Media-Analyse Methoden-Information. Verein Arbeitsgemeinschaft Media-Analysen
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- Britta Kappel
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1 Media-Analyse 2016 Methoden-Information Organisation: Institute: Samplegröße: Sampling: Verein Arbeitsgemeinschaft Media-Analysen GfK Austria GmbH IFES - Institut für empirische Sozialforschung GmbH H.T.S. Informationssysteme für Marktforschung GmbH Interviews Combined Extended Random Sample, mehrfach geschichtete Telefon-Zufallsstichprobe (Multistage Random Sample), RLD Verfahren (Random Last Digit), disproportional nach Bundesländern, zusätzlicher Einsatz von frei zu wählenden ortsnahen Adressen. Feldarbeit: Jänner bis Dezember 2016 Fragebogen: Interviews: Gewichtung: Vergleiche: Signifikanz: Standardisierter Fragebogen mit folgender Reihung der Medienabfrage: Magazine monatlich, Magazine 14-täglich, überregionale en und Wochenmagazine, regionale en, en, Wochenendausgaben von en, Supplements, Lesezirkel, Infoscreen, Internet. CAWI/Online CAPI/CASI. CAWI: Respondent erhält einen Link, mit dem er in den MA-Fragebogen einsteigen und diesen online ausfüllen kann. Online CAPI/CASI: Ein f2f-interviewer besucht einen Respondenten, erklärt und übergibt das Befragungsnotebook und unterstützt diesen bei Bedarf. Demographische Gewichtung nach Alter, Beruf, Geschlecht, Bildung, Ortsgröße, Bundesland, Region, Haushaltsgröße, Wochentag und Festnetz. Iterative Zellengewichtung, Auflösung der Disproportionalität. Als Gewichtungsgrundlage für den Bericht MA 2016 dient der Mikrozensus 2015 sowie das Populationsregister Vergleiche von Daten sind nur innerhalb der Medien-Analyse 2016 zulässig. Jeder Vergleich der MA 2016 mit Vorperioden ist unzulässig. Die MA-Daten unterliegen statistischen Schwankungsbreiten. Genaue Informationen und die Berechnung der Signifikanz finden Sie auf der Homepage des Vereins ARGE Media Analysen: 1
2 Reichweiten der Regionalmedien 25,9% 398 BZ-er Bezirkszeitung 11,2% ,3% ,1% ,2% 403 Vormagazin er Bezirksblatt Heute Zeitung Monatsmagazin 14,6% 224 Kurier 17,1% 263 Österreich Niederösterreich 48,3% 679 Bezirksblätter NÖ 34,0% 478 NÖN 20,5% 288 Heute NÖ 32,4% 455 Zeitung NÖ 13,8% 194 Kurier NÖ 11,6% 163 Österreich NÖ 66,9% Burgenland 42,5% 44,3% 168 Bezirksblätter Burgenland 106 BVZ 111 Zeitung Bgld. 18,5% 46 Kurier Burgenland 2 Erhebungszeitraum: Jänner bis Dezember Bitte bei allen Interpretationen und Vergleichen unbedingt die statistischen Schwankungsbreiten beachten! % % LpA im Bundesland Leser im Bundesland in 1.000
3 Reichweiten der Regionalmedien 56,1% 593 meine Woche 51,6% 545 Kleine Zeitung 34,0% 360 Zeitung Kostenlose Regionalzeitungen stellen in allen Bundesländern das reichweitenstärkste Printmedium, sehr oft mit deutlichem Vorsprung. Mehr Leser bekommen Sie bei keiner anderen Mediengattung. 63,3% 56,1% 52,5% 41,7% 305 Kärntner Regionalmedien 14-tägl. Magazin 270 Meine Woche 253 Kleine Zeitung 200 Zeitung Oberösterreich 59,8% 65,6% 732 Bezirks- Rundschau 803 Tips OÖ 12,4% 152 Heute OÖ 30,8% 376 Zeitung OÖ 27,3% 334 OÖ Nachrichten 5,2% 64 Österreich OÖ Erhebungszeitraum: Jänner bis Dezember Bitte bei allen Interpretationen und Vergleichen unbedingt die statistischen Schwankungsbreiten beachten! % % LpA im Bundesland Leser im Bundesland in
4 Reichweiten der Regionalmedien Salzburg 54,1% 248 Bezirksblätter Salzburg 45,6% 210 Salzburger Woche 35,0% 161 Zeitung Salzburg 36,2% 166 Salzburger Nachrichten Tirol 63,3% 395 Bezirksblätter Tirol 26,1 163 Zeitung Tirol 42,1% 263 Tiroler Kostenlose Regionalzeitungen stellen in allen Bundesländern das reichweitenstärkste Printmedium, sehr oft mit deutlichem Vorsprung. Mehr Leser bekommen Sie bei keiner anderen Mediengattung. Vorarlberg 44,8% 57,4% 53,8% 48,1% ,8% Regionalzeitungen Vbg. Wann & Wo Sonntag Wann & Wo Mittwoch Neue Vbg. Vorarlberger Nachrichten Erhebungszeitraum: Jänner bis Dezember Bitte bei allen Interpretationen und Vergleichen unbedingt die statistischen Schwankungsbreiten beachten! % % LpA im Bundesland Leser im Bundesland in
5 Leser der Regionalmedien Österreich: Leser in RMA-Regionalmedien Austria en Zeitung Tips gesamt 1) Heute Weekend Magazin Magazin 14-täglich Kleine Zeitung Ganze Woche TV Media Wochenmagazin Österreich Regionalzeitungen bzw. Gratiszeitungen im Vergleich zu reichweitenstarken Kauf-Tages- und -en (Auswahl) Regionalzeitungen - Printmedien mit höchsten Leserzahlen. Reichweite 14 Jahre + der VRM-MA-Teilnehmer 2) Alterssicherung Geldanlage, Kapitalanlage Gesunde Ernährung Kinderfragen, Kindererziehung, Kinderpflege Kulturelle Veranstaltungen Medizinische Fragen, Fragen der Gesundheit Möbel, Wohnungseinrichtung Mode 70,6 % Politik, politisches Geschehen 70,5 % Umweltschutz Wirtschaft, wirtschaftliches Geschehen Nettoreichweite bei Personen mit Informationsinteresse an: 69,4 % 73,4 % 71,3 % 70,7 % 73,9 % 72,8 % 72,2 % 70,9 % 71,3 % 70,9 % Wohnung renovieren, modernisieren 71,9 % Regionalzeitungen haben überdurchschnittliche Reichweiten bei Menschen mit ausgeprägtem Informationsinteresse! 1) nur in OÖ und NÖ erhoben 2) Mitgliedszeitungen des VRM, welche an der Media-Analyse 2016 teilgenommen haben. 5
6 Leser der Regionalmedien Reichweite 14 Jahre + der VRM-MA-Teilnehmer 1 ) Geschlecht Männer Nettoreichweite in der jeweiligen Zielgruppe 69,4 % 66,8% Frauen Alter Jahre Jahre 50 Jahre oder älter Schulbildung Volks-/Hauptschule Berufs-/Fachschule/AHS, BHS ohne Matura Matura/Hochschule/Universität Sozialschicht Schicht A/B Schicht C Schicht D/E Berufstätigkeit berufstätig nicht berufstätig Ortsgröße bis Einwohner über Einwohner (ohne ) 71,9 % 52,1 % 70,4 % 77,4 % 67,7 % 74,4 % 60,6 % 62,2 % 70,8 % 70,8 % 69, 69,9 % 73,2 % 67,3 % 66,2 % haushaltsführend nicht haushaltsführend 73,1 % 64,9 % Die Leserschaft der en Regionalzeitungen entspricht weitgehend der Gesamtbevölkerung, besonders die Mittelschicht ist stark vertreten. Werbung in Regionalzeitungen erreicht Menschen in großer Zahl - mit ausreichender Kaufkraft für die meisten Angebote der Wirtschaft, die sich an Konsumenten richten. 1) Mitgliedszeitungen des VRM, welche an der Media-Analyse 2016 teilgenommen haben. 6
7 Nutzung der Regionalmedien Kernleser in % des WLK BZ-er Bezirkszeitung er Bezirksblatt Heute Zeitung Kurier Österreich 26,8 % 34,1 % 35,9 % 36,5 % 28,9 % 31,5 % Bezirksblätter NÖ 46,6 % Niederösterreich NÖN 31,4 % Zeitung NÖ 39, Kurier NÖ 30,1 % Bezirksblätter Burgenland 67,3 % Burgenland BVZ 46,8 % Zeitung Burgenland 51,2 % Kurier Burgenland 41,8 % Definition: Zur Beurteilung der Regelmäßigkeit der Nutzung eines Mediums lässt sich die Leserschaft (weitester Lesekreis/WLK) anhand der Lesewahrscheinlichkeit in 4 Gruppen einteilen: Kernleser: Lesewahrscheinlichkeit > 0,75 bis 1,00 Häufige Leser: Lesewahrscheinlichkeit > 0,50 bis 0,75 Regelmäßige Leser: Lesewahrscheinlichkeit > 0,25 bis 0,50 Gelegentliche Leser: Lesewahrscheinlichkeit > 0,00 bis 0,25 Kernleser in % des WLK; Auswahl 7
8 Nutzung der Regionalmedien Kernleser in % des WLK Woche 57,2 % Kleine Zeitung 52,5 % Zeitung 46,7 % Kärntner Regionalmedien 58,3 % Woche 53,6 % Kleine Zeitung 64,4 % Zeitung 53,4 % Bezirksrundschau 61,5 % Oberösterreich Tips OÖ 64,7 % Zeitung OÖ 46,8 % OÖ Nachrichten 40,2 % Regionalzeitungen werden nicht nur von sehr vielen Menschen gelesen: Sie werden von ihren Lesern auch äußerst regelmäßig genutzt - so regelmäßig wie kaum eine andere Mediengattung. 8 Kernleser in % des WLK; Auswahl
9 Nutzung der Regionalmedien Bezirksblätter Salzburg Kernleser in % des WLK 53,6 % Salzburg Salzburger Woche 45,7 % Zeitung Salzburg 45,8 % Salzburger Nachrichten 34,2 % Bezirksblätter Tirol 58,5 % Tirol Zeitung Tirol 43,4 % Tiroler 46,5 % Regionalzeitungen Vorarlberg Wann & Wo Sonntag Wann & Wo Mittwoch Vorarlberger Nachrichten 65,5 % 54,5 % 57,6 % 59,1 % Vorarlberg Bei Markenartikeln bedeutet ein hoher Anteil von Intensiv-Verwendern großen Kundennutzen und eine starke Marke. Bei Medien wird dies durch einen hohen Kernleser-Anteil angezeigt. Kernleser in % des WLK; Auswahl 9
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