DIE NBRZ PRÄSENTIERT DEN ERFOLGSCASE 2014: RÜGENWALDER MÜHLE

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1 DIE NBRZ PRÄSENTIERT DEN ERFOLGSCASE 2014: RÜGENWALDER MÜHLE MÜNCHEN MAI 2014

2 Die NBRZ Deutsche Zeitungsallianz stellt sich vor. Über 500 Zeitungstitel täglich. 10 Mio. Auflage. Jeden Tag: NBRZ Plus. Deutschlands größter Print- Werbeträger. Regionale Aktivierung. Immer das stärkste Medium am Ort. Höchste Glaubwürdigkeit aller Medien. Seite 2

3 Die Partner-Titel der NBRZ haben täglich 27 Mio. Leser. Qualität und Quantität in der perfekten Kombi. Ein Ansprechpartner Über 500 Zeitungstitel täglich. für alle Titel. Mit einer 10 Druckunterlage Mio. Auflage. Jeden Tag: NBRZ Plus. national Anzeigen buchen. 20% Kombivorteil. Deutschlands größter Print- Werbeträger. Beste Reichweitenabdeckung Regionale Aktivierung. aller Ballungsräume. Und dazu weitere Immer das stärkste Medium am hochattraktive Ort. Regionen. Erfahrung seit Höchste Glaubwürdigkeit aller Medien. Seite 3

4

5 Ob national mit Gesamt inkl. Plus Seite 5

6 oder regional z.b. NRW (NBRZ Regio Nielsen 2) Seite 6

7 oder in ausgewählten Städten. z.b. mit NBRZ Vario (hier Stuttgart, München und Berlin) Mit der NBRZ Deutschen Zeitungsallianz können Sie flexibel planen. Seite 7

8 Tageszeitungsangebote im Vergleich Quelle: RegioMDS - ma 2013 Tageszeitungen Grundgesamtheit Potenzial: %, Fälle, Mio. 2014er Preise Netto Werbeträger NBRZ Gesamt inkl. NBRZ-Plus BILD DEUTSCHLAND- GESAMT TZ Premium Select Gesamt Reichweite % 38,8 17,3 20,1 Reichweite Mio. 27,30 12,15 14,17 Kontakte Mio. 28,97 12,22 15,09 GRP 41,2 17,4 21,5 Kontakte pro Nutzer 1,1 1,0 1,1 Seite 8

9 UND DIE NBRZ VERKAUFT. DAS IST BEWIESEN. Seite 9

10 NBRZ Wirkungsstudie 2012 Seite 10

11 NBRZ Wirkungsstudie 2013 Seite 11

12 Nachdem die NBRZ die Absatzwirkung von Anzeigen in ihren Partnertiteln mit den Marken BIOREPAIR (Absatzzuwachs von 49% in Apotheken; Studie 2012) und ZEWA SOFT (Absatzzuwachs von 13,2%; Studie 2013) nachgewiesen hat, präsentieren wir nun 2014 erstmalig eine ROI-Studie für die in Anzeigen beworbenen Produkte der RÜGENWALDER MÜHLE. Mit einem deutlich besseren ROI als TV hat sich die Kampagne der RÜGENWALDER MÜHLE in der NBRZ Deutschen Zeitungsallianz im Vergleich mehr als ausgezahlt. Seite 12

13 Seite 13

14 Absatzbeiträge der TV/TZ Image Kampagne in % NBRZ- Kampagne NBRZ: 4,9 % Fernsehen 4,9 % Absatz: Rügenwalder Wurstsegment Baseline und andere Faktoren 90,2 % Quelle: IRI, Nielsen Media Research, ZMG Media-Mix-Modeling Analysezeitraum: KW 27/2013 KW 43/2013 Seite 14

15 ROI nach Medium im Gesamtzeitraum Spendings Umsatz ROI: 0,48 ROI: 0, Fernsehen Quelle: IRI, Nielsen Media Research, ZMG Media-Mix-Modeling Analysezeitraum: KW 44/2010 KW 43/2013 Zeitungen Seite 15

16 Zusammenfassung Das Media-Mix-Modeling zeigt, dass der Absatz und der Umsatz der Rügenwalder Mühle für die gesamte Produktkategorie Wurst durch Zeitungswerbung auf nationaler Ebene gesteigert werden konnte. Zeitungswerbung erreicht im Untersuchungszeitraum KW44/2010- KW43/2013 einen ROI von 0,73, während Fernsehen einen ROI von 0,48 aufweist. Bei direkter Betrachtung des Imagekampagnenzeitraums (ab KW27/ 2013) konnten Zeitungsanzeigen 4,9% zum Absatz beitragen. Dies entspricht dem Absatzbeitrag von TV trotz höherer Werbeausgaben in TV gegenüber Tageszeitungen. Fazit: Zeitungsanzeigen im NBRZ-Gebiet haben die nationale Rügenwalder Mühle Dachmarkenkampagne "Familienunternehmen mit Gesicht" auf Absatzebene erfolgreich unterstützt. Bei dem jetzigen Investmentlevel in Zeitungsanzeigen konnten Effizienzvorteile der Zeitungen gegenüber Fernsehen nachgewiesen werden. Seite 16

17 UND WAS KÖNNEN WIR FÜR SIE TUN? Ihr Kontakt zur NBRZ Deutschen Zeitungsallianz: NBRZ-Service GmbH Zweibrückenstr. 5-7 Haus München Tel.: Fax: Es gilt die Preisliste Nr. 27 vom 1. Januar 2014 Seite 17 STAND: / NB

18 Pressemitteilung vom Mai 2014: Rügenwalder Mühle erfolgreich mit NRBZ Deutsche Zeitungsallianz. Return on Investment: Anzeigen gewinnen den ROI-Vergleich Eigentlich ist der Spruch Print wirkt eine Erfindung der Print-Magazine. Er trifft aber auch für Tageszeitungen zu. Soeben bewiesen durch eine Untersuchung der NBRZ Deutsche Zeitungsallianz. Mit der jetzt im Mai 2014 vorgelegten Studie, testete die Rügenwalder Mühle parallel zum TV-Auftritt die Wirkung eines bundesweiten Auftrittes in Tageszeitungsanzeigen, gebucht über die NBRZ Deutsche Zeitungsallianz. Das Ergebnis: ein überdurchschnittlicher Erfolg für das Print-Medium. Offenbar ist die Kampagne Moin, wir sind die von der Rügenwalder Mühle (Agentur BrawandRieken) besonders zeitungsaffin, unterstützt sicherlich durch die massive TV-Kampagne. Die Anzeigen erzielten einen signifikant höheren Return on Investment, verglichen mit den zeitgleich laufenden TV- Spots. Das Verhältnis 0,79 (TZ-Anzeigen) zu 0,48 (TV-Spots) spricht eine deutliche Sprache. Der Erfolg ist umso bemerkenswerter, da in den Anzeigen nicht ein Produkt im Vordergrund stand, sondern die Marke bzw. die gesamte Range. Der Inhalt jedoch - die Menschen bei Rügenwalder Mühle - scheint für die Zeitungsleser von besonderem Interesse. Ein schöner Erfolg für unseren Mediamix, so Godo Röben, Geschäftsleiter Marketing & PR Rügenwalder Mühle, und natürlich ein schöner Erfolg für die Tageszeitungen, die ja schon in den Anfangsjahren unseres Unternehmens eine ganz entscheidende Rolle beim Markenaufbau hatten. Der NBRZ Deutsche Zeitungsallianz und ihrem Geschäftsführer Sven Holsten kommen die Zahlen natürlich sehr gelegen, hat sie doch just eine Wirkungsoffensive ausgerufen. So positive ROI-Zahlen für ein fast moving consumer good - das ist, wenn ich den Vergleich in diesem Zusammenhang bringen darf, Wasser auf unsere Mühlen. Das Ergebnis unterstreicht den Qualitätsanspruch unseres Mediums. Zeigt aber auch, dass es sehr wohl auch auf die Art der Gestaltung und der kommunizierten Botschaft ankommt. Die NBRZ Deutsche Zeitungsallianz vermarktet über 300 Tageszeitungen und erreicht damit täglich über 27 Millionen Leser. Sie nennt sich nicht zu unrecht Deutschlands größter Werbeträger. Für interessante Nachrichten sind Tageszeitungen offenbar noch immer das wirkungsvollste Medium, so Holsten weiter, unsere Tageszeitungen haben interessierte Leser und TZ bleibt ganz einfach das Medium, dem die Konsumenten am meisten vertrauen. Das gilt sowohl für Nachrichten aus aller Welt wie auch für Nachrichten aus der Rügenwalder Mühle. Seite 18

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