Zielgruppen treffen Streuverluste minimieren. Targeting bei G+J EMS

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1 Zielgruppen treffen Streuverluste minimieren Targeting bei G+J EMS Hamburg 2015

2 Streuverluste reduzieren Targeting dient der optimierten und streuverlustreduzierten Auslieferung von digitaler Werbung an definierte Zielgruppen.* * Quelle: BVDW, Targeting: Begriffe & Definitionen Seite 2

3 5 Gründe für Targeting Targeting macht Zielgruppen direkt buchbar Die Reichweite innerhalb einer Zielgruppe wird maximiert Die zielgruppengenaue Ansprache reduziert Streuverluste in der Werbemittelauslieferung Die Werbewirkung wird gesteigert, da Internetnutzer für sich relevante Werbung erhalten Werbungtreibende steigern die Effizienz und Effektivität Ihrer Kampagnen Seite 3

4 V1 Zielgruppen treffen Streuverluste minimieren Targeting bei G+J EMS Targetingmöglichkeiten bei G+J EMS TECHNISCHES TARGETING SPRACHBASIERTES TARGETING BEHAVIORAL TARGETING Targeting nach Browser, Betriebssystem Keyword Targeting Predictive Behavioral Targeting Time-Targeting Geo-Targeting + Predictive Re-Targeting Frequency Capping Seite 4

5 Targeting bei G+J EMS für jedes Kampagnen-Ziel das richtige Produkt 1/2 IHR KAMPAGNEN-ZIEL 1 Sie 2 Sie 3 Sie 4 Sie möchten ausschließlich Nutzer eines bestimmten Endgerätes zu einer bestimmten Tageszeit ansprechen möchten nur User einer bestimmten Region ansprechen möchten Ihre Kampagne nur bei einer bestimmten Wetterlage ausliefern möchten aktiv suchende User ansprechen UNSERE EMPFEHLUNG Betreibssystem/Browser- und Time-Targeting: Sie könne zwischen dem genutzten Internetzugang oder der verwendeten PC-Software wählen und ergänzend Wochentage und volle Stunden bestimmen und damit beispielsweise nur ipad-nutzer am Abend ansprechen. Geo-Targeting: Geo-Targeting bietet die Möglichkeit, Ihre Werbekampagne an User auszuliefern, die sich in einer bestimmten Region aufhalten und so beispielsweise Kampagnen mit unterschiedlichen Angeboten für ausgewählte Regionen optimieren. Wetter-Targeting: User bekommen das Werbemittel angezeigt, das ihrer aktuellen Wetterlage entspricht Dazu werden Ort und aktuelles Wetter des Users kontinuierlich analysiert. Keywordtargeting: Mit definierten Keywords erreichen Sie die User, die aktuell nach Informationen zu Ihrem Thema suchen und somit eine relevante Zielgruppe darstellen. Seite 5

6 Targeting bei G+J EMS für jedes Kampagnen-Ziel das richtige Produkt 2/2 IHR KAMPAGNEN-ZIEL UNSERE EMPFEHLUNG Sie möchten eine demografisch definierte Zielgruppe ansprechen Predictive Behavioral Targeting: Sie können u.a. zwischen Kriterien, wie Alter, Geschlecht, HHNE und Kinder im Haushalt wählen und so die Zielgruppe für Ihre Kampagne definieren. Sie möchten Ihre angesprochenen User gezielt wiederholt kontaktieren Re-Targeting: User, die sich bereits auf einer externen Website zu einem Produkt informiert haben können im G+J EMS Portfolio erneut damit in Kontakt gebracht werden. Sie möchten Ihre angesprochenen User gezielt wiederholt kontaktieren und Neukunden ansprechen Re-Targeting + Zielgruppenerweiterung: User, die sich bereits auf einer externen Website zu einem Produkt informiert haben und User mit vergleichbarem Surfverhalten (statistischer Zwilling) können im G+J EMS Portfolio erneut bzw. erstmalig damit in Kontakt gebracht werden. Seite 6

7 01 Technisches Targeting Seite 7

8 Targeting nach Browser oder Betriebssystem Mit dieser Art des technischen Targetings können Sie Ihre Zielgruppe anhand des genutzten Internetzugangs oder der verwendeten PC-Software selektieren. Angebote, die besonders für ipad-nutzer interessant sind Angebote, für Nutzer eines bestimmten Browsers oder Betriebssystems Seite 8

9 Targeting nach Browser oder Betriebssystem Buchungsmöglichkeiten KRITERIEN ZUR AUSWAHL Browser Bsp. Firefox, Internet Explorer, etc. Betriebssystem Bsp. Mac OS, Windows XP, etc. Endgerät Bsp. ipad VERFÜGBARKEIT UND KOMBINATION Buchung für alle G+J EMS Webseiten möglich Kombination mit anderen Targeting Varianten ist möglich KONDITIONEN Gemäß aktueller G+J EMS Preisliste Vorlaufzeit: 3 Werktage Mindestbuchungsvolumen: 4.500,- brutto Seite 9

10 Time-Targeting Mit Time-Targeting können Sie wählen, zu welcher Uhrzeit oder an welchen Wochentagen Ihre Kampagne ausgeliefert wird. Kampagnen, deren Inhalt nur für bestimmte Tageszeiten oder Wochentage relevant sind Kreative Werbekampagnen, deren Werbemittel sich an der aktuellen Tageszeit orientieren z.b. Werbemittel mit Guten Morgen Nachricht Seite 10

11 Time-Targeting Buchungsmöglichkeiten KRITERIEN ZUR AUSWAHL Zeitfenster (in vollen Stundeneinheiten) Bsp. 09:00 Uhr bis 12:00 Uhr, etc. Wochentage Bsp. Montag, Dienstag etc. VERFÜGBARKEIT UND KOMBINATION Buchung für alle G+J EMS Webseiten möglich Kombination mit anderen Targeting Varianten ist möglich KONDITIONEN Gemäß aktueller G+J EMS Preisliste Vorlaufzeit: 3 Werktage Mindestbuchungsvolumen: 4.500,- brutto Seite 11

12 Geo-Targeting Geo-Targeting bietet die Möglichkeit, Ihre Werbekampagne an User auszuliefern, die sich in einer bestimmten Region aufhalten. Die Selektion erfolgt anhand der jeweiligen IP-Adresse des Users. Kampagnen von Unternehmen, für die nur bestimmte Regionen relevant sind Kampagnen mit unterschiedlichen Angeboten für ausgewählte Regionen Test-Kampagnen für ein neues Angebot in einer begrenzten Region, bevor es national / international eingeführt wird Seite 12

13 Geo-Targeting Buchungsmöglichkeiten KRITERIEN ZUR AUSWAHL Bundesländer Bsp. Baden-Württemberg, Bayern etc. Städte Bsp. Aachen, Augsburg etc. VERFÜGBARKEIT UND KOMBINATION Buchung für alle G+J EMS Webseiten möglich Kombination mit anderen Targeting-Varianten ist möglich KONDITIONEN Gemäß aktueller G+J EMS Preisliste Vorlaufzeit: 3 Werktage Mindestbuchungsvolumen: 4.500,- brutto Seite 13

14 Frequency Capping Mit Frequency Capping (FC) können Sie bestimmen, wie häufig ein User Ihre Werbebotschaft sehen soll und somit den Einsatz Ihres Budgets optimieren. Optimierung der Frequenz für Branding Kampagnen Optimierung der Reichweite und des Werbedrucks Seite 14

15 Frequency Capping Buchungsmöglichkeiten KRITERIEN ZUR AUSWAHL Anzahl der Werbemitteleinblendung pro User innerhalb eines Tages einer Woche eines Monats der Kampagnenlaufzeit VERFÜGBARKEIT UND KOMBINATION Buchung für alle G+J EMS Webseiten möglich Kombination mit anderen Targeting Varianten ist möglich KONDITIONEN Gemäß aktueller G+J EMS Preisliste Vorlaufzeit: 3 Werktage Mindestbuchungsvolumen: 4.500,- brutto Seite 15

16 02 Sprachbasiertes Targeting Seite 16

17 Welche Möglichkeiten bietet Keyword-Targeting? Keyword Targeting ermöglicht eine treffsichere Platzierung der Werbebotschaft innerhalb einer gewünschten Zielgruppe, die über Keywords definiert wird. Site-interne Suche: Über die siteinterne Suche gibt der User ein Keyword ein z.b. Spargel. Die Banner des Kunden werden nur in den Rezeptsuchergebnissen ausgespielt, die das Keyword des Kunden beinhalten Artikel-Scan: Artikel werden nach gewünschten Keywords gescannt, die thematisch zum Produkt / Angebot passen. Somit können die Werbemittel an themen-interessierte User ausgespielt werden, die den Artikel aufrufen Seite 17

18 Systematik: Siteinterne Suche auf CHEFKOCH.de Der User informiert sich über die Suchfunktion auf CHEFKOCH.de zu einem bestimmten Rezept. Im Umfeld des gesuchten Rezeptes wird das Werbemittel angezeigt. Keyword-Eingabe über Site-interne Suche User gelangt auf das Rezept Im Umfeld des gesuchten Rezeptes wird das Werbemittel angezeigt Seite 18

19 Systematik: Artikelscan auf ESSEN-UND-TRINKEN.de und SCHOENER-WOHNEN.de Ihr Banner wird nur bei den Artikeln ausgespielt, die dem gesuchten Keyword zugeordnet sind und damit einer themeninteressierten Zielgruppe gezeigt. Festlegung der gewünschten Keywords Auslieferung des Werbemittels in den Artikeln, die dem Keyword zugeordnet sind Seite 19

20 Systematik: Themencluster auf PONS.de belegen Homogene Suchbegriffe des Online Wörterbuchs werden zu relevanten Themenclustern gebündelt. Die so entstehenden attraktiven Reichweiten können zielgenau mit Werbung belegt werden. Durch die Belegung eines Cluster wird die Werbung ausgeliefert, sobald eine Übersetzungsanfrage für einen Begriff des Themencluster gestartet wird. Belegung des gewünschten Themenclusters Auslieferung des Werbemittels auf der Suchergebnis-Seite im Wörterbuch, die dem Keyword/Themencluster zugeordnet sind Seite 20

21 Keyword Targeting Buchungsmöglichkeiten KRITERIEN ZUR AUSWAHL Individuelle Abstimmung mit G+J EMS VERFÜGBARKEIT UND KOMBINATION Buchbar auf CHEFKOCH.de, ESSEN-UND-TRINKEN.de, SCHOENER-WOHNEN.de, PONS.de Kombination mit anderen Targeting Varianten ist möglich KONDITIONEN Targetingpreis ( Vorlaufzeit: 10 Werktage Mindestbuchungsvolumen: 4.500,- brutto Seite 21

22 03 Behavioral Targeting Seite 22

23 Wie funktioniert Predictive Behavioral Targeting? Mithilfe mathematischer Algorithmen werden Messdaten aus dem Surfverhalten von Usern mit Informationen aus Nutzerfragebögen abgeglichen und Rückschlüsse auf Kriterien, wie Alter, Geschlecht, Produktinteresse etc. gezogen so entsteht ein statistischer Zwilling. Die dadurch generierten Nutzerdaten werden gezielt für die Einblendung von Banner verwendet. +? Surfverhalten wird durch Cookies erfasst Verschiedene Nutzungstypen werden definiert Eine zufällige Stichprobe der verschiedenen Nutzertypen wird zu Soziodemografie und Produktinteressen befragt Die Ergebnisse der Befragung werden anhand ihres Surfverhaltens auf andere User angewandt (statistischer Zwilling) Kampagnen werden nach gebuchten Zielgruppenmerkmalen an die entsprechenden User ausgeliefert Seite 23

24 Welche Kriterien beinhaltet eine klassische Zielgruppenansprache? Sie können u.a. zwischen Kriterien, wie Alter, Geschlecht, Haushaltsnettoeinkommen und Interessen wählen und so die Zielgruppe für Ihre Kampagne definieren. Alter Sport Geschlecht Kunst Bildung Spiele HHNE Musik Seite 24

25 Kriterien zur Bestimmung Ihrer Zielgruppe Kinder im HH 0-6 Jahre Kinder im HH 7-13 Jahre Einzelunternehmen Beruf Rentner/ Hausfrauen Über 30 Zielgruppenkategorien Mehr als 120 Merkmale und Ausprägungen Hobby Single Haushalt/ Familie in Ausbildung nicht Berufstätig Alle Ausprägungen sind untereinander verknüpfbar Outdoor- Sport Musik Kino Kinder im HH Jahre kein Schulabschluss FH- oder Hochschule FH-Reife oder Abitur Jahre Umweltbewusste Mobil und unterwegs Markenbewusste über Hauptoder Realschule Bildung Männer Alter Jahre Orientierung HH- Netto- Einkommen Flach- bild- TV Haustierbedarf Schmuck Geschlecht Frauen Jahre Jahre Wortführer Auto Produktaffinität Seite 25

26 Predictive Behavioral Targeting Buchungsmöglichkeiten KRITERIEN ZUR AUSWAHL Soziodemografische Daten (z.b. Alter, Geschlecht, Bildung, ) Interessen (z.b. Fußball, Mode, Reise, ) VERFÜGBARKEIT UND KOMBINATION Buchung für alle G+J EMS Webseiten möglich Kombination mit anderen Targeting Varianten (Geografisch, FC, ) ist möglich KONDITIONEN Targetingpreis ( Vorlaufzeit: 3 Werktage Technische Set-Up Kosten: Nein Mindestbuchungsvolumen: 4.500,- brutto EMPFEHLUNG Max. 3 Kriterien Seite 26

27 04 Re-Targeting Seite 27

28 + Re-Targeting Re-Targeting realisiert die direkte Wiederansprache von Usern/Besuchern im G+J Portfolio User können über eine Vielzahl von Möglichkeiten identifiziert werden z.b. beim Besuch einer Kunden-Website oder innerhalb des G+J Netzwerkes Surft der User zu einem späteren Zeitpunkt im G+J Portfolio kann dieser wiederholt auf das Produkt/Angebot angesprochen werden Möglichkeiten für den Erst-Kontakt Kundenseite Werbemittel-Kontakt im G+J Netzwerk Anhand eines Cookies wird dieser User im G+J- Netzwerk erkannt So kann der User wiederholt auf das Produkt angesprochen werden, zu dem er sich bereits informiert hatte Seite 28

29 + Re-Targeting Buchungsmöglichkeiten KRITERIEN ZUR AUSWAHL Erstkontakt über die Landingpage des Kunden Erstkontakt über eine Integration oder eine (Pre)-Kampagne im G+J EMS Portfolio VERFÜGBARKEIT UND KOMBINATION Buchung für alle G+J EMS Webseiten möglich Kombination mit anderen Targeting-Varianten (Geografisch, FC, ) ist möglich Mindestlaufzeit: 2 Wochen KONDITIONEN Targetingpreis ( Vorlaufzeit: 5 Werktage Technische Set-Up Kosten: Nein Mindestbuchungsvolumen: 4.500,- brutto Seite 29

30 + Re-Targeting + Zielgruppenerweiterung Re-Targeting realisiert die direkte Wiederansprache von Usern/Besuchern im G+J Portfolio User können über eine Vielzahl von Möglichkeiten identifiziert werden z.b. beim Besuch einer externen Website (Kunde) oder im G+J Netzwerk Surft der User zu einem späteren Zeitpunkt im G+J Portfolio kann dieser wiederholt auf das Produkt/Angebot angesprochen werden (Banner) Darüber hinaus wird das Werbemittel an User mit ähnlichen Surfverhalten (statistischer Zwilling) ausgeliefert und so die Reichweite in der affinen Zielgruppe gesteigert Möglichkeiten für den Erst-Kontakt Kundenseite Werbemittel-Kontakt im G+J Netzwerk Anhand eines Cookies wird dieser User im G+J- Netzwerk erkannt So kann der User wiederholt auf das Produkt angesprochen werden, zu dem er sich bereits informiert hat Darüber hinaus wird das Werbemittel an statistische Zwillinge ausgeliefert und so die Zielgruppe erweitert Seite 30

31 + Re-Targeting + Zielgruppenerweiterung Buchungsmöglichkeiten KRITERIEN ZUR AUSWAHL Erstkontakt über die Landingpage des Kunden Erstkontakt über ein Special oder eine Kampagne im G+J EMS Portfolio VERFÜGBARKEIT UND KOMBINATION Buchung für alle G+J EMS Webseiten möglich Kombination mit anderen Targeting-Varianten (Geografisch, FC, ) ist möglich Mindestlaufzeit: 2 Wochen KONDITIONEN Targetingpreis ( Vorlaufzeit: 5 Werktage Technische Set-Up Kosten: Nein Mindestbuchungsvolumen: 4.500,- brutto Seite 31

32 G+J Media Sales in den Regionen Verkaufsbüro Nord Hamburg/ Hannover Telefon +49 (0) HAMBURG BERLIN Verkaufsbüro Nord - Berlin Telefon +49 (0) vb.nord-berlin@guj.de Verkaufsbüro Mitte Telefon +49 (0) vb.mitte@guj.de Verkaufsbüro West Telefon +49 (0) vb.west@guj.de DÜSSELDORF Verkaufsbüro Süd Telefon +49 (0) vb.sued@guj.de FRANKFURT Verkaufsbüro Süd-West Telefon +49 (0) vb.sued-west@guj.de STUTTGART Österreich Telefon +43 (1) guj.oesterreich@guj.de MÜNCHEN Schweiz Telefon +41 (0) guj.schweiz@guj.de ZÜRICH WIEN 23 weitere Verkaufsbüros und Provisionsvertreter im Ausland International Media Sales Tel. +49 (0) ims@guj.de Seite 32