Sachsen- Ergebnisse. Themenkompetenz deutscher Reiseziele. Grafische Darstellung der. Destination Brand 2016

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1 Grafische Darstellung der Sachsen- Ergebnisse Destination Brand 2016 Themenkompetenz deutscher Reiseziele Destination Brand 16 Die Themenkompetenz deutscher Reiseziele

2 Destination Brand Entwicklung Themenkompetenz allgemeine Themen Allgemeines Interesse unabhängig vom Reiseziel Natur Kulinarik Wellness Kultur Landurlaub Gesundheit Destination Brand 2016 Destination Brand 2013 Destination Brand 2010

3 Destination Brand Entwicklung Themenkompetenz Sachsen-Themen Allgemeines Interesse unabhängig vom Reiseziel Städtereise Familienurlaub Wandern Events Rad fahren Auf den Spuren Luthers Filmtourismus Destination Brand 2016 Destination Brand 2013 Destination Brand 2010

4 Destination Brand Entwicklung Themenkompetenz Sachsen Gestützte Themeneignung Sachsen allgemeine Themen Kultur Natur Landurlaub Kulinarik Wellness Gesundheit Destination Brand 2016 Destination Brand 2013 Destination Brand 2010

5 Destination Brand Entwicklung Themenkompetenz Sachsen Gestützte Themeneignung Sachsen - Spezialthemen Städtereise Wandern Familienurlaub Rad fahren Events Auf den Spuren Luthers 0 32 Filmtourismus Destination Brand 2016 Destination Brand 2013 Destination Brand 2010

6 Allgemeines Interessenpotential alle Themen Ranking der untersuchten Urlaubsthemen zum allgemeines Interessentenpotenzial auf Basis aller Befragten (Ø = 32%) % der Fälle Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr großes Interesse bis 1 = gar kein Interesse % der Fälle 1 Sich in der Natur aufhalten 67% 38,1 Mio. 22 Events besuchen 37% 20,9 Mio. 43 E-Bikes / Pedellecs / Elektroräder nutzen 22% 12,2 Mio. 2 Städtereise 66% 37,7 Mio. 23 Lebendige Szene erleben 36% 20,5 Mio. 44 Campingurlaub / Caravaningurlaub 21% 12,1 Mio. 3 Spektakuläre Landschaft erleben 66% 37,4 Mio. 24 Fähr- und Kreuzfahrturlaub 36% 20,4 Mio. 45 Wassersport ausüben (nicht Segeln) 21% 12,0 Mio. 4 Bade- / Strandurlaub 63% 35,6 Mio. 25 Rad fahren (nicht Mountainbike fahren) 35% 20,0 Mio Kulinarische / gastronomische Spezialitäten genießen Bierreise (Besuch von Brauhäusern und Brauereien) % der Fälle Hochrechnung* Hochrechnung* Hochrechnung* 18% 10,2 Mio. 60% 33,8 Mio. 26 Freizeitparks besuchen 35% 19,6 Mio. 47 Yoga / Meditation 17% 9,8 Mio. 6 Angebote in der Nebensaison nutzen 59% 33,4 Mio. 27 Kultur- / Musikfestivals besuchen 34% 19,4 Mio. 48 Bergbau erleben 17% 9,8 Mio. 7 Burgen, Schlösser, Dome besuchen 50% 28,5 Mio. 28 Winter am Meer" erleben 33% 18,7 Mio. 49 Martin Luthers Spuren entdecken 17% 9,7 Mio. 8 Sich aktiv im und am Wasser aufhalten 48% 27,4 Mio. 29 Luxusurlaub / Luxusreise 33% 18,6 Mio. 50 Filmtourismus 17% 9,7 Mio. (z.b. Drehorte besuchen) Kirchen und Klöster der Backsteingotik 9 Wellnessangebote nutzen 48% 27,2 Mio % 18,2 Mio. 51 Thalassoangebote nutzen 16% 9,3 Mio. besuchen 10 Gärten / Parks besuchen 46% 26,3 Mio. 31 Nachhaltiger Urlaub / Nachhaltige Reise 31% 17,8 Mio. 52 Mountainbike fahren 16% 9,1 Mio. 11 Familienurlaub 46% 26,2 Mio Schlösser, Herrenhäuser, Parks & Gärten besuchen 13 Informationen über die Natur erhalten 44% 25,0 Mio. 34 Landurlaub / Urlaub auf dem Bauern- bzw. Winzerhof 46% 26,2 Mio. 33 Winterurlaub 29% 16,5 Mio. 54 Gesundheitsangebote nutzen (selbstzahlend, nicht Kur) 29% 16,7 Mio. 53 NordicWalking 15% 8,5 Mio. Barrierefreier Urlaub / Barrierefreie Reise 15% 8,3 Mio. 25% 14,4 Mio. 55 Motorrad fahren 14% 8,2 Mio. 14 Romantik erleben 44% 24,9 Mio. 35 Angebote zur Industriekultur besuchen 25% 13,9 Mio. 56 Klettern 14% 7,9 Mio. 15 Weihnachtsmärkte besuchen 44% 24,8 Mio. 36 Weinreise 24% 13,7 Mio. 57 Segeln 14% 7,7 Mio. Sportveranstaltungen besuchen 16 Wandern 44% 24,7 Mio. 37 (aktiv & passiv) Kulturelle Einrichtungen besuchen / Bauhaus und Architektur der klassischen 17 41% 23,1 Mio. 38 Kulturangebote nutzen Moderne erleben 24% 13,6 Mio. 58 Reiten 13% 7,4 Mio. 24% 13,5 Mio. 59 Surfen / Kiten 12% 6,6 Mio. 18 UNESCO Welterbestätten besuchen 40% 22,9 Mio. 39 Märchen und Sagen erleben 22% 12,6 Mio. 60 Angeln 10% 5,8 Mio. 19 Shoppingmöglichkeiten nutzen 40% 22,8 Mio. 40 Wintersport ausüben (z.b. Langlauf, Abfahrt) 20 Zoos besuchen 38% 21,7 Mio. 41 Sporturlaub 22% 12,4 Mio. 21 Museen, Ausstellungen oder Kunstmuseen besuchen 37% 21,1 Mio. 42 Brauchtumsveranstaltungen besuchen 22% 12,2 Mio. 22% 12,6 Mio. 61 Golf spielen (nicht Minigolf) 9% 5,4 Mio. * Hochrechnung Quelle: des Destination absoluten Volumens Brand, des Inspektour Interessentenpotenzials GmbH 2016(Anzahl der Personen). Anmerkung: Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember 2016 Sachsenthemen Allgemeine Themen Weitere Sachsen-relevante/diskutierte Themen

7 Übersicht der untersuchten Destinationen 1. Aachen 44. Franken 130. RuppinerSeenland 2. Ahrtal 45. Frankenwald 131. Saale-Unstrut 3. Allgäu 46. Frankfurt am Main 132. Saarbrücken 4. Alpenregion Tegernsee-Schliersee 47. FränkischesWeinland 133. Saarland 5. Alpenwelt Karwendel 48. Freiburg im Breisgau 134. Sachsen 6. Altmark 49. Friedrichskoog 135. Sachsen-Anhalt 7. Ammergauer Alpen 50. Füssen 136. Sächsische Schweiz-Elbsandsteingebirge 8. Bad Frankenhausen 51. Füssen imallgäu 137. Sächsisches Elbland 9. Bad Wildungen 52. Garmisch-Partenkirchen 138. Sauerland 10. Baden 53. Görlitz 139. Schleswig-Holstein 11. Baden-Baden 54. GrimmHeimatNordHessen 140. SchwäbischeAlb 12. Baden-Württemberg 55. Grömitz 141. Schwarzwald 13. Baiersbronn im Schwarzwald 56. Hamburg 142. Schwerin 14. Bamberg 57. Hannover 143. SeenlandOder-Spree 15. Bayerischer Wald 58. Harz 144. Siegerland-Wittgenstein 16. Bayern 59. Havelland 145. Spessart 17. Bayreuth 60. Heidelberg 146. Spessart-Mainland 18. Berchtesgadener Land 61. Helgoland 147. Spreewald 19. Bergisches Land 62. Hessen 148. St. Peter-Ording 20. Berlin 63. HessischeBergstraße 149. Stadt Oberhausen in Nordrhein-Westfalen 21. Bingen am Rhein Hochschwarzwald, die Region umfeldberg, 150. Stralsund Bodensee Titisee, Schluchsee undhinterzarten 151. Stuttgart 23. Bonn 65. Hunsrück 152. Sylt 24. Brandenburg 66. InselRügen 153. Taunus 25. Braunschweiger Land 67. InselUsedom 154. TeutoburgerWald 26. Bremen 68. Kaiserbäder Ahlbeck Heringsdorf Bansin 155. Thüringen 27. Büsum 69. Karlsruhe 156. ThüringerWald 28. Celle 70. Kassel 157. TimmendorferStrand 29. Chiemgau 71. Kiel 158. Travemünde 30. Chiemsee 72. Köln 159. Trier 31. Dessau 73. Konstanz ambodensee 160. Uckermark 32. Die Bergischen Drei - Tourismusregion 74. Lahntal 161. Vogelsberg Remscheid - Solingen - Wuppertal 75. Langeoog 162. Vogtland 33. Dresden 76. LausitzerSeenland 163. weimar KulturstadtEuropas 34. Düsseldorf 77. Leipzig 164. Weserbergland 35. Eifel 78. Lübeck 165. Westerwald 36. Erfurt 79. Lüneburg 166. Wiesbaden 37. Erlebnisregion Edersee 80. LüneburgerHeide 167. Willingen 38. Erzgebirge 81. Magdeburg 168. Wolfsburg 39. Essen 82. Magdeburg Elbe-Börde-Heide 169. Worms 40. Fehmarn 83. Mainz 170. Worpswede 41. Fichtelgebirge 84. Mannheim 171. Württemberg 42. Fläming 85. MecklenburgischeSeenplatte 172. Zugspitzregion 43. Föhr 86. Mecklenburg-Vorpommern

8 Gestützte Themeneignung Sachsens von 103 Regionen Thema Platzierung alle Befragten Platzierung Themen- Interessierte Kultururlaub Kulinarische Reise Natururlaub Wellnessreise Landurlaub Gesundheitsurlaub Besuch von Events (51 Destinationen) Familienurlaub (87 Destinationen) Filmtourismus (4 Destinationen) Auf den Spuren Luthers (4 Destinationen) Rad fahren (110 Destinationen) Städtereise (75 Destinationen) Wandern (100 Destinationen)

9 Destination Brand Themenkompetenz Ranking Sachsen-Themen Destination Brand 2016 Städtereise 49 Wandern Kultur Natur 43 Familienurlaub 40 Rad fahren 35 Landurlaub Events Auf den Spuren Luthers Kulinarik Wellness 29 Gesundheit 26 Filmtourismus

10 Städtereise 49% aller Befragten halten Sachsen für das Thema Städtereise für geeignet, 56% der Themeninteressierten und 79 % der Besucher aus der Vergangenheit. D.h. Insbesondere diejenigen, die schon mal in Sachsen waren, billigen Sachsen hier eine größere Themenkompetenz zu. 66% aller Befragten haben an dem Thema Interesse. Damit liegt das Thema insgesamt an Platz 2 von 61. Bei den Sachsen-Themen liegt das Themeninteresse auf Rang 2 von 13. Das Thema Städtereisen in Sachsen liegt bei allen Befragten in der Themeneignung auf Platz 19 von 75 Destinationen und bei den Themeninteressierten auf Platz 20 von 110 Destinationen D.h. bei den Themeninteressierten schneidet Sachsen in der Themeneignung nicht besser ab

11 Wandern 45% aller Befragten halten Sachsen für das Thema Wandern für geeignet, 60% der Themeninteressierten und 78 % der Besucher aus der Vergangenheit. D.h. diejenigen, die schon mal in Sachsen waren oder Interesse am Thema haben, billigen Sachsen hier eine größere Themenkompetenz zu. 44% aller Befragten haben an dem Thema Interesse. Damit liegt das Thema insgesamt an Platz 16von 61. Bei den Sachsen-Themen liegt das Themeninteresse auf Rang 6 von 13. Das Thema Wandern in Sachsen liegt bei allen Befragten in der Themeneignung auf Platz 39 von 100 Destinationen und bei den Themeninteressierten auf Platz 30 von 110 Destinationen D.h. bei den Themeninteressierten schneidet Sachsen in der Themeneignung Wandern besser ab

12 Kultur 45% aller Befragten halten Sachsen für das Thema Kultur für geeignet, 60% der Themeninteressierten und 77% der Besucher aus der Vergangenheit. D.h. sowohl diejenigen, die schon mal in Sachsen waren als auch die Themeninteressierten billigen Sachsen hier die wesentlich größere Themenkompetenz zu. 41% aller Befragten haben an dem Thema Interesse. Damit liegt das Thema insgesamt an Platz 17 von 61. Bei den Sachsen-Themen liegt das Themeninteresse auf Rang 7 von 13. Das Thema Kultur in Sachsen liegt bei allen Befragten in der Themeneignung auf Platz 14 von 172 Destinationen und Rang 4 von 103 Regionen und bei den Themeninteressierten auf Platz 15 von 172 Destinationen und Rang 5 von 103 Regionen D.h. bei den Themeninteressierten schneidet Sachsen in der Themeneignung etwas schlechter ab

13 Natur 43% aller Befragten halten Sachsen für das Thema Natur für geeignet, 52% der Themeninteressierten und 75% der Besucher aus der Vergangenheit. D.h. diejenigen, die schon mal in Sachsen waren, billigen Sachsen hier die wesentlich größere Themenkompetenz zu. 67% aller Befragten haben an dem Thema Interesse. Damit liegt das Thema insgesamt an Platz 1 von 61. Bei den Sachsen-Themen liegt das Themeninteresse auf Rang 1 von 13. Die Natur in Sachsen liegt bei allen Befragten in der Themeneignung auf Platz 60 von 172 Destinationen und Rang 49 von 103 Regionen und bei den Themeninteressierten auf Platz 55 von 172 Destinationen und Rang 44 von 103 Regionen D.h. bei den Themeninteressierten schneidet Sachsen in der Themeneignung etwas besser ab

14 Familienurlaub 40% aller Befragten halten Sachsen für das Thema Familienurlaub für geeignet, 48% der Themeninteressierten und 68 % der Besucher aus der Vergangenheit. D.h. diejenigen, die schon mal in Sachsen waren, billigen Sachsen hier eine deutlich größere Themenkompetenz zu als die Themeninterssierten. 46% aller Befragten haben an dem Thema Interesse. Damit liegt das Thema insgesamt an Platz 11 von 61. Bei den Sachsen-Themen liegt das Themeninteresse auf Rang 5 von 13. Das Thema Familienurlaub in Sachsen liegt bei allen Befragten in der Themeneignung auf Platz 42 von 87 Destinationen und bei den Themeninteressierten auf Platz 33 von 87 Destinationen D.h. bei den Themeninteressierten schneidet Sachsen in der Themeneignung deutlich besser ab

15 Rad fahren 36% aller Befragten halten Sachsen für das Thema Rad fahren für geeignet, 52% der Themeninteressierten und 59 % der Besucher aus der Vergangenheit. D.h. sowohl diejenigen, die schon mal in Sachsen waren als auch die Themeninteressierten, billigen Sachsen hier eine größere Themenkompetenz zu. 35% aller Befragten haben an dem Thema Interesse. Damit liegt das Thema insgesamt an Platz 25 von 61. Bei den Sachsen-Themen liegt das Themeninteresse auf Rang 9 von 13. Das Thema Rad fahren in Sachsen liegt bei allen Befragten in der Themeneignung auf Platz 29 von 110 Destinationen und bei den Themeninteressierten auf Platz 19 von 110 Destinationen D.h. bei den Themeninteressierten schneidet Sachsen in der Themeneignung deutlich besser ab

16 Landurlaub 33% aller Befragten halten Sachsen für das Thema Landurlaub für geeignet, 49% der Themeninteressierten und 56 % der Besucher aus der Vergangenheit. D.h. diejenigen, die schon mal in Sachsen waren, billigen Sachsen hier eine größere Themenkompetenz zu. 29% aller Befragten haben an dem Thema Interesse. Damit liegt das Thema insgesamt an Platz 32 von 61. Bei den Sachsen-Themen liegt das Themeninteresse auf Rang 10 von 13. Das Thema Landurlaub in Sachsen liegt bei allen Befragten in der Themeneignung auf Platz 58 von 172 Destinationen und Rang 53 von 103 Regionen und bei den Themeninteressierten auf Platz 43 von 172 Destinationen und Rang 39 von 103 Regionen D.h. bei den Themeninteressierten schneidet Sachsen in der Themeneignung deutlich besser ab

17 Events 32% aller Befragten halten Sachsen für das Thema Events für geeignet, 44% der Themeninteressierten und 58% der Besucher aus der Vergangenheit. D.h. insbesondere diejenigen, die schon mal in Sachsen waren, billigen Sachsen hier eine größere Themenkompetenz zu. 37% aller Befragten haben an dem Thema Interesse. Damit liegt das Thema insgesamt an Platz 22 von 61. Bei den Sachsen-Themen liegt das Themeninteresse auf Rang 8 von 13. Das Thema Events in Sachsen liegt bei allen Befragten in der Themeneignung auf Platz 16 von 51 Destinationen und bei den Themeninteressierten ebenfalls auf Platz 16 von 51 Destinationen

18 Martin Luther 32% aller Befragten halten Sachsen für das Thema Martin Luther für geeignet, 56% der Themeninteressierten und 44 % der Besucher aus der Vergangenheit. D.h. die Themeninteressierten billigen Sachsen hier eine wesentlich größere Themenkompetenz zu als die Besucher der Vergangenheit. 17% aller Befragten haben an dem Thema Interesse. Damit liegt das Thema insgesamt an Platz 49 von 61. Bei den Sachsen-Themen liegt das Themeninteresse auf Rang 12 von 13. Das Martin Luther Thema in Sachsen liegt bei allen Befragten in der Themeneignung auf Platz 3 von 4 Destinationen und bei den Themeninteressierten auf Platz 2 von 4 Destinationen

19 Kulinarik 32% aller Befragten halten Sachsen für das Thema Kulinarik für geeignet, 38% der Themeninteressierten und 57% der Besucher aus der Vergangenheit. D.h. weniger die Themeninteressierten aber diejenigen, die schon mal in Sachsen waren, billigen Sachsen hier die wesentlich größere Themenkompetenz zu. 60% aller Befragten haben an dem Thema Interesse. Damit liegt das Thema insgesamt an Platz 5. Bei den Sachsen-Themen liegt das Themeninteresse auf Rang 3. Die Kulinarik in Sachsen liegt bei allen Befragten in der Themeneignung auf Platz 49 von 172 Destinationen und Rang 36 von 103 Regionen und bei den Themeninteressierten auf Platz 64 von 172 Destinationen und Rang 43 von 103 Regionen D.h. bei den Themeninteressierten schneidet Sachsen in der Themeneignung deutlich schlechter ab

20 Wellness 29% aller Befragten halten Sachsen für das Thema Wellness für geeignet, 40% der Themeninteressierten und 49 % der Besucher aus der Vergangenheit. D.h. diejenigen, die schon mal in Sachsen waren und die Themeninteressierten billigen Sachsen hier eine etwas größere Themenkompetenz zu. 48% aller Befragten haben an dem Thema Interesse. Damit liegt das Thema insgesamt an Platz 9 von 61. Bei den Sachsen-Themen liegt das Themeninteresse auf Rang 4 von 13. Die Wellness in Sachsen liegt bei allen Befragten in der Themeneignung auf Platz 73 von 172 Destinationen und Rang 51 von 103 Regionen und bei den Themeninteressierten auf Platz 64 von 172 Destinationen und Rang 46 von 103 Regionen D.h. bei den Themeninteressierten schneidet Sachsen in der Themeneignung etwas besser ab

21 Gesundheit 26% aller Befragten halten Sachsen für das Thema Gesundheit für geeignet, 42% der Themeninteressierten und 50% der Besucher aus der Vergangenheit. D.h. diejenigen, die schon mal in Sachsen waren und die Themeninteressierte billigen Sachsen hier die wesentlich größere Themenkompetenz zu. 25% aller Befragten haben an dem Thema Interesse. Damit liegt das Thema insgesamt an Platz 34 von 61. Bei den Sachsen-Themen liegt das Themeninteresse auf Rang 11 von 13. Das Thema Gesundheit in Sachsen liegt bei allen Befragten in der Themeneignung auf Platz 74 von 172 Destinationen und Rang 54 von 103 Regionen und bei den Themeninteressierten auf Platz 67 von 172 Destinationen und Rang 50 von 103 Regionen D.h. bei den Themeninteressierten schneidet Sachsen in der Themeneignung etwas besser ab

22 Filmtourismus 22% aller Befragten halten Sachsen für das Thema Filmtourismus für geeignet, 39% der Themeninteressierten und 40 % der Besucher aus der Vergangenheit. D.h. diejenigen, die schon mal in Sachsen waren und die Themeninteressierten billigen Sachsen hier die doppelte Themenkompetenz zu. 17 % aller Befragten haben an dem Thema Interesse. Damit liegt das Thema insgesamt an Platz 50 von 61. Bei den Sachsen-Themen liegt das Themeninteresse auf Rang 13 von 13. Das Thema Filmtourismus in Sachsen liegt bei allen Befragten in der Themeneignung auf Platz 2 von 4 Destinationen und bei den Themeninteressierten auf Platz 2 von 4 Destinationen