ONLINE-PR FÜR STARTUPS UND EXISTENZGRÜNDER

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1 ONLINE-PR FÜR STARTUPS UND EXISTENZGRÜNDER Viorel Sima Fotolia.com Erfolgreiche Online-Kommunikation und Kundengewinnung über Presseportale und Social Media ADENION GmbH Merkatorstraße Grevenbroich Web: Blog: Vertretungsberechtigter Geschäftsführer: Dipl. Ing. Andreas Winkler, Melanie Tamblé Registernummer: HRB 8141 Amtsgericht Mönchengladbach

2 INFO Erfahren Sie in diesem Leitfaden, wie Sie über Presseportale und Social Media auf die Top-Positionen in den Suchmaschinen klettern, mehr Veröffentlichungen erzielen und damit Ihre Bekanntheit und Reputation steigern, Ihr Expertenwissen weit verbreiten und mehr Kunden erreichen, in 3 Schritten eine erfolgreiche Online-PR und Social Media Strategie entwickeln und mehr Kunden gewinnen. Erfolgreiche Online-PR für Startups und Existenzgründer 2 / 23

3 Inhalt Die Online-PR und der Medienwandel... 4 Der Weg zu neuen Kunden führt über die Suchmaschinen... 4 Suchmaschinen lieben Text... 5 Die Online-Pressemitteilung als Kundenmitteilung... 7 Content ist King So entwickeln Sie relevante Inhalte für Ihre Kunden Die Content Strategie: Finden Sie heraus, was Ihre Kunden wirklich wollen Keywords are the Key Über Presseportale in die Suchmaschinen Die Online-PR und der Medienwandel Social Media ist mehr als Facebook und Twitter Social Media ist Dialog Schritte zur perfekten Online-PR und Social Media Strategie Sichten und optimieren Sie Ihr vorhandenes Informations- und Präsentationsmaterial Vernetzen Sie Ihre Inhalte Veröffentlichen Sie Ihre Inhalte weitreichend über die verschiedenen PR- und Social Media Kanäle Online-PR Checkliste: Inhalte veröffentlichen Starter Paket für Startups und Existenzgründer Über PR-Gateway Erfolgreiche Online-PR für Startups und Existenzgründer 3 / 23

4 DIE ONLINE-PR UND DER MEDIENWANDEL Die Online-PR zieht ihre größten Vorteile aus dem Umbruch in der Medienwelt. Während in der klassischen Medienwelt die Nachrichten und Informationen von Journalisten und Redakteuren veröffentlicht werden, kann im Web 2.0 jeder Inhalte publizieren. Dies bietet für Unternehmen ganz neue Möglichkeiten, Inhalte und Informationen selbst zu erstellen und in der Weite des Internets zu verbreiten. Insbesondere für Startups bietet die Online-PR ganz neue Wege, um auch mit kleinen Marketing-Budgets eine große Reichweite im Internet zu erzielen. Die Online-Medien ermöglichen den direkten Zugang zu den Zielgruppen, ohne den Umweg über die klassischen Medienmittler. Als Startup können Sie so die Steuerung Ihrer Inhalte und Informationen selbst in die Hand nehmen, um Ihre Kunden und Interessenten direkt zu erreichen. Über die neuen Medien bringen Sie Ihre Inhalte und Themen direkt dorthin, wo Ihre Zielgruppen bereits sind. Als Gründer verfügen Sie über fundiertes Expertenwissen in Ihrem Spezialgebiet. Dieses Wissen können Sie in Form einer Content Marketing und Online-PR Strategie gezielt als Kundenmagnet einzusetzen, um Leads zu generieren und neue Kunden zu gewinnen. Dieser Leitfaden zeigt Ihnen, wie Sie sich mit einfachen Mitteln erfolgreich im Internet in Szene setzen und durch die Veröffentlichung von Online-Mitteilungen über Presseportale, Branchenportale und Social Media auf die Top Positionen der Suchmaschinen gelangen und so die Kundengewinnung effektiv zu fördern. DER WEG ZU NEUEN KUNDEN FÜHRT ÜBER DIE SUCHMASCHINEN Das Internet hat sich zur wichtigsten Informationsquelle entwickelt. Sowohl für Konsumenten, als auch für Business-Entscheider sind die Online-Medien die primäre Informationsquelle auf der Suche nach Informationen und Dienstleistern. Menschen suchen jedoch nicht unbedingt immer gezielt nach Anbietern und Dienstleistungen, sondern die Suche startet meist mit einer Frage oder einer Problemstellung, z.b. Wie kann ich schnell abnehmen?, Welche Methoden der Energieeinsparung gibt es? Wo finde ich eine günstige Hausratsversicherung? Vor allem die Suchmaschinen sind der primäre Ausgangspunkt für die Suche nach Informationen. Über 86% der Deutschen googeln sich durchs Web. Wer im Internet gefunden werden will, muss vor allem in den Suchmaschinen präsent sein. Erfolgreiche Online-PR für Startups und Existenzgründer 4 / 23

5 BEWERTUNGSKRITERIEN DER SUCHMASCHINEN Relevante Inhalte (Content) Thematische Schlüsselbegriffe (Keywords) Qualitative Links von themenrelevanten Websites (Backlinks) Suchmaschinen lieben Text Suchmaschinen bewerten Online-Texte besonders in Bezug auf Aktualität, Relevanz und redaktioneller Qualität. Redaktionelle Texte, wie zum Beispiel Fachartikel, Pressemitteilungen oder Präsentationen liefern somit gutes Futter für die Suchmaschinen (Content). Die Einbindung thematisch relevanter Keywords und Links sowie ein qualitatives Link-Building durch Veröffentlichungen auf vielen verschiedene Websites und Portalen unterstützen zusätzlich eine gute Positionierung und Auffindbarkeit in den Suchmaschinen. Menschen suchen im Internet vor allem nach nützlichen und lösungsorientierten Informationen. Als Startup verfügen Sie über wertvolles Know-how in Ihrem Fachgebiet (relevanter Content). Dieses Fachwissen können Sie in Form von Text- und Bildbeiträgen über verschiedene Online-Medien veröffentlichen und damit auf die Top-Positionen in den Suchmaschinen bringen. Für die Aufbereitung Ihres Fachwissens stehen Ihnen viele verschiedene Online-Medien zur Verfügung. Erfolgreiche Online-PR für Startups und Existenzgründer 5 / 23

6 Die Veröffentlichung auf einem Portal erzielt eine gewisse Reichweite. Die Veröffentlichung auf vielen verschiedenen Portalen vergrößert diese Reichweite, da die Suchmaschinen die Beiträge mehrfach indizieren. Zusätzlich bewegen sich Internetnutzer aus persönlichen Gründen und zu verschiedenen Zeiten in unterschiedlichen Medien. Bedienen Sie sich daher einer Vielzahl von Online-Medien, um möglichst viele potentielle Kunden mit Ihren Inhalten zu erreichen. So schaffen Sie zudem mögliche Anlaufstellen (Touchpoints) im Internet für Ihre Kunden. Links in den Online-Texten führen die Leser direkt auf Ihre Unternehmenswebsite und sorgen für eine unmittelbare Verbindung zwischen dem Online-Text und Ihren Angeboten. Mit Verweis auf einen virtuellen Verkaufsraum (Point of Sale) lassen sich Interessenten schnell und einfach zu neuen Kunden wandeln. Erfolgreiche Online-PR für Startups und Existenzgründer 6 / 23

7 DIE ONLINE-PRESSEMITTEILUNG ALS KUNDENMITTEILUNG Das Format der Pressemitteilung eignet sich besonders gut als Suchmaschinen-Futter, denn Pressemitteilungen sind aktuell, enthalten viel redaktionellen Text und sie lassen sich sehr einfach über viele verschiedene Portale im Internet verbreiten. Die Online-Pressemitteilung hat sich zu einem ganz neuen, eigenständigen Kommunikationsinstrument entwickelt. Durch die Verbreitung im Internet wird die Mitteilung öffentlich. Die Online-Pressemitteilung erreicht daher nicht nur Medienkontakte, sondern vor allem auch Kunden und Interessenten direkt. Erfolgreiche Online-PR für Startups und Existenzgründer 7 / 23

8 Presseportale, Blogs und Social Media bringen die Online-Pressemitteilung in die Suchmaschinen und von dort zu interessierten Lesern. Die Pressemitteilung wird zur Kundenmitteilung und damit zu einem ganz eigenständigen Kommunikationsinstrument mit ganz neuen Möglichkeiten für die inhaltliche und formelle Gestaltung. Erfolgreiche Online-PR für Startups und Existenzgründer 8 / 23

9 Im Gegensatz zur Medienberichterstattung bestimmen Sie bei den Online-Pressemitteilungen den Meldungsinhalt selbst. Die Online-Pressemitteilung kann beliebige, relevante Informationen für Ihre Zielgruppen kommunizieren. Der Mehrwert für die Leser entscheidet darüber, ob die Meldung gelesen wird. Neben klassischen Pressethemen, wie neue Produktvorstellungen, Kooperationen oder Personalien, dienen die Online-Pressemitteilungen der direkten Kundeninformation. Die Online-Mitteilung kann daher auch Form und Inhalt eines Fachbeitrags, eines Blogbeitrags oder Newsletter-Artikels annehmen. Die Online-Mitteilung ist aber nicht nur ein Informationsmedium, sondern sie kann auch eine direkte Verbindung zwischen dem Text und Ihrem Unternehmen aufbauen. Hyperlinks im Text können interessierte Leser gezielt auf weiterführende Informationen oder Angebote auf Ihrer Website führen. Somit können Sie die Online-Mitteilungen auch gezielt zur Leadgenerierung und Kundengewinnung einsetzen. Erfolgreiche Online-PR für Startups und Existenzgründer 9 / 23

10 Somit bietet die Online-Pressemitteilung ein ideales Kommunikationsinstrument, um Informationen weitreichend im Internet zu verbreiten, mehr Reichweite und Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu erzeugen und mehr potentielle Kunden direkt zu erreichen. CONTENT IST KING SO ENTWICKELN SIE RELEVANTE INHALTE FÜR IHRE KUNDEN Menschen suchen im Internet vor allem nach nützlichen und lösungsorientierten Informationen. Doch wie entwickelt man relevante Inhalte und wie kommen die Inhalte zu den Kunden? Die Content Strategie: Finden Sie heraus, was Ihre Kunden wirklich wollen In Ihrem Businessplan haben Sie Ihre Zielgruppe definiert. Sie wissen am besten, welchen Bedarf es für Ihr Angebot gibt und welche Probleme einfach zu lösen sind. Versetzen Sie sich jetzt in Ihre Kunden. Vielleicht haben Sie bereits erste Kundengespräche geführt. Stellen Sie zusammen, welche Fragen und Probleme Ihre Kunden haben und mit welchen Herausforderungen sie sich beschäftigen. Das Internet bietet Ihnen viele weitere Informationsquellen, die Sie für die Recherche nach kundenrelevanten Inhalten nutzen können. Schauen Sie zum Beispiel auf Frageportale, z.b. Gute-Frage.de, Experten- oder Branchenportale, welches viel diskutierte Themen und Probleme in Ihrem Fachbereich sind. Nutzen Sie auch Gruppen und Foren in Social Media, die sich mit Fachfragen oder Tipps beschäftigen. Überlegen Sie, welche Fragen Sie mit Ihrem Fachwissen beantworten können. Vielleicht haben Sie bereits ein Anwendungsbeispiel oder eine gute Kundenreferenz, die Sie als Case Study aufbereiten können. Machen Sie diese Fragen und Antworten zu Ihrer Content-Strategie. Erfolgreiche Online-PR für Startups und Existenzgründer 10 / 23

11 Keywords are the Key TIPP Google Keyword-Tool: dtool TIPP Die Suchmaschinen durchsuchen die Webinhalte nach Phrasen und Schlagworten (Keywords). Sie ordnen die Inhalte den entsprechenden Suchanfragen zu und zeigen diese gemäß Ihrer Relevanz in den Ergebnislisten an. Die Wahl der richtigen Keywords für die Texterstellung entscheidet darüber, ob Ihre Inhalte eine gute und vor allem sichtbare Platzierung in den Ergebnislisten von Google und Co. erreichen. Nicht die Begriffe aus der Fachsprache, sondern die Begriffswelt der Zielgruppen sind die Erfolgsfaktoren in den Suchmaschinen. Denn nur das, was gesucht wird, kann auch gefunden werden. Prüfen Sie die wichtigsten Schlagworte mit einem Keyword-Analyse Tool, z.b. der Google Keyword Analyse, um herauszufinden, welche Relevanz diese Begriffe bei den Suchanfragen haben. Verwenden Sie die Keywords insbesondere in Überschriften, Teasertexten und Zwischenüberschriften. Optimieren Sie Ihre Texte auf jeweils 1-3 Keywords pro Text und verwenden Sie diese Keywords mit einer Keyword- Dichte von 2-3 %. Keyword-Dichte Prüfung: Zur Keyword-Suche und Relevanzbewertung von Suchbegriffen. Zur Messung der Keyword- Dichte in PR-Texten. Erfolgreiche Online-PR für Startups und Existenzgründer 11 / 23

12 Analysieren Sie Ihre Kundengespräche und sammeln Sie wichtige Fragestellungen und Probleme Ihrer Kunden. Recherchieren Sie in Branchenforen und Social Networks, über welche Themen Ihre Zielgruppen diskutieren. Nutzen Sie Ihr Spezialwissen, um interessante Informationen, Tipps und Anleitungen rund um Ihre Produkte und Services zu entwickeln. Bereiten Sie Antworten, Tipps und Anleitungen für verschiedene Online-Medien auf: Fachbeiträge, Whitepapers, Präsentationen, Online- Pressemitteilungen, Social Media News, Bilder und Videos. Achten Sie auf die Begriffswelt Ihrer Kunden und entwickeln Sie ein Keyword-Portfolio. Optimieren Sie Ihre Texte auf 1-3 Keywords und verwenden Sie eine Keyword-Dichte von 2-3%. Erfolgreiche Online-PR für Startups und Existenzgründer 12 / 23

13 Über Presseportale in die Suchmaschinen INFO Presseportal-Report Presseportale bringen Ihre Textbeiträge in die Suchmaschinen, denn die contentreichen Portale werden aufgrund der Aktualität und Qualität ihrer Inhalte von Suchmaschinen gut gelistet und indiziert. Eine weitreichende Veröffentlichung von Inhalten über Presseportale ist daher eine wichtige Grundlage, um eine gute Sichtbarkeit und Reichweite im Internet zu erzielen und neue Kunden zu erreichen. Es gibt inzwischen eine Vielzahl von Presseportalen, die Pressemitteilungen unmittelbar im Internet veröffentlichen. Viele der Portale bieten ihre Dienste sogar kostenlos an. Die große Anzahl an kostenlosen Portalen bietet vor allem Startups mit schmalen Marketing- und PR-Budgets die Möglichkeit, von einer günstigen Medienpräsenz zu profitieren. Die entscheidenden Faktoren für die Reichweite und Auffindbarkeit im Internet sind Relevanz, Aktualität und Regelmäßigkeit. Die parallele Publikation von Pressemitteilungen auf vielen verschiedenen Presse-portalen erzeugt deutlich mehr Resonanz, als die Veröffentlichung von Unternehmensnachrichten auf lediglich einem Portal 1. Presseportale sind daher ein wichtiger Baustein in der Online-PR. Erfolgreiche Online-PR für Startups und Existenzgründer 13 / 23 1 Studie der Arbeitsgruppe des Instituts für Public Relations und Technikkommunikation der TU Ilmenau

14 VORTEILE VON PRESSEPORTALEN Die Suchmaschen durchsuchen täglich das Internet nach aktuellen Daten. Pressemitteilungen mit aktuellen und relevanten Informationen werden daher besonders gut gelistet. Nachrichtenportale und Suchmaschinen wie Google, Yahoo, MSN oder AOL haben eigene News-Rubriken, in denen aktuelle Pressemitteilungen aus Presseportalen und Pressediensten aufgenommen und entsprechend gelistet werden. Die Kontaktinformationen der im Internet veröffentlichten Pressemitteilungen verlinken direkt auf die Unternehmenswebsite = qualitative Verlinkung der eigenen Website (Backlinks). Presseportale liefern ihre News-Streams in der Regel an eigene Presseverteiler, News Verzeichnisse und Blogs. Dies bringt eine zusätzliche Reichweite für Ihre PR-Inhalte. Die Archive der Presseportale bieten eine dauerhafte Auffindbarkeit der Pressemitteilung im Internet. Erfolgreiche Online-PR für Startups und Existenzgründer 14 / 23

15 DIE ONLINE-PR UND DER MEDIENWANDEL Die Social Media bieten viele neue Möglichkeiten, die Bekanntheit eines Unternehmens auszubauen, das Image zu verbessern und die Aufmerksamkeit für Produkte und Dienstleistungen zu erhöhen. Doch auch hierbei gilt: nur Inhalte, die relevant, nützlich oder unterhaltsam sind, werden geteilt. Social Media ist mehr als Facebook und Twitter INFO Social Media Spickzettel Eine erfolgreiche und weitreichende Social Media Strategie beinhaltet mehr als eine Facebook Page oder einen Twitter Stream. So vielfältig wie die Ausrichtungen und Funktionen der verschieden Social Media Dienste, so vielfältig sind auch die Möglichkeiten für die Veröffentlichung von Informationen: Statusmeldungen, Text-, Bild- oder Videobeiträge können auf Blogs, in Experten- und Dokumenten-Netzwerken, Bild- und Video-Portalen, sowie in RSS- und Social Bookmark Verzeichnissen publiziert werden. Neben Facebook und Twitter eignen sich Xing und LinkedIn vor allem für den B2B Bereich. Die Kommunikationsbranche bewegt sich bevorzugt bei Google+. In Dokumenten-Netzwerken wie Slideshare, Scribd oder Google Drive können Sie Pressemitteilungen, Fachbeiträge und Präsentationen als Dokumente hinterlegen. YouTube, Flickr und Pinterest dienen vor allem der Verbreitung multimedialer Inhalte. Für die Social Media Kommunikation müssen die Inhalte nicht immer komplett neu konzipiert werden. Vorhandene Fachartikel, Presse- und Online- Mitteilungen sowie Blog- und Newsletterbeiträge können interessante Informationen für Fans und Follower bietet. Das Posten von PR- Beiträgen ist daher eine gute Grundlage, die Online-PR Strategien durch Social Media effektiv zu unterstützen. Erfolgreiche Online-PR für Startups und Existenzgründer 15 / 23

16 Social Media ist Dialog INFO Social Media Leitfaden Die verschiedenen Social Media erreichen unterschiedliche Zielgruppen mit unterschiedlichen Medienaffinitäten. Menschen bewegen sich aber auch zu unterschiedlichen Zeiten in verschiedenen Netzwerken. Um eine möglichst hohe Reichweite für Ihre PR-Botschaften zu erzielen, sollten Sie verschiedene Social Media Portale nutzen. Die parallele Veröffentlichung von PR- Inhalten auf vielen verschiedenen Social Media Portalen erhöht daher die Wahrscheinlichkeit, dass die Inhalte von der Zielgruppe auch tatsächlich wahrgenommen werden. Social Media Kommunikation verläuft in Echtzeit. Nur aktuelle Beiträge werden in den sichtbaren Bereichen der News-Streams und Pinnwände angezeigt. Eine regelmäßige Kommunikation aktueller Beiträge ist daher wichtig, um die Aufmerksamkeit von Fans und Followern aufrecht zu erhalten. Die verschiedenen Social Media Formate lassen sich einsetzen, um mehr Abwechslung und Dynamik zu kreieren und neue Fans und Follower zu gewinnen. Je abwechslungsreicher Ihre Inhalte gestaltet sind, desto wahrscheinlicher ist die Resonanz von Fans und Followern. Social Media Kommunikation ist nicht nur Information der Fans und Follower, sondern auch Dialog. Um den Dialog und die Aktivitäten Ihrer Social Media Community zu fördern, können Sie Ihre Beiträge zusätzlich kommentieren, Fragen stellen oder aktiv um das Feedback Ihrer Fans bitten. Beantworten Sie vor allem Kommentare und Feedbacks zeitnah, um die Wertschätzung gegenüber Ihren Fans zum Ausdruck zu bringen. Um die Kommunikation mit Fans und Followern in den Social Media aufrechtzuerhalten, sollten Sie regelmäßig aktuelle Inhalte veröffentlichen. Die regelmäßige Veröffentlichung von relevanten und nützlichen Inhalten erhöht die Attraktivität Ihres Profils und lockt mehr Fans und Follower auf Ihre Seiten. Die regelmäßige Pflege der Social Media Profile lässt sich durch Tools vereinfachen. Zum Beispiel hilft der Social Media Manager von PR-Gateway bei der parallelen Aktualisierung der Social Media Profile in den verschiedenen Netzwerken und Blogs. Ihre Social Media News wird einmal erfasst und mit nur einem Klick auf allen wichtigen Social Media Portalen veröffentlicht. Erfolgreiche Online-PR für Startups und Existenzgründer 16 / 23

17 3 SCHRITTE ZUR PERFEKTEN ONLINE-PR UND SOCIAL MEDIA STRATEGIE 1. Sichten und optimieren Sie Ihr vorhandenes Informationsund Präsentationsmaterial Nutzen Sie bereits vorhandene Dokumente und Präsentationen und bringen Sie diese online. Vielleicht haben Sie bereits für Ihren Businessplan Textdokumente und Präsentationen erstellt, aus denen Sie Teile übernehmen können. Jedes Textdokument, jede Infografik und jede Powerpoint Präsentation liefert richtig aufbereitet gutes Futter für Google und Co. Reichern Sie Ihre vorhandenen Informationsmaterialien mit weiteren nützlichen Tipps, Fachbeiträgen und Anleitungen für Ihre Kunden an. Verwenden Sie vor allem Praxis- und Anwendungsbeispiele. Nutzen Sie dafür auch Fotos und Videos. Stellen Sie die Informationen zu Ihrem Unternehmen und Ihren Produkten und Dienstleistungen in den Hintergrund der Informationen. Oft reicht ein Impressum, ein Autorenhinweis oder ein Über uns -Absatz, indem Sie auf Ihre Kompetenzen und Ihre Produkte und Dienstleistungen hinweisen können. Lassen Sie sachliche, hilfreiche und vertrauenswürdige Informationen für sich sprechen und binden Sie Werbebotschaften eher subtil als Mehrwert in Ihre Inhalte mit ein. Prüfen Sie Ihre Dokumente auf wichtige Keywords Ihrer Zielgruppen und optimieren Sie Ihre Texte. Prüfen Sie insbesondere Überschriften, Kurzbeschreibungen, und Bildunterschriften auf sprechende Keyword-Relevanz und Keyword-Dichte. Verwerten Sie Ihre Inhalte mehrfach für verschiedene Formate, um mehr und vielfältigere Content-Medien zu erstellen. Erfolgreiche Online-PR für Startups und Existenzgründer 17 / 23

18 Ein Beispiel aus der Praxis: Als Online-Presseverteiler bieten wir unseren Kunden zahlreiche nützliche Informationen zur Online-PR, Social Media und Content Marketing an. Solche Tipps werden von uns regelmäßig als Fachbeiträge, Whitepapers, Case Studies, Online-Pressemitteilungen, Präsentationen und Videos aufbereitet. Die Verbreitung über Fachportale, Presseportale, Dokumenten-Netzwerke und Social Media unterstützt eine weitreichende Veröffentlichung und schafft so viele Anlaufstellen für potentielle Kunden. Erfolgreiche Online-PR für Startups und Existenzgründer 18 / 23

19 TIPP Verwerten Sie Ihre PR-Inhalte mehrfach: Nutzen Sie Ihre Newsletter-Beiträge auch für Online- Mitteilungen und Social Media News. Nutzen Sie Ihre Fallstudien, um aus den Inhalten Whitepapers, Fachbeiträge, Präsentationen, ggf. auch Videos, Online-Mitteilungen Social Media News zu erstellen. Erstellen Sie aus Ihren Präsentationen Videos und Textbeiträge. Extrahieren Sie Infografiken und erstellen Sie dazu kurze Text-Dokumente, die Sie für die verschiedenen Kanäle aufbereiten Posten Sie Ihre neuen Blogbeiträge als Statusmeldung mit Link zu Ihrem Blog. Erstellen Sie Ihre Presse- und Online-Mitteilungen auch als Social Media News. Verschicken Sie Informationen zu Seminaren und Veranstaltungen als Online-Mitteilung und als Einladungen an Ihre Fans und Follower. Erfolgreiche Online-PR für Startups und Existenzgründer 19 / 23

20 2. Vernetzen Sie Ihre Inhalte Relevante Inhalte alleine bringen noch keine Kunden. Eine Verlinkung der Inhalte mit Ihrer Website bildet die Brücke zwischen den Informationen auf den verschiedenen Portalen im World Wide Web und Ihrem Unternehmen. Durch den geschickten Einsatz von Links können Sie die Leadgenerierung und Kundengewinnung gezielt unterstützen. Fügen Sie daher Links und Hinweise in Ihre Online-Texte und Dokumente ein. Nutzen Sie Links in Ihren Beiträgen, um Ihre Leser auf weiterführende Informationen auf Ihrer Website zu führen. Nutzen Sie Hinweise auf weitere kostenlose Info-Angebote, zum Beispiel Leitfäden, E-Books, Test- und Schnupper-Angebote. Lenken Sie interessierte Leser mit Deeplinks direkt auf spezielle Landingpages auf Ihrer Website, um über Anmeldeformulare gezielt Adressen von Interessenten zu gewinnen. Nutzen Sie auch Querverweise auf ergänzende Dokumente, weiterführende Seminare oder Videos, um Ihre Informationen weitreichend miteinander zu verknüpfen. 3. Veröffentlichen Sie Ihre Inhalte weitreichend über die verschiedenen PR- und Social Media Kanäle Zielgruppen sind schon lange nicht mehr homogen und daher auch nicht über ein einziges Medium erreichbar. Jede Zielgruppe hat unterschiedliche Informations-bedürfnisse und nutzt verschiedene Kommunikations-kanäle zu unterschiedlichen Zeiten und Zwecken. Die große Anzahl der PR- und Social Media Portale bieten Ihnen die Möglichkeit, Ihre Inhalte in verschiedenen Formaten sehr schnell und kostengünstig über die unterschiedlichen Kanäle zu verteilen. Bilder, Videos und Textbeiträge sind besonders beliebte Formate für die Social Media Kommunikation. Daher eignen sich zum Beispiel Online-Mitteilungen, Fachartikel oder Whitepapers, genauso wie Grafiken, Präsentationen oder Videobeiträge für die Social Media Kommunikation. Textbeiträge lassen sich besonders gut auf Presse- und Fachportalen, in Experten-Netzwerken und über Dokumenten-Netzwerke verteilen. So schaffen Sie viele mögliche Anlaufstellen für Ihre Zielgruppen. Bilder, Infografiken und Videos stehen inzwischen bei Google auf den oberen Plätzen der Ergebnislisten. Die Veröffentlichung von Bild- und Videobeiträgen über die verschiedenen Foto- und Video-Communities ist daher eine gute Möglichkeit mehr Treffer in den Suchergebnissen zu erzielen. Erfolgreiche Online-PR für Startups und Existenzgründer 20 / 23

21 ONLINE-PR CHECKLISTE: INHALTE VERÖFFENTLICHEN Nutzen Sie Presseportale zur Veröffentlichung von Online- Pressemitteilungen, Unternehmensnews und Fachbeiträgen. Veröffentlichen Sie Fachartikel, Präsentationen und Whitepapers regelmäßig auf Fachportalen und in Dokumenten-Netzwerken wie Slideshare, Scribd und Google Drive. Veröffentlichen Sie Bilder, Videos und Präsentationen in Social Communities, auf Flickr, YouTube, Pinterest und Co. Jede Veröffentlichung auf einem Portal erhöht die Reichweite und Sichtbarkeit Ihrer Inhalte bei Ihren Zielgruppen. Erfolgreiche Online-PR für Startups und Existenzgründer 21 / 23

22 STARTER PAKET FÜR STARTUPS UND EXISTENZGRÜNDER Um Sie bei der Umsetzung Ihrer persönlichen Online-PR Kampagne zu unterstützen, haben wir ein kleines Starter Paket für Sie vorbereitet: INFO Starter Paket Leitfaden Online-PR für Startups und Existenzgründer : Erfahren Sie, wie Sie die Online-PR effektiv für die Leadgenerierung und Kundengewinnung nutzen können. Checkliste: Online-PR: Erste Schritte für Startups und Existenzgründer : Erhalten Sie auf einen Blick alle wichtigen Fakten für den Start Ihrer PR-Kampagne im Web. Testen Sie PR-Gateway 14 Tage lang kostenlos und machen Sie sich mit den Funktionen und Vorteilen des Online- Presseverteilers vertraut. Versenden Sie in Ihrer Testphase 1 Pressemitteilung/Produktnews und 1 Social Media News kostenlos. Erfahren Sie mehr über das Starter Paket für Startups und Existenzgründer Erfolgreiche Online-PR für Startups und Existenzgründer 22 / 23

23 ÜBER PR-GATEWAY Die Verbreitung von PR-Informationen über verschiedene Websites und Portale führt zu einer besseren Sichtbarkeit in den Suchmaschinen und zu einer höheren Aufmerksamkeit von Medien und Kunden. Die regelmäßige Veröffentlichung über viele verschiedene Presseportale, Newsdienste und Social Media Portale ist daher eine wichtige Basis für eine langfristige und nachhaltige Online-PR und Marketing Strategie im Internet. Zahlreiche Presseportale sorgen für eine Verbreitung von PR-Texten. Weitere Veröffentlichungsmöglichkeiten bieten Blogs, RSS-Dienste, Content Netzwerke und Social Media. PR-Gateway unterstützt Unternehmen und Agenturen bei der weitreichenden Verbreitung von Pressemitteilungen, Unternehmens- und Produktinformationen, Artikeln und Social Media News und bietet einen zentralen Zugang zu allen wichtigen Medien und Portalen. Der Mehrfachaufwand für die manuelle Pflege und Aktualisierung der einzelnen Portale entfällt. Die PR-Mitteilungen werden nur einmal erfasst und per Klick an alle gewünschten Portale und Medien übermittelt. Das spart vor allem Zeit und Ressourcen und bringt die Meldungen und Beiträge in kürzester Zeit zu den Zielgruppen. Folgen Sie uns: Impressum: ADENION GmbH, Merkatorstr. 2, D Grevenbroich Tel.: +49 (0) , Fax: +49 (0) Web: Erfolgreiche Online-PR für Startups und Existenzgründer 23 / 23