Eine große Bühne für Ihr Angebot

Transkript

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2 Sommerglücksmomente Ankommen und Aufleben Die Marketingkampagne der Österreich Werbung in Russland 2015 Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

3 Eine große Bühne für Ihr Angebot Die Kampagne ist in 12 Märkten buchbar > Belgien > Deutschland > Frankreich > Großbritannien > Italien > Niederlande > Polen > Russland > Schweiz > Spanien > Tschechien > Ungarn

4 Nachgefragt Was unsere Partner über die Sommerkampagne 2014 sagen Wir schätzen an den Sommerglücksmomenten insbesondere die professionelle Abwicklung der Kampagne, den auf den jeweiligen Markt optimal abgestimmten Marketingmix sowie das einfache Handling und das profunde Markt Know-How der Mitarbeiter der Österreich Werbung. ANDREA MINNICH TOURISMUS SALZBURG GMBH

5 Erfolgszahlen Reichweiten der Sommerkampagne Leser Magazin Auflage Magazin ,5 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien Leser durch Presseaktivitäten qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite

6 Mehr Erfolg Was Ihnen unsere Sommerkampagne bietet > Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite > Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben > Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und unterstützen Sie mit unserem Know-How > Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht

7 +424% mehr Ankünfte von russischen Sommer - Urlaubern in Ö sterreich seit 2005 Gesamtjahr Sommer +367% %

8 Großes Potential m it russischen Sommer - Urlaubern Es gibt 13 Mio. potentielle Sommerurlauber, davon 10 Mio. aktive und 3 Mio. sanfte Sommerurlauber. Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen. Marktanteil Österreich: 1% bei Auslandsreisen im Sommer

9 Ein Sommerurlaub mit allen Sinnen Urlaubsbedürfnisse der russischen Gäste > 6-7 Nächte in einem Qualitätsbetrieb in alpiner Berg- Seenlandschaft > Anleitung zum Sommerurlaub (Info-Abend, genaue Erklärungen zu Ausflugs- und Einkaufsmöglichkeiten) > Markierte Wander- und Radwege > Gutes kulinarisches Angebot > Regionscard mit zahlreichen Aktivitäten > Persönlicher Kontakt zum Gastgeber

10 Wen sprechen wir an? Urlauber zwischen 25 und 55 Jahren > People with advanced needs und young professionals > Hohes Bildungsniveau > Höheres Einkommen > Hohe Reiseintensität Urlaubsmotive > Naturerlebnis, schöne Landschaften > Bewegung in intakter Natur > kulturelle Ausflugsziele und Shopping > Land und Leute kennen lernen > Hohe Ansprüche an Service, Komfort und Gastronomie etc.

11 Was gibt es Neues im 3. Jahr der Sommerglücksmomente > Gast rückt stärker in den Mittelpunkt der Kommunikation, Momentaufnahmen aus der Sicht des Gastes > Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare Zusatzmodule > Stärkerer Fokus auf Online-Marketing

12 Momente, die für immer bleiben Kampagnenschwerpunkt f ür 2015 > Authentische Glücksmomente, die eine stärkere Emotionalisierung beim Gast hervorrufen und unvergessliche Momente und Augenblicke zeigen, Sehnsucht nach Urlaub in Österreich wecken, echte Erlebnisse zeigen, die man nicht in einem Katalog findet > Kurzvideos aus der Gastperspektive > Aktivierung und Einbindung der Social Media Community

13 Marketingmix Fokus auf Klassische Werbung und Online Presse 10% Klassische Werbung 35% Online 55%

14 Hochwertiger Medienbeileger Sommerglücksmomente Leser Auflage als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Printmedien wie z.b. «Vedomosti» - einer der führenden Qualitätszeitungen Russlands Im Magazin vom Vorjahr blättern Erscheinungszeitraum ab Mai 2015

15 Attraktive Kampagnen-Website Exklusive Plattform für Ihre Angebote Userfreundlich und suchmaschinenoptimiert ca qualitativ hochwertige Besuche Detaildarstellung Ihres Angebots Individuelle Angebotsseiten Möglichkeit von Prospektdownloads

16 Gezielte Online-Werbung Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media ca. 40 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken ca Impressionen in Social Media

17 Intensive Pressearbeit Aussendungen, Events, Kontakte ca Leser durch PR Aktivitäten Laufende Medienarbeit Presse Newsletter an ca. 400 Journalisten Presse Aussendung an ca. 50 Journalisten Pressegespräch mit ca. 10 Top-Journalisten PR-wirksame Aktion

18 Zusatzmodul Online Verstärkt Ihre Angebotsseite auf austria.info Ab garantierte Klicks durch CPC-Bewerbung Ca Klicks durch Native Advertising

19 Zusatzmodul Presse Bloggerreise Zentraleuropa Laden Sie aus Polen, Tschechien, Ungarn und Russland je 2 ausgewählte Blogger ein, um Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen und es an die zentral- und osteuropäischen Urlaubsinteressierten weiter zu kommunizieren! Bloggerreise in Österreich Wir suchen für Sie die passenden Blogger aus und übernehmen die Anreisekosten, Sie sorgen für die Unterkunft, Verpflegung und Programm vor Ort.

20 Teilnahmepakete und Preise Klassisch ÖW Magazin, Leser, Auflage GOLD SILBER BRONZE 2 Seiten 1 Seite ½ Seite Online Präsenz auf Kampagnenwebsite mit ca Besuchen Bewerbung in Online Medien und Netzwerken sowie in Social Media mit ca. 40 Mio. Adimpressions CPC-Bewerbung Ihrer Angebotsseite min Klicks min Klicks min Klicks Presse Presse-Veranstaltung: Teilnahme - - Presse-Aussendung: Integration - - Presse-Gespräch: Integration EUR ,- EUR 7.800,- EUR 4.200,-

21 Zusatzmodule und Preise Module Preise Online Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite mit garantierten Klicks EUR 1.100,- Native Advertising EUR 4.250,- Presse Bloggerreise Zentraleuropa je 2 Blogger aus Polen, Tschechien, Ungarn und Russland EUR 2.350,-

22 Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jan Feb März April Mai Juni Juli August Briefing und Freigaben Beilage Broschüre Kampagnenwebsite Online-Aktivitäten Presseaktivitäten

23 Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens Ihre Angebote Ihre Unterlagen Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar. Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.

24 Auftragsbestätigung Seite 1 von 2 Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per an lisa.hessenberger@austria.info Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. RU Goldpaket Sommerglücksmomente März 2015 bis August 2015 EUR ,- RU Silberpaket Sommerglücksmomente März 2015 bis August 2015 EUR 7.800,- RU Bronzepaket Sommerglücksmomente März 2015 bis August 2015 EUR 4.200,- RU Zusatzmodul Online (CPC-Kampagne) Marz 2015 bis August 2015 EUR 1.100,- RU Zusatzmodul Online (Native Advertising) März 2015 bis August 2015 EUR 4.250,- RU Zusatzmodul Presse (CEE-Bloggerreise) April 2015 bis Mai 2015 EUR 2.350,- Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-prinzip. Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer Ihre ATU/UID Nr Adresse für Rechnungen** *Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben ** Durch das Ausfüllen des Feldes -Adresse für Rechnungen wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.

25 Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per an lisa.hessenberger@austria.info Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Auftraggeber Di e Österrei ch W erbung freut si ch auf di e Z usammenarbei t! Bi tte faxen Si e Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung l aut Begl ei tschreiben. Der i n Ihrem Auftrag erstel l te Marketi ng - Vorschlag i st gei sti ges Ei gentum der Österreich W erbung und geni eßt urheberrechtl ichen Schutz. Di e u r heberrechtl ichen Verwertungsrechte, i nsbesondere jegl i che Verwendung, Bearbei tung, Vervi el fäl ti gung und W eiter gabe an Dritte i st nur mi t ausdr ückl i cher Genehmi gung der Österrei ch W erbung zul ässi g. Di e W eitergabe des ausgearbei teten Vorschl ags an Dritte zur Umsetzung dessel ben i st untersagt. Im Übrigen g el ten di e Al l gemei nen Geschäftsbedingungen der Österrei ch W erbung i n der letztgül tigen F assung ( si ehe ) Bei Z uwi derhandel n behäl t si ch di e Österreich W erbung ausdrückl i ch gerichtl iche Schritte vor. Al l e Pr ei se exkl usi ve Mehrwertsteuer und sonsti ger gesetzl i cher Abgaben. Pr ei sänderungen vorbehal ten. Z VR: Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftl icher Auftragserteilung erlauben wi r uns fol gende Pauschal en, jewei l s v om Gesamtvol umen berechnet, i n Rechnung zu stel l en: Ab Auftragsertei lung: 25,00% 60 T age bi s 30 T age vor Lei stungsbegi nn: 50,00% 29 T age und weni ger: 100,00% Di e oben genannten Stornobedi ngungen bezi ehen si ch ausschl i eßlich auf Ei genl ei stungen der Österreich W erbung. F ür F r emdl ei stungen gel ten deren Stornobedi ngungen. Der Vertragsabschl uss wi r d erst mi t Unterschrift bei der Vertragsparteien gül ti g.

26 Wir freuen uns auf gute Zusammenarbeit! Lisa Hessenberger T Glazovsky per. 7/Büro Moskau Russland