DIE WIRKUNG VON RADIOWERBUNG IM VERGLEICH ZU PLAKAT WERBEWIRKUNG NACH ZIELGRUPPEN

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1 DIE WIRKUNG VON RADIOWERBUNG IM VERGLEICH ZU PLAKAT WERBEWIRKUNG NACH ZIELGRUPPEN Gesamt Index Nicht von der Kampagne Erreichte Von der Kampagne Erreichte Exklusiv Radio- Erreichte Exklusiv Plakat- Erreichte Radio-Plakat- Mix-Erreichte Fallzahl Spontane Bekanntheit von Kühne Senf 70 % Gestützte Bekanntheit von Kühne Senf 97 % Werbeerinnerung von Kühne Senf 19 % Kaufbereitschaft von Kühne Senf ( werde ich sicher kaufen ) 20 % Quelle: RMS; MEDIA MARKT ANALYSEN 2005; CAPI 808 Personen aus der ZG HHF Jahre / *geringe Fallzahl; Frage: Und haben Sie für Kühne Senf in letzter Zeit einmal Werbung gehört, gesehen oder gelesen?

2 DIE WIRKUNG VON RADIOWERBUNG IM VERGLEICH ZU PLAKAT Beispiel: Kampagne Kühne Senf im Radio-/Plakat-Mix gestützte Werbeerinnerung 56% + 413% signifikant 41% 43% 29% 19% 8% ohne Recogn. (n= 540) mit Recogn. (n=268) nur Radio-Recogn. (n=124) nur Plakat-Recogn. (n=87) Radio-/Plakat-Mix (n=57*) Quelle: RMS; MEDIA MARKT ANALYSEN 2005; CAPI 808 Befragte aus der ZG: HHF Jahre / *geringe Fallzahl; Frage: Und haben Sie für Kühne Senf in letzter Zeit einmal Werbung gehört, gesehen oder gelesen? Lesebeispiel: 43% der Befragten, die nur über das Radio Werbekontakt zu Kühne hatten, haben sich auf Nachfrage an den Radiospot erinnert.

3 DIE WIRKUNG VON RADIOWERBUNG IM VERGLEICH ZU PUBLIKUMSZEITSCHRIFTEN Beispiel: Kampagne ARAG JuraTel im Radio-/Publikumszeitschriften-Mix Werbeerinnerung gemäß Medienkontakt 70% 27% 32% 50% 41% 44% kein Kontakt Nur PZ Nur Radio Radio/PZ-Mix 4% ungestützte Werbeerinnerung 10% gestützte Werbeerinnerung Fazit: Auch bei der Werbeerinnerung liegt Radio vor PZ! Quelle: RMS; MMA, Mannheim; Oktober 2007; CAPI Befragte Jahre HHNE > Lesebeispiel: 44% der Befragten, die nur über das Radio Werbekontakt zu ARAG hatten, haben sich auf Nachfrage an den Radiospot erinnert.

4 DIE WIRKUNG VON RADIOWERBUNG IM VERGLEICH ZU PUBLIKUMSZEITSCHRIFTEN Beispiel: Kampagne ARAG JuraTel im Radio-/Publikumszeitschriften-Mix Relevant Set und Interesse an Informationen 73% 39% 49% 54% kein Kontakt Nur PZ Nur Radio Radio/PZ-Mix 17% 1% 6% 7% ARAG kommt in Frage über ARAG informiert Fazit: Für über die Hälfte kommt ARAG zukünftig in Frage! Quelle: RMS; MMA, Mannheim; Oktober 2007; CAPI Befragte Jahre HHNE > Lesebeispiel: Für 73% der Befragten, die über Radio + PZ Werbekontakt zu ARAG hatten, kommt ARAG als Telefonanbieter in Frage..

5 Radio Print Mix Radio Print Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf. DIE WIRKUNG VON RADIOWERBUNG IM VERGLEICH ZU PRINT Beispiel: Süddeutsche Klassenlotterie Bekanntheit 91% 88% 92% 52% 46% 46% Nur Radiokontakt Nur Printkontakt Radio/Print-Mix ungestützte Bekanntheit gestützte Bekanntheit Fazit: Radiospots erzielen eine höhere Bekanntheit für das beworbene Produkt als Printanzeigen Quelle: RMS Kampagnentracking 2012; TNS Emnid, befragt wurden Personen ab 18 Jahren. Radiospot exklusiv (n=157), Print-Anzeige exklusiv (n=103), sowohl Radiospot als auch Anzeige (n=361)

6 Radio Print Mix Radio Print Mix Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf. DIE WIRKUNG VON RADIOWERBUNG IM VERGLEICH ZU PRINT Beispiel: Süddeutsche Klassenlotterie Werbeerinnerung 42% 44% 33% 26% 19% 24% Nur Radiokontakt Nur Printkontakt Radio/Print-Mix ungestützte Werbeerinnerung gestützte Werbeerinnerung Fazit: Radiospots erzielen eine höhere Werbeerinnerung für das beworbene Produkt als Printanzeigen Quelle: RMS Kampagnentracking 2012; TNS Emnid, befragt wurden Personen ab 18 Jahren. Radiospot exklusiv (n=157), Print-Anzeige exklusiv (n=103), sowohl Radiospot als auch Anzeige (n=361)

7 DIE WIRKUNG VON RADIOWERBUNG IM VERGLEICH ZUM INTERNET Anteil der erinnerten Marken an der Gesamtzahl der beworbenen Marken (Wahrnehmungschance) N= 250 Radiohörer bzw. 250 Internet-Surfer 14,7% 4,9% Ø Anzahl Internetnutzer Radiohörer beworbener Marken: 29,0 13,4 Fazit: Marken setzen sich im Radio durch! Quelle: ARD-Werbung; Radio/On, 2007; Studiotest mit 500 Internetnutzer. Radiozentrale GmbH Frühling 2013

8 DIE WIRKUNG VON RADIOWERBUNG IM VERGLEICH ZUM INTERNET Wahrnehmungschance für Werbung, die immer oder überwiegend im Internet sichtbar war, verglichen mit Radiowerbung N= 250 Radiohörer bzw. 250 Internet-Surfer 14,7% 5,0% Ø Anzahl Internetnutzer Radiohörer beworbener Marken: 23,7 13,4 Fazit: Auch unter guten Wahrnehmungsbedingungen im Internet bleibt Radiowerbung im Vorteil! Quelle: ARD-Werbung; Radio/On, 2007; Studiotest mit 500 Internetnutzer. Radiozentrale GmbH Frühling 2013

9 DIE WIRKUNG VON RADIOWERBUNG IM VERGLEICH ZUM INTERNET Branchengestützter Markenrecall Wahrnehmungschance nach Werbearten Radiowerbung Top-Banner Bottom-Banner Sky Scraper Rectangle Flash Layer Pop-up Navigation Banner Sonderformen 15% 8% 9% 5% 4% 24% 18% 5% 11% Durchschnitt ungewichtet 10,5 % Fazit: Im Durchschnitt hat Radio eine höhere Werbewirkung als Online! Quelle: ARD-Werbung; Radio/On, 2007; Studiotest mit 500 Internetnutzer. Radiozentrale GmbH Frühling 2013

10 DIE WIRKUNG VON RADIOWERBUNG IM VERGLEICH ZUM INTERNET Weniger störend. Mehr Erfolg. Branchengestützter Markenrecall Wahrnehmungschance in Prozent nach Störungswert (Werbeform ungewichtet) Werbung auf Internetseiten/im Radio empfinde ich immer nur als sehr störend 11,2% 10,3% 14,5% 12,6% 15,2% 11,6% 16,4% 15,0% 14,5% Internet Radio 5,5% Anteil in % Völlig richtig Annähernd richtig Unentschieden Annäherend falsch Völlig falsch Lesebeispiel: Die 23 Prozent der Internetuser, die Werbung auf Internetseiten immer nur als störend empfinden, erinnern branchengestützt 5,5 Prozent der für sie wahrnehmbaren Internetwerbung. Quelle: ARD-Werbung; Radio/On, 2007; Studiotest mit 500 Internetnutzer. Radiozentrale GmbH Frühling 2013