Medienwirkungsforschung I

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1 Heinz Bonfadelli Medienwirkungsforschung I Grundlagen und theoretische Perspektiven 3., überarbeitete Auflage UVK Verlagsgesellschaft mbh

2 In hal tsverzeic h n is Vorwort Medienwirkungen als Forschungsbereich Gegenstand Medienwirkungen als gesellschaftliches Problem Entwicklung und Steuerung der Forschung Zur Definition von Medienwirkungen Fragestellungen Spektrum möglicher Medienwirkungsphänomene Dimensionen der Medienwirkungen Tendenzen der Medienwirkungsforschung Erklärungen Stimulus-Response-Modell und Medienallmacht Einstellungsbestätigung und Medienohnmacht Neuorientierung am Rezipienten - moderate Effekte Erklärung von Medienwirkungen: Stand der Diskussion Methodische Probleme Kontrollprobleme Untersuchungsanlagen Beispiel: Experiment in der Wirkungsforschung Beispiel: Feldstudie in der Wirkungsforschung Methodische Tendenzen Literatur Mediennutzungsforschung Publikum Publikum als hypothetisches Konstrukt Dimensionen des Publikums Publikumskonzeptionen und Typen von Publikumsforschung Mediennutzung: Forschungstypen Buchmarkt- / Buchlese(r)forschung... 63

3 6 Medienwirkungsforschung Printmedien- Leserschaftsforschung Zuschauer- und Hörerforschung Internetforschung Intermedia-Forschung Mediennutzung: Ausgewählte Befunde Literatur Klassische Wirkungsforschung: Sozialpsychologische Ansätze Der Einstellungsbegriff als Basiskonzept Stellenwert und Prämissen Definitionen Einstellungsdim onen Einstellung und Verhalten Einstellungsbildung Typen von Einstellungsänderungen Einstellungen und lnformationsverarbeitung Instrumentelle Lerntheorie (Hovland) Konsistenztheorien Balancemodell (Heider) Kongruenzmodell (Osgood Tannenbaum) Affektiv-kognitive Balance (Rosenberg Abelson) Kognitive Dissonanztheorie (Festinger) lnokulationstheorie (McGuire) Elaboration-Likelihood-Modell ELM (Petty Cacioppo) Vergleich der verschiedenen Konsistenztheorien Kognitive Theorien Attributionstheorie (Heider) Sozial-kognitive Lerntheorie (Bandura) Schema-Theorie Literatur Klassische Wirkungsforschung: Soziologische Ansätze Two-Step-Flow Theorie der Medienwirkung Die Wahlstudien (Lazarsfeld und Mitarbeiter) Kritik am Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation Diffusions- und Innovationsforschung (Rogers) Netzwerke der persönlichen Kommunikation Theorie der Schweigespirale (Noelle-Neumann) Literatur

4 Inhaltsverzeichnis 7 5. Neue Perspektiven: Medienzuwendung als soziales Handeln Uses-and-Gratifications: der Nutzenansatz Theoretischer Bezugsrahmen Forschungsfragen Theoretische Probleme und Weiterentwicklungen Empirische Umsetzung Aktive vs. passive Informationssuche Aktive Informationssuche (Atkin) Situationaler Infomationsgebrauch (Dervin) Dynamisch-transaktionaler Ansatz (Früh / Schönbach) Ko-Orientierung und Mediennutzung Third Person -Effekt Medienalltag, Medienökologie, Medienrezeption Literatur Neue Perspektiven: Rezeption und Verarbeitung Medien-Interaktion Identifikation Eskapismus Parasoziale Interaktion Aufmerksamkeit Perzeption der Medienrealität Informationsverarbeitung und Verständnis Emotionale Medieneffekte Emotionen und Unterhaltung Emotionen und Information Emotionen und Vergessen Formale Medieneffekte Literatur Neue Perspektiven: Kognitive Medieneffekte Agenda-Setting-Funktion der Massenmedien Der Ansatz Konzeptionelle Weiterentwicklung Empirische Umsetzung Intervenierende und differenzierende Faktoren und Prozesse Praktische Relevanz

5 8 Medienwirkungsforschung 7.2 Wissensvermittlung durch Massenkommunikation Perspektive der Medien-Dependenz Mediennutzung. Wissen und Bildung Die Wissenskluft-Perspektive Fragestellung und Ausgangshypothese Theoretischer Hintergrund Gesellschaftliche Relevanz Erklärungen Forschungsstand und Forschungsrichtungen Weiterentwicklungen Kultivierungs-Analyse Hintergrund Kultivierungshypothese Methodische Umsetzung Befunde Kritik Weiterentwicklung Literatur Wirkungsforschung: Befunde Kommunikator Medium Aussage Rezipient Literatur Anhang Glossar Sachregister

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