Berliner Morgenpost Die Markenfamilie stellt sich vor
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- Adam Geiger
- vor 6 Jahren
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1 Die Markenfamilie stellt sich vor
2 Eine echte Berlinerin Eine echte Berlinerin mit langer Tradition: Die erste Ausgabe erschien am 20. September 1898 im Ullstein Verlag. Heute ist die Berliner Morgenpost ein Titel der FUNKE MEDIENGRUPPE, eines der führenden nationalen Medienunternehmen. Aus dem Herzen Berlins: Sitz in der City West im Neuen Kranzler Eck am berühmten Kurfürstendamm. Berlin- Berlins beste Kompetenz Regionalzeitung ausgezeichnet selbstbewusst Leidenschaft für Berlin nah inspirierend Wissen, was in der Stadt los ist Navigation sublokal Berlin ist, wenn... Qualitätsjournalismus Wegweiser bürgerlich Leser User Service urban Familien 2
3 Haifischbecken Berlin Starker Wettbewerb auf dem Markt der Abonnementzeitungen Leser Leser Leser Quellen: ma 2016 Tageszeitungen, Berlin/Brandenburg, Der Tagesspiegel inkl. PNN; Exklusivleser: Berliner Morgenpost, Vergleich Berliner Abonnementzeitungen 3
4 Unser Produktportfolio Berliner Morgenpost Berliner Morgenpost Kompakt morgenpost.de Soziale Netzwerke Berliner Morgenpost Mobil und App 4
5 Unsere Markenreichweite Berliner Morgenpost Leser Leser und Nutzer Berliner Morgenpost Online Nutzer Berliner Morgenpost Mobil Nutzer Quelle: b4p 2016 III, Gesamt; Marken-Nettoreichweite der Berliner Morgenpost: Berliner Morgenpost (Print): LpA, Berliner Morgenpost Online: NpW, Berliner Morgenpost Mobil: NpW 5
6 Unser tägliches Print-Produkt Die Berliner Morgenpost beweist an sieben Tagen in der Woche eine einzigartige Leidenschaft für Berlin. Sie bietet preisgekrönten Qualitätsjournalismus sowie Orientierung im vielfältigen Angebot der Stadt. Mit dem Neuesten aus Politik, Wirtschaft und vor allem dem großen Regionalteil ist sie ein unverzichtbarer Wegweiser durch Berlin mit täglichem Service zu Kultur, Sport und Freizeit. Dazu ein umfangreicher Immobilien- und Stellenmarkt, der Reiseund Automarkt sowie viele Extras wie die Kulturbeilage Berlin Live am Donnerstag oder das Magazin LEBEN am Samstag. Täglich lesen Leser in Berlin und Brandenburg die Berliner Morgenpost. Quelle: ma 2016 Tageszeitungen, Berlin/Brandenburg 6
7 Ausgezeichnete Qualität 5 silberne, 2 bronzene Nägel und 3 Auszeichnungen beim ADC 2017 für die Imagekampagne, den Song Das ist Berlin und Redaktionsprojekte Finalist beim INMA Global Media Award 2017 für die Markenkampagne zur Einführung der Berliner Morgenpost Kompakt European Newspaper Award 2016 zahlreiche Awards of Excellence u. a. Kategorie Regionalzeitung, Nachrichten-Seiten, Fotografie/Perspektive, Alternative Storytelling Society for News Design SND, zwei Awards of Excellence für Interaktivteam, Kategorien Best of Digital Design, Features/Portfolios Henri-Nannen-Preis 2016 für Interaktivteam, Kategorie Webreportage Grimme Online Award 2016 für Interaktivteam, Kategorie Spezial Deutscher Lokaljournalistenpreis der Konrad-Adenauer-Stiftung 2016 für Interaktivteam, Kategorie Datenjournalismus Data Journalism Award 2016 für Interaktivteam für New Berliners and Native Berliners Lead Award 2016 Silber für Interaktivteam, Bestes Webfeature German Design Award 2016 für Interaktivteam für Webseiten-Special 7
8 Kompakt Unsere Kompaktausgabe Montags bis freitags erscheint die Berliner Morgenpost zusätzlich im handlichen Kompaktformat. Gewohnte Qualität kompakt präsentiert, mit großem Berlin-Teil und Bilderstrecken. Passt in jede Tasche, lässt sich prima lesen: Lesefreude jederzeit und überall. Die Kompaktausgabe ist vor allem für eine jüngere, urbane Zielgruppe und die zahlreichen Pendler in den öffentlichen Verkehrsmitteln interessant. 8
9 Unsere Leser im Detail 48 % zugehörig zur Gruppe der Entscheider 1 (ø gesamt 26 %) Ø 52 Jahre 14-29: 15 % 30-59: 44 % 60+: 41 % 88 % lesen exklusiv die Berliner Morgenpost und keine andere Berliner Abozeitung 79 % ist es wichtig, viel mit der Familie gemeinsam zu unternehmen 3 62 % treiben gerne Sport (Joggen, Fußball spielen, Fitnessstudio u. a.) 2 53 % Haushalts-Netto- Einkommen (ø gesamt 49 %) 53 % 47 % 49 % interessieren sich für Kultur, Theater, Kunst, Musik 4 43 % Abitur, Hochschulreife oder Studium (ø gesamt 29 %) 75 % haben in den letzten 12 Monaten mindestens eine größere Urlaubsreise unternommen Quelle: b4p 2016 III, Gesamt; 1 Entscheider = Selbstständige, Freiberufler, Leitende/qualifizierte Angestellte, Beamte im höheren/gehobenen Dienst; 2 Freizeitbeschäftigung: Häufig/gelegentlich; 3 Zustimmung: Trifft voll und ganz/eher zu; 4 Themeninteresse in Zeitungen/Zeitschriften: Sehr stark/stark 9
10 Das sagen unsere Leser zu Werbung und Konsum Bei geplanten Neuanschaffungen achte ich mehr auf Anzeigen und Werbung. 42 % Werbung in Tageszeitungen ist informativ. Es ist mir wichtig, vertrauenswürdige Informationsquellen zu haben. 63 % Werbung in Tageszeitungen gehört für mich einfach dazu. Werbung verschafft einen guten Überblick über die Vielzahl der Angebote. 94 % 42 % 65 % Durch Werbung bin ich schon öfter auf interessante Produkte aufmerksam geworden. 45 % Werbung ist für mich ganz hilfreich. Werbung in 59 % 44 % Tageszeitungen ist nützlich. Quelle: b4p 2016 III, Gesamt; jeweils Zustimmung: Trifft voll und ganz/eher zu 10
11 Digital Online und Mobil Auf den digitalen Nachrichtenkanälen der Berliner Morgenpost finden die Leser rund um die Uhr aktuelle Nachrichten, Hintergrundberichte, Analysen und viel Service zu den Veranstaltungen der Hauptstadt. Dazu zahlreiche interaktive Grafiken, Datenprojekte und Webreportagen, mit denen die Berliner Morgenpost bereits zahlreiche renommierte Journalistenpreise gewonnen hat. Neben dem Newsportal morgenpost.de gibt es die Berliner Morgenpost App für Smartphones und Tablets, die auf bis zu fünf Geräten nutzbar ist, und über die man in Sekundenschnelle das E-Paper herunterladen kann. Berliner Morgenpost Digital: 2,66 Mio. Unique User / Monat 1 24,37 Mio. PI / Monat 2 Berliner Morgenpost Online: 1,14 Mio. Unique User / Monat 1 17,47 Mio. PI / Monat 2 Berliner Morgenpost Mobile: 1,66 Mio. Unique User / Monat 1 6,90 Mio. PI / Monat 2 Quellen: 1 AGOF digital facts ; Basis: 14+ Jahre, Durchschnittlicher Monat; 2 IVW, 03/
12 Digital Unsere User im Detail 51 % sind 20 bis 39 Jahre alt 81 % sind Nutzer Sozialer Netzwerke/ Communities/ Blogs 65 % ist es wichtig, sich jederzeit und überall informieren zu können 1 70 % ist es wichtig, viel mit der Familie gemeinsam zu unternehmen 1 71 % treiben gerne Sport (Joggen, Fußball spielen, Fitnessstudio u. a.) 2 72 % Haushalts-Netto- Einkommen % 49 % 63 % ist ihr kulturelles Leben besonders wichtig 3 54 % Abitur, Hochschulreife oder Studium 77 % haben in den letzten 12 Monaten mindestens eine größere Urlaubsreise unternommen Quelle: b4p 2016 III, Gesamt; Berliner Morgenpost Online und Mobil, NpW; 1 Zustimmung: Trifft voll und ganz/eher zu; 2 Freizeitbeschäftigung: Häufig/gelegentlich; 3 Lebensaspekt: Besonders wichtig/wichtig 12
13 Digital Das sagen unsere User zu Werbung und Konsum 58 % Bei geplanten Neuanschaffungen achte ich mehr auf Anzeigen und Werbung. Werbung im Internet gehört für mich einfach dazu. 91 % Es ist mir wichtig, vertrauenswürdige Informationsquellen zu haben. 46 % Werbung ist für mich ganz hilfreich. 28 % 30 % Werbung im Internet ist informativ/ nützlich. 60 % Werbung verschafft einen guten Überblick über die Vielzahl der Angebote. 53 % Durch Werbung bin ich schon öfter auf interessante Produkte aufmerksam geworden. Quelle: b4p 2016 II, Gesamt; Berliner Morgenpost Online und Mobil (NpM); jeweils Zustimmung: Trifft voll und ganz/eher zu 13
14 Digital Social Media Die Berliner Morgenpost ist in allen sozialen Netzwerken von Twitter bis Facebook, von Instagram bis Snapchat präsent. Über WhatsApp erhalten Interessenten 7 Tage die Woche am Vormittag und am frühen Abend einen kurzen Nachrichtenüberblick und weiterführende Links. Facebook: Gefällt mir 1 Twitter: Follower 2 Instagram: Follower 3 1 abgerufen unter: Stand: abgerufen unter: Stand: abgerufen unter: Stand:
15 Das Interaktiv-Team Das Interaktiv-Team der Berliner Morgenpost veröffentlicht regelmäßig Anwendungen, Grafiken, Karten und Storytelling- Formate. Unter der Leitung von Julius Tröger findet das Team Nachrichten in Daten und experimentiert mit Darstellungsformen. Für zahlreiche Anwendungen konnte das Interaktiv-Team bereits Preise gewinnen, u. a. den Grimme Online Award Beispiel: Abgeordnetenhauswahl 2016 in Berlin So haben Ihre Nachbarn gewählt Die interaktive Karte zeigt jede einzelne Stimme in den 1779 Wahllokalen und Analysen der Ergebnisse. Weitere Anwendungen: Wo Deutschland rechts wählt Zeitreise Berlin 1953 und heute Das sind Berlins 160 neu gewählte Abgeordnete Rot-rot-grüner Koalitionsvertrag analysiert Zeile für Zeile Zugezogenen-Atlas Woher die Berliner wirklich kommen Berlins Straßen im Radwege-Check und viele weitere 15
16 Unsere Nachwuchsprojekte MediaCampus Berliner Kinderpost Schülerzeitungswettbewerb 16
17 Die Magazine der Berliner Morgenpost Glanzvolle Auftritte Die Hochglanzmagazine der Berliner Morgenpost bieten ein besonders attraktives und exklusives Umfeld für gelungene Werbeauftritte. Thematisch passende redaktionelle Umfelder sind ganz auf die Bedürfnisse unserer Leser zugeschnitten. Zusätzlich werden alle Magazine auch online auf magazinwelten.morgenpost.de verlängert. Weitere Magazine: Auto Mobil Berlin Wohnen & Leben Familie & Ferien u. a. Quelle: b4p 2016 III, Gebiet Berlin/Brandenburg; Crossmediale Nettoreichweite je Magazin der Berliner Morgenpost: Trägermedium Berliner Morgenpost (Print): LpA; Berliner Morgenpost Online: NpW; Berliner Morgenpost Mobil: NpW; Potenzial Lesezirkel: LpA 17
18 Werbung damals und heute 1901 heute 18
19 Berlin ist, wenn... Die Dachmarken-Kampagne In ihrer Kampagne greift die Berliner Morgenpost mit jedem Berlin ist, wenn das auf, was typisch für Berlin und seine Bewohner ist zum Teil mit einem Augenzwinkern und immer nach dem Motto Das ist Berlin. Highlight der aktuellen Kampagne ist die Berlin-Hymne Das ist Berlin, die zusammen mit dem Musikprojekt Endlich August entstand. Das Video zum Song gibt s unter dasistberlin.de. Die Kampagne ist mehrfach preisgekrönt, u. a. mit dem Berlin Marketing Award in Gold sowie diversen ADC-Auszeichnungen. 19
20 Berlin ist, wenn... Jedes Motiv erzählt eine Berlin-Geschichte 20
21 Kontakt Jan Schiller Leiter Vermarktung Tel.: +49 (0) Robert Burghardt Leiter Rubrikenmärkte Tel.: +49 (0) Postanschrift Berliner Morgenpost GmbH Kurfürstendamm Berlin Anzeigenaufträge an: Icons bereitgestellt von Freepik über 21
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