Ulrike Posch. Deutsche Stiftungen. und ihre Kommunikation. Grundlagen und Kriterien für. das Kommunikationsmanagement.

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1 Ulrike Posch Deutsche Stiftungen und ihre Kommunikation Grundlagen und Kriterien für das Kommunikationsmanagement ^ Springer VS

2 Inhaltsverzeichnis Dank 5 Inhaltsverzeichnis 7 Abbildungsverzeichnis 11 Abkürzungsverzeichnis Einleitung Stiftungen - ein interdisziplinärer Forschungsgegenstand Die Definition von,stiftung' Stiftungsforschung Stiftungsforschung zu Marketing und Kommunikation Erkenntnisinteresse Spezifika der Nonprofit-Kommunikation Forschungsfrage und Aufbau der Arbeit Stiftungen in Deutschland Historischer Hintergrund Erste Spuren in der vorchristlichen und christlichen Antike Kirche dominiert Entwicklungen im Mittelalter Seelgeräte, Memoria und die,tote Hand' Caritas, Spital und erste Kommunalisierungstendenzen Reformation und die Erneuerung des Stiftungsgedankens Aufklärung und Revolution als stiftungsfeindliche Epochen Die Revolution und das Säkularisationsdekret (1789) Reichsdeputationshauptschluss (1803) Der Wiener Kongress ( ) Entwicklung der Diakonie Das 20. Jahrhundert Die Inflation nach dem Ersten Weltkrieg Nationalsozialismus: Diktatur des Stiftungswesens Ideologie contra Privatvermögen in der DDR Grundgesetz und Wiedervereinigung Fazit: Stiftungen als universalhistorische Phänomene Religiöse Dimension 48

3 8 Inhaltsverzeichnis Juristische Dimension Soziologische Dimension Psychologische Dimension Ökonomische Dimension Politische Dimension Erscheinungsformen von Stiftungen Gemeinnützige Stiftungen Unselbständige Stiftungen Öffentliche Stiftungen bürgerlichen Rechts Öffentlich-rechtliche Stiftungen Privatnützige Stiftungen Familienstiftung Doppelstiftungs-Modell Stiftungen im Unternehmerischen Umfeld Stiftungen privater Banken Anstaltsträgerstiftung Gemeinschaftsstiftungen Bürgerstiftungen Stiftungen von Sparkassen- und Genossenschaftsbanken Stiftungsvereine Stiftungen der Parteien Kirchliche Stiftungen Fazit: Stiftungen als diverse Phänomene Gegenwärtige Situation des Stiftungswesens Finanzielle Aspekte Aspekte des Stiftungsmanagements Corporate Govemance Deutsches Zentralinstitut für Soziale Fragen und Corporate Govemance im Fundraising Corporate Social Responsibility Transparenz Grundsätze guter Stiftungspraxis Der KOMPASS für hervorragende Öffentlichkeitsarbeit Fazit: Stiftungen und ihre Herausforderungen wachsen Kommunikation als Managementaufgabe Grundlegende Komponenten der Unternehmungskommunikation Corporate ldentity Corporate Branding 92

4 Inhaltsverzeichnis Corporate Image Corporate Vision Corporate Mission Corporate Behavior Corporate Culture Corporate Design Das neue St. Galler Management-Modell als Bezugsrahmen Kurze Einführung in das neue St. Galler Management-Modell Kommunikation im neuen St. Galler Management-Modell Ganzheitliches Kommunikationsmanagement nach Marco Casanova Corporate Mission Brand Mission Impressionsmanagement Corporate ldentity Integrierte Kommunikation Wertorientiertes Kommunikationsmanagement nach Markus Will Meckel und Lyczek zur neuen Rolle der Kommunikationsfunktionen Normative Ebene Strategische Ebene Operative Ebene Fazit: Kommunikationsfunktionen aus wissenschaftlicher Perspektive Kommunikation von Stiftungen Integrierte Kommunikation - ein Modell für Stiftungen Kriterien guter Stiftungskommunikation Professionalität Effektivität Effizienz Anspruchsgruppen-Orientierung Wertebasiertheit Nachhaltigkeit Visionsbegabung Fazit: Kriterien für das Kommunikationsmanagement Ausblick und Fazit Entwicklungspotenziale des Stiftungswesens Thinktanks Neue Sti ftungsformen Neue Finanzierungsformen Vernetzung und Kooperationen 145

5 10 Inhaltsverzeichnis Fehlerkultur Stiftungskommunikation Jugend, Themen und Zukunft Fazit 150 Literaturverzeichnis 153