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Heike Ilse Dittmar
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1 Radio goes Community Chancen und Risiken der Social Networks on Air Prof. Dr. Marc Drüner München, Prof. Dr. Marc Drüner - 1 Agenda Intro Web Communities Social Driving 2.0, Dash & Co. Making Money Prof. Dr. Marc Drüner md@td-berlin.com - 2

com - 1 Agenda Intro Web 2.0 + Communities Social Driving 2.

2 Das ist Web 2.0! offen + transparent Die University of Oregon hat 1971 bei der Neugestaltung ihres Campus keine Wege gelegt, sondern überall Rasen gesät. Erst nach einiger Zeit wurden die sich bildenden Trampelpfade geteert. Prof. Dr. Marc Drüner md@td-berlin.com - 3 ein spielerischer Weg Web 2.0 zu verstehen Web2.0 Poker Cards Prof. Dr. Marc Drüner md@td-berlin.com - 4

keine Wege gelegt, sondern überall Rasen gesät.

3 Prof. Dr. Marc Drüner - 5 Facebook Prof. Dr. Marc Drüner md@td-berlin.com - 6

4 that sus Prof. Dr. Marc Drüner - 7 Facebook ist offen für Alle und wird so zu dem größten Marktplatz der Welt. Newsfeeds Applications Prof. Dr. Marc Drüner md@td-berlin.com - 8

5 und wer hat s erfunden???? Prof. Dr. Marc Drüner md@td-berlin.com , Bertholt Brecht, Radio Theory Der Rundfunk wäre der denkbar großartigste Kommunikationsapparat des öffentlichen Lebens, ein ungeheures Kanalsystem, das heißt, er wäre es, wenn er es verstünde, nicht nur auszusenden, sondern auch zu empfangen, also den Zuhörer nicht nur hören, sondern auch sprechen zu machen und ihn nicht zu isolieren, sondern ihn auch in Beziehung zu setzen. Prof. Dr. Marc Drüner md@td-berlin.com - 10

öffentlichen Lebens, ein ungeheures Kanalsystem, das heißt, er wäre es, wenn er es verstünde, nicht nur auszusenden, sondern

6 und wer hat s perfektioniert??? Prof. Dr. Marc Drüner md@td-berlin.com - 11 Prof. Dr. Marc Drüner md@td-berlin.com - 12

7 Der am Anfang der Vorwahlen relativ unbekannte Präsidentschaftskandidat Barack Obama hat etwa 60 Prozent von über 230 Millionen US- Dollar (ca. 146 Millionen Euro) Spendengeld im Internet eingenommen. Nachdem er mit vergleichsweise geringen finanziellen Mitteln begonnen hatte, hat er seine Konkurrentin Hillary Clinton trotz ihrer Prominenz als ehemalige First Lady schon vor Monaten abgehängt. Maßgeblich sind die zahlreichen relativ kleinen Spendenbeiträge: 90 Prozent der Internetspendensumme setzt sich aus Beträgen von 100 Dollar oder weniger zusammen. Viele von Obamas 1,3 Millionen Spendern hätten ohne den Komfort einer Online-Überweisung ihr Geld wohl behalten. und jetzt 605 Mio. $... Prof. Dr. Marc Drüner - 13 Automotive2.0 Prof. Dr. Marc Drüner - 14

Maßgeblich sind die zahlreichen relativ kleinen Spendenbeiträge: 90 Prozent der Internetspendensumme setzt sich aus Beträgen von 100 Dollar oder weniger zusammen.

8 Dash Express: Social Communities und Social Content kommen in s Auto Start First Quarter 2008 Usability Internet connected Mobile GPS Device Floating Data as a powerful Navigation Value Proposition Price $ monthly Fee of $ Prof. Dr. Marc Drüner md@td-berlin.com - 15 Aber nicht nur Navigation Dash kooperiert mit Web2.0 Unternehmen Yahoo! Local Search: All thinkable classified content goes Car Upcoming.org: Community-based Event Site Last.fm: community based music provider Zillow.com: most spectacular Housing Site in the US Prof. Dr. Marc Drüner md@td-berlin.com - 16

com - 15 Aber nicht nur Navigation Dash kooperiert mit Web2.0 Unternehmen Yahoo! Local Search: All thinkable classified content goes Car Upcoming.

9 Dash Express geht den Facebook weg und öffnet sich Dash strives to get you the information you need in your car every day. Our open approach allows any partner to develop DashApps - applications that you can add to your device from MyDash in order to make your navigation experience even more powerful. Prof. Dr. Marc Drüner md@td-berlin.com - 17 Applikationen What houses are for sale in this neighborhood? With the "Coldwell Banker Home Search" button, you can instantly access real estate listings and property details from your car and route right to them. What's that tune I just heard? MediaGuide enables you to find the name of the song you just heard on the radio by tapping the "BakTrax Radio" button on your Dash Express. Is there a speed trap ahead? The "Trapster Find Traps Now" button warns you when there is a live speed trap, photo enforcement camera, or typical enforcement location nearby. When and where is my meeting? Access your electronic calendars (Outlook, Yahoo! or Google) from your Dash Express with the "myfunambol Calendar" button. Is it going to rain? Get up-to-the-minute information about current and future weather conditions with the "WeatherBug" button. Prof. Dr. Marc Drüner md@td-berlin.com - 18

Marc Drüner md@td-berlin.com - 17 Applikationen What houses are for sale in this neighborhood?

10 und wem haben wir das alles zu verdanken? Prof. Dr. Marc Drüner - 19 Intro Web 2.0 Social Driving 2.0, Dash & Co. Prof. Dr. Marc Drüner - 20 Listening to the Customer Social (Car) Media Analysis Summary

0 Social Driving 2.0, Dash & Co. Prof. Dr. Marc Drüner md@td-berlin.

11 und Nokia Nokia Navigation Multimediaportal Ovi sdfsdf Car Navigation Pedestrian Navigation Local Search Sharing with Community (Ovi) Prof. Dr. Marc Drüner - 21 Live Traffic Videos auf dem iphone iphone Application Prof. Dr. Marc Drüner - 22

(Ovi) Prof. Dr. Marc Drüner md@td-berlin.

12 Open Source Infotainment Systems im Auto Google Android infotainment system "We're starting sdfsdfto see Android get designed in on devices that extend way beyond the phone - things that might go in the automobile I think you'll see them in I would be shocked if you didn't John Bruggeman, chief marketing officer at Wind River Systems Prof. Dr. Marc Drüner md@td-berlin.com - 23 Exkurs: Googlisierungder Welt Prof. Dr. Marc Drüner md@td-berlin.com - 24

13 Stärken regionaler Kontaktpunkte then Lokale Tageszeitungen Lokale Internetportale Lokales Radio Regionale Marktkenntnis Relevanz und Content Tiefe Zielgruppenverständnis Netzwerk mit lokalen Vermarktern / Werbekunden Prof. Dr. Marc Drüner md@td-berlin.com - 25 Prof. Dr. Marc Drüner md@td-berlin.com - 26

Tiefe Zielgruppenverständnis Netzwerk mit lokalen Vermarktern / Werbekunden

14 Prof. Dr. Marc Drüner - 27 könnte sich eine eigenständige Community th Ave. gebildet haben? Prof. Dr. Marc Drüner - 28

15 Google scannt + archiviert weltweit Zeitungen Google Newspaper Vorletzte Woche Und vermarktet Printanzeigen Prof. Dr. Marc Drüner md@td-berlin.com - 29 Google steigt in Vermarktung von TV Werbung ein und bietet als USP genaue Messbarkeit des Konsumentenverhaltens Google TV Werbung Vorletzte Woche NBC Universal verkauft TV-Werbezeit künftig auch über Google Googles Zielgruppe: kleine Werbungstreibende, die noch nie TV Werbung geschaltet haben Genaue Messbarkeit des Konsumentenverhaltens während der Werbung durch spezielle Set-Top Boxen Dadurch deutliche Reichweitensteigerung der Google TV Vermarktung Prof. Dr. Marc Drüner md@td-berlin.com - 30

2008 Woche NBC Universal verkauft TV-Werbezeit künftig auch über Google Googles Zielgruppe: kleine Werbungstreibende, die noch nie TV Werbung geschaltet haben Genaue

16 Prof. Dr. Marc Drüner - 31 Prof. Dr. Marc Drüner - 32

17 Intro Web 2.0 Social Driving 2.0, Dash & Co. Listening to the Customer Social (Car) Media Analysis Der Traum einer jeden Marketers wird wahr und der Albtraum für uns Konsumenten Prof. Dr. Marc Drüner - 33 Summary und Geldverdienen2.0??? Prof. Dr. Marc Drüner - 34

jeden Marketers wird wahr und der Albtraum für uns Konsumenten Prof. Dr.

18 Prof. Dr. Marc Drüner $ Prof. Dr. Marc Drüner md@td-berlin.com - 36

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20 Diesen Staubsauger hat woot.com 3200mal verkauft. An einem einzigen Tag! Prof. Dr. Marc Drüner - 39 Prof. Dr. Marc Drüner - 40

21 Web meets Commerce! - E-Commerce Erfolgsfaktoren Studie der TU Berlin / Steinbeis University Berlin Erfolgsfaktoren Web Erfolgsfaktoren ecommerce Offene Standards Mini Applikationen Live Long Tail Local Visual Lifestreams Social Virtuelle Güter Personalization Prof. Dr. Marc Drüner md@td-berlin.com - 41 E-Commerce Erfolgsfaktoren Studie der TU Berlin / Steinbeis University Berlin Long Tail ecommerce Erfolgsfaktoren Personalization Live Visual Virtuelle Güter Offene Standards Web Erfolgsfaktoren Mini Applikationen Local Social Lifestreams Prof. Dr. Marc Drüner md@td-berlin.com - 42

22 Case Study: Best Buy Long Tail ecommerce Erfolgsfaktoren Personalization Live Visual Virtuelle Güter Offene Standards Web Erfolgsfaktoren Mini Applikationen Local Social Lifestreams Prof. Dr. Marc Drüner - 43 Übersicht - Ausgewählte Best Buy Site Features ecommerce Erfolgsfaktoren Long Tail Personalization Live Visual Live Shopping Farben Shopping Virtuelle Güter Web Erfolgsfaktoren Offene Standards Mini Applikationen Local Social Lifestreams Virtuelle Güter Shopping Social Shopping & Reviews Prof. Dr. Marc Drüner md@td-berlin.com - 44

23 erinnern Sie sich noch an Zappos???? Long Tail Soziale Interaktion ecommerce Erfolgsfaktoren Personalization Live Visual Virtuelle Güter Detaillierte User Bewertungen Web Erfolgsfaktoren Offene Standards Mini Applikationen Local Social Live Kanal Mini Umfragen zum Produkt Lifestreams Prof. Dr. Marc Drüner - 45 Agenda Intro Web 2.0 Social Driving 2.0, Dash & Co. Listening to the Customer Social (Car) Media Analysis Summary Prof. Dr. Marc Drüner - 46

24 Homework No. 1 register with Facebook...register with facebook and at least have a look at why millions of people are so fascinated by it but do it and don t let yourself be registered by your secretary Prof. Dr. Marc Drüner md@td-berlin.com - 47 Homework No. 2 Have fun + play Cards Prof. Dr. Marc Drüner marc.druener@td-berlin.com Prof. Dr. Marc Drüner md@td-berlin.com - 48

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