Sinn von Nachhaltigkeit

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1 Sinn von Nachhaltigkeit Investition in die Akzeptanz, die ein Unternehmen in der Gesellschaft findet Positive Wirkungen nach innen, auf die Arbeitnehmer Insgesamt erfolgreicheres Unternehmen Problem: der Begriff Nachhaltigkeit ist in der Öffentlichkeit mit unterschiedlichen (oder keinen) Inhalten gefüllt 1

2 Erkennen, was In ist If you don`t manage issues, issues will manage you Issue-monitoring gesellschaftliche Trends antizipierende PR-Arbeit 2

3 Issue-Monitoring Auswertung/ Kontrolle PR-Maßn. Umfeldbeobachtung (Monitoring) Aggregation/ Bündelung von von Trends Formulierung PR-Strategien/ Maßnahmen Diagnose von von Brisanz/ Relevanz 3

4 Issue-Monitoring Auswertung/ Steigerung Steigerung der der Kontrolle Zugriffe? PR-Maßn. Zugriffe? Kundenzahl/ Kundenzahl/ der der Hohe Hohe Umfeldbeobachtung Ausstattung ; Ausstattung ; techn. techn. (Monitoring) Läden Läden gibt s gibt s um um die die Ecke Ecke Aggregation/ Akzeptanz Akzeptanz + Notwendigkeit; Bündelung Notwendigkeit; Technik von Technik von Trends Zeit- Formulierung Zeit-und und Kostenersparniersparnis Kosten- PR-Strategien/ Maßnahmen Diagnose Läden Läden um um von von Brisanz/ die die Ecke Ecke Technik Relevanz Technik 4

5 Issue-Monitoring Auswertung/ Steigerung Steigerung der der Kontrolle Zugriffe? PR-Maßn. Zugriffe? Kundenzahl/ Kundenzahl/ der der Zeit- Formulierung Zeit-und und Kostenersparniersparnis Kosten- PR-Strategien/ Maßnahmen Hohe Hohe Umfeldbeobachtung Ausstattung ; Ausstattung ; techn. techn. (Monitoring) Läden Läden gibt s gibt s um um die die Ecke Ecke Proaktive absatzrelevante Diagnose Läden Läden um um von von Brisanz/ die die Ecke Ecke Technik Relevanz Technik Aggregation/ Akzeptanz Akzeptanz + Notwendigkeit; Bündelung Notwendigkeit; Technik von Technik von Trends Öffentlichkeitskommunikation 5

6 Issue-Monitoring Proaktive absatzrelevante Öffentlichkeitskommunikation 6

7 Nachhaltiges Wirtschaften in SF Handlungsorientierte Verbindung von ökologischen, ökonomischen, sozialen Zielen Möglichkeiten, nachhaltiges Wirtschaften zu erfahren Förderung einer veränderten Lebensgestaltung sowie Herausbildung neuer Einstellungen und Kompetenzen Entwicklung der Fähigkeit, Solidarität zu entwickeln und mit Unsicherheiten und Risiken umzugehen 7

8 Gestaltungskompetenz Vorausschauendes Denken Fähigkeit zu interdisziplinärer Herangehensweise bei Problemlösungen/ Innovationen Vernetzungs-/ Planungskompetenz Kommunikative Kompetenz Motivationskompetenz Reflexionskompetenz Vermögen, die Zukunft von Gemeinschaften in aktiver Teilhabe im Sinne nachhaltiger Entwicklung modellieren/modifizieren zu können. 8

9 Ziele nachhaltiger SF Sammeln erster wirtschaftlicher Erfahrungen Erlernen von wirtschaftlichem Handeln und Denken in einem wirklichkeitsnahen Umfeld Dies alles unter der Prämisse der Nachhaltigkeit 9

10 Was bedeutet Nachhaltigkeit? Unzählige Definitionen, was Nachhaltigkeit bedeutet, bzw. was diese beinhaltet Nachhaltigkeitsdreieck (Ökologie, Soziales, Ökonomie) zusätzliche globale, kulturelle, psychologische, ethische, institutionelle etc. Faktoren unterschiedliche Gewichtung der einzelnen Faktoren unterschiedliche Betrachtungsweisen (interoder/und intragenerationell) 10

11 Das Nachhaltigkeitsdreieck Ökonomische Zielsetzung: Wirtschaftlichkeit Ökologische Zielsetzung: Umweltschutz Ökonomisch Ökonomisch Sozial Sozial Ökologisch Soziale Zielsetzung: Solidarität/Kohäsion/ Konsens 11

12 Das Nachhaltigkeitsdreieck Ökonomische Zielsetzung: Wirtschaftlichkeit Ökologische Zielsetzung: Umweltschutz Ökonomisch Ökonomisch Sozial Sozial Ökologisch Soziale Zielsetzung: Solidarität/Kohäsion/ Konsens 12

13 Das Nachhaltigkeitsdreieck Ökonomisch Ökonomisch Sozial Sozial Schnittpunkt: Balance aller drei Ebenen Ökologisch 13

14 Nachhaltige Entwicklung Unterschiedliche Herangehensweisen, um nachhaltige Entwicklung zu fördern: Positive Zieldefinitionen: Bestimmung dessen, was nachhaltig ist Erstellung eines Konzepts eines akzeptablen Entwicklungskorridors: Festlegung, welche Entwicklung nicht erwünscht ist. 14

15 Soziale Indikatoren Informationsoffenheit Geschlechterfrage Verbraucherinteressen Arbeitnehmerinteressen Behinderteninteressen 15

16 Nachhaltigkeitsberichte...transportieren mit ihren Inhalten der Öffentlichkeit gegenüber, dass das Unternehmen offen kommuniziert Zielkonflikte verdeutlicht fremde Interessen mit den eigenen fair abwägt Demonstration von Verantwortungsbewusstsein nach außen wie auch nach innen. 16

17 Nachhaltigkeitsberichte Unterscheiden sich von traditionellen Formen der Berichterstattung eines Unternehmens ganzheitliche Darstellung relevanter Zusammenhänge Aufzeigen von Wechselbeziehungen Darstellung der Entwicklungsperspektiven des Unternehmens 17

18 Nachhaltigkeitsberichte Was sollte auf jeden Fall enthalten sein? Quantitative Werte Ausführliche Informationen zu Schlüsselthemen 18

19 Inhalte eines Nachhaltigkeitsberichts Texte und Kennzahlen Konkrete Zielsetzungen Offenheit/ Integration 19

20 Schülerfirmen und nachhaltige Ökonomie Shareholder- vs.. Stakeholder-Ansatz Shareholder-Value-Ansatz: Anteilseigner sollen durch hohe Dividenden zufrieden gestellt werden Stakeholder-Ansatz: Berücksichtigung der Bedürfnisse von Kunden Anteilseignern Mitarbeitern weiteren Anspruchsgruppen 20

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