Monatlicher Bericht zur Entwicklung des Schweizer Werbemarkts

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1 Werbemarkt Trend Report 2015/10 Monatlicher Bericht zur Entwicklung des Schweizer Werbemarkts Highlights im Oktober 2 Werbedruck im Gesamtmarkt 3 Werbedruck in den Branchen 4 Top 10 des Monats 5 Werbedruck in den Medien 6 Werbedruck-Verteilung in den Medien 7 Werbepräsenz Medienpräsenz ecommerce Expertise

2 Highlights im Oktober Werbemarkt weiter im Aufwärtstrend: Der Werbemonat Oktober weist einen Werbedruck von 499 Millionen Bruttofranken aus und verzeichnet ein Plus von 2.3 Prozent gegenüber dem Vorjahresmonat. Der Werbemarkt wächst damit zwar nicht mehr ganz so stark wie im September, dennoch ist ein klarer Trend erkennbar. Die ersten zehn Monate des Jahres kumuliert betrachtet ergeben einen Werbedruck von Millionen Bruttofranken und damit ein Plus von 0.8 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. In diese positive Entwicklung fliesst zudem die Aufnahme von Zattoo mit Daten zur Bewegtbildwerbung in unsere Statistik mit ein. Heisshunger in der Branche Nahrungsmittel Die Branche Nahrungsmittel legt im Oktober deutlich zu: Mit einem Werbedruck von 60.4 Millionen Bruttofranken ist sie nicht nur weiterhin die Branche mit dem höchsten Werbedruck über alle Branchen hinweg, sondern steigert diesen auch um 22.6 Prozent im Vergleich zum Vorjahresmonat. Vor allem Suppen und Schokolade stehen im Herbst hoch im Kurs: So befinden sich gleich zwei unterschiedliche Suppenprodukte in den Top 10 der meistbeworbenen Produkte: Knorr Bouillon und Knorr Nass-Suppen. Zudem sind drei unterschiedliche Schokoladenprodukte in den Top 10 vertreten: Snickers Schokoriegel rangiert auf Platz sieben, M&M s auf Platz neun und Frey Supreme Tafelschokolade schliesslich auf Platz zehn. Auffällig ist darüber hinaus, dass rund 60 Prozent der Werbung in der Branche Nahrungsmittel im TV stattfindet, weitere 20 Prozent im Bereich Print sowie rund 10 Prozent in Out-of-Home. Verkehrsbetriebe auf der Überholspur Auch die Branche Verkehrsbetriebe macht im Oktober werblich Druck: Mit 11 Millionen Bruttofranken wurde der Werbedruck um 39.5 Prozent im Vergleich zum Vorjahr gesteigert. Besonders stark wurde im Oktober die SBB beworben, die an der Spitze der meistbeworbenen Produkte der Branche Verkehrsbetriebe rangiert und im Vergleich zum Vorjahr den Werbedruck um über 50 Prozent erhöht hat. Damit steht die SBB im Oktober auch auf Platz acht der meistbeworbenen Produkte über alle Branchen hinweg. Ebenfalls die Werbetrommel gerührt haben die Swiss sowie die Schweizerische Post. Die Schweizerische Post ist zudem im Oktober auf Platz neun der Top 10 Werbetreibenden über alle Branchen hinweg vertreten. Energievoller Werbedruck Eine deutliche Steigerung des Werbedrucks verzeichnet auch die Energiebranche: Im Oktober wird mit einem Werbedruck von 3.2 Millionen Bruttofranken ein sattes Plus von 74.4 Prozent im Vergleich zum Vorjahr erzeugt. Dies entspricht der zweitgrössten Steigerung des Werbedrucks einer Branche in diesem Monat. Es fällt zudem auf, dass eine grosse Anzahl an Werbetreibenden in dieser Branche im Oktober geworben hat: Insgesamt 116 verschiedene Werbetreibende zählt das Ranking. Beim Media Mix haben rund 40 Prozent der Werbetreibenden auf Print gesetzt, während 21 Prozent im TV geworben haben. Werbemarkt Trend 2015/10 2

3 550 Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Monat vs in Mio. CHF in Mio. CHF in Mio. CHF in % Januar Februar März April Mai Juni Juli August September Oktober November Dezember Year to Date 3' ' ' Werbedruck im Gesamtmarkt Entwicklung des Werbedrucks per Oktober 2015 Werbemarkt Trend 2015/10 3

4 Branche/Produktgruppe YTD Okt 2015 Mio. CHF +/- VJ % Mio. CHF +/- VJ % Nahrungsmittel Fahrzeuge PKW (neu) Detailhandel Initiativen & Kampagnen Politische Kampagnen Finanzen Versicherungen Freizeit, Gastronomie, Tourismus Bauen, Industrie, Einrichtung Kosmetik & Körperpflege Veranstaltungen Mode & Sport Uhren & Schmuck Dienstleistung Getränke Telekommunikation Pharma & Gesundheit Persönlicher Bedarf Reinigen Verkehrsbetriebe Medien Haushaltsartikel / -Geräte IT & Büro IT Unterhaltungselektronik & Foto Energie Tabakwaren Alle Branchen 3' Werbedruck in den Branchen Werbedruck der Branchen mit Vorjahresvergleich Werbemarkt Trend 2015/10 4

5 Top 10 Werbetreibende +/- VJ % 1 Migros Coop Ferrero Schweiz Procter & Gamble Unilever Schweiz Denner Manor M Electronics Migros Die Schweizerische Post Swisscom Top 10 Produkte 1 McDonald's Restaurants 2 M-Budget Kombi Corporate Telekom B2C 3 Zalando.ch 4 Politische Gelegenheitsanzeige 5 Skoda Superb 6 Apple IPhone 6s 7 FDP Nationalrat 8 SBB 9 Denner-Wineshop.ch 10 SVP Schweizerische Volkspartei Top 10 des Monats Die Top Werbetreibenden und meistbeworbenen Produkte/Dienstleistungen (ohne Sortiments- und Imagewerbung) im Oktober Werbemarkt Trend 2015/10 5

6 in Mio CHF Printmedien 2015 Printmedien 2014 TV 2015 TV Out-of-Home 2015 Out-of-Home 2014 Radio 2015 Radio 2014 Internet 2015 Internet Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Kino 2015 Kino 2014 Digitale Werbeflächen 2015 Digitale Werbeflächen 2014 Teletext 2015 Teletext 2014 Werbedruck in den Medien Entwicklung des Werbedrucks in den Medien im Vorjahresvergleich Werbemarkt Trend 2015/10 6

7 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Mediengruppe ytd Okt 15 YTD Okt Tages-, regionale Wochen- & Sonntagspresse Publikums-, Finanz- & Wirtschaftspresse Spezialpresse Fachpresse TV Out-of-Home Internet Radio Kino Digitale Werbeflächen Teletext Werbedruck-Verteilung in den Medien Verteilung des Werbedrucks in den Medien seit 2005 Werbemarkt Trend 2015/10 7

8 Über Media Focus Media Focus ist ein auf die unabhängige Messung von Kommunikation spezialisiertes Marktforschungsunternehmen, welches Daten aus den Bereichen klassische Werbung, Medienpräsenz und Suchmaschinenmarketing empirisch erhebt. Die quantitativen und qualitativen Daten von Media Focus dienen als Grundlage für Situations- und Konkurrenzanalysen, unterstützen bei der Strategie- und Budgetplanung und sind ein bewährtes Kontrollinstrument. Dank einer harmonisierten Erfassungs methodik können die Daten der drei Bereiche integral analysiert werden. Media Focus entstand 1989 aus einem Joint Venture der internationalen Marktforschungsunternehmen «GfK Switzerland AG» und «The Nielsen Company (Switzerland) GmbH» und ist damit Teil eines weltweit führenden Netzwerkes im Bereich der Konsumenten-, Werbe-, Markt- und Medienforschung. Kontakt Media Focus Schweiz GmbH Stauffacherstrasse 28 CH-8004 Zürich Telefon Fax