SMART HOME. PURPLE FACTS April 2017
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- Paul Simen
- vor 6 Jahren
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1 SMART HOME PURPLE FACTS April 201
2 Smart Home: Summary Kurzfristig ist im Smart Home Markt mit keiner Dynamik zu rechnen. Die Kaufbereitschaften für die nächsten 12 Monate liegen nur zwischen 2 und 8 Prozent. Im Vergleich dazu liegt z.b. die Kaufbereitschaft für Smartphones mit 31% deutlich höher. Die HH-Ausstattung mit Smart Home Geräten wie z.b. internetverbundenen Heizungen, Steckdosen oder Kühlschränken liegt zwischen 1 und Prozent. Höher ist sie für Mediengeräte wie Smart TV (0%) oder Internet-Radiogeräte (20%). Kurz nach dem offiziellen Verkaufsstart in Deutschland sind Lautsprecherassistenten bereits bei 8% vorhanden. Ein Grund für die insgesamt noch überschaubare Verbreitung von Smart Home Geräten liegt in der geringen Bekanntheit der möglichen Konnektivität von Alltagsgeräten. Als Vorteile von Smart Home werden vor allem der höhere Komfort, u.a. durch Automatisierung und Fernsteuerung, gesehen. Zentrale Nachteile sind die Angst vor steigender Technikabhängigkeit und hohen Kosten, aber auch die fehlende Infrastruktur in Form geringer Bandbreiten.
3 Methode Zielgruppe: N = 1.09 Internetnutzer 18-9 Jahre Quotiert nach Alter, Geschlecht, Bildung Methode: Online-Befragung in Research-Panel Befragungszeitraum:
4 Ausstattung Geräte mit Internetanschluss Im HH vorhanden Persönliche Nutzung Die Internetkonnektivität fokussiert nach wie vor auf den Computer- und Unterhaltungsbereich. Die Vernetzung weiterer Geräte im HH steht noch am Anfang. Sprachassistenten setzen sich hier aber schon an die Spitze. Computer Smartphone Tablet Smart TV Radiogerät Lautsprecher/Sprachassistenten Heizung, Klimaanlage Überwachungskameras Steckdose Autos Beleuchtung, Lampen, Glühbirnen Wetterstationen Rauchmelder Sicherheitstechnik für Türen, Fenster Bewegungsmelder Jalousien/ Rollläden Haushaltsgeräte Amazon Dash Button Kühlschrank % 20% 0% 0% 80% 100% Internetnutzer 18-9 Jahre
5 Anschaffung Geräte mit Internetanschluss Persönliche Nutzung Kaufabsicht nächste 12 Monate Computergeräte, allen voran Smartphones, stehen für die nahe Zukunft weiter im Fokus, gefolgt von Smart TV. Für die HH-Ausstattung steht kein Internetgerät wirklich auf der Prioritätenliste. Computer 9 1 Smartphone Tablet 12 Smart TV 9 Radiogerät 18 Lautsprecher/Sprachassistenten Heizung, Klimaanlage Überwachungskameras Steckdose 8 Autos 3 Beleuchtung, Lampen, Glühbirnen Wetterstationen Rauchmelder Sicherheitstechnik für Türen, Fenster Bewegungsmelder Jalousien/ Rollläden Haushaltsgeräte Amazon Dash Button Kühlschrank % 80% 0% 0% 20% 0% 20% 0% Internetnutzer 18-9 Jahre
6 Bekanntheit Geräte mit Internetanschluss Die Bekanntheit von internetverbundenen Geräten ist abseits von Computern, Smartphones, Tablets und Smart TV relativ gering. Die Industrie steht hier noch vor großen Kommunikationsaufgaben. Computer Smartphone Tablet Smart TV 9 Überwachungskameras Radiogerät Heizung, Klimaanlage Jalousien/ Rollläden Beleuchtung, Lampen, Glühbirnen Sicherheitstechnik für Türen, Fenster Bewegungsmelder Autos 8 Lautsprecher/Sprachassistenten Wetterstationen Rauchmelder 0 8 Kühlschrank Haushaltsgeräte 1 Steckdose 3 Amazon Dash Button 2 0% 20% 0% 0% 80% 100% Internetnutzer 18-9 Jahre
7 Smart TV Im HH vorhanden An Internet angeschlossen Nutzung von Smart TV-Funktionen 100% Die Verbreitung von Smart TV ist weit vorangeschritten. Allerdings sind noch nicht alle Geräte auch an das Internet angeschlossen. Die Internetkonnektivität ist in vielen Geräten bereits ein Standard-Feature, das aber nicht der hauptsächliche Kaufgrund ist. Kaufgründe für neue TV Geräte sind primär große Bildschirme und Design. 80% 0% 0% 20% % Gesamt J J. 0-9 J. Internetnutzer 18-9 Jahre
8 Smart TV Mind. wöchentlich genutzte Smart TV Funktionen Programm-Übersichten, Programmführer, EPG 9 Genutzt werden primär TV bezogene Funktionen wie Programmführer und programmbegleitende Informationen sowie unterschiedliche Formen von Video-Angeboten. Internettypische Angebote wie soziale Netzwerke oder s werden deutlich seltener in Anspruch genommen. TV Sender Mediatheken Kostenfreie Internet-Videos (z.b. YouTube) Begleitende Informationen zum laufenden Programm Kostenpflichtige Video on Demand-Angebote (z.b. Netflix) Aktuelle Nachrichten: Politk, Wirtschaft etc. Red Button, HbbTV-Angebot der Sender TV-Sender, die nur über das Internet angeboten werden Freies Herumsurfen im Internet Spezifische Themenseiten zu meinen Interessen Infos zu Produkten aus der TV-Werbung, dem Programm Sich mit anderen über das laufende TV-Programm austauschen Soziale Netzwerke s Computer-, Videospiele 8 Shopping, Bestellungen, Versteigerungen 0% 20% 0% 0% Internetnutzer 18-9 Jahre
9 Sprachassistenten als Lautsprecher Die HH-Ausstattung mit Lautsprecherassistenten wie z.b. Alexa von Amazon liegt noch unter 10%. 100% 80% Bekanntheit Im HH vorhanden Persönliche Nutzung Kaufabsicht nächste 12 Monate Und nicht jeder nutzt sie, wenn sie im HH vorhanden sind. Die Kaufabsicht bewegt sich in einem überschaubaren Rahmen. 0% 0% Da die Geräte erst jüngst auf den Markt kamen, ist die Bekanntheit noch relativ gering und muss erst noch aufgebaut werden. 20% % Gesamt J J. 0-9 J. Internetnutzer 18-9 Jahre
10 Sprachassistenten als Lautsprecher: Vorhandene Marke 10% Amazon Echo hat sich kurz nach Verkaufsstart bereits an die Spitze gesetzt. 8% Google Home ist in Deutschland offiziell noch nicht verfügbar. Entweder die Geräte wurden über das Ausland beschafft, oder es liegt eine Verwechslung mit der App vor. % % 2% % Amazon Echo, Echo Dot Google Home, Assistant Lenovo Smart Assistant Andere Weiß nicht Internetnutzer 18-9 Jahre
11 Amazon Dash Button Die Bekanntheit des Amazon Dash Buttons ist mit unter 30% in der Gesamtstichprobe noch sehr gering. 100% 80% Bekanntheit Im HH vorhanden Persönliche Nutzung Kaufabsicht nächste 12 Monate Die Verbreitung und Nutzung liegt in einem kaum messbaren Bereich von rund 1%. Die Kaufabsicht liegt nicht wesentlich darüber. 0% 0% % 19 0% Gesamt J J. 0-9 J. 1 Internetnutzer 18-9 Jahre
12 Kontrolle & Komfort stehen Technikabhängigkeit & Kosten gegenüber Einstellungen zu Smart Home: Top-Box von er Skala Von überall steuerbar 38 Steigende Abhängigkeit von Technik 3 Bietet mehr Komfort 29 Hohe Kosten 39 Automatisierung regelmäßiger Vorgänge 2 Notwendige Internet-Bandbreiten 3 Spaß an der Technik 2 Schutz der Privatsphäre 2 Mehr Sicherheit, Schutz Spart Kosten Kompatibilitätsprobleme zwischen Systemen Bei vielen installierten Geräten geht die Übersicht verloren 2 22 Spart Zeit 20 Schnelle Alterung der Technik 21 Wertsteigerung meiner Immobilie Auf dem neuesten Stand der Technik sein Liefert zusätzliche Informationen zu Geräten, eigenem Verhalten Der Mehrwert ist nicht immer erkennbar Lässt sich direkt an Computer, Smartphone auch ohne Zusatzgerät regeln Technik ist noch nicht ausgereift Ist umweltfreundlich 12 Zu komplizierte Einrichtung, Bedienung 13 0% 10% 20% 30% 0% 0% 0% 10% 20% 30% 0% 0% Vorteile Nachteile Internetnutzer 18-9 Jahre
13 Kontakt Mindshare GmbH Darmstädter Landstrasse Frankfurt Moritz Weigand, Marketing Tel.: Mail: moritz.weigand@mindshareworld.com
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