsarbeit. In: J. Wilke (Hg.), Mediengeschichte der Bundesrepublik Deutschland. Köln, Weimar, Wien: Böhlau, S Kunczik, Michael (2002): Public Relations. Konzepte und Theorien, 4. Aufl. (1. Aufl. 1993). Wien: Böhlau. Reihe UTB Le Bon, Gustave (1982): Psychologie der Massen (mit einer Einführung von Peter R. Hofstätter), 15.Aufl. Stuttgart: Kröner. Leonarz, Martina (2002): Die (Un)wirksamkeit öffentlicher Informationskampagnen im Gesundheitsbereich. Zur Evaluation von Suchtkampagnen. In: Ulrike Röttger, (Hg.), PR-Kampagnen. Über die Inszenierung von Öffentlichkeit, 2., überarbeitete und ergänzte Aufl. (1.Aufl. 1997). Wiesbaden: Westdeutscher Verlag, S Levinson, Jay Conrad (2000) (Hg.): Die 100 besten Guerilla-Marketing-Ideen.- Frankfurt/New York: Campus Verlag. Levinson, Jay Conrad, Charles Rubin (1999) (Hg.): Guerilla Marketing im Internet.- Zurüch: Midas Management Verlag. Mast, Claudia (2002) (Hg.): Unternehmenskommunikation.- Stuttgart: Lucius & Lucius Verlagssgesellschaft mbh. Merten, Klaus (2000): Die Lüge vom Dialog. Ein verständigungsorientierter Versuch über semantische Hazards. In: Public Relations Forum, H.2, S.6-9 Merten, Klaus, J. Westerbarkey (1994): Public Opinion und Public Relations. In: Klaus Merten, Siegfried J. Schmidt. Siegfried Weischenberg (1994) (Hg.), Wirklichkeit der Medien. Eine Einführung in die Kommunikationswissenschaft. Opladen: Westdeutscher Verlag, S

6 Möhrle, Hartwig (2004) (Hg.): Krisen-PR. Krisen erkennen, meistern und vorbeugen. Ein Handbuch von Profis für Profis.- Frankfurt a.m.: FAZ-Buch. Murphy, Priscilla (1987): Using games as a model for crisis communication. In: Public Relations Review, vol.13, 1987, pp Murphy, Priscilla (1989): Game theory as a paradigm for the public relations process. In: Botan, C. H. und Hazleton, V. (ed.), a.a.o. (1989), pp Murphy, Priscilla (1990): Using two-person bargaining games to plan communications strategy. In: Public Relations Quarterly, vol.35, no. 2, pp. Murphy, Priscilla (1991): The limits of symmetry: A game theory approach to symmetrie and asymmetrie public relations. In: Larissa A. Grunig, James E. Grunig, J. E. (eds.), Public Relations Research Annual, vol.3, pp Neidhardt, Friedhelm (1994) (Hg.): Öffentlichkeit, Öffentliche Meinung, Soziale Bewegungen. Opladen: Westdeutscher Verlag. Reihe Sonderheft der Kölner Zeitschrift für Soziologie und Sozialpsychologie Riesman, David (2001/ 1961): The lonely crowd. A study of the changing American character. With Nathan Glazer und Reuel Denney, abridged and revised edition with a foreword by Todd Gitlin. New Haven, London: Yale University Press. Series: Yale Nota Bene (first published 1961). Ronneberger, Franz, Manfred Rühl (1992): Theorie der Public Relations. Ein Entwurf. Opladen: Westdeutscher Verlag. Röttger, Ulrike (2001) (Hg.): PR-Kampagnen. Über die Inszenierung von Öffentlichkeit, 2., überarbeitete und ergänzte Aufl. (1.Aufl. 1997). Wiesbaden: Westdeutscher Verlag. Röttger, Ulrike (2002): Campaigns (f)or a better world? In: Ulrike Röttger, (Hg.), PR-Kampagnen. Über die Inszenierung von Öffentlichkeit, 2., überarbeitete und ergänzte Aufl. (1.Aufl. 1997). Wiesbaden: Westdeutscher Verlag, S Röttger, Ulrike (2004) (Hg.): Theorien der Public Relations. Grundlagen und Perspektiven der PR- Forschung.- Wiesbaden: VS-Verlag für Sozialwissenschaften. Röttger, Ulrike, Jochen Hoffmann, Otfried Jarren (2003) (Hg.): Public Relations in der Schweiz, Band 16. Zürich: UVK Verlgassgesellschaft mbh. Sarcinelli, Ulrich, Jochen Hoffmann (2002): Öffentlichkeitsarbeit zwischen Ideal und Ideologie: Wieviel Moral verträgt PR und wieviel PR verträgt Moral? In: Ulrike Röttger, (Hg.), PR-Kampagnen. Über die Inszenierung von Öffentlichkeit, 2., überarbeitete und ergänzte Aufl. (1.Aufl. 1997). Wiesbaden: Westdeutscher Verlag, S Saxer, Ulrich (1993): Public Relations und Symbolpolitik. In: Wolfgang Armbrecht, Horst Avenarius, Ulf Zabel (Hg.), Image und PR. Kann Image Gegenstand einer Public Relations-Wissenschaft sein? Opladen: Westdeutscher Verlag, S Signitzer, Benno (1993): Anmerkungen zur Begriffs- und Funktionswelt von Public Diplomacy. In: Wolfgang Armbrecht, Horst Avenarius, Ulf Zabel (Hg.), Image und PR. Kann Image Gegenstand einer Public Relations-Wissenschaft sein? Opladen: Westdeutscher Verlag, S Vieregge, Henning von (2002): Sorry, wir haben einen Fehler gemacht!. Chancen und Risiken von Entschuldigungskampagnen. In: Ulrike Röttger, (Hg.), PR-Kampagnen. Über die Inszenierung von Öffentlichkeit, 2., überarbeitete und ergänzte Aufl. (1.Aufl. 1997). Wiesbaden: Westdeutscher Verlag, S Weber, Bernd (2002): Chancen und Risiken von Dialogkommunikation. Erfahrungen beim Immobilienprojekt Dortmunder U. In: Ulrike Röttger, (Hg.), PR-Kampagnen. Über die Inszenierung von Öffentlichkeit, 2., überarbeitete und ergänzte Aufl. (1.Aufl. 1997). Wiesbaden: Westdeutscher Verlag, S

7 White, Jon (1993): Public Relations: Insights from the psychology of perception. In: Wolfgang Armbrecht, Horst Avenarius, Ulf Zabel (Hg.), Image und PR. Kann Image Gegenstand einer Public Relations-Wissenschaft sein? Opladen: Westdeutscher Verlag, S Zerfaß, Ansgar (2004): Unternehmensführung und Öffentlichkeitsarbeit (Hg.), Zweitauflage Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften. 7