#10Webinare. Thema: Bloggen für Einsteiger 24. Juni 2015 Referent: Stephan Goldmann
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- Theodor Bachmeier
- vor 8 Jahren
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1 #10Webinare Thema: Bloggen für Einsteiger 24. Juni 2015 Referent: Stephan Goldmann
2 #10Webinare Dr. Daniela Kraus, Geschäftsführung fjum_forum journalismus und medien Yvonne Pöppelbaum, Vorstandsmitglied David Röthler, technische
3 #10Webinare Referent: Stephan Goldmann lousy pennies
4 Warum eigentlich ein Blog? Im Prinzip lassen sich folgende Ziele durch ein Blog erreichen: Selbstverwirklichung / Spaß / Liebe zum Thema Markenbildung als Autor oder Unternehmer Auftragsakquise für freie Autoren direkte Monetarisierung von Inhalten indirekte Monetarisierung etwa durch Zusatzleistungen
5 Lasst mich ein Beispiel erzählen
6 Wie vermarkte ich mich? Habe ein Mission Statement" Positioniere Dich im Wettbewerb Kenne den Wert Deiner Zielgruppe Sei arrogant! ;-) Werde zur Marke/Mache Dein Blog zur Marke
7 Die ersten Schritte zum Blog Die Idee Marktforschung: Zielgruppe, Keyplayer & Konkurrenz Sorge dafür, dass Dein Blog professionell aussieht Mache Dein Blog bekannt: Nutze intensiv Social Media Bleib Dir immer treu, verbiege Dich nicht
8 Wie komme ich auf neue Themen?
9 Brainstorming welche Beiträge fallen Dir spontan ein? welche Rubriken fallen Dir spontan ein? welche Keywords kann ich dazu finden?
10 Keyword Recherche: Tools Google Suche Was wird um die Hauptbegriffe ausgegeben? Auch unten! Konkurrenz & Vorbilder welche Rubriken, welche Themen? Tools nutzen Google Adwords Keyword-Planner (nur mit Anmeldung) - Ubersuggsest - OpenSite Explorer - researchtools/ose/ WDF*IDF Tool -
11 Wie bleibe ich dran? Innerer Antrieb Die Liebe zum Thema, und das Gefühl, man müsse dazu etwas sagen, lässt einen manchmal nachts aufstehen Äußere Taktung Gib Dir bestimmte Tage vor, zu denen Du erfolgreich publizieren kannst (Sonntag früh für Social Media) und schreibe Dir einen Themenplan Aber: Der CvD bist nunmal Du selbst.
12 Geld verdienen auf Blogs
13 Reich werden mit Bloggen? Kommerzielle Blogger nehmen im Schnitt (!) Euro pro Monat ein. Quelle: Bitte mitmachen:
14 Content-Konto Auf dem Content-Konto spart man Inhalte und lebt von den Zinsen. Aber woher kommen diese Zinsen?
15 Bannerwerbung - der Klassiker CPM - Cost per Mille, oder Deutsch TKP, Tausender Kontakt-Preis. Pro Tausend angezeigter Einblendungen zahlt Dir der Werbekunde einen Betrag X. Werbe-Netzwerk: Adscale Vertikale Netze Screenshot Auto Motor Sport
16 Vertikale Netze - gemacht auch für Blogs Vertical Networks bündeln die Reichweite verschiedener Webseiten zu einem Thema und vermarkten sie dann zusammen. Anbieter: Vertical Networks Netzathleten große Liste hier
17 Vorteil: Banner & Co. die Vermarktung liegt in den Händen einer Agentur um Ausspielung und Akquise kümmert sich die Agentur Blogger kann sich auf Artikel konzentrieren
18 Nachteil: Keiner hat sie lieb stark Reichweiten-getrieben (Einstiegshöhe) gehasst von den meisten Lesern geblockt von Adblock Plus oft keine mobile Strategie bei den Werbetreibenden TKP-Preise meist rückläufig
19 Preisverfall in der Bannerwerbung ist dauerhaft Christoph Schuh, Vorstand ToFo im Horizont, 10. November 2014
20 Klick-basierte Werbung CPC Cost per Click: Blogbetreiber bindet verschiedene Werbeformate ein. Klickt ein Besucher auf Werbung, gibt es Geld. Dahinter steht ein Bietmodell: Der Inserent gibt ein CPC-Gebot auf einen Begriff ab je höher das Gebot, desto eher erscheint seine Anzeige bei Inhalten und Suchergebnissen zu dem Begriff. Anbieter: Google Adsense keine wirkliche Alternative
21 Vorteile: CPC keine Einstiegshöhe Bereich wie Ankauf, Finanzierung, Verkauf sind attraktiv Mobile-ready
22 Nachteil CPC - free falling
23 Abschluss-basierte Modelle CPO - Cost Per Order heißt bei Abschluss eines Kaufs wird ein Betrag X fällig (oft auch Affiliate genannt) Anbieter (Beispiele): Amazon Partnernet affili.net Tradedoubler Zanox
24 Vorteile: Da ist Musik drin Amazon genießt hohes Vertrauen beim Kunden keine Einstiegshöhe allgemein sind Abschlüsse meist sehr gut bezahlt meist auch für Mobile gut einzusetzen
25 Nachteil:Du bist Verkäufer Grenze verwischt oft zwischen Werbung und Inhalt, wenn als Link gesetzt rechtlich schwierig Überzeugungsarbeit bei bestimmten Angeboten sehr hoch
26 Bezahlter Beitrag Früher auch als Advertorial bekannt: Eine Agentur möchte, dass Du auf dem Blog einen Text veröffentlichst, der ein Produkt bewirbt und meist mit einem Link auf die Webseite des Sponsors verweist. Diese Texte sind oft schon von der Agentur geschrieben. Hinweis: Das muss man auch als Anzeige kennzeichnen. Anbieter: Meist direkt von Agenturen, manchmal auch bei Werbenetzen
27 Vorteil: Bezahlter Beitrag sofort Geld relativ hohe Preise möglich geringer Arbeitsaufwand
28 Nachteil: a bisserl schmierig meist SEO-getriebene (Links), nicht Googlekonform oft schwache Texte nur dosiert einsetzbar meist einmalige Monetarisierung eines Beitrags meist wollen Auftraggeber keine Kennzeichnung
29 Direkte Bezahlung Paywall Tinypass Laterpay Flattr (im Prinzip schon vorbei) Paypal-Spenden
30 Vorteil: Paywall Preise selbst bestimmbar und kalkulierbar Nervige Werbung kann evtl. abgestellt werden kann punktuell für Zusatzinfos eingebaut werden (zum Beispiel Artikel zum Hören, eigene Bilder zum Verkauf, Whitepaper, etc)
31 Nachteil: Katze im Sack Leser ist Bezahlen (noch) nicht gewohnt gerade am Anfang schwer vom Mehrwert zu überzeugen Reichweite sinkt vermutlich (siehe Rhein-Zeitung) Quelle: blog.rhein-zeitung.de
32 Sponsoren Das Blog oder Teile davon wird mit einem hohen Betrag gesponsert. Dazu kann man direkt an Hersteller herantreten. Es ist allerdings oft viel Überzeugungsarbeit zu leisten. Wichtig: Möglichst viel Transparenz gegenüber dem Leser, wenn man ein Sponsorenmodell gefunden hat. Außerdem auf Unabhängigkeit pochen.
33 Vorteil: Sponsoren eine gewisse Reichweiten- Unabhängigkeit Kontrolle über Werbung und Sponsored Posts Zwischenhändler ausgeschaltet
34 Nachteil: Sponsoren die Akquise ist sehr mühsam und oft frustrierend Gefahr der Schleichwerbung, falls keine Offenlegung
35 Zukunft: Ende der Werbung? viele Werbetreibende stecken Geld direkt in eigene Inhalte oft sind das auch Blogs vielleicht suchen sie dafür genau jemanden, wie Dich
36 #10Webinare Nächster Termin: 29. Juli, 16 Uhr Thema: Crypto-Webinar 1: Mails verschlüsseln Referent: Tobias Gillen
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