Crossmedia Publishing in der Praxis

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1 Crossmedia Publishing in der Praxis Vortrag im Rahmen der Medienfachwirtschulung des VDM, Verband Druck und Medien Nord e. V. Hamburg, 7. März 2006

2 Agenda Grundlagen und Begriffsklärung Markttrends und Bedeutung Prozesse Wann macht CMP Sinn? Beispiel Katalogerstellung Weitere Praxisbeispiele Wirtschaftlichkeitsbetrachtung Zusammenfassung und Ausblick

3 Agenda Begriffsklärung + Cross Media Publishing + Single Source Publishing + Multi Channel Publishing Markttrends

4 Begrifflichkeiten: Verwirrende Vielfalt Redaktionssystem + DTP- und Satzsysteme (bis hin zu Word) + Workflowsysteme Content Management System (CMS) + Web Content Management System (WCMS) + Enterprise Content Management System (ECMS) Medienneutrale Datenbank Bilddatenbank Media Asset Management System Data Asset Management System Dokumenten Management System (DMS)

5 Begrifflichkeiten Content ein Textbaustein + Oberbegriff für Inhalte + Meist werden damit reine Textdaten bezeichnet Media Asset ein medialer Contentbaustein + Bilder, Grafiken + Videos + Audio-Files + Präsentationen +...

6 Begrifflichkeiten Bestandteile eines Media Assets bzw. Contents 1. Datei-Inhalt 2. Metadaten a. Beschreibungen b. Rechte c. Honorare, etc. 3. z. T. Verarbeitungsinformationen (z.b. über das Color Management)

7 Begriffsklärung Content Management Cross Media Publishing

8 Begriffsklärung Content Management Elektronisches Erstellen, Verwalten und Pflegen von Inhalten Zentrale Haltung aller Inhalte in einer Datenbank CMS (= Content Management System)

9 Begriffsklärung Cross Media Publishing (CMP) Planung, Aufbereitung und Steuerung von Inhalten für verschiedene Zielmedien (= Oberbegriff für alle mehrmedialen Publikationsformen) Ausgabe dieser Inhalte in die einzelnen Medien

10 Cross Media Publishing Es schafft die Voraussetzung u.a. für + Mehrmediale Mehrfachverwertung von Inhalten, v.a. für Multi Channel Publishing + Konsistenz und Aktualität von Inhalten + Personalisierung von Inhalten anhand von Benutzerprofilen für Publishing und Marketing (One-to-One-Kommunikation) CMP bedeutet: Inhalte noch effizienter aufzubereiten und noch wertvoller machen zu können. CMP ist Wertschöpfung.

11 Cross Media Publishing Single Source Publishing Cross Media Publishing Eine Quelle verschiedene Publikationen Multi Channel Publishing Eine Marke - verschiedene Inhalte

12 Single Source Publishing Single Source, wird auch als Medienneutrales Publizieren bezeichnet: Inhalte werden aus einer Quelle in verschiedenen Kanälen publiziert. Wichtig ist dabei eine möglichst hohe Automatisierung, so dass keine manuellen Eingriffe mehr vorgenommen werden müssen.

13 Multi Channel Publishing Multi Channel: Es werden verschiedene Ausgabekanäle oder auch Trägermedien verwendet. Die Inhalte können dabei im Extremfall vollkommen unterschiedlich sein. Beispiel: Extremfall: Spiegel TV Spiegel im Print und Web, Mobile Device oder als Archiv auf CD-ROM

14 Begrifflichkeiten: Verwirrende Vielfalt Redaktionssystem + DTP- und Satzsysteme (bis hin zu Word) + Workflowsysteme Content Management System (CMS) + Web Content Management System (WCMS) + Enterprise Content Management System (ECMS) Medienneutrale Datenbank Bilddatenbank Media Asset Management System Data Asset Management System Dokumenten Management System (DMS)

15 Agenda Begriffsklärung Markttrends + Globalisierung + Segmentierung + Individualisierung Prozesse

16 Marktanforderungen Saisonale Ausrichtung Märkte segmentieren sich zunehmend über Sortimente und Sprachen Produktlebenszyklen verkürzen sich zunehmend -> Marketingmaterial muss ständig neu erstellt werden Verschiedene Vertriebskanäle benötigen individuelle Informationen und Unterlagen

17 Marktanforderungen Einheitliches Corporate Design und eine gezielte Kundenansprache wird immer wichtiger Die Medien vervielfachen sich (Print, CD-ROM, Web, )

18 Die Folgen

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