LAE Insights Düsseldorf, 28. Juni 2017
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- Adam Kaiser
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1 LAE Insights 2017 Düsseldorf, 28. Juni 2017
2 INHALT Entscheider und Business Reading Reichweiten Print und Digital Besondere Zielgruppen und ihre Lieblingsmedien 2
3 ENTSCHEIDER IN DEUTSCHLAND Basis: Tsd. Entscheider Selbstständige Freie Berufe Ltd. Angestellte Höhere Beamte Basis in Tsd. 3
4 LESEGEWOHNHEITEN Lesen auf Papier oder lieber auf dem Bildschirm? Papier bleibt wichtigste Lektürequelle 26% 34% 39% 45% 59% 70% 53% 43% Gesamt bis unter 40 Jahren 40 bis unter 50 Jahren 50 Jahre und älter lieber auf Papier kein Unterschied Fragestellung: Lesen Sie längere Texte lieber auf Papier, oder lieber am Bildschirm, oder macht das für Sie keinen Unterschied? Angaben in % 4
5 BUSINESS READING Print* 79,7 Internetseiten von Herstellern, Händlern oder Dienstleistern 47,6 Internetseiten der Zeitschriften und Zeitungen 32,7 Soziale Netzwerke 32,1 Newsletter von Zeitungen und Zeitschriften 17,6 Fernsehen 17, *Print: Politik- und Wirtschaftsmagazine oder überregionale Tageszeitungen oder branchenspezifische Fachzeitschriften Fragestellung: Bitte markieren Sie alle Mediengruppen, die für Ihre berufliche Tätigkeit besonders wichtig sind. 5
6 LEADERS ARE READERS ,4% 84,2% 81,5% 82,1% 83,9% 83,7% 83,1% 82,1% 82,7% Konstant hohe Print-Reichweiten Netto-Reichweite aller LAE-Titel in %, Basis: Print-Titel
7 Entscheider und Business Reading Reichweiten Print und Digital Besondere Zielgruppen und ihre Lieblingsmedien 7
8 REICHWEITE IQ-PORTFOLIO in der LAE % Basis: Printtitel LpA + Online-Angebote NpW + Apps NpW 8
9 LAE LEISTUNGSWERTE Klassische Wirtschaftsmagazine PRINT WEBSITE SMARTPHONE-APP TABLET APP ENTSCHEIDER NUTZER PRO WOCHE NUTZER PRO WOCHE NUTZER PRO WOCHE FOCUS MONEY (focus.de) (Focus) (Focus) FRANKFURTER ALLG. WOCHE (faz.net) (FAZ App) (FAZ App) WIRTSCHAFTSWOCHE BRAND EINS CAPITAL MANAGER MAGAZIN
10 LAE LEISTUNGSWERTE Sonstige Wirtschaftsmagazine PRINT WEBSITE SMARTPHONE-APP TABLET APP ENTSCHEIDER NUTZER PRO WOCHE NUTZER PRO WOCHE NUTZER PRO WOCHE CREDITREFORM DER HANDEL HANDWERK-MAGAZIN IMPULSE MARKT UND MITTELSTAND
11 LAE LEISTUNGSWERTE Aktuelle Magazine PRINT WEBSITE SMARTPHONE-APP TABLET APP ENTSCHEIDER NUTZER PRO WOCHE NUTZER PRO WOCHE NUTZER PRO WOCHE CICERO FOCUS DER SPIEGEL STERN
12 LAE LEISTUNGSWERTE Überregionale Tageszeitungen PRINT WEBSITE SMARTPHONE-APP TABLET APP ENTSCHEIDER NUTZER PRO WOCHE NUTZER PRO WOCHE NUTZER PRO WOCHE HANDELSBLATT FRANKF. ALLG ZEITUNG SÜDDEUTSCHE ZTG DIE WELT
13 LAE LEISTUNGSWERTE Wochenzeitungen PRINT WEBSITE SMARTPHONE-APP TABLET APP ENTSCHEIDER NUTZER PRO WOCHE NUTZER PRO WOCHE NUTZER PRO WOCHE FRANKFURTER ALLG. SONNTAGSZTG (faz.net) (FAZ/ FAS) VDI NACHRICHTEN (ingenieur.de) WELT AM SONNTAG (welt.de) (Die Welt) (Die Welt) DIE ZEIT
14 SCHON GEWUSST? Fakten zum iqm-portfolio DIE ZEIT ist mit 406 Tsd. Entscheidungsträgern zweitgrößte überregionale Qualitätszeitung in der LAE. Handelsblatt 299 Tsd. Entscheider lesen täglich das Handelsblatt. Rund 84% davon sind Selbstständige oder leitende Angestellte, davon sind fast 60% Angestellte der ersten und zweiten Führungsebene. WirtschaftsWoche über 300 Tsd. Entscheider greifen zur WirtschaftsWoche. Die WirtschaftsWoche hat unter allen klassischen Wirtschaftsmagazinen den höchsten Leser-Anteil an Alleinentscheidern in der Unternehmens- und Geschäftsführung. VDI nachrichten Nr. 1 nach Reichweite, Affinität und Wirtschaftlichkeit unter den Entscheidern im technischen Management Cicero erreicht 128 Tsd. Entscheider und erzielt ein Reichweitenplus von 16% ggü. Vorjahr. Unter allen Magazinen hat es die höchste Affinität bei den Politikentscheidern. 14
15 ONLINE-REICHWEITEN Zielgruppe: Alle Entscheider versus Top-Entscheider Alle Entscheider Top-Entscheider* spiegel.de focus.de Süddeutsche.de faz.net welt.de zeit.de stern.de handelsblatt.com wirtschaftswoche.de manager-magazin.de capital.de ingenieur.de creditreform-magazin.de marktundmittelstand.de handwerk-magazin.de etailment.de brandeins.de cicero.de impulse.de 9 6,1 5,5 5,1 3,4 3 2,7 2,5 2,4 2,2 2, ,7 18,5 17,3 15,9 13,8 27,6 38,5 spiegel.de focus.de faz.net welt.de zeit.de Süddeutsche.de handelsblatt.com stern.de wirtschaftswoche.de manager-magazin.de capital.de ingenieur.de creditreform-magazin.de handwerk-magazin.de etailment.de brandeins.de cicero.de impulse.de marktundmittelstand.de 10,7 8,3 5,9 5,4 4,9 3,5 3,1 3 2,9 2,7 2,6 22,2 21, ,4 17,8 15,1 26,7 37, Basis: Nutzer pro Woche, Reichweite in % *Top-Entscheider: Ltd. Angestellte Vorstand, Geschäftsführer, Direktor 15
16 SCHON GEWUSST? Fakten zum iqd-portfolio Die iq digital erreicht mit Ihrem Portfolio mehr als 50% aller Entscheider erneut die Nummer 1. Süddeutsche.de - für Entscheider ist die Süddeutsche weiter eine der relevantesten Medienmarken. Mehr als 560Tsd. Nutzer pro Woche. WirtschaftsWoche Ca.350 Tsd. Entscheider nutzen im Monat das Angebot der WirtschaftsWoche digital. Ein weiter deutliches Zeichen für die Wichtigkeit des Titels. Handelsblatt -Präsent in allen Bereichen Online, auf Smartphones und auf Tablets. Handelsblatt ist die Referenz im Bereich Wirtschaft und Finanzen. ZEIT ONLINE festigt in allen Kanälen ihre Position als etablierte Entscheidermarke. FAZ.NET erreicht rund 20% aller Entscheider mit seinem digitalen Angebot pro Woche 16
17 Entscheider und Business Reading Reichweiten Print und Digital Besondere Zielgruppen und ihre Lieblingsmedien 17
18 TOP-MANAGER DER DEUTSCHEN WIRTSCHAFT
19 TOP-MANAGER DER DEUTSCHEN WIRTSCHAFT Top Zeitungen Zielgruppe: Leitende Angestellte Vorstandsmitglied/Geschäftsführer/Direktor/Amts-/Betriebs-/Werksleiter 544 Tsd. Entscheidungsträger = 18,4% der LAE Grundgesamtheit Reichweite in % Handelsblatt Die Zeit Frankfurter Allgemeine Zeitung Welt am Sonntag Gesamt Die Welt Gesamt Süddeutsche Zeitung VDI nachrichten Frankfurter Allgemeine 13,8 13,5 13,2 11,4 11,2 10,5 8,6 8,4 TKP in Euro Die Welt Gesamt Handelsblatt VDI nachrichten Frankfurter Allgemeine Zeitung Welt am Sonntag Gesamt Die Zeit Süddeutsche Zeitung Frankfurter Allgemeine Quelle: LAE 2017, TOP 8 Zeitungen nach Reichweite bzw. Wirtschaftlichkeit, TKP-Basis: 1/1 Seite 4c, Preise
20 POLITIK-ENTSCHEIDER
21 POLITIK-ENTSCHEIDER Top Zeitungen Beamte Aufgabenbereich: Politische Führung und zentrale Verwaltung, auswärtige Angelegenheiten ODER Schulen/ Universitäten ODER Verteidigung ODER Öffentliche Sicherheit und Ordnung ODER Soziale Sicherung ODER Rechtsform des Unternehmens (Angestellte): Verband, Kammer, Gesellschaft ODER Haupttätigkeitsfeld (Angestellte): Öffentlichkeitsarbeit, PR 301 Tsd. Entscheidungsträger = 10,2% der LAE Grundgesamtheit Reichweite in % TKP in Euro Die Zeit 24,6 Die Zeit Frankfurter Allgemeine Zeitung 16,5 Frankfurter Allgemeine Zeitung Süddeutsche Zeitung 16,5 Die Welt Gesamt Die Welt Gesamt 11,1 Süddeutsche Zeitung Welt am Sonntag Gesamt 11,0 Handelsblatt Frankfurter Allgemeine 10,3 Frankfurter Allgemeine Handelsblatt 9,8 Welt am Sonntag Gesamt VDI nachrichten 4,5 VDI nachrichten Quelle: LAE 2017, TOP 8 Zeitungen nach Reichweite bzw. Wirtschaftlichkeit, TKP-Basis: 1/1 Seite 4c, Preise
22 TECHNISCHES MANAGEMENT
23 TECHNISCHES MANAGEMENT Top Zeitungen Gesamt- oder Teilbereichsleitung nach Arbeitsbereichen Leitende Angestellte: Technische Geschäftsführung/ -leitung ODER Ausbildungsbereich: Ingenieurbau ODER Wirtschaftsingenieurwesen ODER Ingenieurwissenschaft/Technik ODER (Andere) technische Ausbildung 940 Tsd. Entscheidungsträger = 31,8% der LAE Grundgesamtheit Reichweite in % TKP in Euro VDI nachrichten 18,0 VDI nachrichten 246 Süddeutsche Zeitung 14,3 Die Welt Gesamt 404 Die Welt Gesamt 11,8 Süddeutsche Zeitung 547 Frankfurter Allgemeine Zeitung 10,8 Frankfurter Allgemeine Zeitung 647 Die Zeit 10,7 Handelsblatt 659 Welt am Sonntag Gesamt 9,4 Welt am Sonntag Gesamt 786 Handelsblatt 9,3 Die Zeit 829 Frankfurter Allgemeine 5,7 Frankfurter Allgemeine Quelle: LAE 2017, TOP 8 Zeitungen nach Reichweite bzw. Wirtschaftlichkeit, TKP-Basis: 1/1 Seite 4c, Preise
24 IT-ENTSCHEIDER
25 IT-ENTSCHEIDER Top Zeitungen Allein-/-delegation/Mitentscheider Verwaltung, Organisation, IT: IT gesamt UND Unternehmensgröße: 100 und mehr Beschäftigte im Unternehmen (Selbst./Freie/Ang.) 549 Tsd. Entscheidungsträger = 18,6% der LAE Grundgesamtheit Reichweite in % Süddeutsche Zeitung 16,2 TKP in Euro Die Welt Gesamt 690 Frankfurter Allgemeine Zeitung 15,6 VDI nachrichten 751 Die Zeit 14,2 Frankfurter Allgemeine Zeitung 769 Handelsblatt 13,0 Handelsblatt 806 Die Welt Gesamt 11,9 Süddeutsche Zeitung 830 VDI nachrichten 10,1 Die Zeit Welt am Sonntag Gesamt 9,6 Welt am Sonntag Gesamt Frankfurter Allgemeine 8,3 Frankfurter Allgemeine Quelle: LAE 2016, TOP 8 Zeitungen nach Reichweite bzw. Wirtschaftlichkeit, TKP-Basis: 1/1 Seite 4c, Preise
26 WIR FREUEN UNS AUF SIE Düsseldorf iq media marketing gmbh Kaja Bredemeyer, Nicolas Gauert, Gesa Gröning, Susanne Janzen, Marion Weskamp Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Fax Frankfurt iq media marketing gmbh Oliver Mond, Carsten Thum, Christian Leopold Eschersheimer Landstraße Frankfurt Telefon Fax München iq media marketing gmbh Jörg Bönsch, Axel Schröter, Tina Kreibich Nymphenburger Straße München Telefon Fax Stuttgart iq media marketing gmbh Jörg Bönsch, Thierry Kraemer, Tina Kreibich Mörikestraße Stuttgart Telefon Fax Hamburg iq media marketing gmbh Andreas Wulff, Sandra Holstein, Matthias Schalamon Brandstwiete Hamburg Telefon Fax matthias.schalamon@iqm.de Berlin iq media marketing gmbh Andreas Wulff, Michael Seidel, Matthias Schalamon Gormannstraße Berlin Telefon Fax matthias.schalamon@iqm.de Finanzen Martin Gehlen, Christian Leopold Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Fax christian.leopold@iqm.de Lifestyle Patricia Rudigier, Anne Sasse, Tina Kreibich Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Fax tina.kreibich@iqm.de International Sales Gerda Gavric-Hollender, Gezim Berisha, Bettina Goedert, Vanessa Schäfer Telefon Fax sales-international@iqm.de iq media marketing gmbh Kasernenstraße Düsseldorf Telefon info@iqm.de 26
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