Aufmerksamkeitsgarantie mit Audio im Web

Transkript

1 Wer nicht klicken will muss hören! Aufmerksamkeitsgarantie mit Audio im Web , 16:00-16:45 Uhr Seminarraum 2 Intro 12. September 2012

2 Ablauf Begrüßung Tim Renner: Impulsvortrag Rainer Henze: Vorstellung der Fachgruppe Audio Digital, Facts & Figures Lars Peters: Audio Digital wirkt! - Werbewirkungsforschung im Webradio & Best Case Verabschiedung Seite September Wer nicht klicken will muss hören! Aufmerksamkeitsgarantie mit Audio im Web

3 Impulsvortrag Prof. Tim Renner Geschäftsführer Motor Entertainment Seite September Wer nicht klicken will muss hören! Aufmerksamkeitsgarantie mit Audio im Web

4 Fachgruppe Audio Digital im BVDW Die Fachgruppe Audio Digital setzt sich zusammen aus den führenden Experten der Audio Digital-Branche in Deutschland. Die Fachgruppe hat sich zum Ziel gesetzt, die Fachöffentlichkeit über die Gattung Audio Digital zu informieren. Dabei liegen die Schwerpunkte auf der Etablierung der Gattung Audio Digital im Online-Bereich sowie auf der Schaffung von Transparenz im Werbemarkt. Wichtiges Anliegen ist es insbesondere, fundierte Beiträge zur Schaffung von Standards und Media-Währungen im Bereich Audio Digital zu leisten. In ihrer Funktion als Repräsentanz der Audio Digital-Branche pflegt die Fachgruppe hierbei den regen Austausch mit weiteren relevanten Organisationen. Seite September Wer nicht klicken will muss hören! Aufmerksamkeitsgarantie mit Audio im Web

5 Mitglieder der Fachgruppe Seite September Wer nicht klicken will muss hören! Aufmerksamkeitsgarantie mit Audio im Web

6 Empfangswege für Audio Streaming PC/Laptop Mobiltelefone Tablets WLAN-Radios Konsolen & Connected TVs Automotive Seite September Wer nicht klicken will muss hören! Aufmerksamkeitsgarantie mit Audio im Web

7 Angebotsformen Simulcast Online-Only-Sender User Generated Radio Radioaggregatoren Personal Radio Music On Demand Seite September Wer nicht klicken will muss hören! Aufmerksamkeitsgarantie mit Audio im Web

8 Reichweiten 26,1 Millionen Online-Radiohörer (ma 2012 Radio II) Dynamisches Wachstum (+ 112% seit 2010, verdreifacht seit 2008) Zunehmend mobile Nutzung (40% der Smartphonebesitzer nutzen Gerät für Online-Radio) Seite September Wer nicht klicken will muss hören! Aufmerksamkeitsgarantie mit Audio im Web

9 Zielgruppen und Nutzungsverhalten Online-Radio ist jung und gewinnt immer mehr Nutzer Online-Radio wird mobil Online-Radio ergänzt andere Massenmedien Spezielle Programme für jeden Musikgeschmack Seite September Wer nicht klicken will muss hören! Aufmerksamkeitsgarantie mit Audio im Web

10 Werbemittel Pre-Stream Audio Ads In-Stream Audio Ads Crossmediale Formen Branded Channels Ergänzung: Pre-Roll Video Ads Seite September Wer nicht klicken will muss hören! Aufmerksamkeitsgarantie mit Audio im Web

11 Conclusio Online Audio Advertising: Eine neue Form der Radiowerbung - Adserver: Kontaktgenaue Messung und Abrechnung - Garantiert hohe Aufmerksamkeit (Single Spots) - Interaktion ohne Medienbruch - Targeting Online Audio Advertising: Eine neue Form der Onlinewerbung - Audio: neuer Kanal zum User - Mobile Werbemittel - Hohe Werbemittelakzeptanz - Sehr hohe Verweildauern Beispiel-Spot: Seite September Wer nicht klicken will muss hören! Aufmerksamkeitsgarantie mit Audio im Web

12 Audio Digital wirkt! Ansätze zur Werbewirkungsforschung im Webradio Webradio kann (fast) alles, was Display kann auch in Sachen Wirkungsforschung 1. Ansatz: Klickmessung nur möglich bei synchron ausgeliefertem Display- Werbemittel 2. Ansatz: Modelling (Basis z. B. Werbemittel-Recognition) 3. Ansatz: Technische Messung Vorteil: keine Verzerrung durch (falsche) Erinnerungsleistung Problem: Tag/Cookie-Auslieferung Die Lösung: Cookie-Auslieferung parallel zu Audio-Spot über synchron ausgespieltes, nicht-sichtbares Display-Werbemittel (Synchrobox) Seite September Wer nicht klicken will muss hören! Aufmerksamkeitsgarantie mit Audio im Web

13 Audio Digital wirkt! Kooperation mit Nielsen 1. Panel NetView Panel: Online-Panel liefert detaillierte Aufschlüsse über das Online- 2. Panel Access Panel: Repräsentatives Online- Nutzer Panels von Research Now Nutzungsverhalten Befragung klassischer Reichweitenmessung, Soziode Werbewirkungsparameter mografie, Besuch der beworbenen Website Personen Personen Seite September Wer nicht klicken will muss hören! Aufmerksamkeitsgarantie mit Audio im Web

14 Audio Digital wirkt! Der Case Kampagne eines Kunden aus dem Bereich Servicedienstleistung Mehrere Flights, derzeit noch on air Betrachtungszeitraum Juni 2012 Kampagnenflight lief in der letzten Woche Seite September Wer nicht klicken will muss hören! Aufmerksamkeitsgarantie mit Audio im Web

15 Audio Digital wirkt! Der Case: Doppelt so viele Seiten-Nutzer dank Webradio 18% 16% 14% 12% 10% 8% 6% 17% mit Werbekontakt Werbeeffekt Webradio 8% Durchschnitt im Panel nach einem Monat 4% 2% 0% <= 5 Tage <= 10 Tage <= 25 Tage Seite September Wer nicht klicken will muss hören! Aufmerksamkeitsgarantie mit Audio im Web

16 Ansprechpartner GREMIENLEITUNG KONTAKT Vorsitzender Rainer Henze (LAUT) Fachgruppenmanagerin/ Referentin Marktforschung Carola Lopez Stv. Vorsitzender Bernhard Bahners (Radio.de) Stv. Vorsitzender Frank Nolte (RMS) Seite September Wer nicht klicken will muss hören! Aufmerksamkeitsgarantie mit Audio im Web

17 Wichtiger Hinweis zum Schluss Fachgruppen Seminar: Kraftvoll, klangvoll die Audio-Angebote im Web , 11:00-11:45 Uhr Seminarraum 2 Die neuen Angebote im Netz vom Fussballsender 90elf, über die neuen Musiksender wie RauteMusik.FM bis zum Radio-Aggregator radio.de im Überblick BVDW Guided Tour zum Thema Audio Digital , 12:30 13:30 Uhr Start: BVDW Stand (Messeboulevard, Eingang Nord) Im Anschluss: Expertentalk mit den Gremienleitern , 13:30-14:00 Uhr BVDW Stand (Messeboulevard, Eingang Nord) Seite September Wer nicht klicken will muss hören! Aufmerksamkeitsgarantie mit Audio im Web

18 Leitfaden der Fachgruppe Veröffentlichung zur dmexco Inhalt: Ausgangslage Basiswissen Angebotsformen Reichweiten Zielgruppen & Nutzungsverhalten Werbeformen Als Printpublikation und PDF-Dokument auf dem BVDW Messestand erhältlich sowie auf der BVDW Webseite Seite September Wer nicht klicken will muss hören! Aufmerksamkeitsgarantie mit Audio im Web

19 Weitere Informationen zum Thema im Anschluss an das Seminar am BVDW-Stand im Messeboulevard 2012 Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v.

20 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. BVDW e.v. Berliner Allee Düsseldorf Fon Fax Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v.