Ansprechender Webauftritt in 30 Minuten: erfolgreich gefunden werden

Transkript

1 Ansprechender Webauftritt in 30 Minuten: erfolgreich gefunden werden

2 Demo Video: einfaches CMS

3 Erfolgreich gefunden werden Wer ist eigentlich im Internet unterwegs? 1. Suchmaschinen - künstliche Intelligenz besuchen die Seite in regelmäßigen Abständen und bewerten diese nach über 250 verschiedenen Ranking-Faktoren 2. Menschen - mehr oder weniger Intelligent :) kommen in der Regel über Suchmaschinen und beeinflussen diese mit ihrem Verhalten

4 Erfolgreich gefunden werden Daraus folgt: Um erfolgreich gefunden zu werden, muss die Seite für Menschen und Suchmaschinen (KI) möglichst attraktiv sein Ein guter Webauftritt ist immer ein Spagat zwischen den Bedürfnissen von Menschen und Suchmaschinen Mensch und Maschine beeinflussen sich im Internet gegenseitig

5 Künstliche Intelligenz Meldung vom : Googles Künstliche Intelligenz: "Mobile first" war gestern Googles CEO Pichai überzeugt: Smartphones, Chromecast & Google Home werden künftig nur einige von vielen Mitteln sein um mit künstlicher Intelligenz zu kommunizieren. Quelle: heise.de

6 Künstliche Intelligenz Meldung vom : Künstliche Intelligenz lernt Vorurteile von uns Menschen Passiert das auch umgekehrt? Wenn KI-Systeme mit Texten trainiert werden, lernen sie damit auch Klischees und Vorurteile, die ihre Anwendung später beeinträchtigen können. Das haben Forscher nun bestätigt. Quelle: heise.de

7 Künstliche Intelligenz Meldung vom : Künstliche Intelligenz lernt Vorurteile von uns Menschen Beispiel Google Translate: "o bir doktor" ("Er/Sie ist ein/e Arzt/Ärztin") wird zu: "he is a doctor" (oder "Er ist ein Arzt") "o bir hemşire" ("Er/Sie ist ein/e Krankenpfleger/-schwester") wird zu: "she is a nurse" ("Sie ist eine Krankenschwester"). Quelle: heise.de

8 Wonach suchen Menschen?

9 Was ist die Suchintention?

10 Was ist die Suchintention? Suchwort: "Goethe" Suchintention: Information Quelle: Searchmetrics

11 Was ist die Suchintention? Suchwort: "Frisuren 2016" Suchintention: Inspiration Quelle: Searchmetrics

12 Erfolgsfaktor: holistischer Inhalt Was bedeutet holistischer Inhalt? Einfach gesprochen ist es eine Zusammenführung und Strukturierung einzelner Suchbegriffe zu kompletten Themenbereichen, in denen verwandte relevante Begriffe zu einem oder ähnlichen Themen entsprechend von Suchintentionen zusammengefasst sind.

13 Erfolgsfaktor: holistischer Inhalt Die Herausforderungen bei der Erstellung Was sind weitere relevante Suchbegriffe für mein Themengebiet? Wo hört ein Themengebiet auf, wo fängt das nächste an? Welche dieser Suchbegriffe überschneiden sich in der Suchintention? Welche dieser Begriffe sollte ich für einen Text verwenden, welche nicht? Etc.

14 SEO (Search Engine Optimisation) Die 5 Hauptpunkte für gutes SEO 1. Die Regeln von Gestern können Sie vergessen Die KI verändert sich so stark, dass die Auswirkungen immer wieder neu analysiert werden müssen. 2. Richten Sie Ihren Webauftritt für Ihre Zielgruppe aus Nur wenn sich die Besucher angesprochen und wohl fühlen, beeinflussen Sie die Suchmaschinen positiv und umgekehrt 3. Ranking-Faktoren sind nicht mehr pauschal, sondern individuell Die wichtigen Ranking-Faktoren unterscheiden sich extrem für jedes Unternehmen

15 SEO (Search Engine Optimisation) Die 5 Hauptpunkte für gutes SEO 4. SEO braucht Zeit und professionelle Betreuung Die SEO Maßnahmen entfalten Ihre Wirkung erst nach einer gewissen Zeit und müssen immer weiter ausgebaut werden 5. Verwenden Sie ein professionelles CMS mit SEO-Funktionen Ein gutes Content-Management-System unterstützt Sie bei der Erstellung von SEO relevanten Inhalten und spart Ihnen viel Zeit und Geld.

16 Demo Video: CMS mit SEO

17 SEO (Search Engine Optimisation) Ranking-Faktoren 2016 im Überblick Relevanter, tiefgehender Content für Mensch und Suchmaschine Seitenarchitektur wie Sitemaps, Breadcrumbs & Canonical URLs Mobilfreundlichkeit & Seitenladezeit Interne Verlinkung & Backlinks (Backlinks sind Rückläufig) Titel, Metadaten & Beschreibungen Surf-Verhalten & Absprungrate von Usern HTTPS-Verschlüsselung (insbesondere im ecommerce)

18 SEO (Search Engine Optimisation) Ranking-Faktoren 2016 im Überblick Mobile Suchanfragen & Apps Domain Authority Textlänge & Textqualität Anzahl der Bilder Korrelation der Keywords auf der Seite Exakt passende Ankertexte / Linktexte URL Aufbau, Länge & Speaking- URLs

19 Sie haben es geschafft! :)