Erfolgreiche Markenführung im Mittelstand

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1 Tages-Kompakt-Seminare Erfolgreiche Markenführung im Mittelstand Höhere Profitabilität durch konsequentes Markenmanagement Seminar A Grundlagen & Markenaufbau und Seminar B Markenführung & Markenwert Starke Marken verschaffen Unternehmen entscheidende Wettbewerbsvorteile. Dies gilt nicht nur für die bekannten Großunternehmen der Konsumgüterindustrie, sondern auch immer mehr für kleine und mittlere Unternehmen. In diesem Tages-Kompakt-Seminar werden Ihnen die Erfolgskonzepte der Markenführung, angepasst an die besonderen Bedingungen des Mittelstands, praxisorientiert vermittelt. Best-Practice Übungen und Checklisten im Seminar helfen bei der späteren Umsetzung im eigenen Unternehmen. Veranstaltungsort: Haus der Wirtschaft, Stuttgart Termine: 10. und 11. Mai Referenten: Prof. Dr. Dietmar Polzin Dipl.-Kfm. Karsten Kilian Veranstalter: Steinbeis-Transferzentrum L&M Markenlexikon.com

2 Seminarprogramm Seminar A: Grundlagen & Markenaufbau Einführung in das "Phänomen Marke" Bedeutung, Nutzen und Funktion einer Marke Besonderheiten von Marken im Mittelstand Markenunterschiede in B2B und B2C Märkten Marken-Status Quo Eigene Marken im Unternehmen Funktion und Sinnhaftigkeit der Marke(n) Erfolgsbeitrag von Marken Erfolgsbeispiele von Marken im Mittelstand 10. Mai Markenidentität und Image Markenidentitätskreise und Markensteuerrad Positionierung der Marke Stellung der Marke im Marketing-Mix Möglichkeiten der Markenanreicherung Marken- und Domainrecht Nationaler Schutz von Marken EU-Marken und Internationaler Markenschutz Domain-Registrierungen Zentrale Markenelemente Namen, Slogans und Jingles, Symbole/Logos (Formen und Farben) Charaktere und Schlüsselbilder Design und Verpackungsgestaltung Seminar B: Markenführung &Markenwert 11. Mai Markennamensfindung Integriertes und multisensuales Branding Internationale Markenführung Horizontale Markenführung Organisationale Markenführung Marken-Controlling Details zu diesem Kompakt-Seminar am 11. Mail entnehmen Sie bitte der folgenden Seite. Beide Tages-Kompakt-Seminare können getrennt oder zusammen gebucht werden.

3 Seminarprogramm Seminar B: Markenführung & Markenwert Markennamensfindung Markeneigenschaften und Markentypen Neuromarketing und Limbische Landkarte ZEBRAS-Vorgehen der Namensfindung Integriertes und multisensuales Branding Name, Logo und Verpackung koordinieren Multisensuale Markenwahrnehmung Customer Experience Management 11. Mai Internationale Markenführung Marken für den globalen Einsatz anpassen/neu entwickeln Austausch bzw. Zusammenführung von Marken Multinationale vs. globale Markenstrategie Horizontale Markenführung Markenstruktur, Markenhierarchie und Markenportfolios Möglichkeiten der Markenerweiterung Organisationale Markenführung Organisatorische Verankerung Markenverantwortung und -steuerung Mitarbeiterorientierte Markenkultur Marken-Controlling Neuerungen im Rahmen von Basel II Markenwissen und Markenstärke Markenwert und Markenerfolgsmessung Seminar A: Grundlagen &Markenaufbau 10. Mai Einführung in das "Phänomen Marke" Marken-Status Quo Markenidentität und Image Marken- und Domainrecht Zentrale Markenelemente Details zu diesem Kompakt-Seminar am 10. Mail entnehmen Sie bitte der vorangestellten Seite. Beide Tages-Kompakt-Seminare können getrennt oder zusammen gebucht werden.

4 Marken, verstanden als Vorstellungen Ihrer Produkte und Dienstleistungen in den Köpfen Ihrer Kunden, sind für den zukünftigen Erfolg Ihres Unternehmens maßgeblich mitverantwortlich. Wurden Marken bisher primär als Herausforderung für Großunternehmen gesehen, so zeigt sich heute immer deutlicher, dass auch Mittelständler ihre "Marke(n)" professioneller managen müssen, um erfolgreich zu bleiben. In unserem Intensiv- Seminar erwerben Sie die hierzu erforderlichen Kompetenzen, mit der Sie Ihr Unternehmen zum "Brand Champion" weiterentwickeln können. Leiter und leitende Mitarbeiter der Bereiche Marketing, Werbung, Produktmanagement, Vertrieb und Service mittelständischer Industrie-/Dienstleistungsunternehmen Führungskräfte kleiner bis mittelgroßer Unternehmensberatungen und eigentümergeführter Werbeagenturen Mitarbeiter aus den Bereichen strategische Unternehmensentwicklung und Unternehmensplanung im Mittelstand Praxisorientierter, mittelstandszentrierter Überblick in 1 Tag! Erläuterung der Themen an zahlreichen Fallbeispielen! Begrenzte Teilnehmerzahl für intensiven Dialog & Lernerfolg! Detaillierte Branding-Excellence-Checklisten! Umfassende Seminarunterlagen, weiterführende Literatur und wichtigen Daten, Fakten und Adressen im Überblick! Warum Sie teilnehmen sollten Zielgruppen Ihr Nutzen Prof. Dr. Dietmar W. Polzin Nach Ausbildung zum Bankkaufmann Studium der Volks- und Betriebswirtschaftslehre an den Universitäten Mannheim und Nancy mit Abschluss Diplom-Kaufmann. Wissenschaftlicher Mitarbeiter und Promotion an der Philipps-Universität Marburg. Mehrjährige selbständige Beratungstätigkeit für Schenker Eurocargo. Von 1995 bis 1999 Mitarbeiter in der Konzernforschung der Daimler-Chrysler AG, anschließend tätig im Markenmanagement Mercedes- Benz PKW. Seit Mai 2002 Inhaber einer Stiftungsprofessur an der Berufsakademie Mosbach. Beratend tätig für mittelständische Unternehmen im Bereich Marketing. Seit Anfang 2005 Leiter des Steinbeis-Transferzentrums Logistik und Marketingmanagement. Dipl.-Kfm. Karsten Kilian Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Universität Mannheim und im MBA-Programm der University of Florida mit Abschluss Diplom-Kaufmann. Mehrjährige Berufstätigkeit als Consultant für Marketing und Strategie bei Simon-Kucher & Partners in Bonn. Seit 2003 externer Doktorand bei Prof. Dr. Tomczak an der Universität St. Gallen sowie freiberuflicher Markenberater, Referent und Lehrbeauftragter für Strategisches Markenmanagement im MBA-Programm der Fachhochschule Würzburg. Initiator von Markenlexikon.com, dem mittlerweile größten Markenportal im deutschsprachigen Raum mit Markenwissen von A bis Z!

5 Anmeldeformular Teilnahmebedingungen Anmeldung Fax: / Post: Markenlexikon.com Frau Hofmann Sonnenhalde Lauda-Königshofen Mail: info@marke-im-mittelstand.de Teilnahmegebühr Tages-Kompakt-Seminar für 490 zzgl. 16% MwSt. inkl. ausführlicher Seminarunterlagen, Erfrischungen und Getränken, Kaffeepause sowie einem Mittagessen. Bitte ausfüllen & faxen an / Ja, hiermit melde ich mich für folgende(s) Tages- Kompakt-Seminar(e) an: Seminar A am 10. Mai Seminar B am 11. Mai 1. Name Vorname Abteilung Funktion 2. Name Vorname Preisnachlässe Bei Buchung beider Tages- Kompakt-Seminare im Mai erhalten Sie auf das 2. Seminar einen Preisnachlass von netto 60. Die Teilnahmegebühr für beide Seminare zusammen beträgt dann 920 netto. Bei Teilnahme mehrerer Mitarbeiter eines Unternehmens gewähren wir zusätzlich ab dem 2. Teilnehmer einen Preisnachlass von netto 30 pro Seminar. Abteilung Unternehmen Straße/Postfach Telefon Funktion Mitarbeiterzahl PLZ/Ort Fax Anmerkung Rücktrittsgarantie Bearbeitungsgebühr von 30 zzgl. MwSt. pro Seminar bei Stornierung der Anmeldung bis 14 Tage vor Seminarbeginn. Danach bzw. bei Nichterscheinen wird die volle Teilnahmegebühr berechnet. Eine Vertretung des gemeldeten Teilnehmers ohne Mehrkosten ist jederzeit möglich. Programmänderungen sowie die Absage des Seminars bei voller Erstattung der Teilnahmegebühr bleiben vorbehalten. Datum Unterschrift Registrierung vor Ort Der Veranstaltungscounter ist jeweils ab 8.45 Uhr zur Registrierung geöffnet. Als Ausweis für die Veranstaltungsteilnahme gelten Namensplaketten, die Ihnen vor der Veranstaltung zusammen mit den Arbeitsunterlagen ausgehändigt werden. Mit der Anmeldung erkennen Sie unsere Teilnahmenbedingungen an.