Back to the future: Vintage SEO, Tools & Social Signals. The Search Conference 2012, München

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1 Back to the future: Vintage SEO, Tools & Social Signals The Search Conference 2012, München

2 wer steht hier? angela domes seit 1999 im Bereich Sales, Marketing, Projektmanagement & Consulting offline wie online aktiv 2010 wird das Hobby zum Beruf: SEO, Social Media & Co. Geschäftsführerin und Inhaberin der biz2byte Service GmbH biz2byte Service GmbH Die biz2byte Service GmbH bietet ihren Kunden sämtliche Leistungen, die für einen erfolgreichen Auftritt im Internet notwendig sind. gegründet 2002 in München langjährige Erfahrung mit B2B & B2C Projekten unterschiedlichster Branchen und Anforderungen 2011 Etablierung als SEO-Agentur und Partner von Searchmetrics (Marktführer SEO-Software) 6 festangestellte Mitarbeiter Einsatz eines umfangreichen Netzwerk von Spezialisten je nach Projektanforderung

3 wer steht hier? biz2byte Service GmbH Philosopie 360 Grad Blick : die Website als zentrale Anlaufstelle eines Unternehmens betrachten wir aus Sicht von Sales, Online/-Marketing, Brand Management, IT, Redaktion, SEO, SEA, Social Media, Leistungen: alles rund um Ihre Website Erstellung und Umsetzung von Web-Konzepten Entwicklung von CMS/ CRM/ WWS Layout-Erstellung und Umsetzung Content-Erstellung/ Konzepte/ Guidelines und Pflege von Websites Beratung & Umsetzung für Suchmaschinenoptimierung sowie Suchmaschinenmarketing/ SEO -SEA Online- & Offline-Marketing Beratung Social Media Beratung, Konzeption & Umsetzung App Konzeption & Entwicklung Neugierig? Referenzen auf

4 3 Thesen

5 These 1 Das alte SEO ist das neue SEO

6 These 2 Social Signals sind das Linkgold der Zukunft

7 These 3 Ohne Manpower kein nachhaltiges SEO

8 What s new? Das alte SEO ist das neue SEO

9 What s new? Das alte SEO ist das neue SEO googelt man nach SEO Trends, findet man Treffer für SEO Trends-Infografiken Kommentare Und eine Hülle von Themen: Pinguin, Panda, Venice, Social Signals, Linkjuice, Keyword-Domains, Backlinks, Marken-Macht, AdSense, Mayday, Caffeine, Google hustet die Medien schreiben.der Kunde ist aus dem Häuschen. denn der Weg über Google ist für viele Websites ökonomisch erfolgskritisch geworden. Seiten, die von Google suboptimal indexiert werden, verpassen relevante Besuchermengen und Leads und damit Umsatz!

10 What s new? Das alte SEO ist das neue SEO ABER die Erfahrung zeigt Lassen Sie sich nicht verrückt machen! Bleiben Sie ruhig! Konzentrieren Sie sich auf ihre Stärken: Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung, Ihre USP s! Machen Sie ihre SEO Hausaufgaben! On-Page & Off-Page Betreiben Sie Vintage SEO!

11 Vintage SEO Was ist das eigentlich? Back to the future: Für wen ist Ihre Website gemacht? Früher gab es Websites für den User bis Google kam Das Wachstum von Google bringt neue Ideen: Black & White-Hat SEO/ Keywordstuffing, Linkfarmen Ein ständiger Tanz zwischen SEO s und Google; Google schützt sein Geschäftsmodell Wohin führt das alles? Mit freundlicher Empfehlung von Google/ SMX 2012: Machen Sie Websites für Ihre User. Stellen Sie Ihre User in den Mittelpunkt. Das ist auch gut für Google. Das ist Vintage SEO!

12 Vintage SEO: Warum? Darum! Nicht Google, sondern Ihre User......wollen mehr über Ihr Unternehmen erfahren wollen sich mit Ihrer Marke identifizieren melden sich für Newsletter an...registrieren sich für Ihren internen Bereich...nehmen an kostenpflichtigen Services (z.b. Podcasts, Webinare, ) teil nutzen Softwaretools/ Dienstleistungen, seien sie kostenpflichtig oder seien sie gratis...klicken auf Werbung empfehlen Ihre Website/ Ihr Unternehmen/ Ihre Produkte an Freunde oder Geschäftspartner kaufen Ihre Produkte

13 Vintage SEO: Voraussetzung für eine erfolgreiche Website Ausreichender, einzigartiger und relevanter Content Bei beliebigen Inhalten helfen auch die besten SEO-Maßnahmen wenig Bei zu geringem Inhalt findet Google nicht genügend Material zur Indizierung und Einordnung Was ist ausreichend? Wir sprechen von ca. 200 Wörtern pro Text (Richtwert) Texten Sie in erster Linie für Ihre Kunden und nicht für Google: Google ist ihr Vermittler/Gatekeeper zwischen Ihren redaktionellen Beiträgen und Suchenden, nicht Ihr Adressat

14 Wer sich die ersten Wochen und mittlerweile sogar schon Monate des neuen Jahres an den Börsen ansieht, könnte fast zu dem Schluss kommen: Ja ist denn jetzt schon wieder Weihnachten. Kein Wunder, dass sich die letzten verbliebenen Daueroptimisten angesichts des besten Jahresstarts in der DAX-Geschichte schnell wieder zu Wort meldeten und vehement darauf verwiesen, dass die herben Verluste des Spätsommers 2011 doch völlig übertrieben waren. Für den neutralen Beobachter stellt sich in diesem Zusammenhang aber eher die Frage, ob die vielfältigen Probleme tatsächlich schon gelöst sind, oder ob der großzügige zweimalige Dreh der EZB an der Geldschraube den Marktteilnehmern nicht wieder einmal nur Sand in die Augen gestreut hat. Dabei kann ein Blick auf die vergangenen Jahre nicht schaden, der zeigt, dass derartige Stimulanzien immer nur temporär für Entspannung sorgen konnten und die anschließenden Abstürze an den Finanzmärkten dafür umso heftiger ausfielen. Schon allein Haben Sie Lust, diesen Inhalt zu lesen? deshalb sollte die Unsicherheit in den nächsten Monaten und vielleicht sogar Jahren ein steter Begleiter der Anleger sein, auch wenn zwischenzeitliche, durchaus stark ausfallende Kursrallys dem Investor glauben machen wollen, dass es diesmal nur noch nach oben gehen kann. Die von so manchem Börsenexperten jetzt schon wieder herumgereichten fünfstelligen Kursziele beim DAX gehen genau in diese Richtung und sollten den Anleger zu einer erhöhten Vorsicht mahnen. Besonders interessant ist in diesem Zusammenhang, dass selbst altgediente, bislang eher skeptische Frankfurter Börsenhändler nach dem Erreichen der 7000er- Marke im DAX von einer mehrjährigen Hausse-Bewegung ausgehen ohne dabei zu erkennen, dass die Krisenbewältigung mit noch mehr Geld zu immer größeren Ungleichgewichten und damit Extremen an den Märkten führt. Der vielzitierte Bewertungsaspekt ist in diesem Zusammenhang eher zweitrangig, da es sich bei den starken Anstiegen um keine längerfristig gesunde Entwicklung handelt. So bedarf es häufig nicht einmal eines besonderen Anstoßes, um die nur kurzfristig mangels gerade besserer Alternative geparkte Liquidität noch viel schneller aus dem Aktien- oder Rohstoff...

15 Vintage SEO: Back to the future Optimierung für den User Denken Sie bei diesen On Page Maßnahmen an Ihre User: Kann der User schnell alle wichtigen Inhalte finden? Ist die Usability in Ordnung? Faustregel: in 2-3 Mausklicks zu den wichtigsten Inhalten Betriebs-Brille absetzen: schlanke, sinnvolle Hauptnavigation mit einer verständlichen Bezeichnung der Hauptnavigationspunkte Navigation und Orientierung erleichtern Versteht der User die Icons/Bildsprache, die Sie einsetzen und für Sie selbstverständlich ist? Haben Sie die Ladezeiten im Griff? Kein Flash im Einsatz und ist Ihr HTML Code sauber? Haben Sie Title/ Descriptions überhaupt und wenn ja, richtig befüllt? Check Seitenquelltext: gibt es H1/ H2 und wenn ja, wie oft? H2 ist die SEO Überschrift! Kennen Sie für Ihr Unternehmen relevante Keywords? Sucht der User auch danach (Traffic)?

16 Vintage SEO: Back to the future Optimierung für den User Sind Ihre Off Page Maßnahmen up to date? Linkbuilding: Vorsicht beim Kauf von Links nur seriöse Anbieter für dieses heikle Thema Anlässe für Links und Meldungen schaffen: Tag der offenen Tür, Pressemitteilungen, Workshop/ Events, News, Interviews, Blogs all diese Bereiche generieren Links, die auf Ihre Seite zeigen organischer Backlinkaufbau Social-Media/ Community: muss ein B2B Unternehmen auf Facebook sein? Wenn ja, wie? Brauchen Sie Twitter? Wenn ja, wie? Und was zum Teufel ist Google + und Pinterest? Ich empfehle [...], dass man als SEO einen Schritt zurücktreten muss und nicht stur auf Optimierung und Technik fixiert ist, sondern mehr wie ein Produktmanager denkt. Also was braucht der User, was würde er mit seinen Freunden teilen, wie navigiert der User durch die Seite etc. Marcus Tober, Searchmetrics, zu Googles Penguin_Update

17 Social Signals sind das Linkgold der Zukunft

18 Link-SEO vs. Social Signals Der PageRank-Ansatz Warum Links für Google besondere Bedeutung haben Seit Gründung von Google ist der PageRank-Ansatz DAS Verfahren zur Ranking-Einordnung von Websites Je mehr Links auf eine Seite verweisen, umso größer ist deren Gewicht (PageRank) Bisher: je höher das Gewicht (PageRank) der verweisenden Seite ist, umso größer ist der Effekt auf der Zielseite Heute: der PageRank als Kernstück des Google-Algorithmus verliert an Bedeutung, vor allem Social Signals als Rankingkriterium gewinnen stark an Bedeutung.

19 Social Signals sind das Linkgold der Search-Zukunft Warum ist das so? echtes Empfehlungsmarketing wird für Google messbar in likes, shares, plusses, tweets von Menschen, für Menschen geteilte Inhalte sind für den User relevant und vertrauenswürdig Tag rel="author" zielt in die gleiche Richtung Google möchte menschlich werden weg von Maschinen Google+: mehr als ein weiteres soziales Netzwerk Google+ eint als Plattform erstmalig viele Google Dienste und ich bin mir sicher auch Sie haben einen Google+ Account! Google+ & Google Places können erheblichen Einfluss auf das organisch Ranking haben

20 Exkurs: Rel="author" und rel="publisher" Urheberinformationen in SERPs (sukzessiver Rollout) Google zeigt in SERPs zunehmend Author-Snippets: Ein Bild des Autors des angeteaserten Contents Ein Link neben dem Autor-Snippet führt zum Google+-Profil des Autors Suche wird mit Social Media verwoben Die Urheberschaft muss bidirektional zwischen Meta-Element rel="author (vgl. dort auch rel="me") im Quelltext der Artikelseite und dem Google+-Profil festgelegt werden Neben rel="author" für Personen gibt es das Meta-Element rel="publisher" für Unternehmen Das Author- bzw. Publisher-Snippet dürfte positiv auf die clickthrough rate von entsprechenden Suchergebnissen wirken. Zudem eröffnen sich Möglichkeiten zum Reputationsaufbau etwa für Blogger oder Autoren

21 Social Signals sind das Linkgold der Search-Zukunft Was gibt es zu tun? setzen Sie sich mit den sozialen Medien auseinander aber bitte posten Sie NICHT gleich ihr komplettes Leben! auf welchen sozialen Plattformen ist Ihre Zielgruppe zu finden? weiblich, männlich, Senioren, B2B, B2C, Presse, early adopters, Facebook, Twitter, Xing, Linked-In, Pinterest, Seniorbook, Google+, YouTube welche Inhalte könnte Ihre Zielgruppe interessieren? Was soll aber will auch der User erfahren? Vorsicht: jede Social Media Plattform benötigt Ihre eigene Sprache und ein Konzept Never forget YouTube und damit die Universal Search

22 And never forget! Googles zweite große Suchmaschine Jede Minute werden 60 Stunden Videomaterial auf YouTube hochgeladen. Das entspricht 1 Stunde Videomaterial pro Minute. Täglich werden mehr als 4 Milliarden Videos aufgerufen. Jeden Monat besuchen mehr als 800 Millionen einzelne Nutzer die YouTube-Website. Jeden Monat werden auf YouTube mehr als 3 Milliarden Stunden Videomaterial angesehen. In einem Monat werden mehr Videos auf YouTube hochgeladen als von den drei großen amerikanischen Sendern in 60 Jahren erstellt wurden 70 Prozent der YouTube-Zugriffe erfolgen außerhalb der USA. YouTube gibt es in 39 Ländern und 54 Sprachen verzeichnete YouTube mehr als 1 Billion Aufrufe. Das entspricht fast 140 Aufrufen für jeden Mensch auf der Erde. Auf YouTube werden weltweit mit über drei Milliarden Videoaufrufen pro Woche Umsätze generiert. 98 der 100 Top-Werbetreibenden von AdAge haben Kampagnen auf YouTube sowie im Google Display-Netzwerk geschaltet. Hunderte Werbetreibender verwenden TrueView-In-Stream und 60 % unserer In-Stream-Anzeigen sind jetzt überspringbar. Wir haben mehr HD-Content als jede andere Online-Videoplattform. Auf YouTube gibt es Tausende von Videos in Spielfilmlänge.10 Prozent der YouTube-Videos sind in HD verfügbar. Jeden Tag wird YouTube Mobile über 600 Millionen Mal aufgerufen hat sich die Anzahl der Zugriffe von Mobilgeräten verdreifacht. Der YouTube-Player ist in Zigmillionen Websites eingebettet.das Content-ID-System prüft täglich über 100 Jahre Videomaterial. Über 3000 Partner verwenden das Content- ID-System, darunter alle großen US-amerikanischen Sender, Filmstudios und Plattenlabels. Unsere Content-ID-Datenbank enthält mehr als 8 Millionen Referenzdateien. Mit über Stunden Videomaterial gehört sie zu den größten Datenbanken der Welt. Im letzten Jahr hat sich die Zahl der Referenzdateien verdoppelt. Über ein Drittel der monetarisierten Aufrufe auf YouTube kommen aus dem Content-ID-System. Über 120 Millionen Videos wurden vom Content-ID-System identifiziert. Jeden Tag werden auf Facebook 500 Jahre YouTube-Videomaterial angesehen, und jede Minute werden auf Twitter mehr als 700 YouTube-Videos geteilt. Jede Woche nehmen 100 Millionen Nutzer soziale Interaktionen auf YouTube vor, indem sie Videos bewerten, teilen, kommentieren und vieles mehr. Ein automatisch weitergeleiteter Tweet führt durchschnittlich zu sechs neuen Sitzungen auf YouTube.com, wobei pro Minute über 500 Tweets mit einem YouTube-Link versendet werden. Täglich werden Millionen von Abos gezählt. Diese ermöglichen dir, mit interessanten Nutzern in Kontakt zu treten, sei es ein Freund oder die NBA, und dich über deren Aktivitäten auf der Website auf dem Laufenden zu halten. Über 50 Prozent der Videos auf YouTube wurden von der Community bewertet oder kommentiert. Täglich werden Millionen von Videos zu den Favoriten hinzugefügt.

23 Ohne Manpower kein nachhaltiges SEO

24 Ohne Manpower kein nachhaltiges SEO/ Search Voraussetzungen für nachhaltiges SEO eine zu optimierende technische Website-Basis einzigartiger, relevanter und gut aufbereiteter Content Verankerung von SEO in der Unternehmenskultur Definition der Verantwortlichkeit: Geschäftsleitung? IT? Online Redaktion? Marketing? Bereitstellung von ausreichen Manpower intern oder mit Unterstützung einer externen Agentur denn SEO ist ein Prozess kein One-Shot SEO ist nicht SEA sondern benötigt Zeit und Geduld SEO besteht aus vielen verschiedenen Bausteinen und erfordert strategisches Vorgehen

25 Ohne Manpower kein nachhaltiges SEO/ Search It s Tool-Time! Unterstützung durch geeignete Tools für die Website-Analyse & Search-Analyse wie z.b.. Google Analytics Google Webmaster Tools etracker/ Omniture Searchmetrics Sistrix usw. Kennen Sie die Daten Ihrer Websites? Und wie steht es mit Ihrem Wettbewerb? Sichtbarkeit likes, shares, Backlinks

26 Wir kennen diese Daten. Fragen Sie uns!

27 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Download der Präsentation unter: und biz2byte Service GmbH Angela Domes Bavariafilmplatz 7 Fon: 089/ Grünwald Mail: adomes@biz2byte.de