Markenpräsentation Stand: Dezember 2016

Transkript

1 Markenpräsentation Stand: Dezember 2016

2 Titelporträt LESERSCHAFT DER FEINSCHMECKER ist im deutschsprachigen Raum die Zeitschrift mit höchster Kompetenz in Sachen Genuss. Neue Trends, neue Schauplätze, neue Rezepte, neue Weine jede Seite in DER FEINSCHMECKER animiert sämtliche Sinne des Genussmenschen. Durch seine Kompetenz in allen kulinarischen Belangen im In- und Ausland ist er für anspruchsvolle Individualisten ein unentbehrlicher Wegweiser. - 66% der Leser sind Frauen, 34% sind Männer - 67% finden sich in der werberelevanten Zielgruppe der Jährigen - 35% verfügen über ein monatliches HHNE von und mehr - 45% haben einen hohen gesellschaftlich-wirtschaftlichen Status (GWS 1+2) - 44% der Leser sind überwiegend qualitätsorientierte Konsumenten - 38% der Leser sind luxusorientierte Konsumenten Quelle: AWA 2016 KEYFACTS Gründungsjahr: 1975 Erscheinungsweise: monatlich Copypreis: 9,95 Reichweite (AWA 2016): 0,89 Mio. (LpA) AUFLAGEN Druckauflage: Verbreitete Auflage: Verkaufte Auflage: davon Aboauflage: ANZEIGENPREISE 2016 Quelle: IVW III/ Expl Expl Expl Expl. Preisliste gültig ab /1 Seite ,- U2 / U ,- 2/1 Seite ,- DER FEINSCHMECKER PRODUKTFAMILIE - DER FEINSCHMECKER FOODIE - DER FEINSCHMECKER Bookazine - DER FEINSCHMECKER Premium Taschenbuch - DER FEINSCHMECKER Special - DER FEINSCHMECKER Online Dezember 2016 MARKENPRÄSENTATION. 2

3 Die Welt von DER FEINSCHMECKER Magazin Special Pocket Guide Line Extension Online Social Media Dezember 2016 MARKENPRÄSENTATION. 3

4 Ein Lead-Magazin aus der Premium Gruppe Die PREMIUM MAGAZINE präsentieren sich mit viel Stil als erste Adresse für eine einkommensstarke und konsumfreudige Zielgruppe. Journalistische Qualität, opulente Optik und anspruchsvolle Wertewelten machen diese Titel zum perfekten Umfeld für Markenartikler. Dezember 2016 MARKENPRÄSENTATION 4

5 Titelporträt DER FEINSCHMECKER ist ein Solitär. Keine andere Zeitschrift im deutschsprachigen Raum hat diese hohe Kompetenz in Sachen Genuss. Sie ist in ihrem Urteil unabhängig und hat ein klares Ziel: Monat für Monat informiert DER FEINSCHMECKER seine anspruchsvollen Leser sachkundig und amüsant über attraktive Reiseziele, über neue Trends in der Gastronomie, Hotellerie und im Weinbau ebenso wie über regionale Spezialitäten bester Qualität. Die Redaktion und ihre Autoren betreiben weltweit die Recherchen vor Ort - unbestechlich und immer genussorientiert. Dezember 2016 MARKENPRÄSENTATION 5

6 Das Konzept Das Leben genießen: Reisen, Essen, Trinken DER FEINSCHMECKER gliedert sich in die vier Kapitel: Reisen, Essen, Trinken und Lebensart. Kompetenz in Sachen Genuss: Reise DER FEINSCHMECKER informiert nicht nur über die neuesten Trends in der Gastronomie und Hotelbranche, über Winzer und Weine, sondern auch über Reiseziele in nah und fern. Für den DER FEINSCHMECKER arbeiten renommierte Autoren. Viele Spitzenköche wurden durch DER FEINSCHMECKER erstmals auch einem großen Publikum vorgestellt und schreiben heute in DER FEINSCHMECKER. Heraustrennbarer Info-Guide! Der achtseitige federleichte Leporello im praktischen Taschenformat enthält alle reiserelevanten Adressen der jeweiligen DER FEINSCHMECKER-Ausgabe. So haben die Leser auf Reisen immer alles dabei, was sie interessiert die neuesten Restaurants einer Metropole oder Region, von der Redaktion aktuell getestet und bewertet, dazu alle Informationen, die man für die Reservierung braucht, außerdem Ausgeh-Tipps, Hotelempfehlungen und Weingüter- Beschreibungen. Dezember 2016 MARKENPRÄSENTATION 6

7 Das Konzept Das Leben genießen: Reisen, Essen, Trinken Kompetenz in Sachen Genuss: Essen Qualität zu empfehlen, wo immer sie zu finden ist, ist das Hauptanliegen von DER FEINSCHMECKER. Dazu gehören Berichte über bekannte Köche, Spezialitäten sowie die Warenkunde verschiedener Produkte. Die neuen DER FEINSCHMECKER-Rubriken wie die Saisonküche, das Rezept des Monats den kulinarischen Steckbrief und das Produzentenporträt Unsere Helden, machen die Genusswelt noch sinnlicher, auch für die Augen! DER FEINSCHMECKER bietet den Lesern viele kulinarische Tipps, einen umfassenden Service und einen unverwechselbaren Mehrwert an ausgesuchten Informationen. Die Foodinszenierungen von DER FEINSCHMECKER sind legendär, dank erstklassiger und weltbekannter Foodstylisten und Fotografen. Dezember 2016 MARKENPRÄSENTATION 7

8 Das Konzept Das Leben genießen: Reisen, Essen, Trinken Kompetenz in Sachen Genuss: Trinken Das Interesse an guten Weinen und Spirituosen ist groß und damit auch der Bedarf an verlässlichen Informationen und Tipps rund um die Welt der alkoholischen Getränke. Daher widmet sich DER FEINSCHMECKER diesen Themen mit großer Leidenschaft und der Kompetenz. Das Thema Wein und Spirituosen ist eine feste Rubrik in DER FEINSCHMECKER und wird in jeder Ausgabe auf mehreren Seiten oder als Extra zugänglich dargestellt. Ob nun in Form von Interviews, Porträts, Reportagen oder Verkostungen. Einsteiger sowie Kenner finden einen schnellen Einstieg z. B. in das Thema Wein bzw. sind immer aktuell informiert. Events und Veranstaltungen seit 12 Jahren verleiht DER FEINSCHMECKER die Wine Awards in neun Kategorien an Persönlichkeiten aus der internationalen Weinszene. Die Gala- Veranstaltung findet auf Schloss Bensberg bei Köln am Vorabend der weltweit bedeutendsten Weinmesse ProWein in Düsseldorf statt. Jeweils im November vergibt DER FEINSCHMECKER seit sieben Jahren im Bayerischen Hof in München, den Riesling Cup. Zwischen 40 und 50 der besten deutschen Winzer präsentieren ihre Weine. Dabei handelt es sich um das who is who der deutschen Weinszene, denn nur die Besten sind eingeladen. Dezember 2016 MARKENPRÄSENTATION 8

9 Das Konzept Das Leben genießen: Reisen, Essen, Trinken Kompetenz in Sachen Genuss: Lebensart In der Rubrik Lebensart zeigt DER FEINSCHMECKER die schönen Dinge, mit denen sich Feinschmecker gern umgeben, macht das Verführerische des anspruchsvollen Designs greifbar und berichtet mit ungewöhnlichen Geschichten über Menschen, durch die das Leben auf ganz unterschiedliche Weise noch schmackhafter wird. Darüber hinaus beleuchtet DER FEINSCHMECKER die neuesten Trends in der Gastronomie und berät die Leser in Lifestyle-Fragen. Dezember 2016 MARKENPRÄSENTATION 9

10 AWA 2016 Laut AWA 2016 erreicht DER FEINSCHMECKER insgesamt eine Reichweite von Lesern und kann damit einen Zuwachs von 7% im Vergleich zum Vorjahr verzeichnen! Die Leser von DER FEINSCHMECKER sind gut gebildet, verfügen über ein sehr hohes HHNE und über einen großzügigen finanziellen Spielraum. Sie gehören der sozialen Oberschicht an, sind weltoffen und luxusorientiert. Sie sind vielseitig interessiert und gelten als Innovatoren und Trendsetter. Dezember 2016 MARKENPRÄSENTATION Quelle: AWA 2016, Index: Ges. Bev. =

11 Soziodemografie Alter Mit einer Insertion in DER FEINSCHMECKER sprechen Sie Leser der gehobenen Zielgruppe an. 67% der Leser von DER FEINSCHMECKER gehören der werberelevanten Altersgruppe der Jährigen an. Geschlecht Männer % Index Frauen Alter Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Dezember 2016 MARKENPRÄSENTATION Quelle: AWA 2016, Index: Ges. Bev. =

12 Soziodemografie Einkommen DER FEINSCHMECKER garantiert eine Kernzielgruppe, die an der Spitze der sozialen Pyramide steht. Oft findet man die Leser von DER FEINSCHMECKER in anspruchsvollen Berufen und in Führungspositionen. Sie verfügen über sehr hohe Haushaltsnettoeinkommen und einen entsprechend hohen finanziellen Spielraum: 20 % der Leser von DER FEINSCHMECKER haben 1.000,- und mehr im Monat übrig (Index 178), so verwundert es nicht, dass überproportional viele Leser (Index 261) ihre eigene wirtschaftliche Lage als sehr gut beurteilen. Ges.-wirtschaft. Status Hoch (Stufe 1+2) Beruf Inhaber, Geschäftsführer, freie Berufe Haushaltsnettoeinkommen % Index Euro und mehr Euro und mehr Euro und mehr Finanzieller Spielraum und mehr Dezember 2016 MARKENPRÄSENTATION Quelle: AWA 2016, Index: Ges. Bev. =

13 Leserprofil Konsumstil Sich etwas leisten zu können allein reicht nicht. DER FEINSCHMECKER spricht gezielt Leser mit hoher Kaufkraft an, die konsum- und genussorientiert sind und ein ausgeprägtes Qualitätsbewusstsein haben. 44% der Leser gehören der Sonderzielgruppe der überwiegend qualitätsorientierten Konsumenten an (Index 211) - optimale Voraussetzungen für erfolgreiche Markenwerbung. Persönliche Einstellung Trifft auf mich zu: Kaufe gern Produkte exklusiver Firmen Genieße es in Spitzenhotels zu übernachten Bezeichne mich als Feinschmecker / Gourmet Käufertypologie, Konsumstile Luxusorientierte Konsumenten % Index Mobile Kosmopoliten Dezember 2016 MARKENPRÄSENTATION Quelle: AWA 2016, Index: Ges. Bev. =

14 Leserprofil - Innovatoren Die Leser von DER FEINSCHMECKER befinden sich in der Rolle der Innovatoren und Trendsetter. Ihr ausgeprägter Spürsinn für Neues, ein große Interessenspektrum, ihre Offenheit sowie ein starkes Durchsetzungsvermögen machen sie zu Vorbildern für ihre Umwelt. 18% der Leser von DER FEINSCHMECKER zählen zu den Innovatoren - dies entspricht im Vergleich zur Gesamtbevölkerung einem Index von 334! Persönliche Einstellung Trifft auf mich zu: Sehr breites Interessenspektrum % Index Spürsinn für Neues Innovationsorientierung Innovatoren Trendsetter Dezember 2016 MARKENPRÄSENTATION Quelle: AWA 2016, Index: Ges. Bev. =

15 Leserprofil Die Liebhaber exklusiver Produkte Die Leser von DER FEINSCHMECKER führen einen sehr anspruchsvollen und weltoffenen Lebensstil, d.h. sie sind ausgesprochen qualitätsorientiert und pflegen einen gehobenen und exklusiven Konsumstil. Dabei legen sie viel Wert auf die Exklusivität ihrer Besitztümer. Haushaltsbesitz Hochpreisige Accessoires % Index Exklusive Brille Armbanduhr der Luxusklasse Wertvoller Schmuck Wertvolles Geschirr / Besteck Hochwertige Heimtextilien Moderne Möbel von Designern Wertvolles Reise-, Businessgepäck Dezember 2016 MARKENPRÄSENTATION Quelle: AWA 2016, Index: Ges. Bev. =

16 Leserprofil Die Käufer exklusiver Produkte Insgesamt 38% der Leser von DER FEINSCHMECKER gehören zur Sonderzielgruppe der luxusorientierten Konsumenten - dies entspricht einem Index von 381. Das heißt auch, dass die Leser immer wieder ihre Besitztümer um die neuesten modischen Accessoires ergänzen. Die hohen Index-Werte weisen auf eine ausgesprochen hohe Kaufbereitschaft für Luxusartikel hin. Kaufplan in 1 2 Jahren Hochpreisige Accessoires % Index Exklusive Brille Armbanduhr der Luxusklasse Wertvoller Schmuck Wertvolles Geschirr / Besteck Hochwertige Heimtextilien Moderne Möbel von Designern Wertvolles Reise-, Businessgepäck Dezember 2016 MARKENPRÄSENTATION Quelle: AWA 2016, Index: Ges. Bev. =

17 Online Objektprofil Der-Feinschmecker-Shop.de bietet durch seine übersichtliche und klar gegliederte Führung, ein besonderes Shopping- und Informationserlebnis für Kenner und Genießer. Hier findet man exklusiven Content, aktuelle Reportagen, Suchfunktionen für Weingüter und Hotels sowie aktuelle Veranstaltungshinweise. Unique User 1) Visits 1) Page Impressions 1) Newsletter Abonnenten 1) pro Monat pro Monat pro Monat Empfänger/Innen fürsie. -shop.de hat das PrimeSite-Siegel vom VDZ erhalten. Dezember 2016 MARKENPRÄSENTATION Quelle: 1) Verlagsangaben Unique User, Visits & PIs Stand Dezember

18 Ihre Ansprechpartner vor Ort Verkaufsbüro Nord Leitung Claudia Blumenberg Yvonne Giesecke / Jörg Slama Dorotheenstraße Hamburg T E vb-nord@bm-brandmedia.de Verkaufsbüro West Leitung Monika Ditzel Claudia Rosenberger / Katrin Strasser Humboldtstraße Düsseldorf T E vb-west@bm-brandmedia.de VB Südwest Leitung Marco Janssen Stolberger Str Wiesbaden T E vb-suedwest@bm-brandmedia.de Verkaufsbüro Mitte Leitung José Gómez Marc-Christian Lautner Stolberger Str Wiesbaden T E vb-mitte@bm-brandmedia.de Verkaufsbüro Süd Leitung Andrea Tappert Amelie Hertnagel / Nicole Lindsay Grillparzerstraße München T / E vb-sued@bm-brandmedia.de Ansprechpartner BM Brand Media Zentrale Nadine Sturmat Brand Manager Food/Beverage/Cooking Dorotheenstraße Hamburg T E nadine.sturmat@bm-brandmedia.de Dezember 2016 MARKENPRÄSENTATION 18