Suchmaschinen Kompakt Kurs an der BAW München

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1 Suchmaschinen Kompakt Kurs an der BAW München Dozent - Michael Kohlfürst PromoMasters und KOHLFÜRST KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 1 von 48

2 Ihr Vortragender Michael Kohlfürst Suchmaschinen Kompakt Kurs Michael Kohlfürst» Seit 1996 im Internet Business» Eigentümer und Gründer von PromoMasters sowie KOHLFÜRST» CMC Berater, Coach und Vortragender Stationen» 1996 INTERTOPS.com 1st Online Sportsbook & Casino» 1999 PromoMasters Suchmaschinen Optimierung & Eintrag» 2004 KOHLFÜRST Internet Marketing Coaching & Beratung KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 2 von 48

3 Agenda Suchmaschinen Kompakt Kurs Unser gemeinsames Programm heute Vormittag» On-Page Optimierung - Suchmaschinen Optimierung» Off-Page Optimierung - Suchmaschinen Eintrag» Universal Search» Statistiken KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 3 von 48

4 SEO Search Engine Optimization Suchmaschinen Kompakt Kurs und das sind alles Suchmaschinen KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 4 von 48

5 On-Page Optimierung Suchmaschinen Optimierung KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 5 von 48

6 On-Page Optimierung Suchmaschinen Optimierung Die Grundlage für gute Positionen und Klickraten» Zielgruppenorientierte Keywords und Keyphrases werden verwendet für» Suchmaschinen/Benutzerfreundliche URLs» Aussagekräftige Meta Tags» Wachsende und sich ändernde Inhalte/Content» Verlinkungen innerhalb der Webseite (und von Extern)» Sitemaps in HTML / XML KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 6 von 48

7 Keywords & Keyphrases On-Page Optimierung Keywords / Schlagworte - Keyphrases / Suchbegriffe» Rechtliches wie Markenrechte beachten» Festlegen wozu die Keywords dienen Eine Marke zu schützen Viele relevante Besucher zu bringen Umsatz (Konversion) zu erzielen Zielgruppen anzusprechen» Zukunftsorientiert KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 7 von 48

8 Keywords Erarbeiten On-Page Optimierung Keywords entscheiden über Visits, Leads und Sales» Kreativ Prozess» Eigene Webseite» Eigene Statistik» Eigene Prospekte» Mitbewerber mittels Tool wie z.b. IBP von Axandra auswerten» Suchmaschinen Resultate plus Werbeanzeigen auswerten» Pay per Click Recherche Tools wie z.b. Google Keyword Tool» Keyword Recherche Tools wie z.b. Wordtracker (Kostenpflichtig eher für englischsprachige Agenturen) KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 8 von 48

9 Keywords Auswählen und Sortieren On-Page Optimierung Die Reihenfolge ist wichtig - Papier Prozess» Alle Suchbegriffe in eine Tabelle schreiben» Sortieren A-Z und doppelte Keywords entfernen» Weniger passende Keywords entfernen» Ausdruck auf Papier Mit einem hellen Leuchtstift jene Wörter markieren, die als sehr gut passend erscheinen Diese Liste erneut mit einem etwas kräftigeren Leuchtstift bearbeiten. Dies wiederholen, bis die richtige Auswahl an Worten feststeht ( je nach Eigenbedarf) Im Zweifel die Wörter in z.b. Google/bing auf die richtige und gängige Schreibweise prüfen KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 9 von 48

10 Keywords Auswählen und Sortieren On-Page Optimierung Die Reihenfolge ist wichtig - Excel Prozess» Alle Suchbegriffe in eine Excel Tabelle schreiben» Spalte A alphabetisch sortieren und doppelte Einträge entfernen» In Spalte B 2 werden jene Einträge mit 99 gewichtet, die als sehr gut passend erscheinen» Spalte B sortieren. Alle Einträge mit Wert 99 durchsehen und bessere mit 98 gewichten. Dies wiederholen, bis die richtige Auswahl feststeht. Diese Auswahl kann dann fortlaufend nummeriert werden» Im Zweifel die Wörter in Google/bing auf die richtige und gängige Schreibweise prüfen KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 10 von 48

11 Meta Tags On-Page Optimierung Entscheidend für Position und Klickrate Sucheingabe Title Werbeanzeige Description Sitelinks KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 11 von 48

12 Eyetracking On-Page Optimierung Meta Tags in Google (Eyetracking-Heatmap) KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 12 von 48

13 TITLE Meta Tags <TITLE> On-Page Optimierung KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 13 von 48

14 TITLE Meta Tags <TITLE> On-Page Optimierung KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 14 von 48

15 <TITLE> On-Page Optimierung TITLE Meta Tags in Webkatalogen / andere Seite KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 15 von 48

16 Der Title als Eye-Catcher <TITLE> On-Page Optimierung» Der TITLE TAG hat eine hohe Bedeutung für Benutzer und Suchmaschinen» Auf der Startseite die generellen Top Schlagworte des Unternehmens verwenden. Beispiel: GABOR Marken Schuhe für Damen, Herren und Kinder» Unterseiten stellen die Dienstleistung, Ware oder Information der jeweiligen Seite in den Vordergrund. Beispiel: Schwarze Herren Halbschuhe in Leder GABOR Marken Schuhe» Verwendung der Top Keywords in den ersten ca. 80 Zeichen» <title>{auto-navigations-titel} - Top Keywords</title> KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 16 von 48

17 <DESCRIPTION> On-Page Optimierung Die Beschreibung als informativer Eye-Catcher KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 17 von 48

18 <DESCRIPTION> On-Page Optimierung DESCRIPTION Meta Tags in Webkatalogen / Seiten KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 18 von 48

19 <DESCRIPTION> On-Page Optimierung Die Beschreibung als informativer Eye-Catcher» Die Beschreibung hat hauptsächlich den Wert der Information und weniger Einfluss auf die Position in den Suchresultaten» Verwendung von 4-16 Keywords welche auf die jeweilige Seite am besten zutreffen» Top Keywords möglichst weit vorne texten und 2x aber nicht öfter als 4x verwenden» Je kürzer der Text desto besser Beispiel: Damen, Herren und Kinder Marken Schuhe von GABOR. Sommerschuhe, Winterschuhe sowie Sportschuhe vom Schuh-Hersteller GABOR Deutschland.» Entweder auf jeder Seite die passende Description ansonsten auf die <DESCRIPTION> verzichten! KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 19 von 48

20 Meta Tags 1 On-Page Optimierung Download <head> <title>titel</title> <meta name="description" content="beschreibung"> <meta name="keywords" content="keyword, keyphrase, "> <meta name="title" content="titel"> KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 20 von 48

21 Meta Tags 2 On-Page Optimierung Download <meta name="zipcode" content="00000"> <meta name="city" content="stadt"> <meta name="state" content="bundesland"> <meta name="country" content="at DE CH IT FR ES"> <meta name="author" content="titel, <meta name="dc.title" content="titel" /> <meta name="dc.description" content="beschreibung" /> KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 21 von 48

22 Meta Tags 3 On-Page Optimierung Download Geo Tag Generator <meta name="geo.region" content="de-by" /> <meta name="geo.placename" content="munich" /> <meta name="geo.position" content=" ; " /> <meta name="icbm" content=" , " /> <link rel="alternate" type="application/rss+xml" title="newsfeed" href=" <link rel="icon" href="favicon.ico"> <meta name="robots" content="index,follow"> </head> Opengraphprotocol.org für facebook Like Funktion KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 22 von 48

23 Suchmaschinen / Benutzerfreundliche URLs On-Page Optimierung Klare Pfade» Lang=1&ID=#1234_5» Alle URLs in Kleinschreibung» Keine Umlaute ü wird ue» Keine Leerzeichen " " wird "-"» Keine Underscores "_" wird "-"» Keine "sinnlosen" Wörter wie "templates"» Dafür Inhalte aus Navigation, Title und H1» oder KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 23 von 48

24 Inhalte On-Page Optimierung KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 24 von 48

25 Content is King Inhalte On-Page Optimierung» Keywords mehrfach im Text unterbringen (Keyword Dichte)» Keywords verlinken» Mehr als 100 Zeichen pro Seite» Laufend für neuen Content sorgen» Alten Content ändern nicht löschen!» TextBroker.de für Fülltexte KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 25 von 48

26 Verlinkungen On-Page Optimierung KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 26 von 48

27 Verlinkungen On-Page Optimierung Links erzeugen Linkpopularität bei Suchmaschinen» Innerhalb der eigenen Webseite (Texte)» Innerhalb der Unternehmens-Webseiten» Von externen Webseiten» Suchmaschinen werten die Popularität der Seite welche verlinkt die Anzahl der Links den Textinhalt des Links den Textinhalt rund um den Link (thematisch passend)» Dabei entsteht zum Beispiel das Google PageRank» Linkpopularität mit Software (IBP + Webmaster) prüfen KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 27 von 48

28 Sitemaps in HTML und XML On-Page Optimierung Das Inhaltsverzeichnis einer Webseite» Sitemap in HTML von jeder Seite verlinkt» Sitemap in XML nach Sitemaps.org Standard (robots.txt)» Suchmaschinen-Crawler haben leichtere Arbeit schont Ressourcen schnelleres Einlesen» PHP-Software für Server wie z.b. phpsitemapng Google Sitemap Generator» Webbasierende Software Online Generator KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 28 von 48

29 Off-Page Optimierung Suchmaschinen Eintrag KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 29 von 48

30 Off-Page Optimierung Suchmaschinen Eintrag Die Mundpropaganda für Ihre Webseite» Manuell in Kataloge und Verzeichnisse (hochwertig)» Maschinell in Suchmaschinen mittels Software (niederwertig)» Plattformen (B2B, B2C,...)» Link-Baiting» Webmaster Tools» XML-Dienste KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 30 von 48

31 Manuell - Kataloge und Verzeichnisse Off-Page Optimierung Mühsame Handarbeit für Linkpopularität KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 31 von 48

32 Manuell - Kataloge und Verzeichnisse Off-Page Optimierung Mühsame Handarbeit für Linkpopularität» Kataloge und Verzeichnisse liefern oftmals Linkpopularität» Software wählt Kategorien zumeist schlecht aus» Zu viele Ausnahmeregelungen für Software» Software zur halbautomatischen Unterstützung verwenden» Offizielle Adresse passend zur Domain verwenden» Dient teilweise als Ersatz für Link-Baiting und Linkpartner KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 32 von 48

33 Maschinell Software Eintrag Off-Page Optimierung Regelmäßiges Eintragen mit wenig Aufwand» Auch schwache Seiten liefern Linkpopularität» Software trägt in hunderte Seiten in Minuten ein» Spam Adresse passend zur Domain verwenden» Dient bedingt als Ersatz für Link-Baiting und Linkpartner KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 33 von 48

34 Plattformen Off-Page Optimierung Guter Inhalt Gute Links KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 34 von 48

35 Plattformen Off-Page Optimierung Guter Inhalt Gute Links KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 35 von 48

36 Plattformen Off-Page Optimierung Guter Inhalt Gute Links» Branchen und Regional Plattformen wie Gelbe Seiten» Kostenlos und Kostenpflichtig» Bewertung der Plattformen aufgrund: Seiten in Google mit Abfrage site:domain.com PageRank, Alexa und Compete Rank Kommentare in Suchmaschinen» Verlinkungen in Texten sind besser als in Navigationen» Link von Plattform erhöht Linkpopularität der eigenen Seite» Link von Plattform erhöht Besucheranzahl (Wikipedia) KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 36 von 48

37 Link-Baiting Off-Page Optimierung Die Gratis Backlinks» Know-how» Nützliche Tools» News» Skurriles» Gewinnspiele» Offline Aktionen» Google Bombing ( Link Adobe Reader Resultat) KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 37 von 48

38 Google Webmaster Tools Off-Page Optimierung KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 38 von 48

39 Webmaster Tools Off-Page Optimierung Der direkte Draht zu Suchmaschinen» Webmaster Tools bieten Info über eine Webseite, deren indexierte Seiten sowie Fehler und erlauben Modifikationen Google Webmaster Tools bing Webmaster Center Yahoo! Site Explorer» XML-Sitemaps und Newsfeeds einreichen und prüfen» URLs löschen lassen» Sitelinks bearbeiten» Statistiken (Sichtbarkeitsindex, Server-Geschwindigkeit, )» Webseite zur Wiederaufnahme einreichen KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 39 von 48

40 XML Dienste Off-Page Optimierung Die Schnittstelle zu Multiplikatoren» XML ist ein maschinenlesbares Standard Format zur Speicherung oder dem Austausch von Daten wie Veranstaltungen, News etc.» Newsfeed, Podcast und Sitemaps sind bekannt» info.xml als Info über den Webseite Betreiber - Beispiel» shopinfo.xml stellt Shop Informationen und Artikel in einer standardisierten Form zur Verfügung. Diese Informationen werden von Shops wie elm@r regelmäßig ausgelesen und veröffentlicht» Google bietet Schnittstellen beispielsweise zum Google- Shop, Google Maps. Mittels Google API sogar hin und her.» XML Dienste werden sich noch stärker verbreiten KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 40 von 48

41 Universal Search Hier werden Sie gefunden (Verona Poth) KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 41 von 48

42 Universal Search Suchen und gefunden werden» Google vereint (und bing gibt vor / zieht nach) YouTube (Videos) Picasa (Fotos) Maps (Geolocation Based & Mobile Services) Bewertung (Maps und Bewertungsplattformen) News (Google News) Foren (Google Groups) Shopping (Google Merchant Center) Blogs (Google Blog Search) facebook + twitter KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 42 von 48

43 Universal Search Und noch mehr Suchen und gefunden werden» facebook überholt Google in den Benutzerzahlen» facebook Like Button führt zu Indexierung der eigenen Seite binnen Sekunden und verlinkt auch direkt auf externe Seiten KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 43 von 48

44 Statistiken und Erfolgskontrolle (Miss)Erfolge erkennen - vermeiden oder multiplizieren» Suchergebnis der Google Abfrage site:domain.com» Ranking Report Software (IBP) zeigt Platzierung an» Webstatistik wie etracker, Google Analytics, checkeffect» Linkpopularität prüfen mit Gratis Software und Online» PageRank - Alexa Compete mit SearchStatus Toolbar» Google Trends (Domains/Keywords) Insights (Keywords)» Conversion Tracking mit eigener Lösung oder Webstatistik» Referrer Hinweis im Bestellvorgang» Strichliste KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 44 von 48

45 Wikipedia (Frauenkirche Seite) KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 45 von 48

46 Der Wikipedia Suchmaschinen Erfolg Darum ist Wikipedia in Suchmaschinen erfolgreich 2 be successful - Copy & Paste» Wikipedia ist nicht kommerziell» Suchmaschinenfreundliche URLs enthalten Keywords» Anzahl der Seiten und Inhalte wächst» Seiten werden immer wieder aktualisiert» Jede Seite hat einen passenden Title» Seitenrelevante Keywords kommen in Texten wiederholt vor» Keywords verlinken auf themenrelevante Seiten» Externe Seiten setzen Keyword-Links auf Unterseiten von Wikipedia. Links nach Extern sind rel=nofollow gesperrt KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 46 von 48

47 Fazit Wer nur den Fuß-Stapfen anderer folgt, kann nicht überholen!» Optimieren Sie Ihre Webseite für Suchmaschinen» Verbreiten Sie sich laufend im Internet» Sorgen Sie für eine lebendige und gute Online Reputation» Beachten Sie die Netiquette» Pflegen Sie Ihre Interessenten UND Kunden» Seien Sie offen für Innovationen» Einmalige Fehler sind Investitionen KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 47 von 48

48 Suchmaschinen Kompakt Kurs BAW München Viel Spaß & Erfolg beim Internet Marketing!... es ist nun Zeit für Fragen und Antworten. Laufend aktuelle Infos erhalten Sie...» Seminar Updates Blog Newsfeed Podcast Michael Kohlfürst Internet Marketing Coaching & Beratung KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG Folie 48 von 48