5. wissenschaftlicher interdisziplinärer Kongress für Dialogmarketing

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1 5. wissenschaftlicher interdisziplinärer Kongress für Dialogmarketing Forschung & Praxis Neueste Erkenntnisse & Top-Referenten Spannende Vorträge & entspannter Dialog Montag, den 4. Oktober 2010 Hochschule Offenburg Gebäude D Badstraße Offenburg Preisverleihung Alfred Gerardi Gedächtnispreis 2010

2 DAS PROGRAMM ab Uhr Tagungsleitung: Dr. Heinz Dallmer Kaffee-Empfang Uhr Begrüßung Martin Nitsche,Vizepräsident Bildung und Forschung DDV e.v., Prof. Dr.-Ing. Winfried Lieber, Rektor der Hochschule Offenburg, Edith Schreiner, Oberbürgermeisterin der Stadt Offenburg Uhr Die Einwilligung im Dialogmarketing nach neuem Wettbewerbs- und Datenschutzrecht Ein Plädoyer gegen die Beschneidung von Einwilligungslösungen. Prof. Dr. Jürgen Taeger, Direktor des Instituts für Rechtswissenschaften, Lehrstuhl für Bürgerliches Recht, Handels- und Wirtschaftsrecht sowie Rechtsinformatik, Carl von Ossietzky Universität Oldenburg Uhr Investitionsgüterhersteller entdecken den Dialog: Dialogmarketing als Bestandteil der integrierten Kommunikation im Maschinen- und Anlagenbau. Prof. Dr. Larissa Greschuchna, Professur für Marketing, Hochschule Offenburg Uhr Marktnischen und Dialogmarketing. Untersuchung des Zusammenhangs zwischen Nischenorientierung und der Einstellung gegenüber Dialogmarketing bei deutschen Konsumenten. Prof. Dr. Roland Mattmüller, Dr.Tobias Schäfers, Ronja Gresel, Lehrstuhl für Strategisches Marketing, European Business School EBS Uhr Preisverleihung Alfred Gerardi Gedächtnispreis Uhr Mittagspause Uhr Word of mouth amplified an exploration of customer feedback on hotel booking websites. Petra Bouvain, Assistant Professor University of Canberra (in Zusammenarbeit mit Birgit Muskat und Matthias Muskat, University of Canberra) Uhr Der Word-of-Mouth-Effekt als kalkulierbare Größe in der Mediaplanung. Empirische Ergebnisse des Kommunikationstools LISA Freundeskreis. Tina Anschütz, Burda Medien Park Verlage, Prof. Dr. Ralph Sonntag, Professor für Marketing, Hochschule für Technik und Wirtschaft Dresden Uhr Kaffeepause Uhr Vollautomatisches Predictive Targeting und Modellierung des Realtime- Online-Verhaltens. Andrea Ahlemeyer-Stubbe, Lehrbeauftragte für CRM, Marketing und Datamining, Hochschulen Offenburg und Aalen Uhr Social Media Marketing Ein neues Marketingparadigma? Prof. Dr. Michael H. Ceyp, Juhn-Petter Scupin, Fachhochschule Wedel Uhr Zusammenfassung und Verabschiedung Uhr Ende der Veranstaltung

3 DER TAGUNGSLEITER Dr. Heinz Dallmer war nach Studium der Wirtschaftswissenschaften mehr als 36 Jahre in Führungsfunktionen in dem internationalen Medienkonzern Bertelsmann AG tätig, zuletzt als Geschäftsführer der arvato direct services und CEO des Unternehmensbereichs DataWorld mit Tochterunternehmen in Deutschland, in der Schweiz, Irland, Spanien und Österreich. Er ist Gründer des DMK (Deutscher Direct Marketing Kreis) und Experte in der kreativen Umsetzung von neuen Medientechnologien auf dialogorientierte Marketingkonzeptionen. Als Gastprofessor an der UdK (Universität der Künste) in Berlin im Bereich Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation vermittelte er Theorie und Praxis der Dialogkommunikation. Im Jahr 2000 wurde Heinz Dallmer in die HALL OF FAME des DDV (Deutscher Dialogmarketing Verband) berufen. Neben dem Standardwerk DALLMER, DAS HANDBUCH, DIRECT MARKETING & MORE, sind von ihm viele Beiträge zum aktuellen Stand des Dialogmarketing in Sammelwerken und Lexika erschienen DIE REFERENTEN Dipl. Statistikerin Andrea Ahlemeyer-Stubbe hat an den Universitäten Dortmund und Sheffield (England) Statistik studiert. Parallel zu ihrer Tätigkeit als Geschäftsführerin der antz21 GmbH hält sie seit dem Jahr 2000 als Lehrbeauftragte u. a. an den Hochschulen Offenburg und Aalen Vorlesungen für CRM, Marketing, Marktforschung und Data Mining. Sie hat in den vergangenen Jahren an mehreren internationalen Forschungsprojekten mitgearbeitet (PRO-ENBIS, MinInt,Virkon), war und ist in verschiedenen Funktionen (Programm-Komitees, Keynote-Speaker, Jurorin, ) bei internationalen wissenschaftlichen Konferenzen (Bereich Data Mining und Statistik) tätig und hat zahlreiche Fachbeiträge veröffentlicht.

4 DIE REFERENTEN Petra Bouvain ist seit fast 20 Jahren Assistant Professor für Marketing an der Universität Canberra. Ihre Schwerpunkte in der Lehre sind Marketing sowie Internet Marketing. Sie ist Studienleiterin für den Masterstudiengang Marketing Management und ihre Forschungsgebiete sind Internet Marketing und Corporate Social Responsibility. Neben ihrer Vorlesungstätigkeit betreut sie Praxis-Projekte im Bereich Internet Marketing für Auftraggeber verschiedener Branchen. Prof. Dr. Michael H. Ceyp promovierte bei Prof. Dr. Dr. h. c. mult. H. Meffert. Danach folgte eine mehrjährige Tätigkeit als Consultant im Dialogmarketing, bevor er zu Rapp Collins Consulting, Hamburg, ging, wo er große und mittelständische Unternehmen in vielfältigen Fragestellungen des (internationalen) Dialogmarketing, Database Marketing, Online Marketing und CRM beriet. Seit dem Sommersemester 2001 lehrt Prof. Dr. Ceyp an der privaten, staatlich anerkannten Fachhochschule Wedel (Holstein) bei Hamburg. Er gründete dort im Jahr 2003 den Fachbereich BWL mit seinem Forschungs- und Lehrschwerpunkt Marketing. Prof. Dr. Larissa Greschuchna ist Professorin für Marketing an der Hochschule Offenburg mit den Forschungsschwerpunkten CRM, Crossmedia und IT im Marketing. Nach dem Studium der Wirtschaftswissenschaften an der Universität Mannheim und der Promotion an der TU Bergakademie Freiberg zum Thema Aufbau von Vertrauen bei der Beratung kleiner und mittlerer Unternehmen war sie als Consultant und Projektleiterin im Bereich Marketing für verschiedene nationale und internationale Unternehmen, überwiegend in der Investitionsgüterindustrie (inbesondere Maschinen- und Anlagenbau) tätig, bevor sie im Frühjahr 2010 an die Hochschule Offenburg wechselte.

5 DIE REFERENTEN Dipl.-Kffr. Ronja Gresel ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Strategisches Marketing an der Business School der EBS Universität für Wirtschaft und Recht, Oestrich- Winkel. Ihre Forschungs- und Lehrschwerpunkte liegen im Bereich Marketing- Kommunikation, Branding und Nonprofit-Marketing. Prof. Dr. Roland Mattmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Strategisches Marketing an der Business School der EBS Universität für Wirtschaft und Recht, Oestrich-Winkel. Seine in zahlreichen Veröffentlichungen dokumentierten Lehr- und Forschungsschwerpunkte liegen im Strategischen Marketing, im Handels- und im Dienstleistungsmarketing. Zudem ist er als Dozent in der Executive Education sowie als Consultant für Unternehmen im In- und Ausland tätig. Dipl.-Kfm. (FH) Dr. Tobias Schäfers ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Strategisches Marketing an der Business School der EBS Universität für Wirtschaft und Recht, Oestrich- Winkel. Seine Schwerpunkte in Forschung und Lehre liegen in der Konsumentenverhaltensforschung, im Dialogmarketing sowie im Handelsmarketing.

6 DIE REFERENTEN Juhn-Petter K. U. Scupin Jahrgang 84, ist Student der Betriebswirtschaftslehre an der University of Applied Sciences Wedel. Neben der mehrjährigen Tätigkeit in einer Unternehmensberatung beschäftigt er sich seit seinem Auslandssemester 2008 an der University of Buckingham schwerpunktmäßig mit Social Media Marketing. Im Rahmen seiner Bachelor Thesis erstellte er in Zusammenarbeit mit Prof. Dr. Ceyp ein Vorgehensmodell für den Einsatz von SMM aus Unternehmenssicht. Prof. Dr. Ralph Sonntag nahm 2004 die Professur für Marketing, insbesondere Multimedia-Marketing, an der Hochschule für Technik und Wirtschaft Dresden an. Zuvor war Herr Sonntag Professor an der Fachhochschule Ansbach. Nach seinem Studium der Betriebswirtschaftslehre in Würzburg war er als wissenschaftlicher Mitarbeiter und Projektleiter des Steinbeis-Transferzentrums in Dresden tätig. Daran anschließend folgten Stationen bei der Unternehmensberatung Diebold (jetzt Detecon) sowie Kommunikations- und Werbeagenturen. An der HTW Dresden ist er u. a. wissenschaftlicher Leiter der Gründungsschmiede. Seine Arbeitsund Forschungsschwerpunkte liegen in der Werbeerfolgsforschung, speziell Untersuchung von Messmöglichkeiten innerhalb von neuen Werbekanälen. Prof. Dr. Jürgen Taeger ist Inhaber des Lehrstuhls für Bürgerliches Recht, Handels- und Wirtschaftsrecht sowie Rechtsinformatik an der Universität Oldenburg, Leiter des berufsbegleitenden Masterstudiengangs Informationsrecht LL.M. und Vorsitzender der Deutschen Stiftung für Recht und Informatik (DSRI). Er befasst sich seit Jahren auch mit Fragen des Datenschutzrechts, unterstützt mittelständische und große Unternehmen beim Datenschutz, auch als externer betrieblicher Datenschutzbeauftragter. Er ist Mitherausgeber eines Kommentars zum BDSG und zu den Datenschutzvorschriften zum TKG und TMG.

7 DIE TEILNAHMEGEBÜHREN Hochschulen im DDV: weitere DDV-Mitglieder: Mitglieder des BVDW: Mitglieder des SDV: Mitglieder des DMVÖ: Nicht-Mitglieder: 100, EUR* 200, EUR* 200, EUR* 200, EUR* 200, EUR* 400, EUR* * Jeweils zzgl. MwSt. In die Teilnahmegebühren eingeschlossen ist ein Tagungsband zur Veranstaltung. Zur Anmeldung nutzen Sie bitte das angefügte Formular: Einfach ausfüllen, ausdrucken und per Fax an Bettina Höfner. Faxnummer: 0611 / Mit freundlicher Unterstützung von: Premiumsponsor: Sponsoren: Medienpartner: Der Alfred Gerardi Gedächtnispreis wird unterstützt durch die Firmen:

8 IHRE ANMELDUNG 5. wissenschaftlicher interdisziplinärer Kongress für Dialogmarketing Montag, den 4. Oktober 2010 Hochschule Offenburg Gebäude D Badstraße Offenburg Vorabendveranstaltung am 3. Oktober 2010 ab Uhr im "Schoellmanns, Hauptstraße 88, Offenburg. Ja, ich nehme am 5. wissenschaftlichen interdisziplinären Kongress für Dialogmarketing teil. Ich bin Mitglied im DDV: Ja Nein Ich bin Mitglied im BVDW: Ja Nein Ich bin Mitglied im DMVÖ oder SDV: Ja Nein Die Teilnahmegebühr beträgt für Hochschulen im DDV 100, zzgl. MwSt., für weitere DDV-Mitglieder, Mitglieder des BVDW, des DMVÖ und des SDV 200, zzgl. MwSt. sowie 400. zzgl. MwSt. für Nicht-Mitglieder. In die Gebühren eingeschlossen ist ein Tagungsband zur Veranstaltung. Ja, ich nehme an der Vorabendveranstaltung teil. Absender/Rechnungsanschrift Firma/Hochschule Vorname, Nachname Straße, Hausnummer PLZ, Ort Telefon, Fax Datum Unterschrift JetztAnmeldung ausdrucken!