SEO. Search Engine Optimization

Transkript

1 SEO Search Engine Optimization

2 SEO: Ein paar Zahlen vorweg

3 Internetnutzer weltweit

4 Von Google indexierte Seiten

5 Marktanteile DE 3 % 1 % 2 % 2 % Google Bing T-Online Yahoo Sonstige 92 % Quelle: Webtrekk Langzeitstudie Q 4/2015

6 Marktanteile weltweit 3,4 % 2,0 % 1,0 % 3,0 % 90,6 % Google Yahoo Bing Sonstige Baidu Quelle: statcounter.com 2015

7 Marktanteile weltweit (2014) Land Marktanteil Google Konkurrent Indien 97,9 % Yahoo! (1,1 %) Deutschland 95,2 % Bing (1,7 %) Frankreich 91,6 % Bing (3,6 %) Großbritannien 91,5 % Bing (3 %) USA 84,6 % Yahoo! (8,1 %) China 30,2 % Baidu (66,4 %) Russland 25,4 % Yandex (69,0 %) Quelle: WE SEO-Skript Version 5.0.1

8 SEO: Ein paar Begriffe vorweg

9 Keyword Ein oder mehrere Begriffe nach denen in einer Suchmaschine gesucht wird Beispiel: Webdesign Sonderangebote Aldi Italienisch essen in Hamburg

10 Webpage Eine Inhaltsseite/Unterseite einer Website URL (Uniform Resource Locator) Eine eindeutige und aufrufbare Adresse einer Webpage

11 Website Die Summe aller Webpages unter einem bestimmten Host z.b.

12 SERP Search Engine Result Page Suchmaschinen-Ergebnisseite Nach dem Ausführen der Suche bekommt man hier die Links und Informationen zu passenden Webseiten

13 Ranking Sichtbarkeit einer Website in einer Suchmaschine Die Webpages ranken für ein bestimmtes Keyword SERP

14 Traffic Von der Suchmaschine zu einer Webpage vermittelten Nutzer

15 Traffic SEM (Search Engine Marketing) SEO Kostenlos SEA (Search Engine Advertising) Kostenpflichtig

16 Traffic Quellen SEO Direkt Social Media Links von fremden Seiten Paid (Werbung)

17 Traffic nach Quellen 11,4 % 1,0 % 33,8 % 20,6 % Organic Direct Social Referral Paid 33,1 %

18 SEO ist gut weil: Ist preisgünstig Bringt die meisten Besucher Es ist nachhaltig Verbessert die Qualität von Websites

19 SEO: Wie eine Suchmaschine arbeitet

20 Suchmaschinen Die Suchmaschine mag unsere Website, wenn sie ihr dabei hilft die eigenen Ziele zu erreichen Für die Nutzer hilfreich zu sein

21 Suchmaschinen Suchmaschinen sind auf gute Websites angewiesen, weil sie die Fragen der User nicht selbst beantworten Qualität der Suchmaschine hängt von der Qualität der empfohlenen Webpages ab

22 Suchmaschinen Eine Webpage hat eine hohe Qualität, wenn sie bei der Lösung eines Problems (welches der Nutzer der Suchmaschine durch ein Keyword beschreibt) nützlich ist.

23 Suchmaschinen Hilfreich wenn der Nutzen maximiert wird der Aufwand minimiert weird die Risiken minimiert werden

24 Suchmaschinen Bewertungskriterien Nutzen Aufwand Risiko es werden kontinuierlich alle für die Lösung eines Problems in Frage kommenden Webpages bewertet

25 Für Suchmaschine wichtig Webcrawler Nutzer-Interaktion Nutzungs Echo

26 Nutzer-Interaktion SERP-Bounce-Rate Wiederholte Anfragen Time-On-Site Conversions Entwicklung der Direkt-Zugriffe etc.

27 Nutzer-Interaktion (Messung) Such-Sessions werden analysiert Chrome Browser / Android Geräte Toolbars / Plugins AdWords / AdSense Eingeloggte User

28 Nutzung Echo Backlinks Quantität Qualität Social Signals Social Media Relevanz

29 Bewertung durch Suchmaschinen Score für Relevanz für Probleme (angegeben in der Suche durch Keywords) wird errechnet. Je höher der Score um so besser die Position im SERP

30 SEO hat sich geändert Früher: Schwachstellen der Crawler und der Algorithmen ausnutzen Heute Die Website nützlicher machen und Risiken und Aufwände minimieren

31 Funktionsweise Webcrawler Index Scheduler Such-Interface

32 Webcrawler Download der Seite Analyse der Inhalte und Funktionen Liste mit Links zu anderen Seiten Statuscods werden geprüft Übergabe an Scheduler

33 Webcrawler Freshbot Crawlt Haupttypen und oberflächlich Prüft änderungsintervale Deepbot hl=de Einschränkung durch Zeitlimit und das Linkattribut rel= nofollow

34 Scheduler Verwaltet Linklisten Sendet Crawler aus Gleicht Linklisten ab DeepWeb

35 Index Sites werden in Bestandteile zerlegt Analyse nach Kriterien für jedes Dokument invertierter Index Über 200 Kriterien 2010 auf kontinuierlichen Index umgestellt

36 Such-Interface Einfach Google Instant Erweiterte Suche

37 Google PageRank

38 Früher (manipulierbar) Häufigkeit der Keywords Semantik der Keywords Position Kombination Domainname Alter der Inhalte Anker-Texte eingehender Links

39 Früher (weniger manipulierbar) Backlinks Werden nur auf gute Inhalte gesetzt Link Popularity die absolute Zahl der auf eine Webseite verweisenden Links

40 Heute Zufalls-Surfer Wie hoch ist die Wahrscheinlichkeit, dass der ZS auf eine bestimmte Seite kommt Gut verlinkte Seiten werden höher gewichtet als schwach verlinkte Seiten PageRank berücksichtigt die gesamte Linkstruktur des WWW

41 PageRank (PR) wird für jede einzelne Webseite individuell errechnet Innerhalb einer Website hat die Startseite in der Regel den höchsten Lagerank Von der Startseite wird der PR auf alle verlinkten Unterseiten weitergegeben Je weiter eine Unterseite von der Startseite entfernt liegt, desto weniger PageRank bekommt sie ab Backlinks von Webseiten mit hohen PR zählen mehr

42 PageRank (PR) Je mehr Suchtreffer es für einen bestimmten Suchbegriff gibt, desto größer ist die Bedeutung von PR bei der Gewichtung der Suchergebnisse. PR ist nur ein Faktor von vielen, die Google in die Ranking-Berechnung einfließen lässt Je mehr ausgehende Links eine Seite hat um so weniger PR vererbt sie

43 BadRank

44 Hummingbird-Algorithmus (Sep 2013) analysiert die Verbindung zwischen den einzelnen Wörtern einer Suchanfrage Fokus liegt nicht auf einzelnen Wörteren, sondern dem gesamten Satz Google versucht damit die Absicht der Suchanfrage zu verstehen (Semantische Suche)

45 Domain Popularity ist ein Wert der angibt, wie stark eine Website verlinkt ist. Für die Bewertung wird die Domainvielfalt der Backlinks berücksichtigt. sagt nichts über die Qualität der linkgebenden Seite aus Backlinks trotzdem wichtig, da jeder Backlink Besucher auf die eigene Website führt

46 Keywords

47 Fokus bei SEO Nutzen > Inhalt Risiko, Aufwand > Präsentation der Inhalte SEO = Inhalte und deren Präsentation verbessern

48 Fragen bei SEO Welche Inhalte brauche ich? Wo bekomme ich die Inhalte her? Welche Art und Form ist zu verwenden?

49 Welche Inhalte? Inhalte sind ohne Nutzen, wenn sie für die Zielgruppe nicht relevant sind Inhalte sind relevant, wenn sie die Antwort auf die Fragestellung der Zielgruppe sind Suchmaschinen brauchen Antworten, die zum Charakter der Suchanfrage passen

50 Google Algorithmus- CaffeineUpdate 2010 Updates inkrementeller (schrittweise) und kontinuierlicher Crawling-und Indexierungsprozess Panda Update 2011 Filter, der qualitativ schlechte Webseiten herabsetzt Penguin Update 2012 Webspameindämmen

51 Google Algorithmus- Updates Hummingbird Update (08/2013) gänzlich neuer Such-Algorithmus (User-Intention) Inhaltliche Ausrichtung Content-Qualität steht noch mehr im Vordergrund Mobilgeddon" Update (04/2015) betrifft mobile Suchergebnisse mehr Deeplinks

52 Google Algorithmus- Updates Rank Brain (Herbst 2015) Bewertet neue Anfragen nach Mustern

53 Panda Negative Qualitätsfaktoren geringe Menge an originalen Inhalten (unique content) wenige oder keine qualitativen Backlinks geringe Verweildauer (time on page & time on site) hoher Prozentsatz an doppelten Inhalten (duplicate content) hohe Absprungrate (bouncerate) hoher Prozentsatz an Seiten mit geringen einzigartigen Inhalten

54 Panda Negative Qualitätsfaktoren hoher Prozentsatz an sog. boilerplateinhalten (z.b. gleiche Texte oder Links auf jeder Seite) hohe Anzahl irrelevanter Anzeigen (bzw. generell zu viel Werbung) Seiteninhalt und -titel stimmen nicht mit der Suchanfrage überein unnatürlich häufiges Vorkommen eines Wortes auf einer Seite "Search Quality Team das händisch Websites bewertet und ggf. herab-oder heraufstuft

55 Indexierung prüfen Google und Yahoo site:

56 Backlinks prüfen Google link: Nur ein Auszug

57 Was sieht Google cache:

58 Keywords Bindeglied zwischen Inhalt und Suchanfrage Inhalte müssen auf die in den Suchanfragen verwendete Keywords ausgerichtet sein

59 Passende Keywords Welche Fragen gibt es in der Zielgruppe Welche Keywords verwendet die Zielgruppe um das Problem zu beschreiben

60 Quellen für Keywords Keywordtools, GWT Brainstorming Google Suggest und Verwandte Suchanfragen Konkurrenzanalyse Tools Interne Suche

61 Webmaster Tools / Search Console

62 Suche Vertical Search Teilbereich-Suche Universal Search Suche mit Integration spezieller Ergebnisse Quellen: News, Videos, Bilder, Maps bzw. MyBusiness (ex Places), Shopping, Books, Scholar, Blogs

63 Rankingfaktoren einfuehrung-in-suchmaschinenoptimierung.pdf

64 Aufbau eines Treffers Titel URL Beschreibung Sitelinks (optional)

65 Title-Tag (neben den Links) am wichtigsten In den Top-10 ist (fast) immer das Keyword im Title- Tag Ein Title pro Seite

66 Meta-Description Kein direkter Rankingfaktor (Algorythmus) beeinflusst das Klickverhalten Klickverhalten wird von Google gemessen Wirkt sich also auf Ranking aus

67 URL Keywords in der URL beeinflussen das Klickverhalten (signalisiert Relevanz)

68 Rich Snippets automatisch von Google ermittelt durch semantische Auszeichnung vorgeschlagen

69 Google plus Your World

70 Klick

71 Klick

72 Answer Box

73 Google Knowledge Graph

74 Google Knowledge Graph

75 Semantische Suche Bekannte Persönlichkeiten Orte (Städte/Länder) Bekannte Unternehmen Organisationen (z.b. EU) Sehenswürdigkeiten (z.b. Eifelturm) Kinofilme Musikgruppen Gemälde Tiere (noch unvollständig besetzt)

76 Semantische Suche (Quellen) Wikipedia Google My Business, Maps, Books, Shopping, Bildersuche Google+ Last.fm Internet Movie Database (IMDb)

77 Semantische Suche (Ziel) Effizientere Suchergebnisse nach den Wünschen des Suchenden anzeigen Besucher länger auf der Google SERP zu halten Mehr Werbeeinnahmen für Google

78 Semantisches Web RDFa (Resource Description Framework in Attributes) vereinfachte Form in Open Graph (Facebook) OWL (Web Ontology Language) Microformate HTML-Microdate (Google erste Wahl)

79 SEO-Prozess

80 Vorgehen Statusanalyse (wenn Site bereits online) Keywordanalyse Onpage Offpage Linkaufbau Local SEO (wenn nötig) Erfolgskontrolle

81 SEO SEO beginnt nicht erst, wenn die Website online ist Es ist Bestandteil des Marketings und sollte in die Erstellung der Website einfliessen

82 Strategische Ziele (mittel- / langfristig) Zahl der Besucher steigern Zahl der Backlinks steigern Branding Präsenz für Bestandskunden und neue Mitarbeiter Werbe-Kosten senken

83 Zieldefinition Eindeutig (für alle Beteiligten) und verifizierbar Erreichbar

84 Zieldefinition Zielrichtung Messgröße Höhe der Messgröße Bezugswert

85 Tools Moz (moz.com) Moz DomainAuthority, Moz PageAuthority Majestic SEO ( Trust Flow LinkResearchTools ( Power, Trust, Power*Trust SEOLytics ( ahrefs (ahrefs.com) Domain Rating, URL Rating

86 Tools Searchmetrics ( Searchmetrics Page Strength (SPS) Sistrix ( SemRush (de.semrush.com) BacklinkTest ( Linkdiagnosis (

87 Wettbewerber-Analyse

88 Keyword Kombinationen 1: 26% 2: 24% 3: 19% 4: 13% 5: 7% 6: 4%

89 Keyword Arten Money-Keywords Ranking relevante Keywords Brand-Keywords Bezug zu Marke/Unternehmen Compound-Keywords Combo Sonstige

90 Kandidaten finden Kandidaten finden (relevante Keywords) Brainstorming Kundenbefragung Wettbewerbsanalyse AdWords Keyword-Planer, Google Trends wordtracker.com etc. z.b. Amazon Bestseller

91 optimale Kandidaten Passen Thematisch Ausreichendes Suchvolumen Konkurrenzfähig Gewinnbringend

92 SKI Suchvolumen-Konkurrenz-Index SKI(Keyword) = Suchvolumen / Suchtreffer Money Keywords

93 SKI Zeigt das Kosten-Nutzen-Verhältnis Hohe Konkurrenz = hoher Aufwand Viele Suchanfragen = hoher Nutzen Wenige Suchanfragen = schwacher Nutzen Keine Aussage über die semantische Qualität!

94 Onpage Gültiges HTML Keine Flash und keine Frames Title-Tag (max. 69 Zeichen) Meta-Tags (description: max. 160 Zeichen) robots, revisit-after Seiteninhalte (Keyworddichte: 2-5%) Hürden für Google & Co. abbauen

95 Optimierung (Wichtigkeit) Title-Tag Domainname Überschriften Content (Anfang) Verzeichnisname Nähe im Text Dateiname

96 Optimierung (Wichtigkeit) Subdomain Hervorhebung Meta Description Alt-Attribut Meta-Keywords Session-Parameter

97 Optimierung Seiten von der Indexierung ausschließen <meta name= robots content= noindex, nofollow > Besuch-Interval der Robots steuern <meta name= revisit-after content= 15 days >

98 Semantische Optimierung (Bilder) Dateiname alt- und title-attribute PageRank (Text)Links auf Bilder Nähe von Keywords Semantische Auszeichnung Inhalt des Bildes

99 Duplicate Content (Ursachen) Ihre Homepage ist mit und ohne www erreichbar Ihre Homepage ist per http und https erreichbar Eine alte Seite wird durch eine neue Seite ersetzt Domain-Umzug Kategorien, Tags, Paginierung Identische oder sehr ähnliche Produktbeschreibungen

100 Duplicate Content (Ursachen) Print-Versionen von Seiteninhalten URL-Parameter und Session-IDs Paginierung (Seitennummerierung) von Kommentaren Mehrere Domains, die denselben Inhalt veröffentlichen Groß- und Kleinschreibung in URL s Unterschiedliche Sprachversionen einer Webseite

101 Duplicate Content Tool zum auffinden von DC Google Suche Mein Text in Anführungszeichen

102 Duplicate Content Redirects mit 301 Statuscode Auf eine URL eingrenzen Einstellung der bevorzugten Domain (Google-Webmastertools) Autorisierte Seiten <link rel= canonical href= /> Sprachalternativen <link rel= alternate hreflang= de-de href= />

103 Seiten die nicht indexiert werden sollten Alle Seiten, die identischen oder sehr ähnlichen Inhalt liefern Kategorien und Tags, die auf mehreren Ebenen dieselben Inhalte ausliefern Seitenzahlen und Archive, die dieselben Inhalte ausliefern Affiliate URLs / Session IDs / Tracking Parameter

104 Optimierung (Offpage) PageRank Backlinks Linktexte Link-Technik Inhalte für Links IP-Problem (In Bing prüfen IP: ) robots.txt (User-agent, Disallow)

105 Optimierung (Offpage) Suchmaschinen freundliche URLs URL-Rewriting robots.txt (User-agent, Disallow) Ladegeschwindigkeit Google PageSpeed Insights Dynamische Websites

106 robots.txt User-agent: * Disallow: /abc User-agent: Googlebot Disallow: /produkte Googlebot-Image, Googlebot-Web

107 Backlinks Link-Wachstum Link-Profil sollte natürlich aussehen Linkpower

108 Kandidaten für Backlinks Thematische Nähe Guter PageRank Wenige wegführende Links Vorgabe von Ankertexten

109 Kandidaten für Backlinks Keyword-Variationen verwenden Keyword-Links sollten nicht mehr als 60% des LinkProfils ausmachen

110 TrustRank Bewertet die Qualität von Webseiten PageRank bewertet die Beliebtheit Authority Domains vererben den TrustRank an verlinkte Seiten

111 Authority Domains Recherchieren nach möglichen Authority Domains Nähe zu Wikipedia suchen Publizieren Pressearbeit

112 Links Mehrwert Egolinks Vorzüge herausstellen Referenzlinks Nachweise Gefallenlinks

113 Verbreitungskanäle SocialMedia Super Spreader, Influencer -Marketing Corporate-Blog Offline-Marketing

114 Strategie SEO-Sichtbarkeit der Konkurrenz ermitteln Linkwachstum ermitteln Zeithorizont berechnen Budgeterstellung (Ziel, Konkurrenz)

115 Nutzen Bessere Positionen Bessere Online-Präsenz Nachhaltige Umsatzsteigerung

116 Realistisch? Platzierung auf der ersten Seite bei ausgewählten Suchmaschinen Aussagekräftige, Zielgruppen orientierte Keywords gewinnen Bessere Positionen dauern Monate Kontinuierlicher Linkaufbau nötig

117 Analyse Google Analytics Suchanfragen Quelle Bounce-Rate ClickThroughRate

118 Local SEO

119 Lokaler Bezug Google stellt bei jeder Suchanfrage einen lokalen Bezug

120 Suchanfrage Titel der Website / Title des Google+ Profils URL Google Bewertungen / Durchschnittswert Adressdaten Standort (Google Maps)

121 Ranking-Faktoren Adresse Google MyBusiness Relevante Kategorien Bestätigte Inhaberschaft Erwähnungen / Bewertungen Regelmäßige Beiträge auf Google+ (Fotos, Keywords)

122 Erfolgskontrolle Personalisieren deaktivieren Webprotokoll Lokalisierung beachten Google Alerts

123 Black Hat SEO Doorway-Pages Cloaking (verhüllen) Link Kauf / Linktauschpraogramme Automatisch generierter Content Fremder Content