COCA-COLA / SAG ES MIT EINEM SONG / EINE JUGENDLICHE KAMPAGNE???DIE FORTSETZUNG

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1 COCA-COLA / SAG ES MIT EINEM SONG / EINE JUGENDLICHE KAMPAGNE???DIE FORTSETZUNG 1. ALLGEMEINES KATEGORIE Sonderpreis 2015: Junge Media-Strategie EINREICHUNGSTYP Einzeleinreichung 2. KONTAKTE DER EINREICHER Ansprechpartner Anrede Name Frau Margot Mandelburger Firma Funktion MediaCom - die Kommunikationsagentur GmbH New Business Director Adresse Vordere Zollamtsstraße Wien Österreich Telefon Margot.Mandelburger@mediacom.com DER KUNDE Kampagnenverantwortlicher Anrede Name Herr Jakob Taferner Firma Funktion Coca-Cola GesmbH Sr. Marketing Activation Manager Coca-Cola Adresse Am Euro Platz Wien Österreich Telefon jtaferner@coca-cola.com Werbeleiter Kein Werbeleiter eingetragen Marketingleiter Kein Marketingleiter eingetragen Geschäftsführer Kein Geschäftsführer eingetragen DIE MEDIA-AGENTUREN Agentur #1 1/14

2 Kampagnenverantwortlicher Anrede Name Frau Sophie Rager Firma Funktion MediaCom - die Kommunikationsagentur GmbH Senior Client Service Consultant Adresse Vordere Zollamtsstraße Wien Österreich Telefon sophie.rager@mediacom.com Unitleiter Anrede Name Herr Frank Deichelmann Firma Funktion MediaCom - die Kommunikationsagentur GmbH International Account Director Austria & Switzerland Adresse Vordere Zollamtsstraße Wien Österreich Telefon frank.deichelmann@mediacom.com Geschäftsführer Anrede Name Herr Joachim Feher Firma Funktion MediaCom - die Kommunikationsagentur GmbH CEO Adresse Vordere Zollamtsstraße Wien Österreich Telefon joachim.feher@mediacom.com DIE KREATIV-/SONSTIGEN AGENTUREN Keine Kreativ-/Sonstige Agentur eingetragen 3. BESCHREIBUNGEN AUSGANGSSITUATION Der Sommer ist für Coca-Cola der wichtigste Werbezeitraum, da der Umsatz von Getränken den Jahreshöchststand erreicht. Darüber hinaus sind Teens & Junge Erwachsene Coca-Colas wichtigste Zielgruppe, denn in jungen Jahren werden Markenpräferenzen gebildet, die sich später nur noch selten ändern. Deshalb gibt es jedes Jahr im Sommer eine besondere jugendliche Kampagne. Dieses Jahr ging es Coca-Cola musikalisch an & startete unter dem Motto Sag es mit einem Song seine neue Sommerkampagne. MARKETING ZIEL UND KOMMUNIKATIONSZIEL Womit lassen sich Gefühle besser mitteilen als mit einem Lied? Manchmal ist es genau die eine Textzeile, die einem aus dem Herzen spricht. Jugendliche sollten deshalb animiert werden, ihren Gefühlen Ausdruck zu verleihen & mit anderen durch sogenannte Emotisongs (15 Videos über Facebook & Twitter (#SagesmiteinemSong) oder über die Plattform sagesmiteinemsong.at in Kontakt zu treten. Mit dieser emotionalen Kampagne sollte die Brand Love von Coca-Cola einen neuen Höhepunkt erreichen. DIE ZIELGRUPPE Kernzielgruppe der Sag es mit einem Songkampagne waren Jugendliche. Diese Digital Natives tauschen sich über Facebook Posts, Tweets, WhatsApp Nachrichten oder Instagramphotos aus. Musik ist ihre gemeinsame Leidenschaft. Sich in digitaler Kurzmessageform über Musik 2/14

3 auszudrücken, wollten wir den Digital Natives mit unserer Kampagne ermöglichen. STRATEGISCHE BASISIDEE Basisidee der Sag es mit einem Songkampagne war eine integrierte Multi-Channel Kampagne, die die einzelnen Medienkanäle zeitlich & in der kreativen Umsetzung so orchestrierte, dass die Jugendlichen in ihren relevanten Kontaktpunkten, zur richtigen Zeit mit der richtigen Botschaft erreicht wurden. UMSETZUNG AUF EINZELNE MEDIENGRUPPEN Auf Facebook wurde vorab darauf aufmerksam gemacht, dass Coca-Cola diesen Sommer wieder eine Überraschung bereit hielt. Danach wurde mit einem musikalischen Kick-off Event gestartet, bevor Citylights & Infoscreens für schnelle & breite Aufmerksamkeit sorgten. Kernelement der Kampagne war allerdings eine genau ausgesteuerte Online & Mobileperformance Kampagne, die die Jugendlichen zur zentralen Onlineplattform brachte, mit der sie die Emotisongs über Facebook, Twitter & Instagram teilen konnten. ERGEBNIS Insgesamt erreichten wir mit unserer Sommerkampagne 112 mio Bruttokontakte, die zu 37k Zugriffen auf sagesmiteinemsong.at führten, wo 15k Emotisongs geschaut wurden. Unsere Followeranzahl auf Instagram stieg dabei von 36 auf fast 300. Im Monat August erreichten wir außerdem einen Rekord bei unseren Facebookkontakten & die Engagementrate verdoppelte sich. Und somit konnte auch die Brand Love signifikant um 5% gesteigert werden. 4. MEDIEN KAMPAGNE [Original PDF auf der Website betrachtbar] 3/14

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7 VIDEOBEITRAG Coca-Cola / Sag es mit einem Song / Eine jugendliche Kampagne - Die Fortsetzung [Videobeitrag auf der Website betrachtbar] ONLINE PROJEKT Coca-Cola Sag es mit einem Song Website ( 7/14

8 BILDER Coca-Cola Sag es mit einem Song Event 8/14

9 Coca-Cola Sag es mit einem Song Instore 9/14

10 Coca-Cola Sag es mit einem Song KroneHit Coop 10/14

11 Coca-Cola Sag es mit einem Song OOH 11/14

12 Coca-Cola Sag es mit einem Song Shazam 12/14

13 Coca-Cola Sag es mit einem Song Social Media Teaser 13/14

14 Coca-Cola Sag es mit einem Song Spotify 14/14 Powered by TCPDF (