Inhalt. Marketing (Definition) Die vier Bausteine des Marketing. Produkt- und Programmpolitik Distributionspolitik Preispolitik Kommunikationspolitik

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2 Inhalt Marketing (Definition) Die vier Bausteine des Marketing Produkt- und Programmpolitik Distributionspolitik Preispolitik Kommunikationspolitik Fernseh Werbung Elemente der Webeplanung Werbewirkung Werbegrundsätze Radio-Werbung Werbung in Printmedien Internet Werbung Vor und Nachteile von Werbung

3 Marketing Marketing ist mehr als Werbung. Marketing ist eine Unternehmensphilosophie, mit der Unternehmen gesteuert werden.

4 Die vier Bausteine des Marketings Produkt- und Programmpolitik Distributionspolitik Preispolitik Kommunikationspolitik

5 Produkt- und Programmpolitik Die Produkt-Idee aufgrund von Marktanalyse?!

6 Kommunikationspolitik Bewerben des Produktes Zielgruppengerecht Muss sich abheben Unterteilung durch verschiedene Medien

7 Fernseh Werbung Vorteile: Visuelle und akustische Reize vorhanden Medium der Massen Gute Zielgruppenansprache Nachteile: Teuer Wegzappen

8 Überzeugt? Dann sofort in den Playstore!!! v

9 Elemente der Werbeplanung Werbeziel Produkteinführung Gewinnung neuer Kunden Erhaltung des Kundenstammes

10 Elemente der Werbeplanung Werbeobjekt: für WAS soll geworben werden? Werbesubjekt: WIE VIELE sollen werben? Einzel- oder Alleinwerbung (z.b. Werbung eines bestimmten Herstellers) Sammelwerbung Mehrere Unternehmen schließen sich zusammen Gemeinschaftswerbung Nur die Leistung tritt in Erscheinung

11 Elemente der Werbeplanung Zielgruppe Direktwerbung Massenwerbung Händler

12 Elemente der Werbeplanung Werbeinhalt informativ emotional

13 Elemente der Werbeplanung Werbegebiet Werbezeit Werbeetat

14 Werbewirkung (AIDA)

15 Werbegrundsätze Werbewirksamkeit Werbewahrheit (Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb - UWG) Werbeklarheit Wirtschaftlichkeit der Werbung

16 Radio Werbung Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf. Vorteile: Hohe Reichweite Günstig Meist keine Senderumstellung Nachteile: Wird als Neben-bei-Medium benutzt Keine visuelle Darstellung möglich

17 Radio Werbung In einer Welt, in der Wallstreets Supercomputer in Sekundenbruchteilen Entscheidungen treffen, kannst du es dir nicht erlauben, dich von einer langsamen Webseite zu informieren. Dafür gibt es jetzt: FINANZ-APP. Finanz-App: lade sie herunter. Finanz-App: schnelle Übersicht, mehr Profit. Finanz-App: kein Warten, kein Firlefanz. Finanz-App: zahlt sich aus. Finanz-App: weil du es wert bist. Finanz-App: alles Andere ist Farmville.

18 Werbung in Printmedien (Zeitung/Zeitschriften) Vorteile: Facettenreichtum Hohe Erreichbarkeit durch Spezifikation Visuelle Darstellung möglich Abdrucken von QR-Code möglich Nachteile: Hoher Streuverlust Teuer

19 Internet Werbung Bannerwerbung (z.b. Pop-under, Skyscraper, Rectangle, Fullsize...) Videos Tracking SEO (z.b. seorch.de)

20 Bannerwerbung

21 Verkaufsförderung Kurzfristiger Anreiz Preisausschreiben Muster/Proben Werbegeschenke Rabatte

22 Public Relation Indirekter Weg zu einem Besseren Image Veröffentlichungen Seminare Tag der offenen Tür Vorträge

23 Vielen Dank für Eure Aufmerksamkeit

24 Quellen: Quellen Text Quellen Bilder Pixabay.com f f d d d d e706e %2Ffotolia_ _subscription_monthly_xl.jpg

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